如何寫一篇好文章?遵守3原則,寫出你的爆款文

如何寫一篇好文章?

我得老實的跟你說一句大實話:【寫作這件事是沒法教的】。

但凡有人跟你說,能教你發家致富,月賺幾十萬的寫作技巧,都是不靠譜的。

寫文章不像是烹飪,按照食譜就能完美的複製一道菜色。

剛好相反,寫作是沒有公式可言的。

寫作沒公式

就算把所有技巧都跟你說了,你複製貼上也達不到相同的成效。

並且寫作很吃毅力和天分,你不太可能只用3個月就精通這項技能。

寫作是像冶煉金屬一樣,需要時間來反覆打磨。

需要時間打磨

在古代,寫作這項技能是掌握在貴族權貴手裡的。

一件不太複雜的事情,3歲小孩就能說清楚了。但是要寫下來,並且文句通順,至少要到15歲。

這導致的後果就是,寫作的門檻很高,即使人人會閱讀,也不等於人人會寫作。

你只有實際去寫才有可能進步,寫作沒有捷徑可走。

這篇文章只能讓你對怎麼逼近這目標有更清楚一點的認識,在這條路上能少走點坑。

寫作沒有捷徑可走

人為什麼要寫作?

我不知道你有沒有聽過:【寫作是你最好的投資】這句話?

寫作是你最好的投資

這句話不假,寫作確實是能提升你賺大錢的可行性。

但這句話根本上的意思,不是說你能靠寫作致富,畢竟現在作家能靠寫作養活自己的也沒幾個。

那麼,不是投資【寫作致富】的話,是要投資什麼呢?

這裡寫作投資的是你的隱性資產-【思維能力】。

寫作投資的是你的思維能力

如果你有動筆或是打字的經驗,當你在組織你的話語,想把它有條理的講述給其他人時,你會發現這是很難的。

【風格感覺】的作者【平克】說過:【寫作本質是將網狀的思想,通過樹狀的句法,組織為線狀展開的文字】。

平克

也就是說,在你腦中的想法,其實是像蜘蛛網一樣散亂的,可能更糟,是像棉花糖一樣打結,糾結成一塊。

如果你沒有花時間,好好捋一下思緒,你可能連自己在想什麼都不明白。

寫作的目的,就是把這些散亂的想法,抽絲剝繭,分解開來,讓你可以以【線性】的結構來編排統整。簡單來說,寫作的目的,是為了讓你能看得懂,自己到底在想什麼。

線性結構來統整

當你能把自己的想法,以邏輯關係,有結構的排列好時,你其實是變相的培養自己的思維能力。

所以,寫作能力等於思考能力。

寫作能力等於思考能力

不過,台灣其實很少人擅長寫作。
    
對於大部分人來講,包含我的親朋好友,寫出個800字的文章,就已經超出負荷,會叫苦連天了。
    
這引申出一個問題。

為什麼現今教育制度,從來沒教學生,他們需要寫作呢?

沒教學生需要寫作

【你為什麼要寫作業?】
    
標準答案是:【因為我需要及格阿。】

因為我需要及格

在我上大學的時候,不管是做任何報告,其實都只是從網路上複製貼上而已。
   
最多是修一下,讓他比較不突兀,比較不像各種資料混雜在一起。
   
可是這樣的結果,造成了,我對那篇報告根本就沒在動腦。
   
我只是在應付學分,我不在意我到底對這門課懂不懂。
   
我很粗淺的編排資料,但是沒進入深度思考的過程。

複製貼上的學習

我真正有在動腦的時候,反倒是玩遊戲,在巴哈姆特寫攻略文的時候。
    
當時大一,【英雄聯盟】剛出來,我每天從早打到晚,常常翹課就是為了在家玩遊戲。
   
我爬到很高分後,就開始熱衷於寫攻略教學文。
   
有很多天,為了寫攻略文,直接熬夜到天亮。
   
就是這麼熱情。
   
這其實也是我第一次體認到寫作的價值。
   
當你在腦中,終於把整個腳色的對線技巧,技能玩法,都梳理的明明白白時,那種成就感是巨大的。

但是如果大學生活,在做作業時,都只是複製貼上,而沒有經過自己腦中深度思考時,是體會不到這種好處的。

影片裡有一句很有道理的話:【教育制度的存在,是為了讓人變得更蠢。唯有愚蠢的學生,才不會挑戰你的權威。】
   
學校之所以不告訴你【寫作的本質】,就是因為學校是為了培養【社會小齒輪】,所誕生的機構。

學校是為了培養社會小齒輪

學校需要培養一堆【工人上崗】,他只要你胡亂背誦資訊,但不需要你去弄明白背後的涵義。

你學會思考,去質疑他的權威,反而會增加它的成本。

所以寫作這種技能,我認為是很值得培養的,因為這是唯一一種途徑,能讓你變得更聰明。

寫作能讓你變得更聰明

你可以去觀察看看,那些有寫作習慣的人,他們的思維能力通常都是高人一等的。

延伸閱讀:我們的教育是怎麼停滯100年的

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好文章的定義是什麼?

你現在瞭解了寫作的目的後,接下來你會想知道,那要怎麼樣才能寫出一篇好文章?

我認為想要寫出成效超過99%的文章,需要符合以下3個規則:

  1. 遵守平台規則
  2. 擁有專業知識
  3. 知道做內容的方法

三者缺一不可。

好內容規劃

1.了解平台規則

基本上,對於任何平台來說,都有個根本目的,那就是要把用戶留在他們自己的平台上,越久越好。

平台想把你黏住

而每個平台根據用戶的使用情境,各自演化出了不同風格的演算法。

臉書有臉書的算法,IG有IG的算法,Youtube,SEO,Podcast等等,也都有各自的算法。

你要遵守各平台的規則,尊重上面不同使用者的習慣。

你的素材在製作時,只要是媒介改變,你的內容訊息也需要作出相應修正,跟隨著改變。

像是,Facebook,部落格,Podcast,Youtube,雖然上面的內容是一樣的,但表現形式也會有所差別,不能全然照搬。

麥克盧漢說過:【媒介即訊息】

媒介即訊息

這意思指的是,媒介會決定信息的內容。

比如同樣是夫妻間的聯絡,都是同一個目的,但是你用書信往來和用電話聊天,兩者呈現的內容會全然不同。

例如【顧衡】老師寫的小段子:

古時候秀才張三要進京趕考。出門跟娘子作揖,說”此去短則三個月,長則半年,家裡爹娘孩子和雞鴨豬羊,就有勞娘子了”。

娘子萬福一個,夫妻兩人就此別過。

別過之後呢,娘子就惦記阿,路上有沒有遇到強盜啊?沒遇到強盜遇到個崔鶯鶯更受不了啊!

