Meta Title Tag：如何寫出一個吸引人且面向 SEO 的元標題？
當你在Google上搜尋【關鍵字】時，Google會根據你的搜尋意圖將一個一個頁面給進行排序，而那些頁面上吸引你點擊的【宣傳語】就稱作是標題標籤(Title Tag)。
通常標題標籤是用來描述文章的內容，給出一個理由:【為什麼訪客要花時間看這篇文章?】
根據奧美創辦人David Ogilvy 的說法：閱讀標題的人數會是閱讀內文人數的 5 倍。
Moz 也說:“標題標籤是 SEO 第二重要的頁面因素，僅次於內容。”
所以標題是如此的重要，以至於有一種說法是: 你應該花跟寫內文一樣多的精力去撰寫和修改你的標題。
我有試過就算內文什麼都不更改，單純修改【標題標籤】，就可以讓文章從第二頁跑到第一頁去。
但是創作SEO文章的標題又會比撰寫一般的標題更麻煩一點，因為他不只是【讓人看得有趣】就行了，同時還要滿足【Google引擎】。
也就是說，除了要讓人看到標題有【點擊衝動】外，還要符合規則【讓Google能辨識出你要排名的關鍵字是什麼】。
聽起來很麻煩對吧?
如果你不了解撰寫SEO標題的技巧，那確實是很麻煩，如果Google讀不懂你的標題在寫什麼，那你的內文寫的再好都很難排名。
不過別擔心，下面我會逐步講解你在撰寫標題標籤時會需要了解的所有技巧。
什麼是標題標籤?為什麼標題標籤很重要?
標題標籤是用於指定網頁標題的 HTML 元素。
以下是它的原始碼：
<title>如何寫出有利於google排名的標題標籤(Title Tags) ? </title>複製
它是讓Google了解你頁面內容的主要因素，同時也是很多人透過自然搜尋找到你頁面時的第一印象，標題標籤用於三個關鍵位置：(1) 搜索結果頁面 (SERP)、(2) 網絡瀏覽器 、(3) 社群分享。
搜尋結果上看到
你的標題標籤決定了在搜尋結果(Serp)上，Google是怎麼顯示你的標題，一個好的標題可以影響搜尋者點進文章的意願
網路瀏覽器上看到
當有人進入你的頁面後，標題標籤也會顯示在網路瀏覽器窗口的頂部
社群分享上看到
一些外部網站—尤其是社群媒體會使用你的標題標籤來顯示內容。
所以一個好的標題標籤可以最大限度的提高你文章的可見度，並讓人確定這是他要找的資訊。
Title Tag和H1有什麼區別?
如果是以原代碼來看的話， 他們是完全不同的HTML 標記。
H1的標記在Html是顯示為:
<h1>如何寫出有利於google排名的標題標籤(Title Tags) ? <h1>複製
而Title Tag的標記在Html是顯示為:
<title>如何寫出有利於google排名的標題標籤(Title Tags) ? <title>複製
會出現混淆是因為標題和 H1-tag 通常是相同的，比如這是我這篇的H1標題，跟標題標籤是一樣的。
但根據Neil的說法，更好的表達方式是讓H1的標題顯示更長，更具描述性。
比如，Copyblogger的搜尋結果 SERP 是長這樣：How Content Marketing Build Your Business(41字數)
而點進去看時，他的H1標題是長這樣：How to build an audience that build your digital business(57字數)
這樣的好處是較短的標題標籤Title tag適合在 SERP 上顯示，不會被截斷。
而在頁面觀看h1時，標題寫長點可以讓訪客得到更詳細的描述性資訊。
如何創建標題標籤(Title tag)?
