EEAT 是什麼?如何判斷我的網站內容是否有符合 EEAT 標準?

EEAT 是什麼?掌握13個增強網站可信度的實用方法

E-E-A-T 代表經驗 (Experience)、專業知識 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness) 和可信度 (Trustworthiness),是 Google 用來評估網站內容質量的重要框架。

Google 使用 E-E-A-T 來確定網站內容是否可靠、準確,以及是否值得向用戶推薦。

什麼是 Google E-E-A-T?

E-E-A-T 由以下4個因素構成: 經驗 (Experience)、專業性 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness) 和可信度 (Trustworthiness)。

其中,可信度是 E-E-A-T 中最重要的因素。

Google 表示,網站的內容必須建立在真實且有價值的經驗之上。即使一個網站看起來經驗豐富或專業(無論多麼權威),如果沒有可信度,其EEAT 得分也會很低。

  • 經驗 (Experience):作者對主題有第一手的參與或生活經驗。例如,飯店評論的作者是否真的住過這家飯店?推薦「最佳書籍」清單的人是否自己讀過每本書? Google 認為,具有實際經驗的個人提供的資訊更可靠。
  • 專業性 (Expertise):內容創作者在該主題領域的知識或技能水平。Google 認為具有這種專業知識的人或組織創建的內容更可靠。例如,醫療網站上的資訊應由獲得醫學博士官方資格的醫生準備。
  • 權威性 (Authoritativeness):根據同一領域其他知名網站的認可或引用以及相關領域的認可或獎項來評估。舉例來說:園藝網站可能得到著名園藝協會的認可。
  • 可信度 (Trustworthiness):網站內容的準確性、坦率性、安全性和可靠性。應確保你的網站是安全的(例如,透過使用HTTPS),並且提供明確的聯絡資訊和有關隱私權政策的資訊。
Google E-E-A-T

例如,讓我們以 2 個網站為例:

  • A – 一般的雜誌風格博客,其中包含不同領域的文章:健康、食品、DIY、兒童等。
  • B – 個人博客,是一位兒童護士,並且只談論兒童護理。

如果兩個網站都發布幾乎相同的文章,假設這兩個網站在鏈接和頁面簡介方面也都相同,那麼護士博客上發表文章的排名將超過雜誌上發表的文章,因為護士博客的EEAT 相關性強於另一個。(更聚焦在小眾領域上)

因此,重要的是圍繞你是專家的領域來編寫內容。

如何判斷我的網站內容是否符合 E-E-A-T 標準?

你可以參考 Google 搜索質量評分者指南中的 E-E-A-T 標準來評估你的網站。指南中列出了不同等級的 E-E-A-T,並提供了相應的範例:

針對經驗 (Experience):

  • 這篇內容有沒有基於真實體驗?
  • 作者有沒有分享他們的親身經歷或見解?
  • 讀者能不能從中感受到作者的真實感受?

針對專業性 (Expertise):

  • 內容是不是準確無誤?
  • 有沒有引用可靠的來源?
  • 作者有沒有在內容中展示出他們的專業知識?
  • 網站有沒有提供作者的專業背景信息?

針對權威性 (Authority):

  • 這個網站在業內有一定的知名度和影響力嗎?
  • 這個網站有沒有被其他權威網站引用或推薦?
  • 網站的內容經常被分享和討論嗎?

針對可信度 (Trustworthiness):

  • 網站有沒有提供清晰的聯繫方式和「關於我們」頁面?
  • 網站有沒有使用安全的連接(HTTPS)?
  • 內容是否客觀公正,沒有誤導性信息?
  • 網站有沒有用戶評論或評價?這些評價是否正面?

如何提升網站的 E-E-A-T

為了提升網站的 E-E-A-T,網站所有者和內容創作者需要努力提高網站內容的專業性、權威性、可信度,以及展現出在該領域豐富的經驗。

具體有13個措施,包括:

提供真實的經驗分享:

  • 1.找有實際經驗的作者來寫內容: 例如,產品測評應該由實際使用過該產品的人來寫。
  • 2.分享使用心得和產品體驗: 用圖片或視頻來增強真實性和可信度。

展現專業的知識和技能:

  • 3.確保內容創作者在相關領域具備專業知識和技能: 特別是YMYL(Your Money or Your Life,意指與金錢和生活息息相關的主題)主題,需要特別謹慎。
  • 4.在作者簡介中說明作者的教育背景、專業技能和相關經驗。
  • 5.鼓勵作者在相關領域發表文章、寫書或參加行業活動: 以提升專業權威性。
  • 6.引用權威網站和學術論文作為參考資料:提高內容的權威性。
  • 7.保持網站內容的更新:確保內容最新、相關。

建立權威的網站形象:

  • 8.積極參加行業活動: 在其他高權重網站上發布文章或鏈接,並努力獲取來自權威網站的反向鏈接。
  • 9.在網站上添加「關於我們」頁面: 詳細介紹網站的背景、目標和運營團隊,提升透明度和可信度。
  • 10.網站內容要做到原創: 避免抄襲,並定期更新保持新鮮度和時效性。

贏得用戶的信賴:

  • 11.確保網站內容的準確性、真實性和可靠性: 提供可靠的來源和佐證信息。
  • 12.提供清晰的聯繫方式: 包括電子郵箱、電話號碼和實際地址,並啟用HTTPS協議保護用戶信息安全。
  • 13.鼓勵用戶評論,積極回應反饋: 妥善處理用戶投訴,建立良好的用戶關係。

Google 會對 YMYL 類型的網站特別嚴格

Google 對 YMYL(Your Money or Your Life,攸關金錢或生活)類型的網站會特別嚴格。

YMYL 指的是那些提供與人們「金錢」或「生命」息息相關的主題內容,因為這些信息如果錯誤,可能會對用戶的健康、財務狀況、安全或福祉產生嚴重影響

以下是一些 Google 認為屬於 YMYL 的主題示例:

  • 明確屬於 YMYL 的主題: 海嘯疏散路線、持續暴力的新聞、處方藥的購買信息。
  • 可能屬於 YMYL 的主題: 天氣預報、車禍的新聞、多久更換一次牙刷的信息。

YMYL 的網站類型示例:

  • 新聞和時事: 涉及商業、科學、政治和技術等主題
  • 政府、法律和公民相關主題: 例如投票、社會服務、法律問題、政府機構等
  • 財務建議: 例如稅收、退休、投資、貸款等
  • 購物信息: 例如電商網站
  • 醫療建議: 例如藥物信息、醫院信息、緊急情況等
  • 有關特定群體的信息: 例如種族、民族、宗教、國籍、性取向等
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Google EEAT FAQ

什麼是 Google E-E-A-T?

E-E-A-T 代表經驗 (Experience)、專業知識 (Expertise)、權威性 (Authoritativeness) 和可信度 (Trustworthiness),是 Google 用來評估網站內容質量的重要框架。Google 使用 E-E-A-T 來確定網站內容是否可靠、準確,以及是否值得向用戶推薦。

E-E-A-T 的四個要素分別是什麼,如何理解?

– 經驗 (Experience): 強調內容創作者是否具備親身經驗。例如,產品評論應該由實際使用過該產品的人撰寫。

● 專業知識 (Expertise): 指內容創作者在相關領域是否具備專業知識和技能。

● 權威性 (Authoritativeness): 指內容創作者或網站在特定領域是否被視為權威來源。

● 可信度 (Trustworthiness): 指內容是否真實、準確、可靠,以及網站本身是否安全可靠。

為什麼 E-E-A-T 對網站很重要?

符合 E-E-A-T 原則的網站更容易獲得更高的排名,因為 Google 認為這樣的網站能夠為用戶提供更有價值和更可靠的信息。

如何判斷我的網站內容是否符合 E-E-A-T 標準?

你可以從以下幾個方面進行評估:

● 內容的真實性和準確性: 您的內容是否經過事實核查? 是否有可靠的來源支持?

● 內容的原創性和深度: 您的內容是否提供了獨特的信息或見解?

● 作者的專業性和權威性: 您的作者是否在相關領域擁有豐富的經驗和知識?

● 網站的信譽和透明度: 您的網站是否提供完整的聯繫方式? 是否有關於我們頁面?

如何提高網站的 E-E-A-T?

你可以採取以下措施:

● 創作高質量、原創的內容: 確保內容準確、深入、有價值。

● 邀請專家撰寫或審核內容: 提升內容的專業性和權威性。

● 提供作者信息和背景介紹: 讓用戶了解作者的專業背景。

● 獲得來自權威網站的反向鏈接: 提升網站的權威性。

● 確保網站安全可靠: 使用 HTTPS 協議,並保持網站更新。

什麼是 YMYL 網站? 為什麼這類網站需要更加注重 E-E-A-T?

YMYL (Your Money Your Life) 網站是指那些提供與人們“金錢”或“生命”息息相關內容的網站,例如金融、醫療、法律等領域的網站。這些信息可能會對用戶的生活產生重大影響,因此 Google 對這類網站的 E-E-A-T 要求更加嚴格。

E-E-A-T 和 SEO 之間是什麼關係?

E-E-A-T 不是一個直接的排名因素,但它與許多排名因素密切相關。遵循 E-E-A-T 原則可以幫助您提高網站的整體質量和用戶體驗,進而提升網站排名。

我應該如何持續優化我的網站以符合 E-E-A-T 標準?

E-E-A-T 不是一次性的工作,而是一個持續改進的過程。您需要定期評估網站內容和用戶體驗,並根據 Google 的最新指南進行調整。

延伸閱讀:

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