SEO 是什麼? 為什麼 SEO 重要？
在現今這個數位化和網路普及的世界，搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，縮寫為SEO）的角色變得越來越關鍵。它是一種融合多種策略、技術和實踐的過程，目的在於提升你的網站在搜尋引擎結果頁（SERPs）上的曝光度，進一步增加網站流量和品牌知名度。
SEO 的重要在於它能提升你的網站在搜尋結果中的排名，使你的目標受眾更容易找到你。研究指出，大部分網路使用者在搜尋特定資訊或產品時，通常只會點擊搜尋結果的前幾個連結。因此，若你的網站能在這些搜尋結果中排在前面，你將能夠吸引更多流量，進而有更大的可能將這些流量轉換成實際的顧客或交易。
此外，SEO 不只能增加網站流量，更能提升流量質量。透過精確的關鍵字選擇和目標定位，你可以吸引那些正在尋找你所提供產品或服務的用戶，這些用戶比起隨機訪客，更有可能成為實際的顧客。
SEO 是什麼?
SEO，全名為 Search Engine Optimization，或稱搜尋引擎最佳化，是一種旨在讓你的網站內容或文章，在使用者搜尋特定關鍵字時，能夠在 Google 搜索結果的第一頁，甚至排在第一的策略方法。
其主要目標就是提升網站的訪問量。
成功實施 SEO 的關鍵，就是要能理解使用者的「搜尋意圖」，包括他們想要解決的問題、他們使用的搜尋關鍵字，以及他們希望看到的內容等等——Google 期望使用者在有問題時，能夠在其平台上找到完整且可信賴的答案。因此，Google 偏好那些能在一開始就提供答案，不需要使用者再打開其他分頁搜尋的內容，他們喜歡全面而深度的長篇內容。
此外，Google 也想確保使用者看到的文章是值得信任的。因此，如果你的文章中有各種內部連結和外部連結作為資料支持，或是有許多反向連結引用這篇文章的資訊，這些標準都會影響 Google 評估這篇文章的信賴度。
因此，想要提升 SEO，你必須針對使用者可能會提出的關鍵字，提供全面、深入且可信的內容。
為什麼 SEO 重要？
我們首先需要理解的是，SEO 的主要目標在於提升你的網站在搜索引擎結果頁（SERPs）的排名。
為何這如此關鍵呢？很簡單，當你的網站在 SERPs 上排名越高，你就能吸引到更多高質量的流量，而這些訪客也更有可能轉化為你的潛在客戶。當人們搜索他們有興趣或需要的資訊、產品或服務時，他們大多只會點擊 SERPs 的前幾個結果。因此，如果你的網站能排名在頂部位置，你就有更大的機會吸引到這些尋找你的產品或服務的潛在客戶。
事實上，大部分網站的流量來自於 Google 的自然搜索結果，甚至可以說，【自然搜索佔的流量比所有其他流量來源的總和還要多。】SEO 的重要性在於，它可以提升你的網站在 Google 的排名，進而增加自然搜索的流量。
然而，SEO 的重要性並不只是提升搜索排名和增加流量那麼簡單。
當你在優化你的網站以提升搜索排名時，你同時也在提升你的網站質量和用戶體驗。例如，SEO 要求你創建有價值和相關的內容，這將能吸引並留住你的網站訪問者。此外，SEO 也強調網站的易用性和導航結構，讓你的網站更易於訪問和瀏覽——所有這些改進都將使你的網站更具吸引力，並且為你的訪問者提供更佳的體驗。
此外，SEO 也能協助你建立品牌的信譽。當你的網站一次次出現在 SERPs 的頂部，人們會逐漸認識並信任你的品牌。通過提供高品質的內容，你能建立自己的行業專家形象，進一步提升你的品牌信譽。
再者，SEO 是一種具有成本效益的營銷策略。與付費廣告相比，SEO 往往可以帶來更高的投資回報。這是因為 SEO 更能精準地針對你的目標市場，它能吸引到正在尋找你的產品或服務的人們。相對的，付費廣告可能只會吸引到對你的產品或服務沒有興趣的人。一旦你的網站獲得了高的搜索排名，你就可以享受持續的流量，而不需要持續花錢。
最後，SEO 可以提供你寶貴的市場洞察。通過使用如 Google Analytics 等工具，你可以了解你的網站訪問者的行為，例如他們從哪裡來，他們在你的網站上做了什麼，他們對哪些內容感興趣等。這些洞察可以幫助你更深入地了解你的目標市場，並引導你做出更明智的業務決策。
SEO 的好處有什麼？
通過針對相關的關鍵字進行優化，你可以吸引到更有可能成為客戶或購買你的產品或服務的人。這種有質量的流量可以提高你的轉化率，並增加你的銷售或利潤。
SEO 帶來更多的流量
網站的排名位置與其獲得的整體流量存在著直接的關聯。
