主題群

今天來講在SEO裡,最近很紅的策略,叫做主題群(Topic Clusters)。
   
SEO全名是:搜尋引擎最佳化,簡單來說,就是當訪客在Google輸入關鍵字時,你想要讓你的文章排在越上面越好,最好是第一個。
    
比如:他輸入【耳機推薦】,然後你寫的文章【推薦十大耳機排行榜】就出現在第一個來歡迎他。
   
   
   
想要在SEO裡取得高分,是人人都想要的目標,但是首先要先了解GOOGLE他到底在想什麼?
   
Google在本質上是提供給人查找資料的一個平台。
   
怎麼讓人能更方便快速的找到資料是他在追尋的目標。
   
所以他的演算法更動的方向,會是模擬人的大腦,獲取資料的模式。
   
這種【模擬人的大腦,獲取資料的模式】,也就是【人的思考方式】。
    
人的思考是一種樹狀形的結構,是用聯想的方式,因為我們大腦神經元的外觀是一個個突觸,當一有訊息輸入進來,就會像電流一樣,互相激活傳遞出去。
    
想到水果,你可能腦中馬上會聯想出蘋果,香蕉,西瓜……,但是你不會想到雞腿。
    
我們的思考方式,是靠聯想傳遞的,想到第一個,再想到與他關聯的,接連下去。
   
   
    
在1970年代,英國的托尼·博贊提出了一種輔助思考的工具,叫做心智圖,也稱思維導圖。
   
思維導圖是一種模擬腦中思考方式的樹狀形結構。
   
他是發散狀的,通過互相關聯的關係,而延伸出去。
   
從中心思想,發散思考出大主題,在根據大主題往下發散出更多次要主題。
   
透過這種方式,可以在你想法跑出的瞬間,通過聯想關係,給他歸類。
   
   
   
事實上,Google在近年來的SEO策略中,由於科技進步,高級的演算法更擅長理解詞義相關的概念,很多相似的關鍵字,他發現是同一個意思。
   
比如,FB貼文,Facebook貼文,臉書貼文。
   
這樣的相似關鍵字,其實在Google看來是同一個意思。
   
造成了,如果妳網站存在很多相似意思的關鍵字,那麼這些文章很有可能會互相衝突排名。
  
  
   
Google希望對用戶提供具有權威性和值得信賴的內容,也就是圍繞主題創建有用而準確的內容,而不是一次性針對特定關鍵字。
   
圍繞主題創建的文章,這邊有個新名詞,主題群(Topic Clusters)。
   
那麼,什麼是主題群呢?
   
主題集群是一組相互鏈接的網頁。它們圍繞著一個針對廣泛主題的支柱性內容構建,並鏈接到多個相關但關注範圍更窄的頁面。
   
看起來複雜嗎?
    
其實就是我們在一開始提到的思維導圖,心智圖。
   
   
   
先決定一個妳的大目標,比如是健身,當作是妳網站的支柱型的文章。
   
接下來,從健身下面延伸出來的次要關鍵字,就是飲食,運動,生活作息等等。
   
每個次要的關鍵字都各寫一篇文章,同時次要關鍵字都可以藉由連結回到主題上,而支柱型主題中的內容也要有連結,連到這些文章中。
   
簡單來說健身那篇的文章,裡頭的內容要包含運動,飲食,生活作息等延伸的關鍵字,同時提到該部分時,給出個內部連結,連結到那篇文章中。
   
小主題,運動這篇文章中,也要有連結連回健身的主文章中。
   
此外,在妳的小主題,飲食,運動,生活作息等的文章,都各自延伸出不同,但更小的主題。
   
比如,運動的文章,又可以延伸出練腿,練胸,練背等等,各一篇文章。
    
這樣下去,你的支柱型文章內容就會變得非常豐富,排名也會往前提升。
   
   
    
所以現在做SEO的策略,已經不是鎖定單一的關鍵字,或是長尾關鍵字。
   
您需要專注於全局(這意味著思考主題規劃)。
    
這種方法的好處也很多:
   
1.如果您有大量與訪問者的興趣相關的內容,它們將很可能會留下來。
   
他原本只因為一個關鍵字看到一篇,反而被類似內容吸引,而停不下來。
   
想練腿,然後又看到練胸,又看到練背的文章等等。
   
   
   
2.當一則文章表現出色時,每個相互鏈接的頁面也會表現更好。圍繞主題創建內容可以提高網站上已經存在的其他類似內容的搜索排名。
   
也就是一篇爆款文,可以帶動其他文章的排名一起上升。
   
   
   
3.你的支柱型關鍵字由於是由多個子文章所支撐起來,所以相比於你的競爭對手只專注於單個關鍵字,你的排名會比較高。
   
   
   
所以其實並不是說專注於關鍵字或是長尾關鍵字不好,而是妳可以給他安裝個框架,分門別類地擺放,互相連結。
   
有清晰的架構,讓Google很明確地看出他們之間的關係。
   
就像是天母美食一篇文章。
   
而天母士林牛排這篇比較鎖定長尾關鍵字的文章就可以當成是子文章,讓他有個架構出來。
    
這邊推薦心智圖的軟體:Xmind Zen,免費使用,操作方便,重要的是介面中文,並且編輯完成後可以下載成PNG檔案。
   
   
   
結論:
    
在製作內容前,要先有全局思維,也就是你這網站的主題,到底要包含哪些內容,是你的顧客會有興趣想知道,也是你需要去花時間研究來選寫的。
   
透過心智圖來聯想主題,用主題架構的策略來選寫妳的網站文章。

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