如果你是使用WordPress網站的話，你可以借助Rank math SEO插件來輕易的設定標題。
在右方點擊rankmath標誌，再點擊Edit Snippet
然後可以在Title這裡打上你要顯示的標題標籤
而做完標題更改後，也別忘了要向google console提交變更，要求建立索引。
這樣google才會在搜尋結果上顯示你新修改的標題，而不是舊標題。
首頁格式:
- 品牌 | USP獨特銷售主張(例如: “蝦皮購物| 花得更少買得更好”)
文章格式:
- 文章名稱 | 品牌 (例如:“標題標籤(Title Tag)是什麼?10種優化增加用戶點擊率 | domyweb多米”)
頁面格式:
- 頁面名稱 | 品牌(例如:“行銷知識庫 | 提供簡易訣竅，協助你學習網路行銷 | domyweb多米”)
產品頁面格式:
- 產品名稱 | 品牌（例如:“iPhone X | Apple”）
- 產品名稱 | 類別 | 品牌（例如:“MacBook Pro | 筆電 | Apple”）
- CTA + 產品標題 | 品牌（例如:“購買 iPhone X | Apple”）
- CTA + 產品標題 | ISBN/序列號 | 品牌（例如:“購買 iPhone X | 978-X-XX-XXXXXX-X | Apple”）
類別頁面格式：
- 類別 | 品牌（例如:“筆記型電腦 | Apple”）
- CTA + 類別 | 品牌（例如:“購買筆記型電腦 | Apple”）
如何寫出好的標題標籤?
Google明確表示“為你網站上的每個頁面設置不同的描述性標題非常重要。” 所以不要複製和粘貼你的標題標籤。
獨特的標題有助於搜索引擎了解頁面上的內容，要確保每個頁面上都擁有標題標籤，並且所有標題標籤都是唯一的。
1.把重要的關鍵字放在第一位，品牌名放到末尾
除了首頁和關於頁面外，對於其他的頁面，我會建議將你的品牌名添加到標題的末尾。
在排列上按照【關鍵字】-【主題】-【品牌名】的順序來。
因為別人在搜尋Google時，是想找到那個【答案】，所以關鍵字要擺在最前面，告訴他這篇文章是他想找的。根據 Moz 搜索排名因素的測試，把關鍵字放在標題的前端對搜索排名的影響更大。
而品牌名是最不重要的，可以排在最後。
比如:
- 關鍵字是:面膜
- 主題是: 2020年10款面膜推薦!高CP值讓你敷完忍不住想回購
- 品牌名是:Domyweb
那可以寫成:
2020年10款台灣面膜推薦!高CP值讓你敷完忍不住想回購 | Domyweb
但是不可以寫成:
Domyweb | 高CP值讓你敷完忍不住想回購! 2020年10款台灣面膜推薦
因為訪客的眼球就要幾乎讀完整個標題，才能找到關鍵字，判斷這是他要的文章，這樣點擊率就會很差。
2.符合關鍵字的搜尋意圖
搜尋意圖區分成資訊意圖，商業意圖，交易意圖，導航意圖這四種。
每個搜尋意圖對應著不同的目的。
比如:
- 資訊意圖是在找問題的答案，通常會搜尋XX是什麼?如何XXX?
- 商業意圖是在做產品比較，會搜尋XXX推薦。
- 交易意圖是想更深入的了解產品，會搜尋XXX購買，XXX下載。
- 導航意圖是想找到首頁，所以會直接搜尋品牌名或產品名。
而通常單看關鍵字，就能猜出背後的搜尋意圖是什麼了。
像是搜尋【SEO】這關鍵字，那這就是資訊意圖，大家是想知道SEO是什麼，那麼你的標題寫法也要加上是什麼，來符合這搜尋意圖。
比如，當你搜尋”狗玩具推薦”時，會出現下列的搜尋結果，隱含的意圖是你想要別人幫你介紹幾款狗玩具讓你挑選。
3.敘述性文本
避免使用“首頁”或“聯繫方式”之類的通用標題
實際上，Google的Quality Rater指南指出，“描述性或有用的”標題是高質量搜索結果中最重要的部分之一。
例如，這是Backlinko主頁的標題標籤：
SEO培訓和鏈接建設策略– Backlinko
與通用標題（如“歡迎使用我的網站”）相比，這為用戶（和搜索引擎）提供了更多信息。
4.簡短字數
在字數方面，需要簡短明確的標題。因為太長可能會被Google截掉，變成……，或是刪除單詞甚至重寫來更改你的標題。