眾所周知，使用搜尋引擎的大多數人都會選擇點擊搜尋結果頁面的頂部結果，也就是排名最高的幾個網站。因此，一個網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）的排名越高，該網站獲得的流量就越多。
這種觀察結果已被各種研究證實。例如，網路行銷研究機構 Backlinko 的研究發現，Google 搜尋結果中的第一名平均點擊率為 31.7%，第二名的點擊率為 24.71%，第三名的點擊率為 18.66%。換句話說，僅前三名就佔據了整體點擊率的 75% 以上。
另一方面，相對於第一頁的結果，Google 搜尋結果的第二頁及其以後的網站點擊率則明顯較低，只有 0.78% 的點擊率。這意味著，除非你的網站能夠進入 SERP 的第一頁，否則你的網站在獲取流量方面與未能進入排名的網站之間的區別幾乎可以忽略不計。
這也解釋了為何許多網站業主和 SEO 專家都會如此努力地優化他們的網站，以使其進入搜尋結果的前幾名。
SEO 帶來持久穩定的流量
不同於社交媒體平台（例如 Facebook、Instagram 等）的短暫內容壽命，SEO 能夠為你的網站帶來長期且穩定的流量。
當你在社交媒體上發布內容時，這些內容通常只會在短期內吸引用戶的注意。例如，你可能會發現，如果你的 Facebook 頁面在一周內沒有新的帖子，用戶互動（例如點讚、分享和評論）可能會大幅下降。社交媒體上的內容生命週期短，過了高峰期後，內容的可見度就會迅速降低，很少有人會去瀏覽你幾週或幾個月前的帖子。
相對之下，利用 SEO 優化的網頁內容壽命長，因為這些內容的流量主要來自搜索引擎。搜索引擎用戶的搜尋行為通常具有一定的持久性，他們可能會在幾個月甚至幾年後仍然搜尋相同的關鍵詞或短語。
因此，只要你的網頁在特定搜尋詞的 Google 排名上穩定，它就能持續吸引搜尋該詞的用戶，從而帶來長期且穩定的流量。
SEO 帶來免費流量
對於線上營運的業者來說，SEO 的吸引力之一就在於它能帶來「免費的」流量。
這與需支付大筆費用才能獲得的付費廣告相比，顯然更具吸引力。舉例來說，根據 Ahrefs 的 Site Explorer 數據，Ahrefs 的博客每個月能從搜索引擎獲得約 390,000 次的訪問。若是他們選擇為這些流量向 Google 支付費用，估計每月的開銷將會達到 100 萬美元。
不過，要說明的是，儘管從搜索引擎獲得的流量是免費的，但實際上，要讓你的網站內容在 Google 搜索結果中取得優良的排名並不是不費任何力氣的。
這可能會需要投入大量的時間和精力進行關鍵字研究、創作優質內容、進行網站優化等工作。這些工作都需要一定的人力成本，但相比於直接付費購買廣告的成本，這樣的投入通常會更為划算，且能帶來更長期、更持久的效益。
SEO 帶來精準的流量
不同的平台用戶有著不同的使用意圖。
以臉書、IG、Podcast 和抖音等社群平台為例，用戶使用這些平台主要是為了娛樂，打發時間。然而，當用戶在 Google 上進行搜尋時，他們通常都帶有特定的 “需求” 或 “疑問”，尋求解答或解決方案。
因此，透過 Google 進入到網站的流量具有高度的針對性，為你的業務帶來的是非常精準且質量極高的潛在客戶。
以行銷的角度來看，據澳洲行銷公司 KingKong 的研究顯示：
- 60% 的人群尚未意識到他們面臨的問題；
- 20% 的人群雖已意識到問題，但尚未採取行動尋找解決方案；
- 17% 的人群已經認識到問題並開始尋找解決方案；
- 僅有 3% 的人群已做好購買的準備。
SEO 面對的流量，主要是處於”已意識到問題並開始尋找解決方案”和”已做好購買準備”這兩個階段的人群，這兩個階段的人群合計占比約為 20%。這相對於處於”尚未意識到問題”階段的 60% 的人群，無疑具有更高的購買意圖，也更接近購買決策的終點。
這也正是 SEO 的價值所在，它能幫助你精準捕捉這部分有購買意圖的用戶，進而提高你的營銷效率，提升轉化率，最終推動你的業績成長。
在 ChatGPT 時代，還有做 SEO 的必要嗎?
ChatGPT應該是近年來最火爆的話題了。連老高都透漏這是最有可能成為奇異點的存在——因為它從根本上改變了每個人的生產力。
你看看周遭的人，似乎每個人都在討論，每個人都在嘗試——那想像一下，如果未來大家都被它馴養了，想到什麼問題都是第一時間去問它，不再開Google了，那針對舊有Google來優化的SEO文章，還有做的必要嗎?