這麼著,天天睡不著覺。睡不著也沒辦法。當時的條件,張三有良心,就寫封信回家報平安。

沒良心呢?沒良心張三娘也只能忍著。

擱在今天,還是張三,出差去北京,那就完全不一樣了。

飛機還沒落地呢,娘子微信來了八條語音。

“到了沒?路上還順利吧?””北京冷不冷?出門讓你帶條秋褲你偏不帶,凍死活該!”

到了酒店房間包還沒放下呢,手機又響了,”手機轉一圈給我看看房間條件怎樣”。

張三心裡明白,說是看房間條件,其實是看看有沒有女人。

同樣的這一對夫妻,因為媒介不一樣,兩人之間的信息樣式就不一樣。

古代張三用文字和娘子溝通,現在的張三和妻子,用聲音和圖像溝通。

這造成的是,前者書信往來,由於相隔很遠,很難及時回應。

所以在書信中會盡可能寫長,也會前後有邏輯。

比如:【

昨天走到徐州遇到大雨,只好在一個廟裡住了一天,孤裘寒枕,徹夜難眠。

想我張三,人到中年還沒有考取功名,害的娘子一人在家勞累,種地檢柴,時在是愧疚萬分呀!

你看,不管是天氣,住宿,心理活動,對娘子的思念,都是層層推進,有條有理的。

要是兩口子拿著手機聊呢,那整個情境就會完全不一樣了。

內容可能會變成這樣:【

老公,下班帶塊豆腐回來,別忘了阿,哎呀,順便家裡衛生紙沒了,一起買了吧。

晚上想做麻婆豆腐來著,等等,是不是豆瓣醬是次也用完了……算了算了,我們今天到外面吃吧,順便看看有啥電影

你會看到,在手機聊天的情境上,內容訊息會變成比較碎片化,比較沒有完整的敘事結構,跟書信往來差別很大。

光是媒介的改變,內容樣式就會全然不同。

媒介不同訊息不同

所以,當你的文章寫好後,你不能同樣內容照搬到不同地方。

你還得先看那個平台媒介是什麼,做出適當的更改,才能更符合使用者慣性,成為好內容。

先看媒介平台是什麼

2.擁有專業知識

專業知識

擁有專業知識很重要,這重要性遠比你想像中的重要很多。

像是我知道做內容的方法,也知道平台的規則,但是我也不會隨便幫別人寫文章,原因就是因為我沒有那個行業的專業知識。

這樣子硬著頭皮,掰出這些內容,反而會寫出一堆沒【重點和深刻領悟】的廢話來。

另一方面,我對這領域不熟悉,沒有靈感,我也會寫的很痛苦。

這也是你為什麼不要去找外包小編的原因。

外包小編只能寫出很普通,很大眾,沒有感染力的內容

不該找外包小編

我會建議創業者最好會自己寫內容,內容是宣傳你企業流量的關鍵。

這核心應該掌握在自己身上

一方面是小編沒專業知識,沒熱情

另一方面是他學成後,走了怎辦? 那不是馬上有個大漏洞等著你去補。

在這時代,自學的成本很低

自學成本很低

任何人只要掌握好自學的方法,都可以擁有專業知識,自學成材。

我分享一下我是怎麼學習的。

現代人有很強的知識焦慮,就是看到什麼,不去學就怕自己沒競爭力了。

我跟一般人的學習方式不同,我不會什麼都去學。

學習要帶著目的去學。

你想要成為什麼,就去學什麼,而不是看到什麼都報名都想學,並且學了後要馬上去實作應用,只有你自己能做出來,那才是你的東西。

學習最好方式是【以教為學】

以教為學

想要在短時間內成為行業頂尖,正確的學習方法,是最大的關鍵。講到正確的學習方法,我下面說得會打破你以往的認知。

你想想你在學生時代裡,你平時是怎麼讀書的?

反覆閱讀,畫線畫重點,筆記總結。

忘記了,考不好,那一定是看得不夠多嘛,於是你又會再重讀一遍。但在研究顯示裡,這些你常用的學習方式,其實是沒有效率的笨方法。

現今研究,最強大的學習方式,是主動學習。

主動學習的意思是,主動去回想,一次次地去刺激你的腦細胞迴路,給他畫上一痕又一痕的印記。簡單來說,就是你在絞盡腦汁想答案的那個過程。

主動回響的過程

費曼學習法

有一種稱為費曼學習法的技巧,你只要花上20分鐘就能深入理解知識點,而且深刻難以遺忘。

該技巧主要包含四步:

第一步:把它教給一個小孩子

把他交給一個小孩

拿出一張白紙,在上方寫下你想要學習的主題。

假想一下,如果你要把它教給一個孩子,你會講哪些?這裡你的教授對象不是你自己那些聰明的成年朋友,而是一個8歲的孩子,他的辭彙量和注意力只能理解基本概念。

許多人會傾向於使用複雜的辭彙和行話來掩蓋他們不明白的東西。

當你用孩子可以理解的簡單的語言寫出一個想法,那麼你便迫使自己在更深層次上理解了該概念,並簡化觀點。你就會清楚地知道自己在哪裡還有不明白的地方。

第二步:回顧

回顧

在第一步中,你不可避免地會卡殼,忘記重要的點。這一反饋相當寶貴,因為你已經發現了自己知識的邊界。

這是學習的開始。現在你知道自己在哪裡卡住了,那麼就回到原始材料,重新學習,直到你可以用基本的術語解釋這一概念。

第三步:將語言條理化,簡化

將語言條理化簡化

現在你手上有一套自己手寫筆記,檢查一下確保自己沒有從原材料中借用任何行話。將這些筆記用簡單的語言組織成一個流暢的故事。

第四步:傳授

傳授

如果你真的想確保你的理解沒什麼問題,就把它教給另一個人。檢測知識最終的途徑是你能有能力把它教導給另一個人。

這不僅是學習的妙方,還能窺探不同的思維方式,它讓你將想法從頭重組。

你可以像我一樣創個粉絲團分享你的所學,下面如果有人回應時,代表有人因為你的資訊,有所不明白的地方。

這就是你論點的漏洞,也是個機會,讓你檢視自己文章有哪些地方還不夠全面。

這種學習方法會讓你對觀點和概念有更為深入的理解。重要的是,你透過這種方式,分享的知識貼文,才能讓一般大眾好理解。

延伸閱讀:FB貼文要怎麼製作?

學習如何學習

慎選讀物

慎選讀物

你要吸引你的讀者,前提是你自己要比讀者對信息更敏感。

寫文章就是【輸入】,【轉化】,【輸出】3步驟,其中在源頭的【輸入】是最關鍵的,你需要嚴格把關。

如果你輸入進腦袋的原材料不好,那是根本不可能輸出什麼好文章來的。

這跟做料理是同個道理,用一堆腐壞掉的食材,是很難烹飪出美味菜餚的。

但具體要讀什麼,怎麼讀呢?

我的建議是,優先選擇那些排版清晰,讓你很容易閱讀理解的文章。

你可以去嘗試模仿他的寫作方式。

其實你的表達習慣和風格,跟你攝入的內容有很大的關係,如果你成天捧著拗口的理論書籍,你會發現自己的寫作也會變成那樣艱澀難懂。

孟子也說過:盡信書不如無書。
    
當你【輸入】什麼,你就會【輸出】什麼。
   
所以你要慎選【輸入】你頭腦的資訊。

嚴格把關輸入

我自己是學行銷的,我很常看的資訊是,【流傳幾十年的經典書】+【歐美最新趨勢的部落格】+【中國頂尖牛人的文章】。

反而台灣很多行銷人寫的文章,我都沒花時間去看。

你可以記住一個原則,寧願把一流經典作品看個十次,也不要花時間去讀二流作品。

3.懂做內容的技巧

寫作是沒有公式的,但還是有通用的原則。

那就是【受眾思維】共情的能力,和【讓人讀得下去】優化觀看體驗的能力。

受眾思維

讀者思維

一些專家估計,我們每天會接收到4000-10000條的營銷訊息

現代人一年所接收廣告訊息的量比50年前美國人一生所接收到的還要多。

所以,在這年代,營銷訊息比以往任何時候更難有效的傳遞到受眾的腦中。

微軟在 2015 年春季發布的一項研究顯示,人類的注意力已經從 2000 年的 12 秒下降到 2013 年的 8 秒,比金魚還短一秒。

注意力大減

資訊太多,注意力下降。

這就導致了,人對於太普通的訊息,通常會直接無視,只會專注在跟【自身有關】的消息身上。

人作為社會性的動物,在採集和處理信息的時候,有兩個基本閱讀動機:

1.滿足好奇心
2.滿足自我表達的需要。

人有2個閱讀動機

寫作這種事是聽者邏輯,表達欲太強的人是寫不好的。

日常生活中,你除了寫日記外,你寫的大部分文字都是給別人看的,都是為了影響他人。比如通過寫銷售文案說服客戶,或是表達自己的觀點,獲得更多人認同。

寫作是傾聽邏輯

可是大多數人在寫作時會犯下:只顧自己的表達,不顧讀者的感受。

不顧讀者感受

像是你在賣產品時,顧客只會注意你的產品或是服務能不能幫助到他,能不能讓她過得更好,至於你公司會不會倒,產品有沒有賣,這真的對他來講不重要。

這衍伸出來就是,你公司的資訊活動,有誰升遷,或是誰做了什麼?你公司去哪裡比賽,得了什麼獎,你公司今年滿幾周年了,這些都不重要。

消費者對你的公司不感興趣。

顧客看完後只會覺得,這不關我的事啊,我真的不想知道這些事。

但如果你是,公司滿15周年歡慶,產品限時55折優惠,那這時她才會有點興趣,因為這跟我有點關係,我可以用便宜的價格搶到好康。

人只關心自己

你看到上面的差異了嗎?

也就是說,消費者不在乎你是誰,他只想知道你要怎麼幫助他?

真的不會有人對你或是你的公司感興趣的,當消費者遇到跟自身不相關的事,他會力馬扭頭就走。

你要知道的是,其實你並沒有很重要,越早領悟這點對你幫助越大。

你並沒有很重要

克理斯脫口秀有個笑話是:【男女之間交流有個共識,那個共識就是她,她只是在等你跟上而已】。

同樣的,你跟用戶之間也有個共識,用戶只會關心自己,他也在等你跟上他。

既然他只關心自己,這是人性最基本的邏輯,你改變不了,那最好的方式就是你也只關心他,跟他達成共識。

共識就是用戶

所以你需要培養【讀者思維】,在製作內容時,要基於受眾,你的讀者的立場做為考量。

這會是頂尖創作者和一般創作者思維的差別。

每次貼文前,需要先問一下自己,如果我是讀者,我會有興趣看到這篇內容嗎?是跟他切身相關的內容嗎?

你自己都沒興趣的話,就果斷刪掉吧。

自己都沒興趣要果斷刪掉

擁有同理心的好處就是,你不管是在寫文案,或是在拍攝影片,產出的內容都比較有人性,也就是比較能打動人心,讓人感同身受。

用同理心把讀者拖進你的故事中

我想,你應該也有過這種經驗吧。

你嘔心瀝血寫了篇文章,用整整一天的時間來打磨,確保內容完善,字句通暢,並把裡面各種專有名詞都改成大家能理解的字詞。

你滿心期待的認為大家會喜歡你這篇文章。但當你按出立即分享的按鈕時,獲得的回響總是遠遠低於你的預期。

大家總是在抱怨,太長了,看不下去。文章太長,真的會看不下去嗎?