根據Etsy 的一項研究-它們測量了數十萬個頁面，結果發現當他們把標題標籤給縮短時，排名反而有了可觀的增長。
以中文字來說，最佳的字數是:
- Title 標題字數： 25～30 個中文字
- Description 敘述字數： 65~80個中文字
你可以借助Moz標題工具來預覽
5.列表數字
人們喜歡列表文章，會建議你在貼文的標題標籤中包含一個數字。
並且數字代表了三種不同含意:
- 第一種是指南，比如: 運動耳機專家推薦選購終極指南! 3招式推薦給您適合的運動耳機
- 第二種是產品比較，比如: 好音質藍芽耳機怎麼挑？10款真無線藍芽耳機推薦
- 第三種是日期，有當代最新的意思，比如: 2022藍牙耳機推薦｜靠自己就能挑到好音質的真無線藍芽耳機！
6.加入情緒詞或是想辦法激起情緒
情感標題可能會提高點擊率。具有正面或負面情緒的標題可將點擊率提高約7％。
7.添加( )或是【 】括號
括號可以提高標題標籤的可讀性，幫助點擊率上升。
像是Proven.com的Sean Falconer在指南中添加了( )括號，發現自然流量增加了 128%。
8.加入號召性用語
號召性用語是指【指示用戶採取某些行動的動詞】，像是購買、查找、下載、搜索、觀看、學習和訪問等等。
雖然用戶不一定會在搜索欄上輸入這些行動動詞，但他們在搜尋結果上看到時，可以增加點擊慾望。
9.以問題方式提出
通過提出問題，你可以引發好奇心激勵人點擊。
包含問題的標題標籤的點擊率比沒有問題的頁面高14.1％。
10.不要過度使用關鍵字，要為人類而不是搜索引擎寫作
在標題上包含一些描述性術語對於用戶來說很有幫助，但沒有必要讓相似的單詞或短語出現多次。
比如：
購買小工具 | 最佳小工具 | 便宜的小工具 | 出售的小部件
將關鍵字的每個版本或是變體都塞進標題是不必要的，這樣的關鍵字堆砌會造成糟糕的用戶體驗，並且會讓 Google 判斷為垃圾訊息。
11.使用具有心理影響力的詞彙
以下是 Copy Writing 大師 Drew Eric Whitman 提供的 22 種具有心理效力的標題，適合大部份的產品或服務，你只要將例句中的措辭轉換成跟你生意相關的詞彙即可。
- 免費「免費網上課程教你如何快速提高排名，這簡直是叫 Google 送錢給你!」
- 全新「超強的全新 Facebook 廣告課程，教導 B2B 的行銷人員掌握 「老闆心理」的力量，驅使顧客自動送上門」
- 終於「終於出現了一家只採用有機糖、麵粉、牛奶和鷄蛋的麵包店」
- 這種「這種新方法，無須通渠水，就可讓你 5 分鐘令廁所暢通無阻」
- 通知「通知﹕日本北海道蜜瓜將在尖沙咀掀起最瘋狂的綠色風潮!」
- 注意「注意! 有些美容中心會脫光你的衣服然後強逼銷售」
- 最新發佈「最新發佈﹕心理學家研究揭示了鮮為人知的說話模式，可以立刻讓顧客完全信任你的每一字每一句。」
- 現在「現在無須通渠水，就可讓你 5 分鐘令廁所暢通無阻」
- 這裡有「這裡有一位體重不過 100 磅的少女，看她如何讓一個 200 磅的變態殺手，像 BB 般放聲大哭……」
- 這些「這些是德國人最正宗的手造啤酒!」
- 哪一個「呢種火辣到不行的身材，哪一個是你想展示給朋友看的?」
- 最後「最後，終於出現了一種脫毛技術，它會令你更快更自信地蛻變!」
- 請看 (Look)「請看 ! 你現在可以以批發價購買鑽石了!」
- 展示「展示有史以來最輕鬆的學跳舞方法!」
- 介紹「介紹全港唯一以客戶銷售額為目標的 SEO 公司」
- 如何「如何在 90 天內賣出 30萬產品 – 保證成功」
- 驚人的「驚人的新式瑜伽方法，看看就可降低血壓!」
- 你是否「你是否知道只要按一下按鈕，就能令屋企充滿花香?」
- 你是否願意「你是否有 500 元交換我用了 20 萬元、8年學習時間的投資知識?」
- 你能否「你能否保證自己的身體不再肥伴?」
- 如果你「如果你討厭執屋，這個廣告帶給你好消息!」
- 今天起「今天起，你的會話能力提升 80% …….假如你能跟隨以下指示」
資料參考:Google RankBrain 會否影響你的SEO排名?
