【內容策略】要多平台經營,不要單壓在一個平台上

在這個時代,任何公司都需要有把自己當作媒體公司在經營的自覺

但是,光是平台就有FB,IG,PODCAST,YOUTUBE,BLOG,EMAIL等等這麼多個,到底該怎麼選擇,以及要把精力放在哪裡呢?

我的建議是多平台經營,不要把內容單壓在一個平台上面,因為這樣風險太大了。

如果你單壓在一個渠道上,那只要那個平台的演算法更改,你的流量,你的生意就會大打折扣。

比如,就算是以最穩的SEO為例。

在2018年8月時,Google 更新了EAT(專業性,權威性,可靠性)的演算法。

這指標的目的在於打擊假新聞,要求在主要內容中要加入該領域的專家意見。

尤其對於【敏感主題】,像是【醫學,食品,科學,金融,法律,新聞】等領域的網站,要求特別高。

演算法一改下去,一片哀嚎,有很多人甚至在流量上出現砍半的情況。

而這種單壓平台受影響的例子不是單一案例。

像是Google Ads 取消側邊的版位,讓投放Google廣告的成效大減。

更不用提影響更大的Facebook紅利消失,和Youtube的審核黃標了。

所以,你需要趁還來的及的時候,開始多渠道經營,來分散風險。

如果你現在還是把資源單押在一個平台上面,那麼只要演算法一改版,你的事業收入就會大減,而這時候才想到要轉型就晚了。

素材要重複使用,一魚多吃的概念

不管是IG,FB,Podcast,Youtube,Blog,Email,這些平台的內容都是可以通用的。

你好不容易寫好一篇文章後,那麼你要想辦法把這素材重複使用,發布到其他平台上,發揮他的剩餘價值。

不過,要注意的是,麥克盧漢說過:【媒介即訊息】。

這意思指的是,媒介會決定信息的內容。

比如同樣是要約朋友吃飯,都是同一個目的,但是你用電話聊天和用LINE打字,兩者呈現的內容會全然不同。

所以,只要是媒介改變,你的內容訊息也需要作出相應修正,跟隨著改變,要尊重不同平台的使用者習慣。

比如,以我為例的話,我個人看法是這樣。

在臉書中,你可以當作是你的靈感筆記,或是心得分享,是屬於碎片化的內容。

我自己都是把臉書當作【草稿區】來使用,成效不會太在意,得失心也不大。

而IG,你可以想成是有圖片的臉書文,就是寫好臉書文後給他額外做一張圖片。

然後當你日常的貼文累積到一定量,可以組成有完整架構的文章後,就可以考慮把文章統整成網站的部落格文章。

也就是說,部落格文章是臉書文章的集合體。

而當你的部落格文章統整好後,就可以開始錄製Podcast。

Podcast可以當作是有聲音的部落格文章。

因為Podcast的內容通常介於30-40分鐘,日常的臉書內容還不足以支撐這內容的量。

而至於Youtube,就可以當作是有影片的Podcast。

把Podcast的廢話拿掉,取其精華,濃縮成10-20分鐘,並且後製加上影片素材。

最後,Email寄送的內容,你可以像我一樣,每日寄送FB以前寫的文章。

簡單來說

  • 日常貼文可以在臉書上撰寫,把臉書當草稿區來使用。
  • 而IG是加了圖片的臉書貼文。
  • 部落格是統整後的臉書貼文。
  • Podcast是加了聲音的部落格文章。
  • Youtube則是加了畫面的Podcast精華版。

