臉書演算法

FB貼文策略規劃 FB演算法

我最近嘗試很多不同種類的貼文,意外發現臉書特別偏愛某類貼文,另外又非常厭惡某類貼文,幾乎不給我觸及率。

我覺得這現象很有趣,我來分享一下:

1. 嵌入,分享的效果很爛

FB貼文策略規劃 直接嵌入分享效果很爛

我發現嵌入的效果很爛的契機,是撰寫【天使團購家】【二師兄】這兩篇貼文時。當時我在撰寫【天使團購家】,我是採用直接分享的方式,在上面打上自己的看法。

但我等了2個小時,觸及數只有20,這很明顯就是做壞了。我當時還以為是因為這則貼文被他們員工發現而被檢舉,所以觸及數才這麼慘。因為我很常一PO文,臉書就會體醒說:【你的這則貼文超過95%的粉絲專頁】,幾乎每一篇都有提醒。

所以,當時我以為是找碴被發現,我就很生氣的跑去截圖,然後再重新PO文。弄成很像原創貼文一樣。果然這次自然觸及數就高多了,很正常,有4365觸及數。

FB貼文策略規劃 天使團購家

之後另一篇,我在選寫【二師兄】的貼文時,又一次出現同樣狀況。觸及數慘不忍睹,我記得也是放一小時只有個位數吧。因為這篇是讚揚的貼文,沒道理會被檢舉,被檢舉的因素可以排除了。

單純就是臉書不喜歡粉絲專頁用【分享的方式發文】。

弄得我也要自己截圖,然後複製貼上,弄成原創貼文。原創貼文的觸及數真的就完全不是一個量級的,這次有5133觸及數。

FB貼文策略規劃 二師兄

所以如果你的粉絲專頁,一直用分享的方式貼文,那麼建議你可以用截圖的方式,自己打一篇,包裝成原創貼文,這樣觸及數會高非常多。

不過,[個人]和[臉書粉專]好像又是另外不同的算法。臉書之前有調整過,他希望版面上不要那麼多企業廣告的資訊。所以臉書把親友的貼文分享比例拉高,這也是一般臉書粉絲團觸及率這麼慘的原因。

個人分享的話,應該是沒什麼影響,會砍觸及率的只有臉書粉專。

2. 照片要加文字

FB貼文策略規劃 照片要加上文字

如果你是像我一樣,有時候貼文很喜歡酸人的話,記得要用成相片加文字的方式,不能直接貼連結。

我發現這個的契機是【李健豪】這篇文章。

FB貼文策略規劃 李健豪

當時我的用意是要酸他,可是我發現當有人認同我觀點時,他選擇分享我的貼文後,我的敘述就不見了,他分享的就單單僅是【李健豪的網址】。

尼瑪,這不是就變向幫他做廣告了嗎?

因為如果是他的朋友看見,他沒看到我之前的敘述,就單單只看到網址連結。

就會覺得說,原來你是要我支持這個連結阿?

FB貼文策略規劃 李健豪網址

所以後來,我在打【江孟芝】這篇文章時,我就學聰明了。我直接用成【圖片+文字】的方式,然後在【照片裡擺上文字】,讓人很明確的知道我是在酸他。

FB貼文策略規劃 江孟芝

【圖+文】的方式,一方面是原創貼文,臉書會給比較高觸及率。另一方面,可以讓這則貼文在分享時,分享者的好友也能很快的【看到照片上的文字】,發現這篇文章的主題在講什麼。所以,如果你有強烈的觀點要表達時,建議使用【圖+文字】的方式,而不要直接用連結,避免你的觀點沒傳遞到。

另外,如果你看到某人評論一篇文章,你想【分享的是他的評論,可是分享後,卻只出現那篇文章的連結】。

你欣賞的評論沒出現。

解決這個辦法可以考慮採用嵌入的手段。在貼文處-點選【3個小點】-選擇【嵌入】。

FB貼文策略規劃 貼文嵌入

按進階設定。

FB貼文策略規劃 貼文嵌入進階設定

勾選完整貼文後,你就會看到上方有FB的連結網址了,你想要分享時,就可以直接複製那個網址。

FB貼文策略規劃 加上完整貼文

3. 純文字意外效果不錯

FB貼文策略規劃 純文字效果不錯

我的一篇文章,【團結的本質是對立】,觸及數有5940,隨手打的文章,觸及數這麼高有點意外。

FB貼文策略規劃 團結的本質是對立

我後來去查查,有看到Pic皮克看見的這篇貼文:

他是說,以目前Facebook而言,貼文型態大致可分為 #純文字#照片#影片#超連結#打卡或活動#大字加底圖 這幾種,而演算法必須做到讓這6種在動態牆上維持固定比例。

大部分人貼文是使用超連結,所以超連結觸及率低。很少人像我一樣打成純文字,所以純文字觸及率高。不過我覺得超連結,只是單純臉書討厭外部網站,不想讓人離開臉書而已。他這個觀點我不確定是不是有做過研究,還是自己瞎猜的。

以事實說話的話,純文字的觸擊效果比想像中的高

你的粉專貼文建議也可以嘗試看看,使用【不包含任何圖片的純文字】貼文,效果會出乎你意料之外。

4. 素材問題影響很大

FB貼文策略規劃 箝制門檻條件會影響粉絲要不要看文

臉書演算法決定要傳播貼文的方式,應該是像Youtube一樣,當你發文時,就會先傳給一批少數的受眾測試。如果他們有按讚或是留言分享,表示這則貼文是有價值的,他就會再放大,傳遞給更多的受眾。

我這邊【素材問題】指的是前置條件。也就是當受眾表達對你這篇貼文感想前,他的前置門檻高不高。

我發現這問題時,有2個契機,第一個是我發現我早期PO一篇【影響網站成敗的2個關鍵因素】的貼文。成效不差,有3164觸及數,但按讚人數就太低了,只有44個。

FB貼文策略規劃 影響網站成敗的2個關鍵因素

比例換算就太低了,我就思考了一下原因。因為這篇我可是花很大腦力寫的,光修改就修改了10幾次,整個腦子都乾涸了。

乾貨滿滿,比例這麼低不合邏輯。

但我後來也想到,【影響網站成敗的2個關鍵因素】,這其實前置條件是要有網站的人,才會有興趣的。這門檻很高阿,要是沒有網站,對這則貼文不感興趣,超級合理阿。

所以這種高門檻貼文的成效就會遠遠比不上【FB貼文怎麼製作】,這種很多人有需求的貼文。

FB貼文策略規劃 fb貼文怎麼製作

前置條件在很大的程度上會影響你貼文的成效,有沒有人有興趣點進去看或留言分享,這些因素會決定FB要不要加大對你的曝光。

另外一個契機是,我昨天的發文【這個業配誠意滿滿阿】,這篇是在講一拳超人的業配影片,劇本和特效都屬於上等。但這篇的觸及數很淒慘阿,674個觸及數。

FB貼文策略規劃 這個業配誠意滿滿阿

所以我就在想,我的粉專觀看的人群應該都是社會人士了,很少人有看過一拳超人的漫畫和動漫,所以對這篇不感興趣,是可以理解的。

對比於之前,同樣也是分享youtube的貼文,【很多時候都不是個人的問題,而是身處的遊戲規則出了問題】。這是在講中國教育和農民翻身的問題。這篇成效就高多了,有3173觸及數。

FB貼文策略規劃 很多時候都不是個人的問題,而是身處的遊戲規則出了問題

以觀看這則貼文並表達感想來說,確實是不用太嚴苛的前置條件。像是一拳超人,可能有20-30集漫畫,你可能要把他都喀完,知道一拳超人的世界觀在講什麼,才會對那則貼文感興趣,這樣理解的成本就太高了。

由於我的粉專貼文,文章質量其實都是差不多的,會不會傳播其實要看素材,看運氣。

我就發現一般來講,【時事】,【政治】類型的貼文,台灣人最愛,你只要講的有點道理,傳播的效率會是很驚人的。

酸一下【波特王】的那篇貼文,剛好時事和政治都沾到邊,觸及數就有18萬人。

FB貼文策略規劃 波特王

因為時事是大家都很關心的事情,可能都很理解狀況,只是想聽聽不同的意見,所以觀看的前置條件的成本很低。這也是很多做社群的小編這麼喜歡炒時事的原因之一。

總結,你挑選的素材,如果前置條件,讓受眾理解的成本太高的話,是會影響貼文成效的。意思就是,在你發文前,也可以把【前置條件】列入考量,像是以我這篇貼文來說,前置條件就是:【有在經營臉書粉絲團的】,才會對這【FB演算法】感興趣。

5.把外部連結放在第一個留言和放在貼文內,兩者有什麼差別?

FB貼文策略規劃 FB不喜歡外部連結

Facebook對其自家網站上的內容提供了更高的“權重比例”,而不是讓用戶從Facebook離開的鏈接。也就是說,Facebook為了實現【控制用戶】,不喜歡有外部的連結讓人離開Facebook。

所以

A:外部連結(Youtube,部落格)直接放在貼文內。
B:外部連結放在下方第一個留言處。

這兩者比較,B得到的自然觸及量會大於A。

不過也要注意的是,如果你的連結放在留言處,那麼當有人分享你的貼文時,他的分享貼文上就沒有你的連結了,有利有弊,2種方式可以自己衡量。

6.影片放在Youtube和直接放在FB上有什麼差別?

FB貼文策略規劃 FB不喜歡Youtube影片

如果是影片,最好是直接放在Facebook裡,而不是使用Youtube連結。不管是哪個平台上,都會很討厭有其他外部的因素,把用戶帶離他的平台。

所以臉書在觸及率上,會給放在自家平台上的影片更多的觸及。

上面4點就是我發現的臉書規則,分別是:

1. 多用原創貼文
2. 照片要加上文字
3. 純文字效果意外不錯
4. 素材要考慮到觀眾感興趣前的前置條件

希望這些觀點對你會有所啟發。

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多米
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