你看向隔壁的人氣作家,他的文章寫得比你還長,但他的粉絲還是讀完了,並且好評如潮。

你開始在想,如此懸殊的差距,究竟你的文章是缺少了什麼元素?

這幾年,我研究過很多內容創作者,常常發現有一些天才,寫出的字句讓你很容易把文章看下去。一篇落落長的文章,不知不覺間就看完了。

甚至是16分鐘的影片,你看完覺得只花了3分鐘,還意猶未盡。

我發現這些所謂的天才,他們都掌握著共同的秘密。

天才的秘密

正就是那個秘密幫助他們的內容,能夠抓住你的心。掌握這秘密的內容創作者,無意外的都在他的領域裡稱王。

這個秘密就是同理心。

同理心的意思是跳脫自身的立場,以他人的視角來思考。切身處地的理解他人的感受,對他人的行為態度表示理解,這樣所製作出的內容就容易引起共鳴。

擁有這觀念的內容創作者,可以輕易的把讀者拖進你所編寫的故事中,讓他感受到你文章和他自身的密切相關性。

同理心

在我第一次認識到同理心的威力時,當時是在尋找桌遊的教學影片。你有玩過桌遊的話就會知道,有些複雜的桌遊,那些規則書根本就看不懂,必須要有人實際帶一遍。

於是我就上Youtube大量搜尋教學。找來找去,發現只有一個作者的教學,可以讓我輕鬆理解桌遊的規則。

我這邊詳細的解釋一下,所謂的桌遊,通常是有多數的玩家。桌遊流程的步驟,會分為:

1. 起始手牌
2. 抽牌
3. 出牌
4. 輪下一個,持續直到勝利條件達成。

這讓我秒懂教學規則的作者,就在於他的敘述視角和他人並不相同。我這邊附上連結,你可以點開來看,看看她和其他人教學的比較。

其他人: 

她:


如果你觀看過影片,你會注意到,其他人的教學觀點,都會聚焦在自身立場上。

假設有4名玩家,ABCD。

A是教學者自己,那麼當他回合結束,輪到B時,他還是在A的位置,以A的立場來描述B的行動。同樣的,也是用A的立場,來描述CD的行動。

這樣就變成,你很難理解,當情況發生時,不同玩家的應對方式。

而這位創作者,當他A的回合完後,他會來到B的位置上,用B的視角來檢視遇到這狀況時,我的回合有什麼選擇?要怎麼出牌?

等於是,他以不同的視角,帶著你經歷當下玩家的情境。你就很自然地跟隨著他,懂得要怎麼玩這遊戲。你可以實際比較一下兩部影片的教學風格,看看是不是後者的教學方式讓你更容易了解遊戲規則?

關於同理心例子,我舉時下老高和志祺七七,兩個頂尖的Youtuber為例:

這兩者的敘述風格有相當大的差別,很適合當例子。

老高:

首先是老高,他可以說是全youtuber界裡,最會說故事的男人了。

我找的這部影片,是早期少數獨自一人拍攝的影片。

在這影片中,由於沒有妙見神在旁邊幫襯,當不了解故事的人(也就是跟你一樣的視角),所以老高在影片中,要怎麼把事件敘述清楚就很考驗功力了。來看看他是怎麼表演的。

首先要知道的是,作者和讀者中間有很大的資訊落差。他講的一句話,你有沒有聽懂,他並不知道。所以他會給予大量的細節描述,並且重複敘述,用不同的話講同一個觀念。

再來他會用動作做輔導,小猴子拿刀出現,手就比畫著刀子揮來揮去,帶著你跟著情境走。

最後最關鍵的就是同理心了,他在講述主角故事時,是帶著你經歷他所發生的事,他遇到了什麼狀況?他聽到了什麼?聞到了什麼?他當時心裡在想什麼?根據這情境又做了什麼事?

帶著你用他的眼睛來看這則故事。

敘述視角的不同

請注意,這些是以第一人稱的視角,帶領你跟隨著主角的步調走,你在心裏頭已經開始幻想自己是主角了,你帶入那情境經歷主角的事件,你的內心已經同步,恨不得想知道後續發生的事件。

老高並不是以第三人稱敘述,他並不是單單的敘述那主角發生的事件,而是把你拉進情境中,帶你以第一視角,體驗主角的心情感受。

十幾分鐘的影片,會讓你看完覺得只花3分鐘,還意猶未盡。有時候這觀念一轉換,你的內容就會發生天翻地覆的改變,變的很有吸引力。

志祺七七:

志祺也是當下頂尖的Youtuber,不過很可惜的是,他給我的感覺,都很像是在看影片版的百科全書一樣。

百科全書

什麼是百科全書?就是羅列事實,然後用第三方視角敘述,不帶包含事件中主角的想法,有的話也是以第三方視角看待。

遇到事情發生,他會說,因為主角經歷了什麼,所以他會是這個想法。這種是以第三方視角敘述,並不是把自己代入到主角的立場來描述,代入分析他的動機。

他不會深入以主角的觀點來看,而是就事論事,從外在視角來推測主角的看法。

比如說我就會想知道,如果我是那作者,當下被批評了,我當下的心情為何?導致了我採取什麼行動?

以第一視角來敘述,我如果不採取這行動,有沒有其他的方式?

另外,雖然他列出了正反兩方,多方論點,但是語氣的敘述上還是以第三方視角來論述,並不是以正反方的立場來敘述。

比較沒有讓你覺得正方為什麼生氣?

反方又為什麼生氣?

所以你看完,就沒有深入其境的感覺,產生不了吸引力。

就像是你看歷史故事一樣,敘述著當下故事主角遭遇的事情,他面臨什麼樣的批評,和他作出什麼行動,周圍人對他有什麼看法。

但是如果你沒有切身的以他當時的視角來體驗,讀起來還是冷冰冰的故事。

你可以仔細比較一下,他和老高的細微敘事方式,看看是不是真的如我所說的,視角敘事的不同,產生的吸引力會有這麼大的差別?

最後,我想舉我收藏的案例。這是一部關於戰爭的抵抗宣傳影片。

影片:
https://www.facebook.com/JudgeAd/videos/371374096899482/

戰爭,我們根本就沒經歷過對吧,怎麼可能會產生什麼感觸呢?

所以,要怎麼讓我們這種沒有經歷過戰爭的人,切身體驗他們的痛苦,願意掏錢出來幫助他們,就是這影片製作者要考慮的事情了。

他用了簡單粗暴的方式,用第一視角,讓你親身經歷。他把你帶入那情境中,讓你跟隨著情境,體驗主角所遇到的困境。

這真的是個天才的想法,如果只是以拍紀錄片的方式,用第三方視角拍攝他們所面臨的困境,你只會保持觀望的態度。

你會覺得可憐,但跟你並沒有太大關聯。

但讓你以第一視角經歷,你真的切身體會他們的難處,徹隱之心發動了,是不是就很想立即給予幫助了呢?

注意,我這邊文中說的同理心,並不是真正意義上的同理心。

這是指敘述視角的差異,這是一種觀念,並不是代表沒有這敘述觀念的人,本身就沒有同理心。這裡的同理心,指的是把讀者拉進你所敘述的事件中的能力。

讓他想像如果他是事件中的主角,遇到這狀況會有什麼感覺?

只有讓他理解你的內容跟他有關,他才有繼續看下去的動力。

優化觀看體驗

你要知道動腦是違反人性的事情,動腦要耗費的能量比運動高得多。

在古代資源缺乏的時候,人平時會抑制能量的消耗,能不思考就不思考,所以動腦其實是違反人性的事情。

尤其是資訊爆炸的現代,人的注意力被各種行業所瓜分,他留給你的注意力就已經只剩那麼一點點了。

你要想盡辦法降低閱讀者的動腦成本
      

溜滑梯原理

一句話接一句話

在文案中,有個特別的寫作技巧,叫作【溜滑梯原理】,之所以稱作溜滑梯,就是因為文字的編排能讓人像溜滑梯一樣,順順的滑下去,看下去。

好的內容會像是一句話接一句話一樣,你看的時候不用耗費太多心力,一不留神時間就過去了。

想要製造出這種現象,需要前後連貫,也就是當你的大標題吸引注意力之後,要一句話接下一句話。

標題後接第一句話,第一句話後接第二句話,第二句話後接第三句話……

每一句話的目的,都是為了引導下面那一句話。

確保整個觀看者的瀏覽體驗是流暢的。

要讓人能順順的看下去有個關鍵,就是口語化。

你嘴巴會說出什麼話,就把他打成文字。

我在每篇文章完成前後,都會重複讀很多次,確保我從頭看到尾時沒遇到阻力。

因為人其實有默讀的習慣,就是你在邊看文字時,你心中會邊唸出來。

人有默讀習慣

所以,你的文章在完成後,後續都要多讀幾次,把一些突兀或是阻礙的文字刪掉。

在寫文章時,任何提高讀者認知負擔的內容都該去掉。

不用太注意錯字以及文法

這其實是表示說,寫文章時,通順和流暢度會比文法或是錯字重要很多,不用太在意小細節。

你要注重文章口語化,而不是要當國文小老師,力圖字字正確。

只要不是錯的太離譜,觀眾是不會想要去糾正的。

會造成有錯字,卻很少人能發現的原因是,我們人其實有很強的腦補能力。

比如說,我很常看大陸的網路小說或文章,我在看的當下,我根本就分不清楚我是在看繁體字還是簡體字,除非我抽離出來,細細的分辨,我才會發現我看到的是簡體字。

電影解說也是,你在Youtube上看的電影解說,你有發現他們全是大陸人嗎?

不管是宇哥講電影,大熊觀影,牛叔說電影,越哥說電影等等,一狗票的電影解說都是大陸人。

但你在觀看時,不得不承認,完全沒發現他影片字幕打的是簡體字阿。

再舉個有趣的例子:

研表究明,漢字的序順並不定一能影響閱讀,比如當你看完這句話後,才發現裡頭的字都是亂的。

所以,對創作者來說,與其花時間研究如何利用華美的詞藻來彰顯文彩,不如多花時間琢磨,如何用樸實的字句讓讀者能順順的看下去。

多用動詞和名詞

名詞動詞大於形容詞

人的大腦天然更容易識別【具象化】的東西,而不太容易記住那些【抽象化】的概念,所以如果你要讓你的文字給讀者留下深刻的印象,你就要學會用文字畫畫。

你可以先想想看一個問題,人類的語言歷史中是形容詞先出現呢?還是動詞名詞先出現呢?

我相信是動詞和名詞先出現的,因為動詞和名詞是用來描述具體的事物,而形容詞其實是描述抽象的感知,描述人類複雜的內心情緒,或者事物的一種狀態。

所以形容詞是讓讀者理解成本更高的詞。

有個經典的衣服廣告文案,可以看出他是怎麼巧妙的使用動詞和名詞來營造畫面感的:

“你在寫PPT時,阿拉斯加的鱈魚正躍出水面;你在看報表時,梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖;你擠進地鐵時,西藏的山鷹一直盤旋雲端;你在會議上吵架時,尼泊爾的背包客一起端起酒杯,坐在火爐旁”。

文中沒有一個形容詞,但是卻勾勒出幾幅讓人嚮往的畫面。

用”你”來稱呼粉絲,拉近關係

你

在文章的敘述中,雖然你寫完一篇文章會有很多人看。

但是對於讀者來講,他是跟你在1對1對話的,是1對1的溝通關係。

所以你的敘述語,要進一步優化成私人化,好像在對他講話一樣,拉近關係。

1對1關係

不要自稱小編,聽起來過於官腔,以及最好多用【你】來稱呼你的粉絲,讓顧客知道你是在跟他對話。

也不要用您來稱呼讀者,您有上下級的意味,反而會拉遠關係。

最好的例子,就是那些明星,都會對自己的粉絲取一個專屬的稱呼,製造歸屬感。

以我的粉專為例,你會發現我的貼文,都充滿了大量的你,因為文章是單向的,但是藉由【你】的稱呼,可以讓我和你之間有對話的感覺。

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在寫作的過程中,會遇到什麼阻礙?

一般新手在寫作時會遇到很多阻礙,我這邊幫你統整一些常遇到的問題,以及你可以怎麼應對。

沒靈感

沒靈感

我在寫長文章的時候其實比較依賴靈感。
   
也就是並不是像是傳統上班族這樣,坐在座位上熬個8小時,硬生生地把文章生出來。
   
相反的,我很常到處走動,以及做很多不相干的事,像是看影片看漫畫等等,我是等靈感積累好了,在一次寫出來。
    
我很幸運的是,在我早年的時候我有看過一本文案的書【文案訓練手冊】,作者是【約瑟夫】,裡頭有講述怎麼培養靈感。
   
培養靈感最好的方式就是讓腦袋休息,停止工作。
   
對,就是做一些其他的事情,把這個工作項目給忘記。
   
這樣做的目的是交接,讓處理工作這種麻煩的事情,轉交給你的潛意識去執行。
   
你應該要知道一件事情,你潛意識的力量是你意識力量的3萬倍之多。
    
就像是你可能有很多類似的經歷,困擾你一整天的難題,睡個飽覺後就自動想通了,這背後都是潛意識的功勞。
   
所以我寫作時候,我是先選定一個主題,一開始輸入關鍵字,查看一堆資料。
   
然後就讓腦子關機了,開始做其他的事情。
   
這時候靈感會不分時段的突然冒出,我會把這些靈感打進手機中,或是寫在紙張上,等我累積的差不多時,才會花1-2個小時一次性地把文章打出來。

冒出點子蒐集起來

在培養靈感的過程中,水是好朋友,我有很多靈感都是在洗澡或是逛河濱散步時突然想到的。

沒興趣

沒興趣

寫文章時我覺得一個很重要的點是要有樂趣。
   
就是你要對你的文章主題是有興趣和熱情的。
   
我曾經在一間傳統產業上班,它是賣LED給五星級飯店和博物館的,我上班的工作內容很常是要寫些LED相關的文章出來。
   
這種沉悶的產業我是一點也提不起興趣阿,雖然我知道怎麼寫出好文章的關鍵,但是寫出來的文章也是慘不忍睹,連我自己都沒興趣看下去。
   
單純為了要有文章而硬生生掰出內容來,這種是最慘的。
   
所以我覺得優秀的創作者,它所製作的內容是為了自己而寫的,它是為了自己的興趣,自己的自我意識而寫的,而不是被工作給強迫。
   
這區分方式很簡單,就是如果你下班了,這篇文章不會帶給你收益,你還願意寫文章嗎?
   
真正好的心態應該是為自己製作內容,再順便分享而已。
   
像是老高,這樣頂尖的創作者,作內容的初衷也不過就是為了給老婆講床邊故事而已。
   
哈利波特也是一樣,為了給孩子講睡前故事。
   
我覺得有文案的技術和觀念是一回事,真正對主題抱有熱愛才有可能成為頂尖。

沒信心,寫作不等於作文

寫文章和寫作文不一樣

文章和以前寫作文不一樣

很多人不敢寫文章,是因為認為寫作文和寫文章是同一回事

原因就是以前在學生時代時,作文成績都不高。
    
但其實作文和寫作是兩回事,兩者的核心要素是不同的。

我還記得我小學時,有個同學非常會寫作文,每次寫完都會被老師拿出來朗讀。
    
我印象非常深刻的是,他寫作文都會有一招combo技。
    
比如接近過年,他就會寫:【新年到了,竹報平安、龍鳳呈祥】。
   
直接秀出兩個成語來。
   
旁人聽了跩到不行啊。
   
這在作文中,是有點【炫技】的成分在,會拿高分。
   
但如果是寫文章,這種表達方式會讓你不及格。
   
因為文章講究的是口語化。任何會增加讀者理解成本的單字,其實都可以拿掉。

作文高分傳播低分

套一句羅胖的話:【
    
好的寫作只有一種:就是簡潔、直白,能夠準確傳達作者所想。這跟所有好產品的本質相通—重要的不是表現它的創造者,而是尊重它的使用者。
   
追求什麼文采和技巧,用生僻、含義不清的詞,只要從讀者的角度看,是增大理解成本的寫作方式,都是糟糕的寫作。
   

   
寫好文章真的沒有那麼難,你只要把你心中的想法,用口語化的方式表達出來。

讓人讀的通順,就是好文章了。

得失心太重

得失心太重

優秀的創作者應該是為了自己而製作內容。
   
老高的初衷是為了給老婆講床邊故事,所以他主動去蒐集它有興趣的題材來編故事,只是【順便分享到Youtube】上而已。
   
這其中的差別就是,就算今天它發的影片沒人要看,觀看數都是個位數,但是它會停止研究它熱愛的外星人嗎?
   
不會對吧。
   
這是我近期才有的體悟,過於在意他人的看法是愚蠢的。
   
在我粉專剛創辦時,我粉絲數100-200起跳時我都會很興奮,一個個點開來看是誰點讚我的粉絲團,或是我的文章。
   
這樣變得會有點患得患失,過於在意按讚次數了,每個小時都要點開文章,看看粉絲有沒有增加。
   
我後來就把焦點放在文章品質上,發出去的文章就不會去在意了,讓子彈自己飛,把焦點注意力放在下一篇文章比較實在。
   
專注在內容上,寫出自己想寫得,不要太在意結果。

完美主義

完美主義

思想上的完美主義者只會專注自己腦海中的完美畫面,對事情抱有過高的期望,結果就會產生挫敗感。

最後只會讓自己成為行動上的侏儒。

要解決完美主義的問題,就是為寫作製造任務感,使命感。

比如公司規定,上班遲到10分鐘就罰100,很多人還是會遲到。但如果每次遲到罰1000元,那麼我相信,不管什麼天災人禍,都阻擋不了你想上班的決心。

寫作也是一樣,假如明天報告還沒有交,你這學期就要被當了,那你今晚是不是會熬著夜,眼睛布滿血絲也要給他寫下去?

使命感就是為你寫作這事賦予一個意義,你可以跟自己約定,如果你從寫作中掙到錢,那麼你可以把其中一部分捐出去,這就是意義。

你之後寫作時,就可以想著我這篇文章完成後,帶來的收益能救活100個非洲小孩,你就會覺得充滿熱情。

很多人會覺得自己沒時間寫作,但錯了。

你只是把寫作的優先順序排後了,你回到家會先刷刷社群媒體,看看韓劇,看看Netflix,然後才發覺時間不夠用了。

你需要賦予寫作意義,讓寫作這件事增加重要性。

比如你今晚不寫完文章就不可以吃飯,晚上不寫完就不能睡覺。這樣心態就會從完美主義心態轉變為完成任務心態。

完成永遠比完美重要。

得不到反饋和激勵

缺乏反饋

很多人寫文章一開始滿懷熱忱,但寫了幾十篇過後,會發現他沒在更新了。

怎麼回事?

因為人是需要有反饋刺激的動物,而這個問題的解決辦法,就是自己給自己製造反饋。

對於像寫作這種需要長期堅持的事,設計進度條是製造反饋最好的辦法。

比如說,你可以在進度條上設計一些里程碑,粉絲數破一千人,留言數破50人,分享破百等等。

像我就是根據粉絲數來做里程碑,有時候偷懶一下,但當粉絲數末兩位快要接近一百時,就會激勵我多寫幾篇文章讓他突破。

你可以根據你具體情況,來設計適合你的進度條,進度條能給你製造短期的目標和反饋,讓你獲得成就感,而成就感是最好的動力。

酸民來襲

針對酸民的攻擊我分為兩部分來講

針對內容攻擊

內容有錯誤

內容有誤這部分我倒是覺得還好,因為撰寫文章查找資料時,有遺漏或是查到錯誤資訊是很正常的事情。
 
像是我的文章其實也很常有遺漏,或是論點不夠縝密,那麼下面這些指出我內容有誤的留言,我其實都很感謝。
 
這些流言,你可以當作是彩蛋,來補充進你的文章中。
 
這部分的留言我會開放心胸,虛心接納他人的觀點。
 
但是內容有誤,某方面也代表了創作者研究地不夠透徹,是失職的行為。
 
近期最有名的例子就是理科太太,她影片觀看數和互動率在後期這麼淒慘的原因,除了狂接業配外,就是人設崩塌。
 
因為她主打的是高智商,理性思考,嚴謹的人設,但是她常常製作出來的內容是錯誤百出,被各種專家打臉,明顯跟人設不符。
 
這就很像是沒查過資料,都在以直覺或是刻板印象做內容一樣。
 
她犯的都是很原則上的錯誤,是很基本的觀念。
 
像是她在一則影片中指出有機農產品,是因為用大便灌溉才叫有機,就被農委會瘋狂打臉。
 
因為有機指的是不使用農藥,人造肥料、殺蟲劑、生長調節劑和家畜飼料添加劑,跟是不是用大便栽種沒有關係。
 
這是很基本的常識,但是這不做功課的行為,就跟她的嚴謹人設有強烈衝突。
 
她用自己的影響力,為有機上了一個用大便灌溉的負面標籤,是很不恰當的。
 
當你出現嚴重的錯誤,你就失去公信力了,原本喜愛你的人群,就會開始反思自己接收到的訊息是不是正確的。
  
講簡單點,就是會懷疑你之前的影片是不是也在唬小,那就會喪失觀看的動機。
 
 
 
另外,內容有誤其實有另一個解讀方向。
 
一千人心中有一千個哈姆雷特。
 
指的就是每個人觀看同一件事情,心中有各自想法。
 
她覺得內容有誤的部分,有時候只是她個人的觀點,並不是你真正的內容有誤。
 
就是她可能沒有你的前置知識,她的道行不夠,看不出真正的本質來,以狹隘的觀點看,發現你的答案跟她的不一樣,無法承認自己錯,當然就只能說你的內容有錯了。
 
所以我會建議你的資料打詳細,打齊全,要把妳的前置知識和你是怎麼思考的邏輯都打進去,讓雙方的思考方向盡量一致。
 
這可以減少雙方認知的落差。
 
 
 
但如果你都已經解釋地很清楚,做到這樣了,她還是覺得你錯誤百出呢?
 
這種就是單純她不喜歡你的看法,雙方不在一個頻率上。
 
這種我會傾向於不溝通,溝通是在浪費自己的時間,因為這種人她已經不是在提出建設性的意見了,而是為了反駁而反駁。
 
他不是在跟你討論事情,他是在證明自己是對的。
 
她會舉出一堆跟內文不相干的例證來證明自己的觀點,這種可以稱為憤青,花自己寶貴的時間在他們身上很浪費。

【永遠不要和白痴爭辯,因為他會把你的智商拉到和他同一水平,然後用豐富的經驗打敗你。】
 
我很喜歡GaryVee加里的論點,他從來不改變其他人的想法,而是與觀念已改變的人溝通。
 
也就是,不要試圖迎合所有人,說你想說的觀點就好。
 
有人反對很正常,但是彼此頻率不一致的情況下,除非他自己改變觀念,不然你無法跟她溝通。

內容無聊

內容無聊就是創作者自己的功力了。
 
雖然題材會影響受眾熱枕和受眾範圍,但是不會影響受眾的觀看體驗。
 
創作者和題材的概念就像是廚師和食材的概念一樣。
 
不同功力的廚師來處理相同的題材,就會是兩種截然不同等級的料理。
 
題材只會影響受眾範圍,但不會影響受眾的觀看者體驗。
 
所謂善書者不擇筆,真正擅長書法的人,不會在乎紙筆的好壞,真正的劍道高手,用木劍就能殺人。
 
因為創作者會有個毛病,就是會陷入慣性思維,這指的是你可能在前10篇影片中會調整風格,內容,表達方式等等。
 
但等到你做習慣了,你就定型了,你就會懶得再去加強和檢討影片。
 
所以這時候,遇到影片觸及不佳,怪罪於題材明顯比怪罪於自己要輕鬆的多。
 
習慣對於創作者是危險的,所以我都會建議如果你在創作,那麼不能把所有時間都拿去創作,相反的,你至少要抽出一半的時間來反思內容要怎麼優化。
 
有人覺得你的內容很無聊,不要怪罪於題材,絕對是你自己創作功力的問題。

做錯事

自己做錯事被人踢爆,結果有大量鄉民跑來灌負評和留言。
 
在絕大多數的情況下,第一時間道歉,不要做公關會比較好。
 
越掩飾,鄉民的怒火會越旺,反而會一發不可收拾。
 
此外,犯錯這件事以實際情況來說,我覺得其實不嚴重。
 
之前有人問我,做內容口吻到底要用個人品牌還是機構品牌比較好,我說個人品牌,因為比較有人情味和親和力。
 
她就很擔心,因為個人品牌是跟公司連在一起的,一犯錯就會牽連很大。
 
我跟他說犯錯一點都不需要擔心。
 
這跟民族素養有關係。
 
台灣人非常的健忘,非常,你犯什麼錯,過幾個月就忘了,你隨時都有再起的機會。
 
你不相信嗎?
 
美的好朋友之前的葉黃素事件,一度我都以為他下去了,結果神隱半年後,出來還是一條好漢,最近貼文的互動率也是驚人。
 
九把刀劈腿偷吃,之前鬧很大,現在有人在意嗎?
 
江孟芝抄襲,這在設計師行業里是禁忌吧,發張貓貓文轉移焦點,現在也是洗得白白的,甚至還接到全中運的合作案。
 
你不禁要反思,在台灣犯錯,真的有這麼嚴重嗎?
 
很有趣的是,時機過後,反而變罵人的是政治不正確了。
 
事情過去後,就不能再抵制了,不然就是不會看臉色。
 
我們台灣的人民素質對於犯錯的容忍力很高,所以犯錯被罵不用怕,第一時間道歉就好。

酸民之所以影響力這麼大,會讓人在意,其實跟人的生存機制有關係

人是很在意負面事件的。
 
你想想看,在採集狩獵時代,你同時看到一朵美麗的花朵,和一隻對著你流口水的大老虎,那一種比較會激起你的情緒反應呢?
 
當然是大老虎阿,在意花朵的都已經被吃光了,基因就不會留下來了。
 
像是你發一篇貼文,有100人留言,雖然有99人都在誇獎你,但是很莫名其妙的是,你偏偏會很在意那1個在酸你的。
 
很多創作者有輕微憂鬱症傾向,就是因為太過於在意酸民的意見了。
 
人的本能會天然在意負面事情很正常,這是本能,你無法抵抗本能,但是你可以靠練習來緩解,與他共存。
 
多放寬心,做好自己的內容就好,酸民的意見其實沒有那麼重要。

最後還是得再說一次,寫作是沒法教的

寫作頂多只能說些心法,教你怎麼優化閱讀者體驗

但寫作本身是沒什麼技巧可言的

只有你真正開始動筆寫時,你才會明白我說的是什麼

這篇文章的分享只要做到2件事就很滿足了

1.不神話寫作,寫作沒有捷徑可走

2.讓你之後在動筆時,能少些牴觸,少些阻礙,能真正下筆,這就行了

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如何寫一篇好文章FAQ

人為什麼要寫作?

寫作投資的是你的隱性資產-【思維能力】
如果你有動筆或是打字的經驗,當你在組織你的話語,想把它有條理的講述給其他人時,你會發現這是很難的。
【風格感覺】的作者【平克】說過:【寫作本質是將網狀的思想,通過樹狀的句法,組織為線狀展開的文字】。
寫作的目的,就是把這些散亂的想法,抽絲剝繭,分解開來,讓你可以以【線性】的結構來編排統整。簡單來說,寫作的目的,是為了讓你能看得懂,自己到底在想什麼。

好文章的定義是什麼?

我認為想要寫出成效超過99%的文章,需要符合以下3個規則:
遵守平台規則
擁有專業知識
知道做內容的方法
三者缺一不可。

什麼是平台規則?

基本上,對於任何平台來說,都有個根本目的,那就是要把用戶留在他們自己的平台上,越久越好。
而每個平台根據用戶的使用情境,各自演化出了不同風格的演算法。
臉書有臉書的算法,IG有IG的算法,Youtube,SEO,Podcast等等,也都有各自的算法。
你要遵守各平台的規則,尊重上面不同使用者的習慣。
你的素材在製作時,只要是媒介改變,你的內容訊息也需要作出相應修正,跟隨著改變。
像是,Facebook,部落格,Podcast,Youtube,雖然上面的內容是一樣的,但表現形式也會有所差別,不能全然照搬。

如何擁有專業知識?

擁有專業知識很重要,這重要性遠比你想像中的重要很多。
在這時代,自學的成本很低
學習要帶著目的去學。
你想要成為什麼,就去學什麼,而不是看到什麼都報名都想學,並且學了後要馬上去實作應用,只有你自己能做出來,那才是你的東西。
現今研究,最強大的學習方式,是主動學習。
主動學習的意思是,主動去回想,一次次地去刺激你的腦細胞迴路,給他畫上一痕又一痕的印記。簡單來說,就是你在絞盡腦汁想答案的那個過程。

作內容的技巧是什麼?

寫作是沒有公式的,但還是有通用的原則。
那就是【受眾思維】共情的能力,和【讓人讀得下去】優化觀看體驗的能力。

在寫作的過程中會遇到什麼阻礙?

沒靈感,沒興趣,沒信心,得失心太重,完美主義,得不到反饋,酸民

“無論你要推出新品牌,優惠活動還是內容計劃,第一步都是創建客戶頭像。

多米
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2021年的內容策略

這篇是今年的最後一篇文章了。 我想跟你分享一個很關鍵的問題,那就是我常常被人問到,經營內容的平台該怎麼做選擇?

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