所以你會看到這些渠道的內容素材,都是可以互通的,只是要做些適當的加工優化而已。

在平台內容的偏重上,我會建議以【Youtube】,【Podcast】,【部落格】這三者來當作未來核心。

理由是這三者的內容生命周期比較長,並且比較能吃到複利的效果。

所謂的複利效果,就是當你開始耍廢後,還是會每日帶給你穩定流量,有點被動收入的意思。

比如,在部落格和Youtube,這兩者分別是第一和第二大的搜尋平台。

人們會固定的在Google和Youtube上搜尋關鍵字,這些流量來源很穩定。

而部落格相對來說,又比Youtube更穩一點。

因為部落格的SEO流量是你佔據位置後,除非後來競爭者有什麼變更,不然就是站穩不會動了。

但是Youtube的演算法會對新影片有更高的權重,同樣主題的內容,不是你內容豐富就好,而是越新的他會排越前面。

至於Podcast,受益於新科技,未來應該還有很長的一段紅利期。

【加里.維納查克】創造大量內容的產出結構

【加里.維納查克】在聖誕節時發布了一篇,他們團隊創造大量內容的產出結構

他製作內容的方式也是一魚多吃,同個素材會反覆使用,只是製作內容的邏輯剛好跟我相反。

他的投影片里提到,一開始他會先製作一個【支柱內容】,像是一次演講1個多小時的錄影影片。

接著在這長篇影片中,分別投放到Youtube和他的播客裡。藉由這兩個平台來收集粉絲反應。

因為不可能整片都是高潮,只有少數的片段或是言語能感動到粉絲。他就觀察粉絲的留言,把能觸動到粉絲的片段擷取起來。

再根據不同平台,製作不同長度的短視頻。

像是FB最長影片是45分鐘,IG是1分鐘。接著再觀察粉絲反應,進一步再把跟粉絲有共鳴的名言截取起來,製作成靜態圖片或是動圖。這樣又變成了原創的內容,可以進行二次發布。

整套流程是:【紀錄-創作-發布-聆聽反饋-再創作-發布】。
媒體素材會從:【影片-短影片&文章-圖片】。

這真的是很聰明的作法,讓粉絲來幫你篩選內容要點。核心的概念就是,先發布深度內容,先吸引硬核粉絲幫她挑重點,接著再把輕鬆容易讀取的重點片段截錄下來,發布至各平台。

讓這些比較輕量級的內容去分享散佈,如果有人對這主題感興趣,又會在導流回硬核內容中。因為能造成大量分享散佈的內容,在某種程度上和你的內容深度是成反比的。

門檻越高的文章,越難散佈。
    
基本上,高門檻,有點專業性質的,除非是遇上時事議題,不然不可能會爆紅。

所以如果你想要製作像病毒式傳播的貼文,你內容的門檻要越低越好,讓別人不需要具備什麼前置的資格門檻,人人都可以發表意見。

因為當你影片越長,一方面是不見得每個人都有耐性看下去,另一方面式牽扯到的議題太多,造成別人分享自己觀點的困擾。

適當降低內容深度的門檻,是可以提升傳播的機會。

一魚多吃的方式,我自己也很常用。不過我採用的方式是和大神完全相反,因為我覺得並不是每個人都可以直接對著鏡頭演講,直接講超過45分鐘,並且還言之有物的。

這需要天分。

我採用的方式是用累加的,今天寫一部分發布,改天再寫一部分,最後再把他們做一個大合集。像是我粉專會逼自己打成長文章,用意就是當數量夠後,數篇文章可以合併成一篇放入我的部落格中。而部落格中的文章數量夠後,又可以拿去當出書的素材。

而不管是我或是Gary大神的方式,在本質上都在提供高價值的內容。採用這種方式的好處,是你一味的炒時事,或是發快餐短文所無法達到的效果。

所以這意思其實就是說,當你在製作一則內容時,你同時要考慮到他的【重複可用性】。

你打了一篇長文章,那是不是可以把它變成影片,或是懶人包【再使用】?經由時事或是快餐短文所帶來的流量只是一時的,你無法對她做後續【再利用】。

建議你的內容最好是夠豐富,不管是數量還是質量都是,這樣你在切換平台【再利用】時,才能從不同面向來截取精華。

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多米
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