表面上看是不需要了。
但我的答案是: “要!”。
而且重要性還會比過去重要很多——未來SEO的優化方向是要【爭取顯示在chat上】。
因為以現有的GPT算法來看，ChatGPT不太可能提供什麼有用的答案，未來也很難，這是基於模型算法所決定的——它只具備文本溝通功能，並不具備邏輯力。
所以，對於OpenAI來說，如果要用最簡單方式解決“正確答案這問題”，那就是直接去抓google(或者Bing)前3名或是前10名的答案，再做統整。
也就是說，當你問Bert或是Bing問題時，它就是把這問題丟到google上，抓前三名的答案匯總一下，再提交給你，並備註來源——所以未來內容要登上Google前三才算有成效(競爭更激烈了)。
(以算法來看，GPT答案不準確幾乎是無解的，它就不具備邏輯，再怎麼訓練，再怎麼改版都沒用。所以他只能靠這種”偷吃步”的方式解決這問題)
假想成真實場景是這樣子的——你擁有很強的溝通能力，所以你周遭人都很喜歡你，會向你討教——但你偏偏對很多領域的內容是不熟悉的——像是有人問你說，他們夫妻離婚，正在爭奪孩子的扶養權，他該怎麼辦?
你要直接回答他嗎，但你可能連扶養權有什麼條款都搞不清楚啊。還是你要現在重頭學法律?這也來不及阿。
所以，其實最好的辦法，就是你把這一模一樣的問題丟給你身邊懂法律的朋友，看他怎麼回答，然後再把答案修飾一下，變得更口語易懂，再回答給提問者。
GPT算法可以對話，但不保證答案的正確性，那就需要外接擁有正確答案的接口——也就是Google或者Bing——那學好SEO，排在Google前面，被Chat給選中，在未來反而會是更重要的事情。(現在第一頁就可以，未來要到前三名才有效)
- 想要學好SEO可報名: 《多米講透SEO》寫給內容創作者的SEO課
Google搜索的運作原理是什麼?
想知道SEO怎麽做，我們就必須先來瞭解全球最大的搜尋引擎 – Google 究竟是怎麽運作的:
- Google 有一種名爲 爬蟲（Spiders）的機器人，全天候地索引發佈在網絡上的内容資訊。
- 索引到的内容將會被收錄在 Google 的資料庫中，並進一步分析評估其内容質量。
- 每當有人尋找資料時，Google 的演算法就會根據使用者輸入的關鍵字，去推測他們背後的搜尋意圖，最後在展示給他們相關的搜尋結果。
簡單來說，當你在google上搜尋時，其實你並不是在搜尋網頁，而是在搜尋Google的網頁檢索。
Google在做的事情就是把網路上的資料都收錄進它自己的資料庫中，當用戶在查找資料時，Google就針對這個搜尋意圖查找自家的資料庫裡有沒有符合的答案，再按照相關度推薦給用戶。
Google的演算法有哪些?
我們前面提到說，Google在做的事情，就是當用戶在搜尋問題時，Google會按照用戶的需求，提供相關度最高的內容給搜尋者看。
那Google要怎麼知道什麼樣的內容對用戶來講是相關度最高的呢，或者說兩篇不同的文章哪一篇才是更優秀的，到底要怎麼判斷?
所以Google內部就需要制定一套核心算法，來判斷這些內容的好壞以及優先級，這算法就稱為Google演算法。
目前的Google演算法有:Panda、Penguin、Hummingbird、RankBrain AI、BERT、Page Experience
| Google演算法 | 簡述 | 優化方向 |
|---|---|---|
| Panda 熊貓演算法 (2011 年 2 月 23 日) | 關鍵：內容品質 打擊低品質、對使用者沒價值的網站，受到衝擊的主要是內容農場居多 | 確保網站內容獨特、具有原創性，對使用者有價值。 |
| Penguin 企鵝演算法 (2012 年 4 月 24 日) | 關鍵：黑帽連結 懲罰垃圾、作弊連結、人為刻意操作的外部連結，受到衝擊的主要是黑帽SEO手法 | 避免使用垃圾連結，建立品質良好的外部連結。 |
| Hummingbird 蜂鳥演算法 (2013 年 8 月 20 日) | 關鍵：搜尋意圖 強化了對使用者搜尋字詞的理解，演算法能更快速且精確的判斷搜尋意圖 | 文章撰寫前做好使用者分析，鑽研用戶搜尋意圖再對症下藥 |
| RankBrain AI 智慧演算法 (2015 年 10 月 26 日) | 關鍵：語意搜尋 使演算法能夠自主學習，更精準判斷搜尋意圖、同義字等 | 保持優質內容，使用淺白流暢的文字撰寫內容 |
| BERT 自然語意演算法 (2019 年 12 月 10 日) | 關鍵：自然語意 演算法能夠判讀口語化的搜尋字詞，也能夠靠前後字詞了解整句的意思 | 除了理解搜尋意圖外，文字要更口語化 |
| Page Experience 使用者體驗演算法 （2021更新） | 關鍵：網站使用體驗核心指標（Core Web Vitals） 將行動裝置兼容性、網頁載入時間等使用者體驗加入排名評分機制 | 參考Page Speed Insights建議優化，提升使用者體驗分數 |
資料參考:
