
當你在Google上搜尋【關鍵字】時,Google會根據你的搜尋意圖將一個一個頁面給進行排序,而那些頁面上吸引你點擊的【宣傳語】就稱作是標題標籤(Title Tag)。
通常標題標籤是用來描述文章的內容,給出一個理由:【為什麼訪客要花時間看這篇文章?】

根據奧美創辦人David Ogilvy 的說法:閱讀標題的人數會是閱讀內文人數的 5 倍。
Moz 也說:“標題標籤是 SEO 第二重要的頁面因素,僅次於內容。”
所以標題是如此的重要,以至於有一種說法是: 你應該花跟寫內文一樣多的精力去撰寫和修改你的標題。
我有試過就算內文什麼都不更改,單純修改【標題標籤】,就可以讓文章從第二頁跑到第一頁去。
但是創作SEO文章的標題又會比撰寫一般的標題更麻煩一點,因為他不只是【讓人看得有趣】就行了,同時還要滿足【Google引擎】。
也就是說,除了要讓人看到標題有【點擊衝動】外,還要符合規則【讓Google能辨識出你要排名的關鍵字是什麼】。
聽起來很麻煩對吧?
如果你不了解撰寫SEO標題的技巧,那確實是很麻煩,如果Google讀不懂你的標題在寫什麼,那你的內文寫的再好都很難排名。
不過別擔心,下面我會逐步講解你在撰寫標題標籤時會需要了解的所有技巧。
什麼是標題標籤?為什麼標題標籤很重要?
標題標籤是用於指定網頁標題的 HTML 元素。
以下是它的原始碼:
<title>如何寫出有利於google排名的標題標籤(Title Tags) ? </title>
它是讓Google了解你頁面內容的主要因素,同時也是很多人透過自然搜尋找到你頁面時的第一印象,標題標籤用於三個關鍵位置:(1) 搜索結果頁面 (SERP)、(2) 網絡瀏覽器 、(3) 社群分享。
搜尋結果上看到
你的標題標籤決定了在搜尋結果(Serp)上,Google是怎麼顯示你的標題,一個好的標題可以影響搜尋者點進文章的意願

網路瀏覽器上看到
當有人進入你的頁面後,標題標籤也會顯示在網路瀏覽器窗口的頂部

社群分享上看到
一些外部網站—尤其是社群媒體會使用你的標題標籤來顯示內容。

所以一個好的標題標籤可以最大限度的提高你文章的可見度,並讓人確定這是他要找的資訊。
Title Tag和H1有什麼區別?
如果是以原代碼來看的話, 他們是完全不同的HTML 標記。
H1的標記在Html是顯示為:
<h1>如何寫出有利於google排名的標題標籤(Title Tags) ? <h1>
而Title Tag的標記在Html是顯示為:
<title>如何寫出有利於google排名的標題標籤(Title Tags) ? <title>
會出現混淆是因為標題和 H1-tag 通常是相同的,比如這是我這篇的H1標題,跟標題標籤是一樣的。

但根據Neil的說法,更好的表達方式是讓H1的標題顯示更長,更具描述性。
比如,Copyblogger的搜尋結果 SERP 是長這樣:How Content Marketing Build Your Business(41字數)

而點進去看時,他的H1標題是長這樣:How to build an audience that build your digital business(57字數)

這樣的好處是較短的標題標籤Title tag適合在 SERP 上顯示,不會被截斷。
而在頁面觀看h1時,標題寫長點可以讓訪客得到更詳細的描述性資訊。
如何創建標題標籤(Title tag)?
如果你是使用WordPress網站的話,你可以借助Rank math SEO插件來輕易的設定標題。
在右方點擊rankmath標誌,再點擊Edit Snippet

然後可以在Title這裡打上你要顯示的標題標籤

而做完標題更改後,也別忘了要向google console提交變更,要求建立索引。
這樣google才會在搜尋結果上顯示你新修改的標題,而不是舊標題。

首頁格式:
- 品牌 | USP獨特銷售主張(例如: “蝦皮購物| 花得更少買得更好”)
文章格式:
- 文章名稱 | 品牌 (例如:“標題標籤(Title Tag)是什麼?10種優化增加用戶點擊率 | domyweb多米”)
頁面格式:
- 頁面名稱 | 品牌(例如:“行銷知識庫 | 提供簡易訣竅,協助你學習網路行銷 | domyweb多米”)
產品頁面格式:
- 產品名稱 | 品牌(例如:“iPhone X | Apple”)
- 產品名稱 | 類別 | 品牌(例如:“MacBook Pro | 筆電 | Apple”)
- CTA + 產品標題 | 品牌(例如:“購買 iPhone X | Apple”)
- CTA + 產品標題 | ISBN/序列號 | 品牌(例如:“購買 iPhone X | 978-X-XX-XXXXXX-X | Apple”)
類別頁面格式:
- 類別 | 品牌(例如:“筆記型電腦 | Apple”)
- CTA + 類別 | 品牌(例如:“購買筆記型電腦 | Apple”)
如何寫出好的標題標籤?
Google明確表示“為你網站上的每個頁面設置不同的描述性標題非常重要。” 所以不要複製和粘貼你的標題標籤。
獨特的標題有助於搜索引擎了解頁面上的內容,要確保每個頁面上都擁有標題標籤,並且所有標題標籤都是唯一的。
1.把重要的關鍵字放在第一位,品牌名放到末尾
除了首頁和關於頁面外,對於其他的頁面,我會建議將你的品牌名添加到標題的末尾。
在排列上按照【關鍵字】-【主題】-【品牌名】的順序來。
因為別人在搜尋Google時,是想找到那個【答案】,所以關鍵字要擺在最前面,告訴他這篇文章是他想找的。根據 Moz 搜索排名因素的測試,把關鍵字放在標題的前端對搜索排名的影響更大。
而品牌名是最不重要的,可以排在最後。
比如:
- 關鍵字是:面膜
- 主題是: 2020年10款面膜推薦!高CP值讓你敷完忍不住想回購
- 品牌名是:Domyweb
那可以寫成:
2020年10款台灣面膜推薦!高CP值讓你敷完忍不住想回購 | Domyweb
但是不可以寫成:
Domyweb | 高CP值讓你敷完忍不住想回購! 2020年10款台灣面膜推薦
因為訪客的眼球就要幾乎讀完整個標題,才能找到關鍵字,判斷這是他要的文章,這樣點擊率就會很差。
2.符合關鍵字的搜尋意圖
搜尋意圖區分成資訊意圖,商業意圖,交易意圖,導航意圖這四種。
每個搜尋意圖對應著不同的目的。
比如:
- 資訊意圖是在找問題的答案,通常會搜尋XX是什麼?如何XXX?
- 商業意圖是在做產品比較,會搜尋XXX推薦。
- 交易意圖是想更深入的了解產品,會搜尋XXX購買,XXX下載。
- 導航意圖是想找到首頁,所以會直接搜尋品牌名或產品名。
而通常單看關鍵字,就能猜出背後的搜尋意圖是什麼了。
像是搜尋【SEO】這關鍵字,那這就是資訊意圖,大家是想知道SEO是什麼,那麼你的標題寫法也要加上是什麼,來符合這搜尋意圖。
3.敘述性文本,不要默認標題
避免使用默認標題,例如“主頁”或“新頁面”——這些標題可能會導致 Google 認為你的網站上有重複內容。
此外,標題要準確地描述頁面內容。
4.簡短字數
在字數方面,需要簡短明確的標題。因為太長可能會被Google截掉,變成……,或是刪除單詞甚至重寫來更改你的標題。
根據Etsy 的一項研究-它們測量了數十萬個頁面,結果發現當他們把標題標籤給縮短時,排名反而有了可觀的增長。
以中文字來說,最佳的字數是:
- Title 標題字數: 25~30 個中文字
- Description 敘述字數: 65~80個中文字
你可以借助Moz標題工具來預覽

5.列表數字
人們喜歡列表文章,會建議你在貼文的標題標籤中包含一個數字。
並且數字代表了三種不同含意:
- 第一種是指南,比如: 運動耳機專家推薦選購終極指南! 3招式推薦給您適合的運動耳機
- 第二種是產品比較,比如: 好音質藍芽耳機怎麼挑?10款真無線藍芽耳機推薦
- 第三種是日期,有當代最新的意思,比如: 2022藍牙耳機推薦|靠自己就能挑到好音質的真無線藍芽耳機!
6.加入情緒詞或是想辦法激起情緒
情感標題可能會提高點擊率。具有正面或負面情緒的標題可將點擊率提高約7%。
7.添加( )或是【 】括號
括號可以提高標題標籤的可讀性,幫助點擊率上升。
像是Proven.com的Sean Falconer在指南中添加了( )括號,發現自然流量增加了 128%。