如何決定哪一篇文章需要優化Title tag?
要怎麼知道要優化哪一篇文章的標題呢?
如果你有使用Google Console的話，可以在【成效】-【搜索結果】那邊選擇【網頁】，篩選出【點閱率<4%】的頁面。
【點閱率<4%】就是指當有100人瀏覽時，其中只有不到4個人會願意點擊這標題。這代表你的宣傳語寫的太不吸引人了，或是跟關鍵字的搜尋意圖無關，所以訪客覺得這不是他要找的資料，就不會想點進去看。
解決方法就是找出這些文章來，接著根據關鍵字的搜尋意圖重新編寫。
為什麼google會重寫你的標題?
根據 Silkstream 的說法，“如果 Google 的算法認為頁面標題不能準確地代表該頁面上的內容，那麼 Google 將自動更改你的標題在 SERP 上的顯示方式。”
也就是說，如果google認為你的標題沒法滿足搜尋者，他們就會參考其他因素，像是頁面文字、錨文本、結構化標記等等來重寫你的標題。
想知道目前標題有沒有被google串改過的話，你可以通過seowl來查看。
1.Google認為你的標題標籤很爛
2016 年，Gary Illyes被問及google不斷重寫標題標籤的問題。這是他的回應：
我們永遠不會放棄重寫標題。我們已經看到很多網站的標題真的很爛。很多網站沒有標題；很多網站的標題都寫著“首頁”。事實上，谷歌幾乎總是重寫標題。如果我們停止重寫標題，我們將無法為用戶提供有用的結果。實驗向我們展示了用戶更喜歡改寫過的標題。所以，我們會繼續改寫標題。加里·伊利斯谷歌複製
簡單來說，站在google的立場上，太多網站並沒有用心地去對待標題，以至於他們改寫後的標題反而更能增加用戶的搜尋體驗。
2.Google認為不符合搜尋意圖
如果以在google上搜尋zappos來看，你會看到這樣子的標題:
但如果你檢查頁面上的標題標籤，您會發現它略有不同。
放在一起比較的話會長這樣子:
- Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns | Zappos.com
- Zappos.com: Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns
你會看到最明顯的差別就是Google將品牌名稱從末端給移到了前面。
這是因為當用戶搜尋品牌名稱時是導航意圖，想要找到首頁，而Google認為把品牌名稱移到前面可能會提高點擊率。
3.Google認為你的標題是關鍵字填充或是太長
如果你嘗試用關鍵字填充，那google會認為對用戶沒有幫助而重寫它，另外google也會對用分隔符拼湊在一起的短語很敏感，比如豎線 (|)。
此外，過去標題太長，google會簡單的顯示……來省略後面文本。但現在google會選擇直接修改長標題，採取中間一部分標題或使用頁面上的其他文本來代替。
4.如何阻止Google重寫標題?
你無法阻止，你只能盡量避免。並且google也不會提供防止重寫的方法，因為他們預計可能會被濫用。
不過如果你的標題標籤能夠精準描述頁面上的內容且符合搜尋意圖，那其實google也沒理由重寫它。
這些是有效標題的組成結構：
- 使用帶有情緒的強力詞，提高點擊的吸引力（喜悅，驚喜，震驚，好奇心，恐懼，興奮，貪婪等等）。
- 把關鍵字盡量放在前面
- 加入數字
- 使其與關鍵字的搜尋意圖相匹配
- 保持在25～30 個中文字
基本上，如果你有上網搜尋的經驗時，你通常會發現SEO排列順序比較高的通常會是:
- XX是什麼?
- XX要怎麼做?
- 我可以去哪裡取得XX?
這些標題都是最直接的回答顧客對這東西最想知道的事情，不過這也通常是競爭最激烈的標題。
資料參考:
