對於Youtuber的看法

【理科太太下去了,有道理嗎?】
            
我看完這篇文章,我覺得這文章作者的論點很奇怪。
            
他的論點是Youtube演算法的改動,導致理科太太沒有以往的注目程度。
           
她必須強顏歡笑,調整自己,揣摩新的演算法到底愛什麼。
      
我覺得這論點真的是狗屎,從根本上觀念就錯了。
          
你說演算法改動,對創作者不公,那應該是像FB一樣大家一起下去才對,但事實上有很多專注做內容的創作者活得好好的。
        
        
        
Youtuber演算法有改動嗎?
           
一定有改動,每年都會改,但改動的目的是為了符合一點,就是讓觀眾找到他們最想看的內容。
                
亞當斯密說,市場有一隻看不見的手。
             
意思就是全部由市場自由競爭,你的內容好,自然會有人看,內容無聊,自然就下去。
      
Youtube演算法的所有權,其實是掌握在觀眾身上。
                
確實,理科太太前期靠著新穎的人設,吸引不少粉絲,但先來看看他爆紅之後做了哪些事情。
      
瘋狂接業配。
       
我不怪她,她本來就是商人,有流量拿來變現天經地義。
         
但她也忽略了隱藏的風險,其實說白了,她並不是真正靠內容打動觀眾,她流量來源很大一部分是靠人設炒作。
         
有大量的家族資源(她是富二代喔),讓她能跟藝人或是大牌明星合作拍片,和新聞曝光。
         
真的除了館長以外,很難找到有哪些創作者能像她一樣取得這麼多的新聞曝光。
      
     
      
既然她的流量大部分不是經由內容打動,在經過好奇心下按訂閱,發現內容真的很無聊,除了業配就是業配,那其實下去真的是剛好而已。
         
這道理很像是很多藝人搞副業開餐廳,靠本身藝人光環吸一波流量,但能決定餐廳能不能持續經營下去的,還是回頭客。
       
回頭客留下來的關鍵,就是你的菜色好不好吃,CP值高不高。
     
對於內容創作者來說,觀眾留下來的關鍵,就是你的內容質量了。
       
不好看,那很抱歉,只吃過一次,下次不會再來了。
      
     
    
你說她下去有道理嗎?
      
非常有道理。
      
那她會回來嗎?
     
不好說,等到她哪天不把粉絲當工具,而專心作內容時,內容好看,能吸引人,她自然就會回來了。
       
      
      
其實我覺得最好的創作者,只有2個條件:
       
1.你是為你自己製作內容,順便分享而已。
       
這簡單來說,就是你對你要產出的內容是抱有熱愛的。
     
不管有沒有人要看,反正就單純分享,做興趣的。
      
你的心態需要是這樣才行。
        
其實對這內容有沒有熱情,觀眾是很容易能看出來的,而熱情是能傳染人的,你對你的內容抱有熱愛,觀眾感受的到。
       
你是抱有熱情,還是死板的應付演算法,一直想要討好別人,這兩種心態所產出的質量,是完全不同的。
       
像是老高的影片,其實也就是她講給老婆小茉的床頭故事而已。
       
他今天不繼續做Youtuber,他還是一樣會對外星人奇幻學充滿興趣,持續研究,差別只是他順手作出來分享他的觀點給你看。
       
    
    
2.你的內容要像溜滑梯一樣
     
好的內容會像是一句話接一句話一樣,你看的時候不用耗費太多心力,一不留神時間就過去了。
     
老高在這方面真的做的不錯,16分鐘的影片我看完覺得才過去3分鐘。
     
這方面善用舉例和不用專業術語是很大關鍵。
  
有非常多的創作者,短短6分鐘的影片,我看完不僅覺得無聊,感官上感覺有10幾分鐘那麼長。
          
       
       
對創作者來說,更新的頻率很重要,但對內容把控更重要,其實youtube有開啟小鈴鐺,相比於其他平台已經友善很多了。
       
你內容夠好,質量高到有人願意開啟小鈴鐺,每部影片都想看不想錯過,就已經成功了。
      
至於更新頻率,演算法這些,就只是你成功的快慢而已。
       
你先有好內容出現。
      
常更新,成功快點。
      
懶的更新,成功慢點。
       
     
     
像是有個創作者,我覺得內容很不錯,但更新頻率大概半年一次吧,但管他的,反正只要他更新,我就會看。
       
JamesPeng:一隻不喜歡更新的小狗,他常更新的話,很有機會破百萬吧
     
https://www.youtube.com/c…/UCxnuo5RmDEyArfEgbyxM2tw/featured
     
     
    
從本質上Youtube只是個免費平台,但她還是有營利模式的,她需要有廠商在上面投放Youtube廣告。
  
為什麼有廠商要在上面投放廣告?
    
因為youtube上累積了一堆用戶,這樣花錢投放才有人看。
     
所以用戶是Youtube的核心競爭力,她有用戶才能跟廠商來談判。
     
所以他所安排的一切改動,包含演算法變更等,都是為了提供給用戶最適合的影片,讓用戶留在平台上越久越好。
     
所以文中論點提到Youtube應該針對創作者來做保護,這是超級不合理的事情。
      
在我看來Youtube提供一個相對公平的環境,讓優質的內容製作者能脫穎而出就做的很好了,完全沒必要修改演算法保護提供垃圾的創作者。
         
   
   
當創作者提供垃圾影片,還能有高曝光度,因為Youtube用演算法保護了他們。
   
那會發生什麼事?
   
對於用戶來說,打開Youtube全都是垃圾影片。
    
我明明就不愛看,為什麼還一直出現,導致我的使用者體驗不良,完全沒有呈現我想看的內容。
   
這會讓用戶大量出走,去尋找其他影片平台,那Youtube價值就會暴跌。
     
這是簡單的邏輯關係,所以對Youtube來說,最核心的就是讓用戶在平台上找到他當下最想看的內容。
       
至於保護提供廢片的創作者的選項,不存在的。
     
     
     
這篇我的結論就是,理科太太下去了剛好。
  
原因也很簡單,內容很無聊。
  
這並不用怪到演算法上面,哪天她內容好看了,她自然會回來。
   
這也不是說她不努力,相反的她非常努力,只是努力的方向錯了,她太想迎合觀眾和演算法了。
   
趁現在時間休息一下,等到她哪天想通了,製作發自內心自己喜愛的內容時,我相信她會回來的。

 

推薦一位後起之秀的Youtuber【曉涵哥來了】,我蠻看好它可以成為下一個百萬級Youtuber。
     
用簡單一點的方式介紹他,你可以想像成是【啾啾鞋在講老高的奇幻題材】。
  
如果你同時有追蹤啾啾鞋和老高,那你一定會喜歡這個頻道。
   
我是很喜歡這種奇幻類型的,我小時候就是讀外星人的書,或看一些寰宇搜奇的節目長大的。
    
一開始我看到Youtube推薦的視頻,他的題材有很多都跟老高有重複到了,我就抱著複習的心態點開來看看。
      
可是發現裡頭內容完全不一樣,他算是又更硬核的,更多的證據,更多的資料佐證,邏輯很清晰,整體觀看下來很流暢。
    
    
    
不過,我比較好奇和佩服的是,不管是他或是老高,感覺蒐集資料的質量都跟一般人不是一個維度的。
       
至少他就贏我兩條街以上,我覺得我就沒法找到他列舉的這些資料證據。
    
    
    
我覺得看第一手資料的能力很重要。
       
像是我為了學行銷也會去看國外的文章或是視頻,可是這些就是已經被統整過的[第二手資料]。
        
你要我看英文的原文論文這種第一手的資料,對我來講就太硬核了。
          
不過對於要做知識型Youtuber來講,好像看第一手資料是很基本的事,入門門檻一樣。
       
我看過滿多Youtuber只是單純按照書來介紹的,通常都不紅。

 

既然昨天提到了Youtuber,今天我來說一下我對於Youtuber的看法。
   
行銷的媒介,從文字移往影像是趨勢,往後會是影片當道。
    
如果真的要挑一個管道從頭經營的話,在FB,IG,YOUTUBE中,把時間全灌在Youtube上一定是最划算的選擇。
    
原因有幾點:
    
在表達溝通裡面,文字只占7%左右,說話的語調佔了38%,而面對面交談時的肢體動作和姿態佔了高達55%。
     
所以包含真人影像的影片,在傳達訊息的溝通力上,會比純文字強上不少。
   
再來是媒體本身的演算法,你在Youtube上的關鍵字,是可以被人搜尋到的,這讓你有了做出長青內容的可能性。
    
   
   
在FB和IG裡,就算有人被你的貼文所吸引,進而追蹤你。
     
如果他們想看更多內容的話,最多只會往前拉,看到1個禮拜前的貼文。
     
極限就是1個禮拜前的貼文了。
     
你一年前在FB上寫的文章,就算你當時花了很多心力選寫,也不會有再次被觀看的可能性。
     
你花了大工夫寫的文章,在FB上的存活期最多就一個禮拜。
   
Youtube在這方面就友善不少,幾年前的影片都還是有被觀看的可能性。
    
所以如果不怕上鏡頭,建議就全力灌在Youtube上面,Youtube的性價比真的太高了。
    
    
    
不過不管你是不是有想要當Youtuber,你心中多少都有想過,是不是要透過拍影片的方式來當作行銷的手段。
    
以我為例的話,假設我日後想要當Youtuber。
   
那麼首先我會列舉出要學習的對象。
    
我習慣上會把Youtuber分為2類:天才和努力型的。
    
我的分類跟傳統人們的看法不一樣,我不會以訂閱數來當作參考指標,取而代之的是【黏著度】。
     
以一部影片為例,當你這部影片被人看到時,他如果喜歡,就會訂閱,但是如果他真的超級喜歡,覺得每部影片都想看到的話,就會加到【搶先看】裡面去,不想錯過通知。
    
我覺得影片質量有沒有高到讓人願意加到【搶先看】,是天才和一般努力型的區分點。
    
我這邊列出的天才都有一個共同點,就是觀看數比訂閱數高,這代表一件事情,每當他的影片發布時,訂閱他的人是願意觀看他的影片的,並且願意推薦出去給其他親朋好友。
    
這樣才會造成觀看數比訂閱數高的結果,不然連訂閱的人都不想點開來看的話,觀看數是不會比訂閱數高的。
    
如果你的影片都一直能讓觀看數大於訂閱數,代表你是潛力股,缺的就只是曝光度,也就是等時間證明而已。
    
老高雖然現在是200多萬訂閱,但是他從10萬多人訂閱開始時,他的影片都始終維持著這個法則:觀看數>訂閱數。
    
我列舉一些我有在追蹤,他們一發片我都會看的列表:
    
比如:
    
狠愛演
Stanley史丹利(遊戲頻道,每天發我每天看)
Psyman 塞門(只看廚神當道系列)
X調查
老高與小茉
    
不管他們的訂閱數高低,但是他們影片觀看數始終保持著觀看數接近或是大於訂閱數。
   
   
    
努力型的,我覺得就是屬於天分不夠,數量來湊。
    
觀看數和訂閱數有嚴重落差,這代表有訂閱的人,看到他們發片時,有很多人是沒有慾望點開來看得。
    
很像是在考數學補考,他考一次不過沒關係,他考十次就會過了。
    
那麼,如果你要學數學的話,你要跟只考一次就過的人學,還是要跟磨了十次才過的人學?
    
我的話會跟考一次就過的人學,因為代表他應該是掌握某種技巧或是解法。
    
努力型的人代表的有:
    
阿滴英文
理科太太
志祺七七 X 圖文不符
   
   
    
所以如果阿滴或是志祺七七有天來開一堂Youtuber教學的課,我是不會去學的,因為我覺得只能學到很一般的東西,沒法讓我達到頂尖。
    
但如果老高開設這堂課,我就會馬上報名。
    
不過這也是見仁見智,跟努力型的學,也可以學到一般工作室是怎麼製作視頻的流程,會減少妳很多時間,只是沒辦法讓你到達頂尖而已。
    
    
    
在我研究這些天才型的Youtuber內容時,我覺得他們的共通點其實也很簡單,就是【流暢】。
     
流暢到你看完整部影片後,你都忘了時間流逝多久了。
     
像是10-20分鐘的影片,體感的感覺,你看下來可能覺得才過去5分鐘,也就是說你會跟隨視頻沉浸在裡頭。
     
特效這種都是其次,能讓人一句跟著一句,一分鐘跟著一分鐘看下去才是重點。
     
再來是他們對於拍攝的影片是真的是樂在其中,你可以在螢幕外就能感受到那種氛圍,你會邊看著影片跟著他們一起笑。
       
所以我覺得好的內容創造者只要擁有2種特質就行了,【喜愛自己的內容】和【讓人看的下去】。

 

在幾天前的一篇文章中,我把阿滴歸類為努力型的。
     
https://www.facebook.com/domywebnow/posts/3335650009841463
       
但我最近發現了他的新頻道,很意外的是,他的新頻道能讓我把影片看下去。
       
其實我對於看影片也沒啥要求,我沒有要看爆炸特效或是非要加上優美配樂,我就只是要流暢,能看下去就好。
       
他的新頻道題材我覺得是做的不錯的,訂閱數對比於觀看數也正常多了。
     
表示阿滴只要找對題材做影片,還是有他的實力在。
          
       
        
另外講到內容型的,我不得不提【啾啾鞋】,啾啾鞋真的是少數我覺得能把知識長影片做的很流暢的。
         
他的啾讀系列,雖然長達10-20分鐘,但他的解說真的厲害,對於觀看者來說,就算是沒聽過的行業類別,他都能解釋的很清楚。
    
   
        
最後,努力型的志祺七七和理科太太,這兩者的表達方式我還是看不下去,照樣歸類在努力型中。
      
志祺七七的缺點就是很像在看維基百科,以及觀點太政治正確了,他還沒說出口,我就知道他要講什麼。
    
我比較偏愛每一集都可以帶給我啟發或是從不同角度思考的。像是早期的邏輯思維,老高的影片等。

 

【怎麼看怎麼尷尬】
      
我大概說一下,如果你真的想要拍公司的宣傳片。
       
那有幾點是禁忌:
      
1.不要講一堆花里胡哨的東西,要快速進主題。
     
像是他開頭講:【哈囉大家好我是格格,很開心今天在這裡,透過這段影片讓大家看到我,今天來擔任落水學院的活動播報員,有一件很棒的資訊要跟大家分享喔】。
    
真的尷尬,好像是80年代的播報風格,不知道劇本是誰想的。
     
要是我的話,這一大串話會全部拿掉,因為完全是廢話,用戶完全不在乎的資訊。
     
我會直接進入主題:【我是查理,今天我們來講FB貼文,現在你在寫FB貼文時,是不是看到有些粉專互動率很高,那到底有什麼祕訣,他們是怎麼做到的?】
     
我常常在講要寫內容時要有用戶思維,意思就是少寫些廢話。
    
在這部分老高真的做的很好,每一部影片就快速進入主題,不會在那裡花30秒在自我介紹。
   
   
   
2.不要背台詞。
    
面部僵硬,一臉就是在想台詞的樣子。
     
影片最講求的就是要自然的表達,一個是語氣,一個是動作。
    
你要先理解原意,然後用自己的話說,就算口吃也沒關係。
    
可是如果你背台詞,講出來的話會失去靈魂,因為你背台詞時,通常是寫文章時擬的稿。
     
這種文章會把語助詞或是贅詞都省略。
     
但正常的口語裡,語助詞來加強語氣是有存在的必要性。
    
甚至口語裡的很多廢話,像是同一句話說2次,贅詞,這些都是會讓影片中表達流暢的元素。
    
背台詞的代價會讓影片很死板。
     
再來是語氣和動作不用太誇張,我有時候看到有些影片,唸個台詞當作朗讀比賽來唸的,講一句話還要抑揚頓挫,真的有病。
     
動作也是,不需要為了某個台詞比特定動作。
    
當你表情動作太誇張時,看起來就是很假。
    
所以,不管是語氣還是動作,最高原則就是遵循自然就好。
   
像跟你朋友聊天一樣,自然的表達,就好。

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