SEO 是什麼？不做好 SEO，你的網站就等於不存在！
SEO 是什麼？SEO 的全名為 Search Engine Optimization，或稱搜尋引擎最佳化，是一種旨在讓你的網站內容或文章，在使用者搜尋特定關鍵字時，能夠在 Google 搜索結果的第一頁，甚至排在第一的策略方法。
SEO 的定義與目標
搜尋引擎最佳化（SEO）是一種透過調整網站內容與架構，以提高搜尋引擎排名的手法。透過有效的 SEO 操作，可以讓網站更容易被搜尋引擎收錄，並在搜尋結果中獲得更高的排名，進而帶來更多流量與曝光機會。
SEO 的目標可以分為以下幾點：
- 提高搜尋排名：這是 SEO 最基本的目標。透過 SEO 操作，可以讓網站獲得更高的搜尋排名，進而增加網站的曝光機會。
- 增加流量：更高的搜尋排名可以帶來更多流量。流量越多，代表有越多潛在客戶造訪網站，也意味著網站有更多的機會達成目標。
- 提升品牌知名度：當網站獲得更多流量時，也代表著網站的知名度將會提升。
- 增加營收：對於企業網站或電子商務網站而言，SEO 可以幫助網站增加營收。
成功實施 SEO 的關鍵，就是要能理解使用者的「搜尋意圖」，包括他們想要解決的問題、他們使用的搜尋關鍵字，以及他們希望看到的內容等等——Google 期望使用者在有問題時，能夠在其平台上找到完整且可信賴的答案。因此，Google 偏好那些能在一開始就提供答案，不需要使用者再打開其他分頁搜尋的內容，他們喜歡全面而深度的長篇內容。
此外，Google 也想確保使用者看到的文章是值得信任的。因此，如果你的文章中有各種內部連結和外部連結作為資料支持，或是有許多反向連結引用這篇文章的資訊，這些標準都會影響 Google 評估這篇文章的信賴度。
因此，想要提升 SEO，你必須針對使用者可能會提出的關鍵字，提供全面、深入且可信的內容。
為什麼 SEO 重要？
我們首先需要理解的是，SEO 的主要目標在於提升你的網站在搜索引擎結果頁（SERPs）的排名。
為何這如此關鍵呢？很簡單，當你的網站在 SERPs 上排名越高，你就能吸引到更多高質量的流量，而這些訪客也更有可能轉化為你的潛在客戶。當人們搜索他們有興趣或需要的資訊、產品或服務時，他們大多只會點擊 SERPs 的前幾個結果。因此，如果你的網站能排名在頂部位置，你就有更大的機會吸引到這些尋找你的產品或服務的潛在客戶。
事實上，大部分網站的流量來自於 Google 的自然搜索結果，甚至可以說，【自然搜索佔的流量比所有其他流量來源的總和還要多。】SEO 的重要性在於，它可以提升你的網站在 Google 的排名，進而增加自然搜索的流量。
然而，SEO 的重要性並不只是提升搜索排名和增加流量那麼簡單。
當你在優化你的網站以提升搜索排名時，你同時也在提升你的網站質量和用戶體驗。例如，SEO 要求你創建有價值和相關的內容，這將能吸引並留住你的網站訪問者。此外，SEO 也強調網站的易用性和導航結構，讓你的網站更易於訪問和瀏覽——所有這些改進都將使你的網站更具吸引力，並且為你的訪問者提供更佳的體驗。
此外，SEO 也能協助你建立品牌的信譽。當你的網站一次次出現在 SERPs 的頂部，人們會逐漸認識並信任你的品牌。通過提供高品質的內容，你能建立自己的行業專家形象，進一步提升你的品牌信譽。
再者，SEO 是一種具有成本效益的營銷策略。與付費廣告相比，SEO 往往可以帶來更高的投資回報。這是因為 SEO 更能精準地針對你的目標市場，它能吸引到正在尋找你的產品或服務的人們。相對的，付費廣告可能只會吸引到對你的產品或服務沒有興趣的人。一旦你的網站獲得了高的搜索排名，你就可以享受持續的流量，而不需要持續花錢。
最後，SEO 可以提供你寶貴的市場洞察。通過使用如 Google Analytics 等工具，你可以了解你的網站訪問者的行為，例如他們從哪裡來，他們在你的網站上做了什麼，他們對哪些內容感興趣等。這些洞察可以幫助你更深入地了解你的目標市場，並引導你做出更明智的業務決策。
SEO 的好處有什麼？
通過針對相關的關鍵字進行優化，你可以吸引到更有可能成為客戶或購買你的產品或服務的人。這種有質量的流量可以提高你的轉化率，並增加你的銷售或利潤。
做好SEO後，一共會有這四個好處:
- 帶來更多流量
- 帶來持久的流量
- 帶來免費流量
- 帶來精準流量
SEO 帶來更多的流量
網站的排名位置與其獲得的整體流量存在著直接的關聯。
眾所周知，使用搜尋引擎的大多數人都會選擇點擊搜尋結果頁面的頂部結果，也就是排名最高的幾個網站。因此，一個網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）的排名越高，該網站獲得的流量就越多。
這種觀察結果已被各種研究證實。例如，網路行銷研究機構 Backlinko 的研究發現，Google 搜尋結果中的第一名平均點擊率為 31.7%，第二名的點擊率為 24.71%，第三名的點擊率為 18.66%。換句話說，僅前三名就佔據了整體點擊率的 75% 以上。
另一方面，相對於第一頁的結果，Google 搜尋結果的第二頁及其以後的網站點擊率則明顯較低，只有 0.78% 的點擊率。這意味著，除非你的網站能夠進入 SERP 的第一頁，否則你的網站在獲取流量方面與未能進入排名的網站之間的區別幾乎可以忽略不計。
這也解釋了為何許多網站業主和 SEO 專家都會如此努力地優化他們的網站，以使其進入搜尋結果的前幾名。
SEO 帶來持久穩定的流量
不同於社交媒體平台（例如 Facebook、Instagram 等）的短暫內容壽命，SEO 能夠為你的網站帶來長期且穩定的流量。
當你在社交媒體上發布內容時，這些內容通常只會在短期內吸引用戶的注意。例如，你可能會發現，如果你的 Facebook 頁面在一周內沒有新的帖子，用戶互動（例如點讚、分享和評論）可能會大幅下降。社交媒體上的內容生命週期短，過了高峰期後，內容的可見度就會迅速降低，很少有人會去瀏覽你幾週或幾個月前的帖子。
相對之下，利用 SEO 優化的網頁內容壽命長，因為這些內容的流量主要來自搜索引擎。搜索引擎用戶的搜尋行為通常具有一定的持久性，他們可能會在幾個月甚至幾年後仍然搜尋相同的關鍵詞或短語。
因此，只要你的網頁在特定搜尋詞的 Google 排名上穩定，它就能持續吸引搜尋該詞的用戶，從而帶來長期且穩定的流量。
SEO 帶來免費流量
對於線上營運的業者來說，SEO 的吸引力之一就在於它能帶來「免費的」流量。
這與需支付大筆費用才能獲得的付費廣告相比，顯然更具吸引力。舉例來說，根據 Ahrefs 的 Site Explorer 數據，Ahrefs 的博客每個月能從搜索引擎獲得約 390,000 次的訪問。若是他們選擇為這些流量向 Google 支付費用，估計每月的開銷將會達到 100 萬美元。
不過，要說明的是，儘管從搜索引擎獲得的流量是免費的，但實際上，要讓你的網站內容在 Google 搜索結果中取得優良的排名並不是不費任何力氣的。
這可能會需要投入大量的時間和精力進行關鍵字研究、創作優質內容、進行網站優化等工作。這些工作都需要一定的人力成本，但相比於直接付費購買廣告的成本，這樣的投入通常會更為划算，且能帶來更長期、更持久的效益。
SEO 帶來精準的流量
不同的平台用戶有著不同的使用意圖。
以臉書、IG、Podcast 和抖音等社群平台為例，用戶使用這些平台主要是為了娛樂，打發時間。然而，當用戶在 Google 上進行搜尋時，他們通常都帶有特定的 “需求” 或 “疑問”，尋求解答或解決方案。
因此，透過 Google 進入到網站的流量具有高度的針對性，為你的業務帶來的是非常精準且質量極高的潛在客戶。
以行銷的角度來看，據澳洲行銷公司 KingKong 的研究顯示：
- 60% 的人群尚未意識到他們面臨的問題；
- 20% 的人群雖已意識到問題，但尚未採取行動尋找解決方案；
- 17% 的人群已經認識到問題並開始尋找解決方案；
- 僅有 3% 的人群已做好購買的準備。
SEO 面對的流量，主要是處於”已意識到問題並開始尋找解決方案”和”已做好購買準備”這兩個階段的人群，這兩個階段的人群合計占比約為 20%。這相對於處於”尚未意識到問題”階段的 60% 的人群，無疑具有更高的購買意圖，也更接近購買決策的終點。
這也正是 SEO 的價值所在，它能幫助你精準捕捉這部分有購買意圖的用戶，進而提高你的營銷效率，提升轉化率，最終推動你的業績成長。
SEO 的適用對象
SEO 是一種適用於各種類型網站的有效行銷手法。只要掌握 SEO 的基本原理與實務操作，就能讓網站獲得更多流量與曝光機會，進而達成網站的目標。
那麼，SEO 適用於哪些對象呢？
1. 企業網站
企業網站是 SEO 最常見的適用對象。企業網站通常希望透過 SEO 來提升品牌知名度、吸引潛在客戶、增加流量與營收。
2. 電子商務網站
電子商務網站也需要透過 SEO 來吸引潛在客戶、提高商品曝光度、增加銷售額。
3. 個人部落格
個人部落格可以透過 SEO 來提高流量、增加知名度、建立個人品牌。
4. 新聞媒體網站
新聞媒體網站可以透過 SEO 來提高流量、吸引讀者、增加廣告收入。
5. 非營利組織網站
非營利組織網站可以透過 SEO 來提高知名度、募集捐款、招募志工。
6. 政府網站
政府網站可以透過 SEO 來提供民眾資訊、提高政府透明度。
7. 教育網站
教育網站可以透過 SEO 來提供教育資源、吸引學生。
8. 其他網站
基本上，任何網站都可以透過 SEO 來提升搜尋排名、增加流量與曝光機會。
以下是一些 SEO 的適用對象的具體案例：
- 企業網站：Nike、Apple、Google
- 電子商務網站：Amazon、eBay、阿里巴巴
- 個人部落格：Neil Patel、Rand Fishkin、Brian Dean
- 新聞媒體網站：The New York Times、The Washington Post、BBC
- 非營利組織網站：Wikipedia、Red Cross、Greenpeace
- 政府網站：White House、GOV.UK、Taiwan.gov.tw
- 教育網站：Khan Academy、Coursera、Udacity
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