主題群架構(Topic Cluster)

SEO裡有個很紅的策略,叫作主題群(Topic Clusters)。

什麼是主題群?

主題集群是一組相互鏈接的網頁,它們圍繞著一個針對廣泛主題的支柱性內容構建,並鏈接到多個相關但關注範圍更窄的頁面上。

以牛排做為【主要主題】的話,你就可以以【部位】,【牛種】,【亨調做法】或是【熟度】作為區分文章的【次要主題】。

在【次要主題】下,相似類型的【長尾關鍵字文章】就可以直接合併在一起。

他是以心智圖的結構,圍繞著核心主題來發想內容,大主題的下方,會連結著很多相關內容的子主題。

每個子主題都會定位一個長尾關鍵字。

為什麼要使用主題群(Topic Clusters)?

現在越來越多人願意向Google提出複雜的問題,期望得到準確及時的回覆。

比如,想吃牛排時,你想知道該怎麼料理。

以前用戶會搜尋:【牛排煎法】

現在用戶會搜尋:【牛小排要怎麼煎才會軟嫩 三分熟 阿基師做法】

兩者相比,現在用戶的問句會更長更精準,或是直接輸入完整的句子,並不是單純的以關鍵字來當作搜尋目標,會是綜合性的想要找到解決方案

長尾關鍵字無法涵蓋所有變體

以往你可能是每一篇長尾關鍵字就寫一篇文章,想說這樣有人輸入關鍵字時就會找到。

但是現在是以語意來分析的話,長尾關鍵字後面的變數就太多了,這已經超乎你所能掌握的預期範圍。

你想想看,當有人搜尋【牛排 XXXXX】。

這個【XXXXX】的變體可以是任何字,變化高達數千種,只靠長尾關鍵字是沒法涵蓋的。

並且每一篇文章都是相互獨立的,平級關係,可能也很少互相連結。

所以,當你的文章激增,結構散佈的鏈接結構,會使Google難以快速爬往所有頁面。

長尾關鍵字互相蠶食

事實上,Google在近年來的SEO策略中,由於科技進步,高級的演算法更擅長理解詞義相關的概念,很多相似的關鍵字,他發現是同一個意思。

比如,FB貼文,Facebook貼文,臉書貼文。這樣的相似關鍵字,其實在Google看來是同一個意思。造成了,如果妳網站存在很多相似意思的關鍵字,所有這些頁面最終會相互競爭排名,發生關鍵字蠶食。

Google希望對用戶提供具有權威性和值得信賴的內容,也就是圍繞主題創建有用而準確的內容,而不是一次性針對特定關鍵字。

所以新的概念【主題群】就誕生了,是以圍繞主題搭建內容的方式,來取代傳統只專注在關鍵字的做法。

主題群(Topic Clusters)的使用方式

主題群是由多個文章所形成的集群,圍繞著主題所創建,每篇文章涵蓋特定的子主題。

主題群架構有三個重點:

  • 1.一個主要主題(支柱主題),定位短尾關鍵字
  • 2.多個次要主題(子主題),定位長尾關鍵字
  • 3.主要主題和次要主題利用內部連結連起來,形成集群(主要主題連到次要主題,次要主題也反連回主要主題)

所謂主要主題,就是你網站上最有價值的文章,會涉及多個子主題,包含20-30個文章。

主要主題(支柱型的文章)會是用來競爭那些競爭力強大,很多人爭奪的熱門關鍵字。

當讀者搜尋關鍵字時,你的支柱型文章要能回答他想知道的每一個問題。

也就是說你的答案都可以在我這找到,你不用開一堆分頁去其他網站上尋找了。

在主要主題(支柱型的文章)的下方會包含多個次要主題(子主題),如果當你的子主題文章寫得特別好,排名晉升時,你的整個主題群都會一起往上提升。

當你規劃好主題後,你可以把次要主題(子主題)子主題下類似的文章內容直接合併成一篇,讓他們不用再互相競爭。

像是如果你是食記部落客,你以前寫了多篇各地美食,你就可以以地區作為主題劃分。

台灣美食下可劃分台北美食,台中美食,台南美食….。
台北美食下,又可以劃分大安區,士林區等等…….
士林區的美食又可以做成一篇目錄來,士林大香腸,士林雞排,士林豆花……,讓查找文章的訪客可以根據目錄來查找,同樣的也在子主題中加上連結連回大主題中。

而士林不同店家的相似雞排文,就可以把文章直接合併成一篇,變成你的這篇文章是士林雞排店統整介紹的意思。

而如果你的士林大香腸文章爆紅時,士林區的整體主題也會跟著一起往上攀升。

使用主題群(Topic Clusters)的好處

現在做SEO的策略,已經不是鎖定單一的關鍵字,或是長尾關鍵字。你需要專注於全局(這意味著思考主題規劃)。這種方法的好處也很多:

  • 如果你有大量與訪問者興趣相關的內容,他們將很可能會留下來。他原本只因為一個關鍵字看到一篇,反而被類似內容吸引,而停不下來。想練腿,然後又看到練胸,又看到練背的文章等等。
  • 當一則文章表現出色時,每個相互鏈接的頁面也會表現更好。圍繞主題創建內容可以提高網站上已經存在的其他類似內容的搜索排名。也就是一篇爆款文,可以帶動其他文章的排名一起上升。
  • 你的支柱型關鍵字由於是由多個子文章所支撐起來,所以相比於你的競爭對手只專注於單個關鍵字,你的排名會比較高。

所以其實並不是說專注於關鍵字或是長尾關鍵字不好,而是你可以給他安裝個框架,分門別類地擺放,互相連結。

對於內容網站來說,最好的方式,不是把資料丟在地上散亂一地。

而是像書本一樣有序列結構,按照不同的分類歸類,讓訪客能很快的根據索引,快速有系統地找到他需要的內容。

有清晰的架構,一方面對於人來說能快速找到資料,另一方面,也讓Google了解文章頁面之間的權重比,透過連結讓他知道有哪一些頁面是比較重要的。

以目前來說,關鍵字仍然可以影響你的整體策略,但是現在,主題成為了關鍵字策略運作的保護傘。

也就是不單單是聚焦在關鍵字上,而是把關鍵字圍繞著主題來搭建。

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