On-Page SEO 是什麼

On-Page SEO 是什麼?20個必須掌握的頁面優化策略

On-Page SEO,中文稱為「頁面優化」或「站內優化」,指的是針對網站內部頁面的各個元素進行優化,以提升網站的排名和可見度。

以下是 On-Page SEO 的主要元素:

  1. 網頁內容:這是對網站訪客和搜尋引擎最重要的部分。內容應該是獨特的、值得分享的,並且包含你希望排名的關鍵詞。
  2. 元標籤(Meta Tags):這些包括標題標籤(Title Tags)、描述標籤(Meta Descriptions)、和元關鍵字標籤(Meta Keywords Tags)。這些都是描述網頁內容的重要訊息,能幫助搜尋引擎理解網頁的主題。
  3. 標題標籤(Heading Tags,如H1、H2等):標題標籤用於組織頁面內容,應該包含關鍵詞,同時清晰地反映內容層次。
  4. URL結構:優化你的URL結構使其易於理解和索引。一個好的URL應該是乾淨的,簡單的,並包含你希望排名的關鍵詞。
  5. 圖片優化:圖片可以提升你的網站訪客的體驗。圖片優化包括使用Alt標籤來描述圖片內容,並優化壓縮大小以加快網頁加載速度。
  6. 網頁結構和布局:網頁的布局和結構也非常重要。例如,使用標題標籤(H1, H2, H3等)來組織你的內容,並提供一個清晰的導航菜單讓訪客易於找到他們需要的資訊。
  7. 內部連結:通過建立內部連結,可以幫助搜尋引擎更好地理解你的網站結構和內容。這也能夠幫助提高你的網頁在搜尋結果中的排名。
  8. 響應式設計:隨著移動設備的普及,響應式設計變得越來越重要。你的網站應該在不同的裝置上都能正常工作並提供良好的使用者體驗。
  9. 網站速度:加載速度是影響用戶體驗和搜尋排名的重要因素。你應該優化你的網站,使其加載速度盡可能快。
  10. Schema標記:這是一種數據格式,可以幫助搜尋引擎更好地理解你的網頁內容,並可能提高你的網頁在搜尋結果中的可見性。

On-Page SEO的目標是讓搜索引擎更好地理解頁面內容,判斷其與用戶搜索詞的相關性,從而提高網站排名。同時,On-Page SEO也能提升用戶體驗,增加網站流量和轉化率。

為人而寫,而不是為搜索引擎

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「為人而寫,而不是為搜索引擎」意味著在創作內容時,應該優先考慮滿足人類讀者的需求和興趣,而不是過度追求迎合搜索引擎的算法。

過去,一些網站為了提高在搜索引擎中的排名,會採用一些不自然的寫作方式,例如過度堆砌關鍵詞、複製粘貼內容等。這些做法雖然可能在短期內提高排名,但長期來看會損害網站的信譽和用戶體驗。

最重要的原則就是始終以人為本,以下是一些具體的操作方法:

  1. 為你的受眾提供價值:在寫文章之前,你需要明白你的讀者需要什麼,對什麼感興趣,然後提供符合他們需求的內容。確保你的內容有助於他們解決問題或者學到新知識。
  2. 使用自然流暢的語言:避免生硬地堆砌關鍵詞,用詞遣句應該符合正常的語言習慣,讓讀者閱讀起來感到舒適。
  3. 注重內容的可讀性:文章結構清晰,段落分明,使用標題、列表等方式幫助讀者快速抓住重點。
  4. 原創性:內容應該是原創的,避免抄襲或複製粘貼。

現在,搜索引擎的算法越來越智能,能夠更好地理解自然語言和用戶意圖。因此,即使不刻意迎合搜索引擎,只要內容質量高、對用戶有價值,仍然可以在搜索結果中獲得良好的排名。

延伸閱讀 : How to Write Content for People Not Search Engines

使用 LSI 關鍵字

LSI 關鍵字 (Latent Semantic Indexing Keywords) 即潛在語義索引關鍵字,是指與主要關鍵字在語義上相關的詞彙。它們不一定與主要關鍵字有相同的字面意義,但通常會在相同的上下文或主題中出現。

比如你的主要關鍵字是”車子”,那麼你可以使用如”駕駛”,”煞車”,”汽車保養”等與汽車相關的 LSI 關鍵字。

LSI 關鍵字的作用:

  • 幫助搜索引擎理解內容:通過分析 LSI 關鍵字,搜索引擎可以更準確地判斷網頁內容的主題和相關性,從而提高網站排名。
  • 提升關鍵字覆蓋範圍:使用 LSI 關鍵字可以擴展關鍵字的覆蓋範圍,吸引更多不同搜索意圖的用戶。
  • 避免關鍵字堆砌:合理使用 LSI 關鍵字可以使文章更自然流暢,避免過度重複主要關鍵字(主要關鍵字的密度不用太高,約1-1.5%就行了),影響閱讀體驗。

如何使用 LSI 關鍵字:

  • 自然融入文章:將 LSI 關鍵字自然地融入文章中,避免生硬堆砌。
  • 在標題、描述和標籤中使用:在文章標題、元描述、圖片替代文本等地方適當使用 LSI 關鍵字。
  • 內部連結錨文本:在網站內部連結的錨文本中使用 LSI 關鍵字。

注意事項:

  • 不要過度使用:LSI 關鍵字是輔助工具,不要過度使用,以免影響文章的可讀性。
  • 選擇相關性高的詞彙:選擇與主要關鍵字和文章主題高度相關的 LSI 關鍵字。

目標關鍵字要與搜尋意圖匹配

在進行 SEO 優化時,你選擇的關鍵字應該與用戶在搜索該關鍵字時所期望的結果相符。

為什麼這很重要?

  • 提升排名:搜索引擎(如 Google)的目標是為用戶提供最相關的結果。如果你的內容與用戶的搜索意圖不符,即使網站排名很高,用戶也可能不會點擊或停留,這會向搜索引擎發出信號,表明你的內容不相關,從而影響排名。
  • 增加流量和轉換率:當你的內容與用戶的搜索意圖匹配時,他們更有可能點擊網站,閱讀內容,並採取你期望的行動(例如購買產品、註冊服務等)。

如何確保目標關鍵字與搜尋意圖匹配?

  1. 了解不同類型的搜尋意圖
    • 資訊型:用戶尋求資訊或答案(例如:「什麼是 SEO?」)。
    • 導航型:用戶試圖找到特定網站或頁面(例如:「Facebook 登入」)。
    • 交易型:用戶準備購買或採取其他行動(例如:「購買 iPhone 14」)。
    • 調查型:用戶比較產品或服務(例如:「iPhone vs. Samsung」)。
  2. 分析搜尋結果頁面 (SERP):在搜索引擎中輸入您的目標關鍵字,觀察排名靠前的結果。這些結果通常反映了該關鍵字的主要搜尋意圖。
  3. 創建符合搜尋意圖的內容:根據你對搜尋意圖的理解,創建能夠滿足用戶需求的內容。例如,如果搜尋意圖是資訊型,你的內容應該提供相關資訊;如果搜尋意圖是交易型,你的內容應該展示產品或服務,並引導用戶採取行動。

舉例說明

  • 目標關鍵字:「台北素食餐廳」
  • 搜尋意圖:用戶可能想找台北的素食餐廳列表、評價、推薦,或者尋找特定素食餐廳的菜單、地址、電話等資訊。
  • 匹配內容:你可以創建一個列出台北熱門素食餐廳的頁面,包括餐廳的簡介、評價、菜單、地址、電話等資訊。您還可以撰寫一篇關於台北素食餐廳推薦的文章,分享您的用餐體驗和建議。

前往主題 : 搜尋意圖是什麼? 拆解4種常見SEO搜尋意圖

在 URL、標題、元標題(Meta Tags)中擺放目標關鍵字

在 URL、標題、元標題(Meta Tags)中擺放目標關鍵字,是 On-Page SEO(頁面優化)中的一個重要技巧,旨在向搜索引擎和用戶傳達頁面內容的主題和相關性。

1. URL(網址):

  • 在 URL 中包含目標關鍵字可以幫助搜索引擎更好地理解頁面內容,並判斷其與用戶搜索查詢的相關性。
  • 簡潔、描述性的 URL 也有助於用戶理解頁面內容,並提高點擊率。
  • 例如,如果你的目標關鍵字是「台北素食餐廳」,那麼你的 URL 可以是:https://www.example.com/taipei-vegetarian-restaurants

2. 標題(Title Tag):

  • 標題是顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的藍色可點擊鏈接。
  • 在標題中包含目標關鍵字可以提高頁面的可見性和點擊率。
  • 標題應該準確描述頁面內容,並吸引用戶點擊。
  • 例如,你的標題可以是:「台北最佳素食餐廳推薦 – [您的網站名稱]」

3. 元標題(Meta Tags):

  • 元標題是嵌入在網頁 HTML 代碼中的信息,不會直接顯示在頁面上,但會被搜索引擎讀取。
  • 主要的元標題包括:
    • 元描述(Meta Description): 簡要描述頁面內容,在 SERP 上顯示在標題下方。
    • 元關鍵字(Meta Keywords): 列出頁面的相關關鍵字,但現在大多數搜索引擎已經不再使用這個標籤。
  • 在元描述中包含目標關鍵字可以幫助搜索引擎更好地理解頁面內容,並提高點擊率。
  • 例如,你的元描述可以是:「探索台北最美味的素食餐廳,提供各種創意素食料理,滿足您的味蕾。」

注意事項:

  • 避免關鍵字堆砌: 在 URL、標題和元標題中過度重複關鍵字會被搜索引擎視為作弊行為,反而會損害排名。
  • 保持自然: 確保關鍵字在句子中自然出現,不要為了包含關鍵字而犧牲可讀性。
  • 考慮用戶體驗: 你的 URL、標題和元標題應該對用戶有意義,能夠幫助他們快速了解頁面內容。

延伸閱讀:The Title and URL Influence on Rankings

在文章的第一段(前 150 字內)中適當地使用關鍵字

在文章的第一段(前100-150字)中適當地使用關鍵字是一種非常有效的SEO策略。這樣做不僅可以幫助搜索引擎理解你的文章主題,更可以提高用戶的閱讀體驗。

以下是一些關鍵字使用的建議:

  1. 自然地使用關鍵字:首先,要確保你的關鍵字或其變體自然地融入文章的開頭。避免讓關鍵字的使用變得生硬或過度插入,這可能會讓讀者覺得不自然,導致他們離開你的網頁。
  2. 講述文章內容:將關鍵字放在描述文章內容的句子中。這會使讀者立即瞭解文章的主題,並決定是否繼續閱讀。
  3. 避免過度優化:雖然將關鍵字放在文章的開頭是一種好的SEO策略,但你也需要注意避免過度優化。也就是說,不要在文章的第一段中反覆使用同一關鍵字,這可能會被搜索引擎認為是關鍵字堆疊,影響你的排名。

例如,如果你的關鍵字是 “Mailchimp review”,你可以這樣開始你的文章:

“尋找適合你業務的電郵服務供應商可能是一個挑戰。在這篇 Mailchimp review 中,我們將詳細探討 Mailchimp 的特點、優缺點,以及為什麼它可能是你的最佳選擇。”

根據統計,在第一段中具有關鍵字的頁面比沒有的頁面排名更高。因此,可以在第一段中,放上你的關鍵字,或至少是它的變體。

要特別注意的是:Google理解關鍵字的邏輯是 —— 關鍵字出現的位置比他出現的數量和頻率要來的重要。

你可以看到下面那張圖,將文章切成4等分後,排名在前1/4的部份有關鍵字排名的佔59%,排第二部分有關鍵字排名的只佔35%,第三部分有關鍵字排名的只佔6%,而到數1/4的最後一部分有關鍵字排名的是0%。

所以重要的關鍵字,不要放在文章後頭。

延伸閱讀:What Is a Focus Keyword – 7 Tips For Better SEO

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每個頁面上只使用一個 H1

每個頁面上只使用一個 H1 標籤,是網頁設計和 SEO(搜索引擎優化)中的一個常見建議。它不僅給予讀者一個清晰的理解網頁內容的提示,更是告訴搜索引擎這個頁面的主題為何。

在每個網頁上只使用一個 H1 標籤的重要性在於以下幾點:

  1. 獨特性:H1 標籤是對整個網頁主題的重要宣告。使用單一的 H1 標籤可以確保每一頁面有一個清晰且獨特的主題。
  2. 搜索引擎優化:搜索引擎會特別關注 H1 標籤。它是一種強烈的訊息,告訴搜索引擎這個頁面的主要內容。若有多個 H1 標籤,搜索引擎可能會混淆,不確定頁面的主要內容為何。
  3. 可讀性和可用性:對使用者來說,H1 標籤通常是頁面最醒目的部分,它可以幫助讀者迅速瞭解頁面的主要內容。如果一個頁面有多個 H1 標籤,可能會讓讀者感到混亂。
  4. 結構清晰:在 HTML 結構中,H1 標籤代表了頁面的最高層次,其次是 H2,然後是 H3 等等。這樣的階層結構有助於搜索引擎理解內容的組織架構。
  5. 避免內容分散:多個 H1 標籤可能會分散搜索引擎和讀者的注意力,導致主要訊息的弱化。使用單一 H1 標籤可以集中內容,確保主要訊息得到足夠的關注。

雖然每個頁面只使用一個 H1 標籤並不是硬性規定,但它是一個被廣泛接受的最佳實踐。遵循這個建議可以幫助您創建結構清晰、易於閱讀和搜索引擎友好的網頁。

寫一個吸引人的元標題 (Meta Title Tag)

撰寫一個吸引人的元標題 (Meta Title Tag) 是提升網站點擊率 (CTR) 的關鍵。一個好的元標題應該能:

  1. 準確反映頁面內容: 確保標題與頁面主題高度相關,讓用戶清楚知道點擊後會看到什麼。
  2. 包含目標關鍵字: 將最重要的關鍵字自然融入標題中,以提高在搜索結果中的曝光度。
  3. 吸引點擊: 使用引人注目的詞彙、數字、問題或承諾,激發用戶的好奇心,鼓勵他們點擊。
  4. 控制長度: 將標題長度控制在 60 個字符以內(約 30 個中文字),避免在搜索結果中被截斷。

撰寫吸引人的元標題技巧:

  • 強調獨特性: 突出您的產品、服務或內容的獨特賣點,例如「獨家」、「限時」、「免費」等。
  • 創造緊迫感: 使用「現在」、「立即」、「最後機會」等詞語,促使用戶立即行動。
  • 提出問題: 引發用戶的思考,例如「還在為…煩惱嗎?」、「想了解…的秘訣嗎?」。
  • 提供解決方案: 直接告訴用戶您的頁面能為他們解決什麼問題,例如「10 個…的實用技巧」、「…終極指南」。
  • 加入數字: 數字可以增加標題的可信度和吸引力,例如「2023 年最佳…」、「…的 5 大好處」。
  • 引起共鳴: 使用能夠引起目標受眾共鳴的詞語或短語。
  • A/B 測試: 嘗試不同的標題版本,看看哪個效果最好。

以下是一個例子:“究極的健身指南:在30天內讓你的身體變得更強壯”

這個元標題清楚地描述了頁面的內容(一個健身指南),包含了關鍵字(健身指南),並且用吸引人的語言(究極的、30天、變得更強壯)激發了人們的興趣。它同時也適合SEO,因為它把關鍵字放在了前面,並且長度也在適當的範圍內。

藉由此標題,用戶和搜索引擎都可以快速理解這個網頁的內容,同時也激起了用戶點擊查看更多的興趣。

前往主題:Meta Title Tag:如何寫出一個吸引人的 SEO 元標題?

寫出一個引人注目的元描述 (Meta Description)

元描述不是直接的排名因素,但它會影響其他排名因素,例如點擊率,因此花時間優化元描述也是很重要的。

就像標題一樣,元描述也適用相同的標準:

  • 使其與關鍵字/文章的意圖相匹配
  • 增加點擊的吸引力
  • 保持在65~80個中文字
  • 使用關鍵字作為描述的一部分

延伸閱讀 : How to Write the Perfect Meta Description

使用標題創建 MECE 層次結構

使用標題創建 MECE 層次結構是一種組織文章內容的方法,旨在確保內容的全面性、不重疊性和相互獨立性。

MECE 是 Mutually Exclusive, Collectively Exhaustive 的縮寫,意思是「相互獨立,完全窮盡」。

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為什麼要使用 MECE 層次結構?

  • 提升文章可讀性: MECE 層次結構使文章結構清晰,邏輯分明,讀者更容易理解和吸收信息。
  • 提高內容質量: MECE 原則有助於確保內容的全面性,避免遺漏重要信息,同時避免重複或不相關的內容。
  • 有利於 SEO: 清晰的標題層次結構有助於搜索引擎理解文章內容,提高文章在搜索結果中的排名。

如何使用標題創建 MECE 層次結構?

  1. 確定文章主題(H1 標題): H1 標題應概括文章的中心思想,簡潔明瞭,讓讀者對文章內容一目了然。
  2. 創建二級標題(H2 標題): H2 標題應涵蓋文章的主要方面,相互獨立,不重疊,共同構成了文章的完整內容。
  3. 細分二級標題(H3、H4 標題等): 如果有需要,可以對 H2 標題下的內容進行更細緻的劃分,使用 H3、H4 等標題標籤。同樣,這些子標題也應遵循 MECE 原則。
  4. 檢查內容: 確保每個段落都有一個明確的主題,並且與其他段落沒有重疊。

延伸閱讀:What is an H1 Tag? SEO Best Practices for 2021

添加目錄 (Table of Contents)

添加目錄(Table of Contents,簡稱 TOC)是指在文章開頭或側邊欄列出文章的章節標題和對應的頁碼或超連結,方便讀者快速瀏覽和定位文章內容。

目錄的好處:

  • 提升用戶體驗: 讓讀者快速了解文章結構,輕鬆跳轉到感興趣的部分,提升閱讀體驗。
  • 降低跳出率: 幫助讀者快速找到所需信息,減少因找不到內容而離開頁面的情況。
  • 提升 SEO 效果: 清晰的目錄結構有助於搜索引擎理解文章內容,提高文章在搜索結果中的排名。
  • 增加內部連結: 目錄中的連結可以引導讀者瀏覽網站的其他頁面,增加網站流量。

如何添加目錄?

  1. 手動添加: 在文章開頭或側邊欄,手動輸入各章節標題和對應的頁碼或超連結。這種方法較為繁瑣,但可以完全控制目錄的樣式和內容。
  2. 使用插件/擴展: 許多網站平台(如 WordPress)和瀏覽器都提供了目錄插件或擴展,可以自動生成目錄。這種方法方便快捷,但可能需要一些設置和調整。
  3. 使用 HTML 標籤: 如果您熟悉 HTML,可以使用 <nav><ol> 標籤來創建目錄。這種方法需要一定的技術知識,但可以實現更個性化的目錄樣式。

適用情況:

  • 長篇文章: 長篇文章更需要目錄來幫助讀者導航。
  • 結構複雜的文章: 如果文章內容較為複雜,有多個層級和章節,添加目錄可以讓讀者更容易理解文章結構。
  • 教程、指南類文章: 這類文章通常包含大量信息,目錄可以幫助讀者快速找到所需內容。
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此外,目錄還可以幫助你在 SERP 中贏得附加鏈接

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使用簡短的網址

backlinko 對 1180 萬個 Google 搜索結果的分析發現,相較於複雜或冗長的URL,簡短且具描述性的URL在搜索引擎排名上更有優勢。

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那麼,如何創建一個SEO友好的URL呢?

首先,保持URL的簡短且能讓人看出跟文章的相關性。例如,這兩頁是關於減肥的:

  • https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345
  • https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight

對比之下,你不會從上方網址看出什麼東西來,而下方的網址”how-to-lose-weight”就是個比較好的網址結構。

再來,你的URL應該包含關鍵字,這樣不僅有利於搜索引擎理解頁面內容,也有助於提高網站的點擊率。這是因為當用戶在搜索結果中看到符合他們搜索查詢的URL時,他們更可能點擊該連結。

另外,避免在URL中使用特殊字符、無意義的數字、以及不必要的單詞(如”a”、”an”、”the”等)。這些可能會導致URL變得冗長且難以閱讀。

還有一點需要注意的是,如果你的主要受眾在台灣,中文或英文的URL都是可以的。但我個人偏好使用英文URL,因為在分享或複製時,中文URL可能會出現亂碼,影響使用者體驗。

延伸閱讀:

在 H1、H2 或 H3 標題中使用你的關鍵字

確保在 H1、H2 或 H3 標題中包含你的關鍵字。

通常建議的做法是可以在H1上擺上你的主要關鍵字,而在H2、H3上適當的放上一些相關的長尾關鍵字。

以下是如何在你的標題中適當地使用關鍵字:

H1標題: H1標題通常是文章或網頁的主標題,也是最重要的標題。在H1標題中,應該包含你的主要關鍵字。主要關鍵字應該能準確反映出你的內容主題,並且與你想要吸引的搜索流量相吻合。

例如,如果你的主要關鍵字是”最好的剪紙藝術”,你可以把H1標題設定為”探索最好的剪紙藝術”。

H2和H3標題:H2和H3標題在網頁結構中扮演次要的角色,它們通常用於分類你的內容並引導讀者閱讀。在這些標題中,你可以適當地使用相關的長尾關鍵字。

例如,如果你的長尾關鍵字是”簡單的剪紙藝術技巧”和”剪紙藝術的歷史”,你可以把H2或H3標題設定為”學習簡單的剪紙藝術技巧”和”深入了解剪紙藝術的歷史”。

自然語氣:在添加關鍵字的時候,確保你的標題讀起來是自然且有吸引力的。避免過度優化或填充關鍵字,這會導致你的內容讀起來不自然,並可能影響你的搜索引擎排名。

例如,”最好的剪紙藝術-探索簡單的剪紙藝術技巧和深入了解剪紙藝術的歷史”這樣的標題可能就過於機械化,並且對讀者來說並不吸引人。

最後,記住在網頁中應該只有一個H1標題,但H2和H3標題可以有多個,這樣有助於營造出清晰且組織良好的網頁結構。

延伸閱讀:Header Tags: A Simple (But Complete) Guide To H1, H2 and H3 HTML Heading Tags For SEO

內部連結 (Internal Link) 是指在同一網站內的不同頁面之間建立的超連結。這些連結將網站的各個頁面連接起來,形成一個網絡,方便用戶瀏覽網站的內容。

內部連結的作用:

  • 提升用戶體驗: 內部連結引導用戶訪問網站上其他相關的內容,幫助他們更深入地了解您的網站,提升用戶體驗。
  • 幫助搜索引擎爬取網站: 搜索引擎的爬蟲會通過內部連結來發現和索引網站上的所有頁面。良好的內部連結結構可以幫助搜索引擎更有效地爬取您的網站,從而提高網站的排名。
  • 傳遞權重: 網站的權重可以通過內部連結來傳遞。將權重從高權重的頁面傳遞到低權重的頁面,可以提高低權重頁面的排名。

如何有效地使用內部連結:

  • 使用描述性的錨文本: 錨文本是連結上的可點擊文字。使用描述性的錨文本可以讓用戶和搜索引擎更容易理解連結指向的頁面內容。
  • 連結到相關頁面: 確保內部連結指向與當前頁面內容相關的頁面。這樣可以幫助用戶找到更多他們感興趣的內容,同時也能提升網站的整體相關性。
  • 避免過度連結: 不要在一個頁面上添加過多的內部連結,這會讓頁面看起來雜亂無章,影響用戶體驗。
  • 定期檢查連結: 定期檢查內部連結是否有效,避免出現死鏈。

內部連結的類型:

  • 導航連結: 出現在網站導航欄、頁眉、頁腳等位置的連結,幫助用戶快速瀏覽網站的主要部分。
  • 上下文連結: 出現在文章正文中的連結,指向與文章內容相關的其他頁面。
  • 相關文章連結: 出現在文章末尾或側邊欄的連結,推薦給讀者其他相關的文章。

延伸閱讀:

鏈接到相關的權威網站 (External Link),也稱為外部連結,是指在您的網站上添加指向其他網站的超連結。這些外部連結所指向的網站通常是在特定領域具有權威性、信譽良好、內容質量高的網站。

為什麼鏈接到相關的權威網站很重要?

  • 提升內容可信度: 通過引用權威網站的內容,你可以為自己的內容提供支持,增加其可信度和權威性。
  • 改善用戶體驗: 外部連結可以為讀者提供更豐富的資訊,幫助他們更深入地了解相關主題。
  • 提高搜索引擎排名: 搜索引擎會將外部連結視為一種推薦信號,認為被其他權威網站引用的網站更有價值,從而提高其排名。
  • 建立關係: 與其他權威網站建立連結關係,有助於擴大你的網站影響力,並促進與其他網站的合作。

很多人在做SEO時有個盲區,就是不想幫競爭對手打廣告。這樣會變成資訊很侷限,只寫出某一片面觀點,這是Google所不樂見的。

Google喜歡的資訊是站在第三方視角上,用中立的立場,統整各方面有價值的內容。

所以當你排除心中障礙,廣納競爭對手的資訊時,對於消費者來說,這就是中立不偏頗的好資訊。讓他不用再一個個比較正反兩方,或是多方蒐集不同觀點,你都幫他整理好了。

這樣,你在無形中權威的地位就建立起來了。

以下是Google的 John Mueller( Search Advocate Googlesays:

Linking to other websites is a great way to provide value to your users. Oftentimes, links help users to find out more, to check out your sources and to better understand how your content is relevant to the questions that they have.

連結到其他網站是為用戶提供價值的好方法。通常,連結可以幫助用戶了解更多資訊、查看您的來源並更好地了解您的內容與他們所遇到的問題的相關性。

根據統計,鏈接到外部網站的頁面在搜索結果中的排名,要高於沒有鏈接的頁面。

因為人們可以訪問這些外部網站,以此來了解更多有關他們自身問題的信息,這有助於提高用戶體驗。

因此,請鏈接到與你的內容相關的其他文章或網站上。

以下是一些有關如何實施外部連結策略的建議:

  1. 選擇權威網站:當你鏈接到外部網站時,選擇權威性高的網站是非常重要的。這種網站通常具有大量的質量內容,並且在其領域中具有高度的信譽。
  2. 選擇相關內容:確保你鏈接到的內容與你的網頁內容高度相關。這樣可以提供給讀者更多的價值,並增加他們在你的網站上花費的時間。
  3. 使用適當的錨文字:使用具有描述性的錨文字來建立外部連結。這將有助於讀者和搜索引擎理解你鏈接到的內容。
  4. 適度使用外部連結:過多的外部連結可能會使你的網頁看起來像是一個連結農場,而這將對你的搜索引擎排名產生負面影響。因此,要確保適度地使用外部連結。
  5. 使用“nofollow”屬性:當你連結到商業性質的網頁或者你不想將連結權重傳遞給該頁面時,可以使用”nofollow”屬性。這樣搜索引擎就不會將連結權重傳遞給該頁面。
  6. 在新視窗中打開連結:這是一個非常好的策略,可以防止讀者離開你的網站。在新的視窗中打開連結意味著你的網站仍然在原來的視窗中打開,這樣讀者可以在讀完外部內容後返回你的網站。

避免錨文本(Anchor Text)鏈接到錯誤的頁面

錨文本(Anchor Text)是指連結中可見的部分,也叫做超連結文字。它描述了該連結的目的地頁面內容。選擇錨文本時,要確保其準確地反映了目標頁面的主要內容或者關鍵字。

將錨文本與鏈接到的頁面的主題或者關鍵字進行對應,避免創建混淆的用戶體驗。

以下是一些實施此策略的方式:

  1. 具體且準確的錨文本:儘量選擇能夠準確描述鏈接目標頁面的主要內容或者關鍵字的錨文本。例如,如果你的鏈接指向的是一個關於婚禮攝影的文章,那麼“婚禮攝影技巧”將是一個好的錨文本。
  2. 避免過度優化:當你的錨文本過度匹配目標頁面的關鍵字時,可能會被視為試圖操縱搜索引擎排名。適當的變化和使用相關的短語或同義詞可以有助於避免這種問題。
  3. 檢查鏈接的準確性:在發布內容之前,確保所有的鏈接都正確無誤。尤其要檢查錨文本和鏈接的目標頁面是否相符。
  4. 使用自然的語言:儘管要確保錨文本與目標頁面的主要關鍵字相關,但同時也要確保使用自然的語言。如果錨文本讀起來很不自然或硬套,可能會對用戶體驗產生負面影響。

比如,你首頁的關鍵字是“婚禮攝影師”。

那麼當你的文章中有任何鏈接的錨文本是“婚禮攝影師”時,這鏈結就是要鏈接到首頁上,不能鏈接到其他頁面。

如果你把這”婚禮攝影師”錨文本鏈接指向”關於頁面”的話,就等於是發送信號,告訴Google說”婚禮攝影師”這關鍵字排名的頁面其實是關於頁面,而不是首頁。

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所以,你要很小心的避免這問題。

如果你的文章是指向你要排名的頁面,那你的錨文本就要打對,要完全匹配關鍵字,不能打他的變體,這樣才能發送正確的信號。

延伸閱讀:7 Internal Linking Strategies That’ll Boost Your Content Marketing SEO

正確命名圖像和替代文本 (Alt Image)

正確命名圖像和替代文本 (Alt Image) 是指為網頁上的圖片提供準確、描述性的文件名和替代文本,這對於網頁的 SEO(搜索引擎優化)和無障礙訪問都非常重要。

1. 正確命名圖像:

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  • 使用描述性文件名: 不要使用隨機的字母或數字組合,而是用簡潔的文字描述圖片內容。例如,一張台北 101 的圖片可以命名為 taipei-101.jpg,而不是 image1.jpg
  • 使用連字符分隔單詞: 不要使用空格或下劃線,而是用連字符 - 來分隔文件名中的單詞。
  • 使用小寫字母: 統一使用小寫字母,避免大小寫混淆。

2. 撰寫有效的替代文本 (Alt Text):

  • 準確描述圖片內容: 替代文本應該簡潔明了地描述圖片的內容,讓無法看到圖片的人(例如視障人士或圖片無法加載的情況)也能理解圖片的含義。
  • 包含關鍵字(但不要堆砌): 如果圖片與頁面主題相關,可以在替代文本中適當包含關鍵字,但不要過度堆砌。
  • 注意長度: 替代文本不宜過長,通常保持在 125 個字符以內即可。
  • 空 Alt Text 的使用: 對於純裝飾性的圖片,可以將 Alt Text 留空,或者填寫 ""

為什麼正確命名圖像和替代文本很重要?

  • SEO 優化: 搜索引擎無法直接「看到」圖片,它們通過文件名和替代文本來理解圖片內容。正確命名和撰寫替代文本可以幫助搜索引擎更好地索引和排名您的圖片,從而提高網站的整體 SEO 效果。
  • 無障礙訪問: 替代文本對於使用屏幕閱讀器的視障人士非常重要,它可以讓他們了解圖片內容,提升網站的可訪問性。
  • 用戶體驗: 當圖片無法加載時,替代文本會顯示在圖片的位置,讓用戶知道圖片的內容,避免造成困惑。

示例:

假設你有一張台北 101 夜景的圖片,您可以這樣命名和添加替代文本:

  • 文件名: taipei-101-night-view.jpg
  • 替代文本: 台北101夜景

延伸閱讀:

優化社交標記 (Opengraph)

優化社交標記 (Open Graph) 是指透過在網站的 HTML 代碼中添加特定的元標籤 (meta tags),來控制你的網頁在社交媒體平台上分享時的顯示方式。

這些標籤能提供更豐富、更吸引人的預覽資訊,包括標題、描述、圖片等,從而提升點擊率和分享率。

Open Graph 的重要性:

  • 提升社交媒體分享效果: 當你的網頁在社交媒體上被分享時,Open Graph 標籤可以確保內容以最佳方式呈現,包括吸引人的標題、描述和圖片,從而吸引更多點擊。
  • 增加網站流量: 吸引人的社交媒體分享可以帶來更多點擊,進而增加網站流量。
  • 品牌形象一致性: Open Graph 可以確保你的品牌在不同社交媒體平台上呈現一致的形象,提升品牌識別度。

常見的 Open Graph 標籤:

  • og:title:網頁標題
  • og:description:網頁描述
  • og:image:網頁縮圖圖片
  • og:url:網頁網址
  • og:type:網頁類型(例如:文章、網站、影片等)

如何優化 Open Graph:

  1. 選擇合適的圖片: 選擇高質量、吸引人的圖片作為網頁縮圖,圖片大小應符合各個社交媒體平台的要求。
  2. 撰寫引人注目的標題和描述: 標題應簡潔有力,描述應概括網頁內容,並包含相關關鍵字。
  3. 檢查標籤正確性: 確保所有 Open Graph 標籤都正確設置,可以使用 Facebook 的分享偵錯工具或其他線上工具來驗證。
  4. 定期更新: 如果網頁內容有變動,請記得更新 Open Graph 標籤,以確保分享內容的準確性。

Open Graph 的應用:

Open Graph 主要應用於 Facebook、LinkedIn、Twitter 等社交媒體平台。當您在這些平台上分享網頁連結時,平台會自動讀取 Open Graph 標籤,並顯示對應的標題、描述和圖片。

檢查並優化停留時間 (Dwell Time)

停留時間 (Dwell Time) 是指用戶從搜索引擎結果頁面 (SERP) 點擊進入你的網站後,在離開網站之前在該頁面上停留的時間。這是衡量用戶參與度和內容質量的重要指標,也可能影響網站排名。

為什麼停留時間很重要?

  • 用戶參與度: 停留時間越長,表示用戶對你的內容越感興趣,參與度越高。
  • 內容質量: 停留時間長可能表明你的內容有價值、有深度,能夠滿足用戶的需求。
  • 搜索引擎排名: 雖然 Google 並未明確表示停留時間是排名因素,但研究表明,停留時間長的網站往往排名更高。這可能是因為停留時間可以作為內容質量和用戶滿意度的指標。

Google 希望看到人們留在你的網站上。

如果人們迅速從你的頁面跳出並訪問另一個搜索結果,它會告訴 Google:

“人們討厭這個頁面!”。

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但是當人們從你的頁面得到他們想要的東西時,他們會留下來。

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停留時間的長短可以被視為一種品質指標,當用戶在你的頁面上花更多時間,這通常意味著他們對你的內容感興趣。下面提供一些更進一步的策略來優化你的停留時間:

  1. 提供有價值的內容:用戶在搜索引擎上搜索時,他們通常有一個具體的問題或需求。你的內容應該直接回應這些問題或需求,並提供清晰、詳細的解答或資訊。如果你的內容真的幫到了用戶,他們就有可能花更多時間在你的網站上。
  2. 頁面設計和使用者體驗:一個易於瀏覽、視覺吸引力強的網站頁面能讓用戶在頁面上停留更長時間。確保你的網頁設計風格一致,並且網頁元素(如文字、圖片、按鈕等)有良好的對比度和讀取性。
  3. 引導用戶深度閱讀:透過內部鏈接,導引用戶訪問你網站上的其他相關頁面。這不僅能增加停留時間,也能提高你的網站的相關性和權威性。
  4. 使用互動元素:如問卷調查、互動式圖表或遊戲等,能吸引用戶停留並與你的內容互動。
  5. 鼓勵社群參與:如果你的網站有一個活躍的留言區或論壇,用戶可能會停下來留言或參與討論,這也會增加他們的停留時間。

關於如何改進有很多技巧:

  • 匹配用戶意圖
  • 寫出精彩的內容
  • 添加圖片
  • 添加視頻嵌入(YouTube 視頻)
  • 添加音頻嵌入(Podcast嵌入)

沒有人願意閱讀一大堆文字,添加圖片和影片能優化閱讀體驗,增加停留時間。

要定期使用 Google Analytics 或其他分析工具來檢查你的停留時間數據,並找出那些讓用戶願意停留更久的頁面或內容特點,然後在你的其他頁面上實施這些策略。

注意事項:

  • 停留時間不是唯一指標: 雖然停留時間很重要,但它只是衡量網站表現的眾多指標之一。你還應該關注其他指標,如跳出率、轉換率等。
  • 不同頁面的停留時間不同: 不同類型頁面的停留時間自然會有差異。例如,博客文章的停留時間通常比產品頁面長。

延伸閱讀 : Dwell Time

精選摘要(Featured Snippet)是 Google 搜索結果頁面頂部的一個特殊區塊,用於直接回答用戶的查詢。它通常以段落、列表、表格或影片等形式呈現,並從網頁中提取相關內容。

以下是一些具體的策略來優化你的內容,以提高被選為精選片段的可能性:

  1. 優化內容結構:精選片段常常呈現出組織良好,格式統一的內容,例如數字清單、步驟說明或者表格。優化你的內容格式,並使用子標題來劃分各個部分,可以提高你的內容被選為精選片段的可能性。
  2. 目標問答類型的內容:精選片段常常是對用戶問題的直接回答。確保你的內容針對常見問題提供清晰,準確的答案。
  3. 使用有意義的圖片:圖片可以使你的內容更加吸引人,並且更可能被選為精選片段。使用相關的圖片來輔助你的內容,並確保使用清晰的檔名和alt標籤來描述圖片的內容。
  4. 提高網頁排名:確保文章在 Google 的第一頁上排名,最好是前5個。
  5. 優化你的Meta描述:這將有助於Google更好地理解你的網頁內容,並可能將其選為精選片段。

延伸閱讀: How to Optimize for Google’s Featured Snippets

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使用結構化資料標記(Rich Snippets)

結構化標記就很像是一瓶飲料上的標籤一樣,你還沒喝到內容物前,就可以透過標籤知道裏頭到底是裝可樂,水,還是果汁,豆漿……

這對於網站也是一樣的,你可以在文章中添加結構化標籤,比如說你是食譜,別人在Google上搜尋時,就可以看到你搜尋文章欄位有卡洛里,亨調時間,食材,評分等等的輔助說明。

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架構標記可幫助搜索引擎更好地理解你的內容,也會影響頁面在SERP中所呈現的方式。

比如,這是沒有schema標記的

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這是有Pizza麵團食譜schema標記的

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使用結構化資料標記或稱為豐富片段(Rich Snippets)可以提供許多好處。

其中最重要的一點是,它們可以使你的網站在搜索結果頁(SERP)上更加突出,提高用戶點擊率(CTR)。這是因為結構化資料標記可以增加你的網頁在SERP中的可視性,添加額外的有用和吸引人的資訊,比如評價星級、產品價格、製作時間等。這可以使你的網站更顯眼,吸引更多的用戶點擊。

要開始使用結構化資料標記,你需要進行以下步驟:

  1. 了解哪種結構化資料適用於你的網站:有許多不同類型的結構化資料,包括產品、評論、食譜等。選擇最適合你網站和網頁內容的那一種。
  2. 生成結構化資料標記:你可以使用諸如Google的結構化資料標記助手等工具來生成需要的結構化資料。你只需選擇你的資料類型,然後遵循步驟來填寫相關資訊。
  3. 在你的網頁中加入結構化資料:一旦你生成了結構化資料,你需要將其添加到你的網頁的HTML中。確保它被放置在正確的位置,並且與你的頁面內容相關。
  4. 測試你的結構化資料:使用工具如Google的結構化資料測試工具來確保你的標記已正確地被實施,並且可以被搜索引擎識別。

好的架構標記能讓你的頁面看起來更吸引人,能有效提升點擊率,帶來更多流量。

延伸閱讀:

避免使用黑帽 SEO (Black Hat SEO) 技巧

避免使用黑帽 SEO (Black Hat SEO) 技巧,指的是在進行網站優化時,不採用違反搜索引擎規則和準則的作弊手段。這些手段雖然可能在短期內提高網站排名,但長期來看會對網站造成嚴重損害。

黑帽 SEO 技巧的常見類型:

  • 關鍵字堆砌 (Keyword Stuffing): 在網頁中過度重複關鍵字,試圖操縱搜索引擎排名。
  • 隱藏文字和連結 (Hidden Text and Links): 將文字或連結隱藏在頁面背景中,對用戶不可見,但搜索引擎可以檢測到。
  • 門頁 (Doorway Pages): 專門為特定關鍵字或搜索查詢創建的頁面,旨在將用戶引導到另一個頁面。
  • 內容農場 (Content Farms): 大量生產低質量、重複內容的網站,試圖通過數量來提高排名。
  • 連結農場 (Link Farms): 通過相互連結或購買連結來提高網站的連結數量和權重。
  • 偽裝 (Cloaking): 向搜索引擎展示與用戶看到的內容不同的內容。

為什麼要避免使用黑帽 SEO 技巧?

  • 受到懲罰: 搜索引擎(如 Google)會嚴厲打擊黑帽 SEO,一旦發現,網站可能會被降級、甚至從搜索結果中刪除。
  • 損害用戶體驗: 黑帽 SEO 技巧通常會導致糟糕的用戶體驗,例如內容質量差、廣告過多、導航困難等。
  • 影響網站聲譽: 被發現使用黑帽 SEO 技巧會損害網站的聲譽,降低用戶的信任度。
  • 長期效果不佳: 黑帽 SEO 技巧只能帶來短期的效果,一旦被搜索引擎發現,網站排名會迅速下降。

如果操作黑帽被Google抓到,這意味著該網站已從搜索結果中消失,直到你解決問題並再次重新提交該網站以供重新驗證。

收到人工懲罰的可能性非常低,但如果你注意到自然流量突然大幅下降,則首先要檢查 Google Search Console,並請專人介入處理

相反的,如果你發現有同業在執行黑帽操作,你也可以向Google搜尋中心檢舉付費連結垃圾內容

延伸閱讀:

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On-Page SEO (FAQ)

什麼是頁面優化 (On-Page SEO)?

頁面優化是針對網站內部頁面的各個元素進行優化,以提升網站在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中的排名和可見度,並改善用戶體驗。

頁面優化的主要元素有哪些?

頁面優化的主要元素包括:

– 高質量、原創且與用戶搜尋意圖相符的網頁內容
– 精心優化的元標籤,如標題標籤 (Title Tag) 和元描述 (Meta Description)
– 清晰的標題標籤層級結構 (H1-H6)
– 簡潔易懂的 URL 結構
– 經過優化的圖片,包括文件名、替代文本 (Alt Text) 和文件大小
– 良好的網頁結構和布局
– 指向網站內部其他相關頁面的內部連結 (Internal Link)
– 指向高權重、相關網站的外部連結 (External Link)
– 快速的網站加載速度
– 移動設備友好性 (響應式設計)
– 結構化數據標記 (Schema Markup)

如何撰寫對搜尋引擎友好的網頁內容?

– 以用戶為中心,創作有價值的內容
– 使用自然流暢的語言,避免堆砌關鍵詞
– 使用 LSI 關鍵詞 (潛在語義索引關鍵詞)
– 確保目標關鍵詞與搜尋意圖匹配
– 在文章的第一段中適當使用關鍵詞
– 每個頁面只使用一個 H1 標題標籤

如何優化元標籤?

標題標籤 (Title Tag): 簡潔準確描述頁面內容,包含目標關鍵詞,吸引用戶點擊。
元描述 (Meta Description): 簡要概括頁面內容,包含目標關鍵詞,鼓勵用戶點擊訪問網站。

如何優化網站連結?

內部連結 (Internal Link): 使用描述性的錨文本建立內部連結,幫助用戶和搜尋引擎理解網站結構和內容。
外部連結 (External Link): 連結到相關的高權重網站,提升網站的信譽度。
避免錯誤連結: 確保錨文本連結的頁面與內容相關。

如何優化網站圖片?

– 使用描述性的文件名
– 撰寫有效的替代文本 (Alt Text)

如何提升網站在搜尋結果頁面的可見度?

– 添加目錄 (Table of Contents)
– 使用簡短的 URL
– 爭取成為精選中段 (Featured Snippet)
– 使用結構化數據標記 (Rich Snippets)

應該避免哪些 SEO 錯誤?

– 黑帽 SEO (Black Hat SEO):避免使用違反搜尋引擎規則的作弊手段
– 過度優化:避免過度使用關鍵詞或刻意迎合搜尋引擎算法

返回主題 : Google SEO 教學:2024 年入門指南

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