8.加入號召性用語
號召性用語是指【指示用戶採取某些行動的動詞】,像是購買、查找、下載、搜索、觀看、學習和訪問等等。
雖然用戶不一定會在搜索欄上輸入這些行動動詞,但他們在搜尋結果上看到時,可以增加點擊慾望。
9.以問題方式提出
通過提出問題,你可以引發好奇心激勵人點擊。
包含問題的標題標籤的點擊率比沒有問題的頁面高14.1%。
10.不要過度使用關鍵字,要為人類而不是搜索引擎寫作
在標題上包含一些描述性術語對於用戶來說很有幫助,但沒有必要讓相似的單詞或短語出現多次。
比如:
購買小工具 | 最佳小工具 | 便宜的小工具 | 出售的小部件
將關鍵字的每個版本或是變體都塞進標題是不必要的,這樣的關鍵字堆砌會造成糟糕的用戶體驗,並且會讓 Google 判斷為垃圾訊息。
如何決定哪一篇文章需要優化Title tag?
要怎麼知道要優化哪一篇文章的標題呢?
如果你有使用Google Console的話,可以在【成效】-【搜索結果】那邊選擇【網頁】,篩選出【點閱率<4%】的頁面。

【點閱率<4%】就是指當有100人瀏覽時,其中只有不到4個人會願意點擊這標題。這代表你的宣傳語寫的太不吸引人了,或是跟關鍵字的搜尋意圖無關,所以訪客覺得這不是他要找的資料,就不會想點進去看。
解決方法就是找出這些文章來,接著根據關鍵字的搜尋意圖重新編寫。
為什麼google會重寫你的標題?
根據 Silkstream 的說法,“如果 Google 的算法認為頁面標題不能準確地代表該頁面上的內容,那麼 Google 將自動更改你的標題在 SERP 上的顯示方式。”
也就是說,如果google認為你的標題沒法滿足搜尋者,他們就會參考其他因素,像是頁面文字、錨文本、結構化標記等等來重寫你的標題。
想知道目前標題有沒有被google串改過的話,你可以通過seowl來查看。
1.Google認為你的標題標籤很爛
2016 年,Gary Illyes被問及google不斷重寫標題標籤的問題。這是他的回應:
我們永遠不會放棄重寫標題。我們已經看到很多網站的標題真的很爛。很多網站沒有標題;很多網站的標題都寫著“首頁”。事實上,谷歌幾乎總是重寫標題。如果我們停止重寫標題,我們將無法為用戶提供有用的結果。實驗向我們展示了用戶更喜歡改寫過的標題。所以,我們會繼續改寫標題。
加里·伊利斯谷歌
簡單來說,站在google的立場上,太多網站並沒有用心地去對待標題,以至於他們改寫後的標題反而更能增加用戶的搜尋體驗。
2.Google認為不符合搜尋意圖
如果以在google上搜尋zappos來看,你會看到這樣子的標題:

但如果你檢查頁面上的標題標籤,您會發現它略有不同。

放在一起比較的話會長這樣子:
- Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns | Zappos.com
- Zappos.com: Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns
你會看到最明顯的差別就是Google將品牌名稱從末端給移到了前面。
這是因為當用戶搜尋品牌名稱時是導航意圖,想要找到首頁,而Google認為把品牌名稱移到前面可能會提高點擊率。
3.Google認為你的標題是關鍵字填充或是太長
如果你嘗試用關鍵字填充,那google會認為對用戶沒有幫助而重寫它,另外google也會對用分隔符拼湊在一起的短語很敏感,比如豎線 (|)。
此外,過去標題太長,google會簡單的顯示……來省略後面文本。但現在google會選擇直接修改長標題,採取中間一部分標題或使用頁面上的其他文本來代替。
4.如何阻止Google重寫標題?
你無法阻止,你只能盡量避免。並且google也不會提供防止重寫的方法,因為他們預計可能會被濫用。
不過如果你的標題標籤能夠精準描述頁面上的內容且符合搜尋意圖,那其實google也沒理由重寫它。
標題標籤Title Tag常見問題
什麼是標題標籤,為什麼對 SEO 很重要?
標題標籤是用戶在搜索結果中所看到的頁面標題,能影響用戶的點擊率,並且還會顯示在網路瀏覽器,社群分享上。
標題標籤Title Tag和H1 Tag有什麼區別?
以原代碼來看的話, 他們是完全不同的HTML 標記。
H1的標記在Html是顯示為:
<h1>標題 <h1>
而Title Tag的標記在Html是顯示為:
<title>標題 <title>
但大多數標題標籤和 H1所顯示的文本是相同的
你如何寫一個好的標題標籤?
加入主要關鍵字,注意搜尋意圖,並說明用戶點擊會得到什麼好處。
標題標籤應該多長?
建議 25~30 個中文字,再長的話Google 可能會截斷你的標題。
延伸閱讀: