【SEO是什麼】新手看過來!87項SEO演算法帶你排在Google第一頁

【SEO是什麼】新手看過來!87項SEO演算法帶你排在Google第一頁

SEO全名是(Search Engine Optimization)，稱為搜尋引擎最佳化。

也就是想辦法讓你的網站文章頁面等，在消費者搜尋關鍵字時，排在Google的第一頁，甚至是第一個的一種策略方式。

主要目的是為了增加網站的流量。

想要做好SEO的關鍵，在於去了解使用者的【搜尋意圖】，包含想解答的問題，使用的關鍵字，想看到的內容等等。

Google希望每個人在有疑問時，都能在上面找到完整可信的資訊。所以他們喜歡用戶在找答案時，可以在一開始就找到，不用還要開一堆分頁，東找西找的，他們偏愛於一個網頁裡有問題的全部解答，偏愛於全面深度的長篇內容。

並且，Google會想要確保用戶看到的這篇文章是值得信任的。所以如果在文章中有穿插各種內部連結和外部連結的資料佐證，甚至是很多人用反向連結引用這文章資訊，這些參考標準都會影響Google衡量這文章的可信度。

所以想要提升SEO，你要做的事情，就是針對用戶會提問的關鍵字，來提供全面深度可信的內容。

為什麼SEO很重要，SEO的好處有哪些?

因為大多數網站流量來自Google的自然搜索結果。

甚至可以說【自然搜索佔的流量比所有其他流量來源的總和還要多。】

而SEO之所以重要，就是因為他能夠提升網站在Google上的排名，進而提高自然搜索的流量。

google的自然搜索結果

1.SEO帶來更多的流量

排名位置與頁面的整體流量密切相關。

大多數人傾向於點擊前幾名的搜索結果，因此排名較高會為你的網站帶來更多流量。

根據【backlinko】的研究:
　　　　
Google搜索結果中排名第一的平均點擊率是31.7％，第二名是24.71%，第三名是18.66%。

也就是說，光是前三名就佔據了75%以上，而在第二頁以後的內容，只佔了0.78%。所以，如果不是排行在第一頁，那其實跟沒有排行差不了多少，這也是大家拚命想往前擠的原因。

google不同位置的自然流量點擊率

2.SEO帶來持久穩定的流量

臉書IG等社群平台和SEO文章最大的差別，在於內容的生命期限。

你想想看，你的臉書如果一個禮拜不發文，那會是什麼樣的情況?

雖然每一篇內容都是你辛辛苦苦打出來的。

但是其實過一個禮拜就不會有觀看數了，幾乎不會有人耐著性子往下拉，去看你一年前的文章。

因為對於社交平台來說，旨在呈現新鮮的內容，流量會隨著高峰後迅速消退。

但是由於SEO文章的流量是經由搜索而來的，而用戶在Google上的搜尋行為通常每個月都是一致的，因此一旦你的文章在google上排名，往往能帶來穩定的流量。

seo帶來一致的流量

3.SEO帶來免費流量

與付費廣告不同，自然搜索流量是“免費的”。這很重要，因為搜索引擎上的廣告可能很昂貴。

例如，根據 Ahrefs 的Site Explorer，Ahrefs 博客每月從搜索引擎獲得大約 39 萬次訪問。如果他們為這些流量向 Google 支付費用，估計每月將花費100 萬美元。

Ahrefs 博客

當然，創建在 Google 中排名靠前的內容並不是免費的，會需要很多人力去做研究和發想內容，但與付費廣告相比，它通常更便宜。

SEO Basics: Beginner’s Guide to SEO Success

4.SEO帶來精準的流量

用戶在不同的平台上有不同的使用意圖。

比如，用戶使用臉書，IG，Podcast，抖音等這些社群平台只是為了找樂子，打發時間。

但是，如果用戶到Google上去搜尋資料通常都代表他們有特定的 “需求或疑惑” 想要解決，所以透過 Google 進入到網站的客群都有很高的針對性。

以行銷的角度來看，這就是非常精準，有意識到自己問題想要嘗試解決的優質潛在客戶。

根據澳洲行銷公司【KingKong】的研究:

  • 有60%的人群，處於【沒意識到問題】階段
  • 有20%的人群，處於【意識到問題，但沒打算去搜尋解決】階段
  • 有17%的人群，處於【意識到問題，已經著手搜尋，想解決這問題】階段
  • 而只有3%的人群，是處於【準備好購買】的狀態下
信息金字塔圖

SEO面對的流量，就是這40%已經有意識到問題，正在嘗試搜尋解決方法的人群，這相比於60%沒意識到問題的社群平台受眾，會有更高的購買意圖，也更接近購買旅程的後半部。

接下來讓我們進入主題《87項已被認證有效的Google演算法規則》吧!

一.SEO基礎設置(SEO Foundation)

如果你想取得 SEO 成功，那麼你得先要建立好SEO基礎設定。

在做任何測量前，都是先定位，也就是先了解自己在什麼位置上。

這樣你才能知道後續哪些方式管用(那些不管用)，來持續調整你的優化方法。

  • 設置流量跟踪
  • 跟踪關鍵字
  • 進行有效 SEO 所需的工具

1.設置 Google Analytics

現在你已經開始獲得一些流量，這時你需要知道你的用戶來自哪裡，以及他們在你的網站上時所做的工作。

沒有這些數據，你就無法評估策略或計劃你的下一步行動。

這就是Google Analytics的用武之地。

使用Google Analytics（分析）的最大優勢是，它會跟踪你的網站訪問者，並幫助你查看網站上的流量報告，互動和其他用戶活動。了解這些數據可以幫助減少工作量，並停止做沒有效益的事情。

設置 Google Analytics 是你啟動新網站後應該做的第一件事。

因為跟踪網站流量很重要，你可以知道訪客是透過什麼渠道來訪問你的網站:自然流量、直接、社交等。

你在 WordPress 中設置 Google Analytics 的方法是將 GA 代碼放在網站的Header，通常通過 WordPress 插件來完成。

設置 Google Analytics

延伸閱讀:

2.設置 Google Search Console

在開始創建內容並進行推廣後，你需要跟踪每個內容的執行情況。例如，它關鍵字的排名。可以使用Google Search Console的工具執行此操作。這是Google提供的免費工具，幫助你了解網站在Google中搜索的效果。

Google Search Console 就像是 Google 的官方 SEO 儀表板。

它跟蹤一系列 SEO 指標，你可以在 Google Search Console 中執行的一些操作，例如:查找 Google 搜索的索引問題、將網站的站點地圖提交給 Google、檢查網站速度報告或手機可用性等等。

設置 Google Search Console

而當你設定完Google console後，同樣也可以設置Bing Webmaster Tools

雖然Bing(或者你可以說Yahoo)上的搜索流量跟Google差距很大，但上面同樣有不少地訪問者，所以還是值得優化的，並且當你設置好Google console後你可以一鍵複製設定，不會花你多少時間

設置bing webmaster tools

延伸閱讀:

3.安裝SEO插件

我看過很多電商，例如【Shopline，WACA】，或是免費的【痞客邦，Blogger，Medium】，很多人會在上面來寫部落格。

但對於真正會寫內容的人來說，這些加起來都不夠Wordpress打的，Wordpress可以一個打十個。

其中一個很關鍵的因素就是【反饋】。

你在寫文章時，你不知道這篇文章對於這關鍵字的相關性，到底是幾分。

但是在Wordpress中，你可以安裝SEO插件，他會根據你的關鍵字來幫你做衡量，還有哪邊可以做修正。

我自己是使用RankMath插件。

我常常寫完文章後，看分數其實也只有40-50分，

你看，如果我是使用其他平台的話，我會連怎麼優化，或目前分數多少都沒有頭緒。

連怎麼優化的方向都沒有，那分數怎麼可能會高呢?

優化的細項其實滿多的，例如:

  • 在標題處使用關鍵字，並且要加數字。
  • 在Meta敘述裡也使用關鍵字。
  • 關鍵字要出現在你第一個段落內。
  • 關鍵字出現在你的H2子標題內，圖片的Alt上面。
  • 關鍵字密度也不能太高。
  • 同時還有內外連結。
  • ……

很複雜的，如果是新手，你想要做SEO的話。我會建議平台選擇上，最好還是使用WordPress。

WordPress具有良好SEO架構的內容管理系統。

並且安裝SEO插件，來當作新手引導，這樣你心中才有一個尺，知道怎麼做修改。

安裝SEO插件 1

4.檢查關於、聯繫方式、隱私政策等等高信任頁面

確保你的網站上有“信任頁面”的內容。

這些是關於、聯繫、隱私政策和服務條款頁面。為什麼它們很重要？ 因為Google 是從信任的角度來衡量網站。

任何合法的企業都應該並且確實有這樣的頁面，Google會將具有這些頁面的網站視為真實的企業，並在搜索結果中為他們進行排名。

5.設置關鍵字排名跟踪(Forecasting for SEO)

你不能改進你無法衡量的東西！

因此，當談到 SEO 時，你需要知道自己在追求什麼。

你需要一個策略，每個頁面都定位一個關鍵字，並且需要跟踪最重要頁面的排名。

有許多工具可以幫助你跟踪關鍵字排名，例如:Ubersuggest。

➡ 領取免費SEO檢查表

資料參考:

二.使用者體驗(SEO User Experience)

SEO就是為你的訪客提供最佳的用戶體驗。

  • 查看訪問者在你的網站上做了什麼
  • 檢查你的網站速度
  • 讓你的內容易於分享

6.檢查網站是否適合手機(Mobile SEO)

有60% 的訪問者使用手機來查看你的網站。

因此，你必須確保網站適合移動設備。

有一些工具可以幫助你測試網站，例如 Google Mobile-Friendly Test

你還可以打開 Chrome 控制台 (F12) 並切換設備工具欄，以測試網站在平板和手機上的外觀。

確保網站適合手機瀏覽

延伸閱讀:

7.檢查網站加載速度(Website Speed)

自2010年以來頁面速度一直是桌面設備的排名指標，而自2018年以來頁面速度也一直是手機設備的排名因素。

假設有2個相同的頁面，在不同的網站上運行。 Google會在搜索結果中偏愛加載速度更快的那個頁面。

以下是 Trinity.One 的數據：

  • 只有 15% 的網站以可接受的頁面速度運行
  • 當你的網站加載時間為 5 秒時，37% 的訪問者會離開
  • 1秒延遲導致轉換率下降 7%
  • 前4大 SEO UX 信號中的3個(網站停留時間、每次會話頁數和跳出率)與頁面速度相關

根據經驗，每個頁面最好在 3 秒內加載。

測量網站速度的工具：

網站加載速度

延伸閱讀:

8.確保網址簡短(SEO Friendly urls)

在 SEO 指標中，URL 是一個非常重要的排名因素。

最近對 1180 萬個 Google 搜索結果的分析發現，短 URL 在 Google 中的排名最高。

短 URL 在 Google 中的排名最高

網址最好保持簡短，且能讓人看出跟文章的相關性。

例如這兩頁是關於減肥的:

https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345
https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight

但是你不會從上方網址看出什麼東西來，對比之下，下方的網址就是個比較好的網址結構。

台灣使用中文網址或英文網址都可以，我自己偏好使用英文，因為中文網址在複製時會出現亂碼。

延伸閱讀:

9.優化 404 頁面

404頁面是個特殊的頁面，指的是你網站上消失或是不存在的內容。

我們可以做一個簡單的測試，前往你的網站，然後輸入 URL“https://yoursite.com/thisismy404page”。

你應該會跳往 404 頁面。

如果人們來到404頁面，而不是找到他們要找的東西，他們就會跳出，回到搜索結果。

所以，你需要為404頁面創造體驗，透過Elementor等頁面編輯器來設計美化404頁面，可以提升將【丟失的用戶】轉變為【潛在客戶】的機會。

10.讓人能輕鬆地分享你的內容

最被忽視的營銷策略是讓人們在社群上分享你的內容，因為這可以轉變為口耳相傳和推薦。

對於 WordPress，你可以在網站上安裝社交分享插件，讓別人簡單的分享你的網址。

11.在多個社交媒體上聲明你的品牌

在 Google 輸入你的品牌名稱後，通常會出現以下兩種結果:

一種是呈現【你的網站頁面】和【社交帳號頁面】的檢索，另一種是找不到你的品牌，出現的是其他人的品牌。

那這樣就會很糟糕了。

所以，你需要學會保護你的品牌資產，把品牌搜索結果的第一頁都佔滿。

方法是在各個平台上註冊帳號。

例如：

  • 網站首頁
  • 網站其他頁面
  • 我的商家
  • Facebook
  • Instagram
  • YouTube
  • Podcast

延伸閱讀:How to Manage (Multiple) Social Media Accounts

12.使用熱點圖查看用戶行為(Heatmap)

熱圖是查看用戶如何實際使用你網站的好方法。

這可以在很多方面為你提供幫助：

  • 用戶滾動的深度
  • 用戶點擊的地方
  • 用戶在頁面上與什麼交互
  • 網站的外觀，通過用戶的眼睛

了解了這些資訊，就可以改善用戶在網站上的整體體驗。

熱圖工具：

➡ 領取免費SEO檢查表

三.網站的速度性能(SEO Performance)

在這個即時滿足的時代，沒有人願意等待網站加載。如果你的網站載入速度高於3秒時，就會有68%的用戶因此離開你的網站。

Amazon 曾經統計過，每當它們的網站載入時間降低 0.1 秒，就能降低 1% 的銷售成本。

谷歌等搜索引擎也將網站速度和頁面加載時間視為重要的排名因素之一。

擁有一個SEO速度性能優化的網站是確保良好用戶體驗的必要條件。

為確保你的網站加載速度快，你需要優化WordPress的性能：

  • 這意味著你需要使用緩存
  • 避免不必要的插件
  • 正確優化圖像
  • 使用輕快的主題，避免使用Divi/Avada等沉重代碼的主題。
  • 了解如何挑選高性能的虛擬主機

13.使用性能佳的虛擬主機(Web Hosting)

在正確的平台上託管你的網站很重要，因為它會影響一系列 SEO 因素，例如頁面速度、跳出率和整體 UX 體驗。

我的建議是：

14.檢查服務器位置是否靠近你的用戶所在地

如果你的業務是面向本地的，那虛擬主機的地點最好選擇越靠近當地越好。

例如，你在台灣提供服務，顧客都是台灣人，那麼當你註冊Cloudways時，地點可以選擇日本或是南韓，這些離台灣比較近的伺服器。

因為這樣當有人訪問網站時，顯示內容之前不必等待很長時間來回 DNS 更改，會加載超快。

但如果你為全國或全球範圍內的人們提供服務呢？ 就需要採用CDN 。

延伸閱讀:https://check-host.net/

15.使用 CDN

CDN是由不同位置的服務器組成的網路，可以讓世界各國的訪客從他們附近位置的服務器中提取內容，獲得更快的加載速度。

因此，如果你是為全球客戶提供服務，那麼就應該採用CDN。

而CDN 不僅僅是在全球服務器上託管你的靜態文件，還可以做到下列功能：

  • 更快地向用戶提供靜態內容
  • 節省你網站的帶寬
  • 添加新的安全層

推薦的 CDN：

16.使用 GZIP 壓縮

Gzip 是一種壓縮文件以加快網絡傳輸速度的方法，能為網站用戶提供更快的加載速度。

啟用 gzip 壓縮是一種標準做法，但是仍有一些主機默認不提供此類功能。 因此，最好檢查一下你的網站是否有啟用了此功能。

測試 GZIP 壓縮：

如果你發現你的網站沒有 GZIP 壓縮，就需要聯繫你的虛擬主機商並要求他們為你執行此操作。

或者，是時候切換到更合適的虛擬主機了，例如Cloudways。

17.使用 HTTP/2

HTTP 是網絡協議，通過它協商用戶和你的網站/服務器之間的所有網絡信息。

HTTP/2 是 HTTP/1 的一次重大修訂，兩者之間相隔了 18 年，最大的區別在於性能。

HTTP/2 測試工具：

如果你發現你的網站不支持 HTTP/2，請聯繫你的虛擬主機商。 如果他們無法啟用此功能，那麼就該搬遷主機了。

18.使用快取緩存(Caching Plugin)

緩存是服務器將網站數據作為靜態存儲在內存中的過程。

緩存使頁面的服務速度更快，因此提高了頁面加載速度，從而增加了出色的用戶體驗。

如果是使用Cloudways虛擬主機 ，可以使用他們自己研發的Breeze插件。

其他虛擬主機，可以使用Wp Rocket插件

延伸閱讀:7 Best WordPress Caching Plugins to Lower Page Load Time and Time to First Byte

19.最小化 JS/CSS 檔案

縮小 Javascript 和 CSS 文件能將頁面變小，從而使頁面加載速度更快。

可以使用上面提到的Breeze, WpRocket快取插件做到。

20.圖片上傳前優化(Optimize Images)

頁面上最大的檔案佔比是圖像。

很多時候，你會在某些網站上看到高達7MB檔案大小的圖像，很像是直接從手機上傳照片一樣，但這樣的檔案大小會讓用戶在讀取網站時很吃力。

避免這種情況的最佳方法是在上傳前就要先對圖片進行優化。

在網站上的圖，寬度不要超過1920px，並且大多數圖片大小不需要超過300kb

建議可以使用Befunky先裁切圖片大小，再到Tinyjpg上去壓縮圖片

如果是使用WordPress，也可以使用ShortPixel。它讓你每月免費壓縮多達 100 張圖像。

延伸閱讀:Internal Links for SEO: An Actionable Guide

21.延遲加載圖片和影片(Lazy Loading)

延遲加載圖片指的是，當訪客在你的網站上往下滑觀看資訊的過程中，只有滑到位置上的圖像才會顯示，而在更下方還沒滑到的圖片則不會加載。

這技術可以讓訪客不用一口氣就讀取你頁面上所有的圖片，而是看到哪裡才加載這位置上的圖片。

現在WordPress已經默認有這功能，或是你可以使用快取插件來實現這功能。

22.更新主題插件和WordPress版本

確保更新 WordPress 核心、插件和主題。

這不僅可以提高性能，還可以加強網站的安全性，避免被黑客入侵。

此外，你的網站服務器也需要一流，能運行最新版本的 PHP、MySQL、Apache 或 Nginx 等現代服務器。

推薦使用 CloudWays 虛擬主機。

23.優化數據庫(Optimize Database)

WordPress中的所有內容（文章、頁面、評論等）都存儲在數據庫中。 隨著時間的推移，有些垃圾信息會堆積在數據庫中，減慢數據庫內的進程。

因此，不時優化數據庫，清除圾垃資訊，以確保其順利運行非常重要。

這裡有幾個插件可以幫助你解決這個問題：

➡ 領取免費SEO檢查表

四.技術性SEO(Technical SEO)

技術性 SEO 是指改進網站的技術層面（例如頁面元素、HTTP 標頭響應、XML 站點地圖、重定向、結構化資料、Meta標籤等），讓網站更容易被搜索引擎抓取和理解，以提高頁面在Google上的排名。

技術性 SEO 對搜索引擎的抓取、索引和最終排名有直接或間接的影響。

  • 網站結構
  • 破損連結
  • 混合內容

技術性(Technical SEO)工具

  • Google Search Console : 查找索引覆蓋錯誤(index coverage errors)、頁面速度問題(page speed issues)等等。
  • Ahrefs Webmaster Tools : 在你的網站上查找 100 多個 SEO 問題，包括許多技術問題。
  • Screaming Frog :通過提取數據和審計常見的 SEO 問題，免費抓取 500 個 URL
  • Ubersuggest :幫你的網站健檢，發現技術性錯誤

24.確保網站上使用的是https

Https 是一個經過確認的排名因素。

自2019年開始，Chrome 瀏覽器把非 https 的網站標記為不安全。

而如果 2 個網站相同，則搜索結果將優先選擇在 https 上運行的網站。

除了潛在的排名提升，Https 將保護訪問者數據。像是如果你的網站上有任何聯繫表單或是要求提供密碼以及付款信息，那麼Https是絕對必須的。

要怎麼知道網站上是否使用 Https？

如果可以在網址左邊找到一個小鎖頭，那就是有使用Https

在網站上使用https

如果你的網站還沒使用 Https，那麼是時候進行切換了。

你可以從Lets Encrypt這獲得免費的 SSL 認證。

不過要注意的是，當你把網站搬遷到https上時，也要記得設定從 http 到 https 版本的 301 重定向。

因為如果沒設定的話，Google 將會其視為 2 個不同的網站。

延伸閱讀:https://httpstatus.io/

25.檢查單一 www 版本

檢查單一www 版本

訪客不應該能夠在多個網址訪問你的網站。它可能導致爬網、索引和安全問題。

要檢查一切是否正常，請將這四個 URL 插入httpstatus.io：

  • http://yourdomain.com
  • http://www.yourdomain.com
  • https://yourdomain.com
  • https://www.yourdomain.com

如果一切正常，他們中的三個應該重定向到第四個。

檢查唯一網址

就個人而言，我更喜歡這個：

https://domain.com – 沒有 www

一樣記得使用301把帶有www版本的指向沒有www版本的，不然Google會將其視為兩個網站。

延伸閱讀:301 Redirects for SEO: Everything You Need to Know

26.修正混合內容(Mixed-Content)

Google 宣布將在未來版本的 Chrome 瀏覽器中阻止任何混合內容錯誤。

什麼是混合內容？

混合內容是指在網頁上發現的安全和非安全資源的混合。 當安全網頁嘗試使用不安全的資源（圖像、CSS 等）時，會導致“混合內容”。

例如，您的網站在 https 上運行，但不知何故它在 http（非安全）上加載了一個 CSS 文件。 這會產生混合內容錯誤。

當使用舊主題或過時的網站插件時，通常會出現此問題。 因此，請確保主題和插件都是最新的並且來自受信任的來源。

使用 https://www.jitbit.com/sslcheck/ 進行測試排查。

27.提交XML Sitemap站點地圖到Google Search Console(GSC)

根據 Google 的說法，XML站點地圖是一個文件，您可以在其中提供有關網站上的頁面、視頻和其他文件以及它們之間關係的信息。

也就是說，通過站點地圖 (Sitemap)，你可以告訴搜索引擎你網站的結構，以及它們應該抓取哪些頁面。

Google 最終會自行找到你的網站，但手動提交網站有幾個主要好處：

  • 更快的發現。大多數新網站沒有來自其他網站的任何反向鏈接，因此 Google 可能需要一段時間才能發現它們。
  • 改善你的網站。Google Search Console 提供有關如何改進和優化您的網站的建議。
提交XML Sitemap站點地圖到Google Search Console

如果你使用RankMath SEO 插件，它會自動生成站點地圖。

這是一個示例 https://deliciousthemes.com/sitemap_index.xml

網站上線後，將站點地圖(Sitemap)提交到 Google Search Console上。 這樣，爬蟲就會讀取此文件以更智能地方式抓取你的網站。

創建並提交站點地圖

延伸閱讀:

28.創建 robots.txt 文件

Robots.txt，也稱為機器人排除協議，是一個包含爬蟲指令的文件。

它告訴Google，應該爬取哪些頁面和不爬取哪些頁面。

每個 Googlebot 都有一個抓取預算，因此教育爬蟲抓取最重要的頁面並忽略不重要的頁面（附件頁面，標籤等）非常重要。

你可以使用 robots.txt 文件執行以下操作：

  • 禁止爬取不必要的頁面來節省抓取預算。
  • 阻止爬蟲訪問“私人”頁面，避免在搜索結果中顯示它們。例如會員資格或感謝頁面。

例如，如果你經營電子商務，你可能不希望Google抓取你的購物車頁面並將其編入索引

創建robots

延伸閱讀:

29.檢查 URL 是否重定向到 / 或規範設置為 /

如果在 Google Analytics 中，發現相同的 URL，但是出現有或沒有尾部斜杠的兩個版本。

長這樣：

https://site.com/the-seo-checklist/
https://site.com/the-seo-checklist – 沒有尾部斜杠

這意味著 Google 看到你有 2 個不同的頁面，具有相同的 URL。

你需要避免這種情況並在整個網站上使用一致的 URL。

你可以進行 301 重定向，從不帶斜杠指向到帶有 /

30.修復破損連結(Broken Links)

如果你的網站運營超過 2年，那麼很可能你的內容中會有一堆損壞的鏈接(會返回 404 錯誤的鏈接)。

損壞的鏈接會對用戶體驗產生負面影響，並會損壞你網站的可信度。

最糟糕的情況，死鏈接太多可能會導致搜索引擎停止索引你的網站！

有一些爬行工具可以幫助你解決這個問題。

在這裡，我建議使用geekflare ，Sitebulb和 ScreamingFrog（最多可免費提供 500 個網址）。

或是也可以使用Ahrefs 網站管理員工具

  1. 使用站點審核抓取你的網站
  2. 轉到內部頁面 報告
  3. 查找“404 頁面”錯誤
修復破損連結

延伸閱讀:

31.修正重定向鏈(Redirect Chains)

重定向鏈是同時發生在兩個或多個的重定向。

重定向鏈的例子：頁面 A -> 頁面 B -> 頁面 C -> 頁面 D。

要解決這些問題，你只需通過 301 重定向將頁面 A 重定向到頁面 D。

為什麼這很重要？

  • 它改善了爬蟲抓取
  • 它改善了頁面加載時間
  • 它提高了鏈接權重，這意味著頁面 D 獲得更多的鏈接權力，從而排名更高。

你需要使用爬蟲工具來識別這些。 我建議使用 Sitebulb和ScreamingFrog（最多可免費提供 500 個網址）。

找到鏈後，你需要打破它們並正確執行 301 重定向。

32.修正缺失或重複的元標題和描述(Duplicte Meta Descriptions)

元標題和描述會顯示在搜索結果中。

其中元標題是SEO的排名因素，而描述也會影響人們的點擊率，他們優化與否會影響你文章的排名。

所以你需要修正丟失或重複的元標題和描述。

你可以使用爬蟲工具（例如 Sitebulb 或 ScreamingFrog）來完成此操作，找出缺失和重複的元標題和描述。

33.正確使用重定向(301 Redirect)

有3種重定向類型，你需要根據不同的特定情況，正確的使用他們：

  • 301 重定向 – 永久重定向，頁面在新 URL 處有一個新網址
  • 302 重定向 – 臨時重定向
  • 410 重定向 – 消失了，頁面不存在了，所以搜索引擎不應該再索引它

以下是一些案例示例以及最適合它們的重定向：

  • 將頁面 A 與頁面 B 的內容合併時，301 將 B 重定向到 A
  • 當你創建一個包含一些最新信息的新頁面，但你有一個頁面 B 處理相同的主題時，301 將 B 重定向到 A
  • 當你想將鏈接權重從頁面 A 轉移到 B 時，301 將 A 重定向到 B
  • 當你刪除一個頁面並希望將其從 Internet 標記為“已刪除”時，使用 410 重定向

你在WordPress上，可以透過RankMath SEO 插件手動設定重定向。

34.檢查索引涵蓋範圍問題(Index Covers)

要檢查索引覆蓋率問題，你只需轉到Google Search Console “索引”下的“涵蓋範圍”。

這工具會報告以下問題：

  • 你通過 robots.txt 或通過 noindex 阻止對某些頁面的訪問
  • 缺頁
  • 服務器錯誤
  • 404 錯誤

35.檢查負面SEO(Negative SEO)

負面SEO(Negative SEO)是指你的競爭對手嘗試對你的網站操作一些黑帽技巧或不道德的手法，讓你的網站被Google降低排名。

常見的技巧有:

  • 駭客入侵你的網站
  • 使用鏈結農場創建一堆垃圾錨文本指向你的網站(垃圾反向連結)
  • 盜取網站內容(盜文)
  • 發布網站的虛假負面評論

如果你發現網站被垃圾鏈接給攻擊了，可以使用 Google 網站管理員工具中的拒絕鏈接工具，拒絕這些垃圾反向連結。

36.保持頁面層級最多 3 次點擊(Click Depth)

Google認為任何在網站上深埋的內容都不那麼重要。

因此重要的頁面離首頁的間距深度，不要超過三層，或者說三個觸點。

一方面，這有助於 googlebots 更有效地抓取你的網站，增加將所有重要頁面編入索引的機會。

另一方面，訪客也能輕鬆訪問到你網站上有價值的內容。

你可以採取以下措施來提高頁面的可訪問性：

  • 利用內部鏈接
  • 盡可能將最重要的 URL 包含在站點架構中的上層位置
  • 使用麵包屑(Breadcrumbs)讓用戶和搜索引擎瀏覽頁面
保持頁面層級最多 3 次點擊

最好的方式是在一開始前就創建好網站結構的規劃

網站邏輯層次結構

延伸閱讀:

37.正確使用“noindex”和“nofollow”標籤

我們可以利用標籤來教育Google爬蟲如何索引。

標籤：

  • Noindex：告訴搜索引擎不要收錄到搜索結果中
  • Disallow：告訴搜索引擎不要抓取網頁
  • Nofollow：告訴搜索引擎不要傳遞權重到這連結上，通常是付費鏈接或是跟文章主題性不高的鏈接

你要如何使用這些標籤？

通常在要優化爬蟲預算時使用它們。

比如，你的網站上有1000頁，但是其中800頁實際上是由文章的tags所組成，所以你可以把那些文章tags設置為NOINDEX，讓Google不去收錄，這樣可以有效提升網站的整體質量。

38.禁止不相關的頁面被索引(Content Pruning)

網站的排名強度是其頁面的平均排名強度。

考慮到這一點，每個頁面在發布前，都應該先問問自己，“這個頁面上的內容是不是會為其定位的關鍵字排名？”

如果不是的話，就可以利用Rank Math來設置noindex，把不排名的頁面列入不索引。

從 SEO 的角度來看，有些頁面不應編入索引。

使用 WordPress，它們通常是：

  • 類別和標籤，附件頁面
  • 自定義類型頁面
  • 作者頁面
  • 過時的博客文章
  • 低質量稀薄的博客文章
  • 訪客見證文章
  • 零銷售額的電子商務產品頁面

引用 Google 代表（Gary Illyes）的話：

gary illyes

“盡可能縮小範圍。不要創建低質量且沒有價值的頁面。這不值得，因為一件事是我們不一定要索引這些頁面。我們認為這是對資源的浪費。另一件事是您不會獲得高質量的流量。如果你沒有獲得優質的流量，那你為什麼要在上面燒資源？”

➡ 領取免費SEO檢查表

延伸閱讀:

資料參考:

五.內容規劃(SEO Content)

SEO內容規劃是指創建有助於網頁在搜索引擎中排名靠前的內容，包括內容的編寫和結構等等。

內容規劃是SEO策略的關鍵部分。沒有內容，你的網站就不可能在搜索引擎中排名。

  • 設計有效的內容策略
  • 進行關鍵詞研究
  • 網站結構

39.擁有可靠的 SEO 內容策略(Content Strategy)

“內容為王”！

Google根據內容進行排名，所以你需要圍繞著內容來制定策略。

內容策略：

  • 圍繞主題群創建內容
  • 圍繞著買家旅程的不同階段（發覺階段，考慮階段，決定階段）
  • 專注易於排名但又能帶來流量的關鍵字
  • 過一段時間更新舊內容，保持它不過時

40.創建人物誌以了解你的用戶(Persona)

在開始創建內容之前，花一點時間了解目標受眾及其所需的內容是非常重要的。

花時間創造受眾頭像有兩個好處:

  1. 盡早幫你找到並吸引符合條件的客戶。
  2. 盡早趕走不符合條件的人。

相信你有聽過所謂的80-20法則，會為你帶來80%利潤的客戶，只占全部客戶中的20%。

銷售文案修改讓他感覺在對Ta講話5

除非你是那種口袋超深，每年都有大把銀票要消耗的巨型企業。

否則對你而言，如果是亂槍打鳥，覺得自己的服務或是產品【全世界都應該要使用】的行銷方式，基本上不會是你想玩的奢侈遊戲，你的精力是有限的，應該要集中在目標客戶身上。

簡單來說：不是要讓看到你商品的客戶都想買，而是要讓想買的人都會看到你的商品。

受眾圖像也就是:

哪一種族群的人，可以從我的產品或是服務中得到最大的好處?
接著把這個族群的【市場濃縮想像成一個人】。

你可以通過回答以下問題快速構建受眾框架：

  • 誰是你的目標受眾？
  • 你可以幫助解決哪些問題？
  • 他們在尋找什麼樣的內容？
  • 他們如何尋找他們問題的答案？

回答這些問題將有助於你更清楚地了解目標受眾。

你還可以通過添加更多個性化問題進行擴展，例如：

  • 他是誰?(有關年齡，收入，身分…..)
  • 他有什麼想要解決的煩惱，困擾，或是想實現的慾望，夢想，是你的服務產品可以幫上忙的?
  • 為什麼他值得花時間了解你的產品(服務)?
  • 他了解你的產品(服務)後，會擔心或煩惱那些地方?
  • 你要用什麼樣的表達方式，或提供那些資訊，才能協助他做出正確的決定?

這些受眾群體資料在電子商務行業中也被稱為買方角色。

你可以上網找一張最能代表你受眾的圖像，貼在問題旁邊，這樣邊問問題邊看著圖像，靈感就會源源不絕，有更準確的答案。

或是當然，有真人(你的目標客戶)在前面給你問是最好的。

我這邊為你準備了一份受眾簡報。可以簡單的照著上面的表單填寫來完成你的受眾圖像。記住，一次只鎖定一個受眾。

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延伸閱讀:【人物誌persona】問對5個問題，精準抓出會買單的目標客戶

41.做關鍵字研究(Keyword Research)

關鍵字研究是內容創建者和SEO專家使用的一種技術。它可以幫助你發現用戶在Google和其他搜索引擎中輸入的特定單詞和句子，以查找他們要查找的內容。

通常，初學者在創建內容時只依賴於他們的猜測。

如果你使用“最佳猜測”策略，那麼很多文章可能在搜索引擎中表現不佳。僅僅是因為沒有人在尋找你”猜測”的關鍵字，或者這些關鍵字的競爭太激烈了。

通過正確的關鍵字研究，你將獲得以下好處：

  • 發現人們正在尋找的實際搜索字詞
  • 向競爭對手學習並用更好的內容擊敗他們
  • 創建一系列基石文章，為你的部落格帶來穩定的流量

現在的問題是你如何實際進行關鍵詞研究？

幸運的是，它並不像你想像的那麼困難。

有很多免費和付費工具可以幫助你進行適當的關鍵字研究。你只需輸入關鍵字，競爭對手的博客/網站網址或你自己的網址即可找到更多關鍵字提示。

許多初學者都認為他們清楚地知道用戶在尋找什麼。但是，當有強大的工具可以幫助你做出數據驅動的決策時，你就不需要進行有根據的猜測。

正確使用關鍵字研究作為內容策略的一部分可以幫助你實現以下目標：

  • 找到用戶實際需要的熱門關鍵字
  • 查找易於排名並具有不錯搜索量的內容創意
  • 了解你的競爭對手正在做什麼，然後通過更好的內容策略將其擊敗
  • 通過每篇新文章獲得更多搜索流量並增加受眾群體

話雖如此，讓我們來看看如何正確地為你的WordPress部落格進行關鍵字研究，並提高搜索流量。

NEIlPATEL是市場上最好的SEO工具之一。它是完整的SEO套件，提供有機流量研究，付費廣告研究，關鍵詞研究和深入競爭分析的工具。
　　　　　
重點是它是免費的，且可以搜尋到台灣的資料，這很重要。

要開始使用，只需訪問 NEIlPATEL 網站並輸入關鍵字或你的網站網址即可。在這邊我先輸入＂保養＂關鍵字 。

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進來頁面後，可以先按F5重新整理，下面需要先修改幾個部分：

  • A:把它改為CN簡體中文字，方便閱讀。
  • B:改成你要搜索關鍵字的國家，我這邊設成繁體中文／台灣，他會顯示台灣地區的搜索結果。

再來根據關鍵字或網站，會顯示幾個數據：

  • C:搜索量－該特定關鍵詞在一個月內的搜索量。保養這關鍵詞一個月會有2900搜索量。
  • D:SEO難度－有機搜索中的數字競爭力，數字越高競爭越強。35是中等。
  • E:付費難度－付費搜索中的預計競爭力，數字越高，競爭力越強。這邊是13分，容易級別，表示你可以嘗試打廣告，沒太大阻礙。
  • F每次點擊付費(CPC):－每次點擊付費指的是你願意為Google支付的付費廣告費用，如果有些人支付高額的每次點擊付費，該關鍵詞通常會價值更高。這邊每次點擊付費是19.61元台幣。
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接下來往下拉，可以看到它的關鍵詞建議，點擊下面按鈕，可以查看所有關鍵詞建議。

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進入到這個頁面後，左側是顯示關鍵詞建議。
保養這個詞他列出了202個關鍵詞建議。

  • A關鍵詞：用戶在Google中搜索的關鍵字詞。
  • B數量：該關鍵詞在一個月內的搜索量。會看到保養品的數量5400，就遠大於保養的2900。
  • C(CPC)每次點擊付費：每次點擊付費為你願意為Google支付的廣告費用。保養品的點擊付費價格也遠大於保養這關鍵字。
  • D付費難度：付費搜索中的預計競爭力，數值越高競爭越強。保養品的競爭力為74，很多人競爭這個關鍵字。
  • E(SEO難度)：有機搜索中的預計競爭力，數字越高競爭越強。保養品的競爭力為55算中上。
  • Ｆ導出為CSV：再來你可以把她匯出成CSV，在Excel中察看
  • G複製到剪貼版：也可以把關鍵字複製到剪貼版中。
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有個小訣竅幫你判斷這些資訊：

你想要尋找的是具有高付費難度的關鍵字，這意味著關鍵字非常有價值，很多人都在爭奪付費廣告位。以這張圖來說，就是＂保養油推薦＂，這代表保養油推薦這個關鍵字的流量，帶來的轉換率是驚人的。所以才有那麼多人想用付費來搶這關鍵字。

除了查看付費難度數，您還需要找到SEO難度分數較低的關鍵字。當關鍵字滿足這兩個要求時，這意味著人們發現它有足以在關鍵字上購買廣告的價值，並且當下並沒有太多人針對這關鍵字寫出高品質的文章。

所以你可以寫些優質的文章針對這一點。

增加部落格流量 找出付費難度高SEO難度低的關鍵字

在你選擇Ｆ匯出後，打開它文字會變成亂碼。再回到網站頁面中，G選項，複製到剪貼簿。複製好後，從Ａ行中第二欄亂碼處，按Shift一路到最下面，一次貼上覆蓋。

就可以替換掉亂碼成正常關鍵字了。

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這些關鍵字數據就是給你一個靈感思考方向，這些是顧客會在網路上去搜尋的字。

你可以根據這些關鍵字去發想你的文章內容要怎麼準備。

簡單來說，行銷就是把顧客會有的問題，做成解決方案的文章。你解決越多顧客在這類別會遇到的問題，你的影響力就越大。

增加部落格流量 把顧客的問題做成解決方案

在右側中，會有關鍵詞的概況。也就是他會列舉出擁有這關鍵詞，並且取得不錯成效的頁面文章

  • A (Google SERP):當你在google搜尋時，排名前一百的網址。
  • B 預計訪問量：這個特定關鍵詞為該文章預計帶來的流量。以第一個網頁文章來說，他會帶給他881的流量。
  • C社群分享量：該網址在Facebook等社群媒體上的總分享量。他擁有1007個分享量。
  • D域名分數：按照多種評估因素，這顯示了網站的整體實力。所有網站從1-100評分，分數越高，網站權威性也越高，google排名也越高。

E使用這個關鍵字的文章:

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你可以有兩種方式
１．複製他的網址來查看
２．直接點擊他，來分析這個網站。

當你複製這網址，在瀏覽器貼上後。你可以看到他使用什麼標題，以及他的文章內文在介紹什麼。

你心裡就會有個底，這些優質的文章都是怎麼呈現內容的。

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再來第二個方法直接點擊進去。他會顯示這網站的有機關鍵詞和有機流量等等。

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在左邊選熱門網頁。你可以看到這網站有哪些熱門網頁，分別又為她帶來了多少流量。可以看看他的熱門文章都是怎麼選寫的，提供了那些優質的內容。

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在左邊的關鍵詞處，你可以看到這網站使用哪些關鍵詞。這些關鍵詞為她帶來了多少的搜索量，以及排名。可以看到他在牛蒡，牙科以及很多關鍵字都擁有第一的排名。

右邊是排名第一個文章網址，可以去查看他的文章在介紹什麼內容。

總的來說， NEIlPATEL 是市場上最好的關鍵詞研究工具之一。它不僅可以為你提供關鍵字提示，還可以幫助你了解如何為這些關鍵字進行排名。

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關鍵詞研究(Keyword Research)工具:

技巧和竅門 ：

  • 按主要主題/關鍵字對長尾關鍵字進行分組。在關鍵字研究階段，你會發現許多涵蓋相同主題的類似長尾關鍵字。將它們全部合併成一個長篇內容，處理其中的每個關鍵字。這樣你就可以避免內容蠶食問題(Keyword Cannibalization)。
  • 如果你剛剛起步，選擇競爭不激烈的關鍵字。
  • 找到你的競爭對手排名的關鍵字，並編寫 10 倍更好的內容。

不過要注意的是，這些第三方關鍵字工具的流量數據只是讓你用來參考，它並不是100%準確的，畢竟除了Google沒人能知道關鍵字的準確搜尋量

Keyword Search Volume: 5 Things You Need to Know to Avoid SEO Mistakes

此外，也可以使用Google官方工具 : Google Keyword Planner

但是Google的官方工具同樣也有些特定問題，因為它是面向廣告主的，它會隱藏那些沒有商業意圖的關鍵字建議，所以上面數據同樣也是當作參考就好

Why Google AdWords’ Keyword Volume Numbers Are Wildly Unreliable

延伸閱讀:

42.製作一個編輯日曆

完成關鍵字研究後，您可能會想出大量的博客文章。有時候，大量的關鍵詞要做文章可能會讓初學者退卻。為確保不會發生這種情況，我建議你創建編輯日曆。

請記住，創建一個成功的博客需要時間和持續的努力。

創建編輯日曆將幫助你創建並堅持計劃。你可以使用許多有用的工具，如Asana和Trello等等。這些工具具有一系列強大功能，可幫助您掌控進度。我們的目標是創建你的戰略鳥瞰圖，並提高工作效率。

以下是有關如何更有效地管理編輯工作流程的更多提示。

  • 不要對自己太難。每週開始一篇文章，並儘可能逐步增加你的步伐。
  • 與你的發佈時間表保持一致。確保遵循日曆並按計劃發布常規內容。
  • 在日曆中添加備註，關鍵字提示和大綱。當您坐下來寫時，這將幫助您生成更高質量的內容。
  • 在日曆應用中使用顏色，標籤，類別和其他功能，使其更直觀，更有條理。

我建議使用Trello創建子彈筆記， 子彈筆記本的「Bullet」(子彈)是指條列記事前面所附的圓點符號「˙」(Bullet Point)。利用條列筆記法及符號，就可以有效率地管理任務、行程、記事等，所以將這款筆記本命名為「子彈筆記本」。

增加部落格流量 子彈筆記本

使用【子彈筆記本】的好處：　　　　　

  1. 學習簡化記事：訓練自己只寫條列關鍵字，簡化記事，讓筆記更有重點。　　　
  2. 善用符號管理：特殊符號設計，快速掌握記事類別與完成度。　　　
  3. 排出任務清單：建立月、日計劃，排出輕重緩急的任務清單，建立工作效率！　　
  4. 建立工作流程：執行任務清單後，有效整理出符合自己的SOP，讓工作流程更順暢！　　
  5. 統整所有雜事：將工作、家事、興趣待辦清單採取時序記錄方式，簡化事情煩瑣度。　　
  6. 掌握時間管理：學習思考想做的事與必做的事，妥善使用有限的時間。
  7. 大腦思緒清晰：一想到事情就記下來，原本雜亂無章的大腦思路，瞬間變清晰。

43.建立你的獨特賣點(USP)

商品中有獨特賣點，你的文章風格當然也要有獨特賣點呀。

獨特賣點由三個面向所組成:

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你的專業知識

增加部落格流量 你的專業知識

專業知識指的是深度的內容，你需要將自己定位成業界的領袖，專攻一個領域。

像是你常常看到很多公司在部落格宣傳舉辦節慶的資訊，或是以人資典範為題的文章，這些都是缺乏傳達專業知識的題材，老實說對讀者來說，他並不關心你公司有誰升遷或你們內部有什麼活動，它只關心你的資訊能不能幫助到他。

你的興趣愛好

增加部落格流量 你的興趣愛好

你可以想想你的興趣愛好中有什麼方式可以跟你的專業知識作結合，當專業知識和興趣愛好的交接處，我們稱為甜蜜點。

甜蜜點是你的內在驅動力，熱情是整套模式成功的要素，你每天都必須對甜蜜點抱有熱情而醒來的動力，否則絕對無法達成目標。

正是這些愛好讓創業者得以達成目標，熱情才是發動引擎的能源，就算集所有專業知識於一身，【內容引擎】也無法在缺乏專業知識的情況下啟動。

但如果你是幫公司工作，真的談不上什麼熱情，那就把興趣愛好轉換為顧客的急迫需求。

內容漏洞

增加部落格流量 內容漏洞

你必須轉換內容，思考一下在你的專業領域中，是不是有什麼切入點能夠重新詮釋內容。

簡單來說就是你的內容必須要有所不同，必須填滿無人填補的內容漏洞。要找到無人解決的問題領域，用你的內容去開拓這片領域。轉換內容是讓你在市場中與眾不同的關鍵。

舉個例子:

最快速度竄升上百萬Youtuber的【理科太太】，他的獨特賣點是什麼呢?

  • 專業知識: 矽谷的生物醫學工程師，擁有科學相關的專業知識。
  • 興趣愛好:分享理性科學的觀念給身邊人。
  • 內容漏洞:Youtube缺少從科學角度來解釋生活的內容。這種知識型的Youtuber含金量很高，在接業配的含金量甚至比已有200萬訂閱的阿滴英文來的高。

而我最喜歡的Youtuber【老高與小茉】，他的獨特賣點又是什麼呢?

  • 專業知識:老高是搞IT程式出身，能快速的查詢國外網站統整資料，且有不錯的美術造詣(封面圖，素材等都很有水準)。
  • 興趣愛好:奇幻內容，都市傳說。
  • 內容漏洞:之前做奇幻內容的Youtuber多是以統整資料來敘事的方式。

但是老高是採用講故事的形式，他身旁有個充當搞笑的老婆小茉，是跟我們站在同一立場(第一次聽到這故事)，這就讓老高的敘事方式比較有趣，是對話的形式。

一般影片其實拍著很難跟讀者對話，不知道讀者懂了沒?

但藉由這方式，由小茉提問，老高解答，能迅速讓讀者產生帶入感，回答讀者觀看到一半會有的問題。並且老高的敘事手法很高超，他很會講故事，邏輯也很清晰，能讓讀者迅速了解整個主題。

以我來說，我的獨特賣點：

  • 專業知識：網路行銷。
  • 興趣愛好：遊戲，漫畫，小說，電影，奇幻等等
  • 內容漏洞：那麼我之後會嘗試的風格，就是盡可能用遊戲化的角度，來簡化網路行銷的理解。目前市場上的網路行銷教學不是講的過淺，不然就是太晦澀，太無趣了。

44.創建長篇內容(Long-Form Content)

SEO的本質是【解決問題】，當有人輸入關鍵字時，他想要看到這個問題的答案。

所以當你對這個問題解答的越詳細，越透徹，資料越豐富，資訊越公正，你的排名就會越高。

在 Google 中排名最高的內容往往會深入涵蓋整個主題。

深入涵蓋您的頁面主題

相比於200字的文章，2000字的文章更能解決【這個問題】的疑問。

雖然字數不是排名因素，但根據統計：

  • 長篇內容比短篇文章能產生更多的反向鏈接
  • 更長的文章在搜索結果中表現更好

內容應該多長？

每篇文章的中位數在800-1500字左右。但是，內容的主要目標是解決某個問題，所以700字或3000字都無所謂。

不過，文章也不一定是越長越好，還是要根據用戶搜索的問題而定。

比如，如果只是個小問題:【怎麼剪腳指甲】，500字就可以搞定了，那就不用寫到20000字的篇幅。

有時候文章寫得太長，反而整體會偏離用戶的搜尋意圖。

文字數和搜尋量關係
字數和流量呈正比
文字數和社群分享關係
字數和社群分享也呈正比

45.創建 10 倍內容(10x Content)

對於用戶和搜索引擎來說最重要的是高質量的內容。

高質量的內容通常是關於特定主題的綜合性文章，涵蓋所有細節。這使它對用戶非常有幫助。這些綜合性文章被稱為“基石文章”。其他專家可能會將其稱為”旗艦內容”或”怪物文章”。

基本上，這些是你最重要的文章。你需要選擇最有前途的關鍵字，然後在一篇長篇文章中提供盡可能多的信息。

增加部落格流量 基石文章涵蓋所有細節

以下是創建基石內容時應注意的一些提示：

  • 基石內容可以是任何類型的文章。例如，操作指南，教程，比較文章，觀點文章，列表等。
  • 基石內容與其他文章之間的區別在於基石文章更全面，並提供有關該主題的深入信息。
  • 你的基石文章不依賴於時間。它們是常青樹，總是很有用。雖然我建議你使用新信息對其進行更新，以便始終掌握搜索結果。

簡單來講:想創建怪物文章，你可以把你之前已經發表過的相關主題文章，集合起來，把他們重新編排成一篇大全指南。

例如:你是一位美食家，你以前可能已經寫過你當地的在地美食，天母魯肉販推薦，天母水餃推薦，天母牛排推薦等等…….那麼怪物文章就是把你之前的文章都合併成一篇可能有幾萬字數的文章，變成天母美食大全。

使用怪物文章的策略通常是為了去爭奪競爭量高的關鍵字。

增加部落格流量 怪物文章爭奪競爭高的關鍵字

以前我寫了20-30篇文章，但每篇都在關鍵字的10頁以後，一直百思不得其解，但自從使用”怪物文章”方法後，把所有文章合併為一個。排名馬上像火箭一樣往上衝到第一。

注意：在合併完後，其餘的小文章在刪掉前，要用【301定位】指向你的怪物文章。

Google是個排名遊戲，你可以想像成這是一場奧林匹克競賽，你必須要在你所選的”關鍵字”中專精他，有這麼多人參加比賽。你想，全世界有10億人在寫部落格，這遊戲已經從＂數量＂遊戲變成＂質量＂遊戲了。

你得提供最多，最全面，最深入的資訊才有可能拿到第一。

SEO專家Moz創始人Rand Fishkin就提出了一套方法-【10x內容】，指的是“創建比當前搜索結果中，還要好 10 倍的內容來”。

為什麼要創建10倍內容?

因為用戶使用Google 搜索，是因為自身面臨問題，需要找到解決方案。

但是有時候搜尋結果的第一頁上，充斥著沒有太大幫助的簡短文章，並沒有很好的幫助用戶找到他要的答案。

所以，你需要創建比當前內容還要豐富10倍的長篇內容來，從各個方面全面深度的回答用戶的問題。

你可以先看看在那關鍵字中排名第一名的文章是誰。你的競爭對手針對這關鍵字寫了多少字的文章呢？

2000字？

好，那你要寫20000字來，透過壓倒性的【文章豐富度】來取勝。

SEO講究的是陽謀，不是陰謀詭計。就是堂堂正正的用十倍的火力來殲滅敵方，一力降十慧。

你看到這裡時，你可能會想說，看完要快1個小時，訪客怎麼可能有那麼多時間和耐性?

這邊你不用擔心，文字可以快轉，訪客不是笨蛋，通常會快速瀏覽，找到他要找的資料。

所以不用擔心他們。

不過這時候也有個難題誕生了。就是，如果當你的競爭對手已經寫了20000字的文章時，那你總不可能寫20萬字的文章吧。

這樣耗時太巨大，都可以出好幾本書了。

不是一般人能完成的目標。

所以針對這點，backlinko又提出了另一個【摩天大樓】的理論。指的是你就站在【競爭對手】的肩膀上，借用他的資源。

回到SEO本質，SEO的本質是【解決問題】。但是【解決問題】有個前提，你提供的資訊，要他能吸收才能解決他的問題吧。

對於多數人來說，圖的吸收程度是遠大於文字的。

所以如果你看到你的競爭對手，雖然有很豐富的內容，但都是密密麻麻擠在一起的文字的話。

你可以考慮製作【資訊圖表】。

資訊圖表就是【數據的懶人包】，用圖來視覺化【資訊想表達的含義】。

你可以站在競爭對手的肩膀上，在競爭對手的【內容地基】上，補充新增額外資訊。並且加工資訊，除了文字外，也新增圖片，讓文章【圖像化視覺化】，更容易讀懂吸收。

當你在【使用者體驗】上優化的越好，讀者越容易讀懂，你就能超越你的競爭對手。

延伸閱讀:

46.最大限度地提高內容可讀性(Text Readability)

正如我們前面提到的，搜索引擎和用戶喜歡更長，更全面的文章，提供他們需要的所有信息。

但是有個問題是人的注意力短暫。

難以閱讀的文章會使讀者失望，他們將離開而不會查看你提供的其他有用信息。一個好的方式是使用友好的語氣和大量的視覺效果以一口大小的句子呈現你的文章。

以下是一些基本提示，使你的內容更具可讀性和用戶友好性。

  • 使用較小的句子和段落。這會在文本周圍留下大量空白區域，使其更易於查看和閱讀。
  • 嘗試通過使用更易讀的字體，更大的字體大小和大量的行間距來改進排版。
  • 使用圖像，屏幕截圖，視頻，信息圖表和其他視覺元素來輔助。這些媒體元素使你的文章具有高度吸引力且易於閱讀。
  • 使用粗體、斜體、清單列表、塊引用，表格等格式標籤來增強用戶體驗。

正確的設置頁面格式能確保出色的用戶體驗。

沒有人喜歡閱讀巨大的文字牆：

巨大文字牆wall of

因此，你可以將內容分成易於閱讀的塊，如下圖：

分割成易於閱讀chunks of text in post

在【腦與閱讀】這本書中，是講人的大腦是透過什麼機制來閱讀的。

人類有文字，有閱讀這種行為，不過是幾千年的事情，我們的大腦在生物上還遠遠來不及進化一套機制來適應閱讀。所以，要以適當的空格間距，減少讀者用眼負擔。

47.利用用戶生成內容(UGC)

用戶生成的內容包括評論，推薦，訪客帖子，用戶評論等。用戶生成的內容非常重要，因為它使你的用戶可以直接參與你網站上的活動。

當用戶在你的網站上花費更多時間時，這可以提高用戶參與度。訂閱用戶更有可能購買你正在銷售的產品。

高質量和有用的用戶生成內容可以幫助你規劃有效的內容營銷策略。可以更清楚的理解你的目標客戶目前的需求，或是面臨到的難題。

您可以添加許多不同類型的用戶生成內容。您需要選擇最適合你博客的內容並從那裡開始。

GaryVee經營社交的方式，就是觀察粉絲的留言，把能觸動到粉絲的片段擷取起來。再根據不同平台，製作不同長度的短視頻。像是FB最長影片是45分鐘，IG是1分鐘。

接著再觀察粉絲反應，進一步再把跟粉絲有共鳴的名言截取起來，製作成靜態圖片或是動圖。

這樣又變成了原創的內容，可以進行二次發布。

48.修復關鍵字蠶食(Keyword Cannibalization)

內容蠶食 = 在多個網頁上定位相同或類似關鍵字。

例子：

https://domain.com/new-york-wedding-venues
https://domain.com/new-york-wedding-reception-venues

兩個鏈接都指向相同的主要關鍵字。

事實是，這兩個頁面可能都缺乏質量，因此不會在關鍵字上排名更高，更大的可能是根本不會排名。

如何避免內容蠶食：

  • 將主題中的長尾關鍵詞分組並編寫涵蓋所有關鍵詞的長篇內容，而不是為每個關鍵詞編寫獨特的頁面

延伸閱讀:

49.修復重複內容(Duplicate Content)

重複內容是指在網絡上不止一處出現的完全相同或近似重複的內容。

大約 25-30% 的頁面包含了重複的內容。

儘管重複內容不是直接的排名/懲罰因素，但它會影響一系列排名因素，例如：

  • 用戶體驗
  • 網站抓取
  • 停留時間

你要做的事情就是把這些重複內容都合併起來，選一篇當主體，並把其他篇用301指向它

合併重複內容

延伸閱讀:

50.創建主題群(Topic Clusters)

主題群（也稱為內容中心）是圍繞特定主題組織的策略。

由於中心頁面通常鎖定搜索量大、排名難度高的關鍵字，而這樣的頁面很難單獨排名，因此你需要創建廣泛的子主題來做支撐。

為什麼要使用主題群?

因為當你以長尾關鍵字當作主要策略來建設頁面時，你會發現可能該術語有高達1000多個長尾變體。

如果你針對每篇長尾關鍵字都寫內容，最終你的網站會變得臃腫，重複和雜亂無章。

所以採用主題群，把關鍵字安排成主題的架構，可向goolge爬蟲傳遞訊號，內容之間存在語義關係，使google更容易發現相關內容，最終提高搜尋引擎可見度。

主題群特點:

  • 主要主題 定義集群的目的
  • 支柱頁面 是集群的首頁，廣泛的涵蓋主題
  • 子頁面涵蓋了子主題，專注於特定的長尾關鍵字
  • 內部鏈接構成集群
  • 分層URL 增強了搜索引擎集群的語義
  • 符合搜尋意圖
  • 方便google抓關鍵字

主題群的操作方式:

支柱鏈接到每個子集群頁面，子集群頁面也反過來鏈接到支柱頁，每次都使用相同的超鏈接關鍵字。

這樣當一個頁面表現好時，整個集群都會整體提升。

創建主題群topic cluster
創建主題群topic cluster

為什麼要使用主題群(Topic Clusters)?

現在越來越多人願意向Google提出複雜的問題，期望得到準確及時的回覆。

比如，想吃牛排時，你想知道該怎麼料理。

以前用戶會搜尋:【牛排煎法】

現在用戶會搜尋:【牛小排要怎麼煎才會軟嫩 三分熟 阿基師做法】

兩者相比，現在用戶的問句會更長更精準，或是直接輸入完整的句子，並不是單純的以關鍵字來當作搜尋目標，會是綜合性的想要找到解決方案。

長尾關鍵字無法涵蓋所有變體

以往你可能是每一篇長尾關鍵字就寫一篇文章，想說這樣有人輸入關鍵字時就會找到。

但是現在是以語意來分析的話，長尾關鍵字後面的變數就太多了，這已經超乎你所能掌握的預期範圍。

你想想看，當有人搜尋【牛排 XXXXX】。

這個【XXXXX】的變體可以是任何字，變化高達數千種，只靠長尾關鍵字是沒法涵蓋的。

並且每一篇文章都是相互獨立的，平級關係，可能也很少互相連結。

所以，當你的文章激增，結構散佈的鏈接結構，會使Google難以快速爬往所有頁面。

長尾關鍵字互相蠶食

事實上，Google在近年來的SEO策略中，由於科技進步，高級的演算法更擅長理解詞義相關的概念，很多相似的關鍵字，他發現是同一個意思。

比如，FB貼文，Facebook貼文，臉書貼文。這樣的相似關鍵字，其實在Google看來是同一個意思。造成了，如果妳網站存在很多相似意思的關鍵字，所有這些頁面最終會相互競爭排名，發生關鍵字蠶食。

Google希望對用戶提供具有權威性和值得信賴的內容，也就是圍繞主題創建有用而準確的內容，而不是一次性針對特定關鍵字。

所以新的概念【主題群】就誕生了，是以圍繞主題搭建內容的方式，來取代傳統只專注在關鍵字的做法。

主題群(Topic Clusters)的使用方式

主題群是由多個文章所形成的集群，圍繞著主題所創建，每篇文章涵蓋特定的子主題。

主題群架構有三個重點:

  • 1.一個主要主題(支柱主題)，定位短尾關鍵字
  • 2.多個次要主題(子主題)，定位長尾關鍵字
  • 3.主要主題和次要主題利用內部連結連起來，形成集群(主要主題連到次要主題，次要主題也反連回主要主題)

所謂主要主題，就是你網站上最有價值的文章，會涉及多個子主題，包含20-30個文章。

主要主題(支柱型的文章)會是用來競爭那些競爭力強大，很多人爭奪的熱門關鍵字。

當讀者搜尋關鍵字時，你的支柱型文章要能回答他想知道的每一個問題。

也就是說你的答案都可以在我這找到，你不用開一堆分頁去其他網站上尋找了。

在主要主題(支柱型的文章)的下方會包含多個次要主題(子主題)，如果當你的子主題文章寫得特別好，排名晉升時，你的整個主題群都會一起往上提升。

當你規劃好主題後，你可以把次要主題(子主題)子主題下類似的文章內容直接合併成一篇，讓他們不用再互相競爭。

像是如果你是食記部落客，你以前寫了多篇各地美食，你就可以以地區作為主題劃分。

台灣美食下可劃分台北美食，台中美食，台南美食….。
台北美食下，又可以劃分大安區，士林區等等…….
士林區的美食又可以做成一篇目錄來，士林大香腸，士林雞排，士林豆花……，讓查找文章的訪客可以根據目錄來查找，同樣的也在子主題中加上連結連回大主題中。

而士林不同店家的相似雞排文，就可以把文章直接合併成一篇，變成你的這篇文章是士林雞排店統整介紹的意思。

而如果你的士林大香腸文章爆紅時，士林區的整體主題也會跟著一起往上攀升。

使用主題群(Topic Clusters)的好處

現在做SEO的策略，已經不是鎖定單一的關鍵字，或是長尾關鍵字。你需要專注於全局（這意味著思考主題規劃）。這種方法的好處也很多：

  • 如果你有大量與訪問者興趣相關的內容，他們將很可能會留下來。他原本只因為一個關鍵字看到一篇，反而被類似內容吸引，而停不下來。想練腿，然後又看到練胸，又看到練背的文章等等。
  • 當一則文章表現出色時，每個相互鏈接的頁面也會表現更好。圍繞主題創建內容可以提高網站上已經存在的其他類似內容的搜索排名。也就是一篇爆款文，可以帶動其他文章的排名一起上升。
  • 你的支柱型關鍵字由於是由多個子文章所支撐起來，所以相比於你的競爭對手只專注於單個關鍵字，你的排名會比較高。

所以其實並不是說專注於關鍵字或是長尾關鍵字不好，而是你可以給他安裝個框架，分門別類地擺放，互相連結。

對於內容網站來說，最好的方式，不是把資料丟在地上散亂一地。

而是像書本一樣有序列結構，按照不同的分類歸類，讓訪客能很快的根據索引，快速有系統地找到他需要的內容。

有清晰的架構，一方面對於人來說能快速找到資料，另一方面，也讓Google了解文章頁面之間的權重比，透過連結讓他知道有哪一些頁面是比較重要的。

以目前來說，關鍵字仍然可以影響你的整體策略，但是現在，主題成為了關鍵字策略運作的保護傘。

也就是不單單是聚焦在關鍵字上，而是把關鍵字圍繞著主題來搭建。

延伸閱讀:

51.定期更新內容

內容營銷是一個持續的過程。

發佈新內容很重要，但修改舊內容確保不過時同樣也很重要。

通過正確地更新舊頁面，你甚至可以使舊頁面的流量翻倍。

更新舊內容時可以使用的一些想法：

  • 保持信息準確
  • 修復損壞的鏈接，並添加指向相關參考文獻的新鏈接
  • 修正語法錯誤
  • 將圖像或視頻添加到文章中

52.在類別裡添加內容(Category)

使用WordPress時，通常你的部落格分類會充當成主題群(內容中心)。

但是，部落格分類的問題在於會自動顯示你博客文章中的內容。 這可能會造成相互蠶食，因為相同的內容在網站上多次出現。

因此，為了解決這個問題，並幫助這些頁面真正獲得排名機會，他們需要獨特的內容。

常見的做法是，轉到每個分類並添加唯一的描述。

但是我個人比較喜歡把分類給設成noindex，轉而自己新建頁面用來當作主題群的主軸(內容中心)。

延伸閱讀:How To Add Custom Content To WordPress Category Archives

53.E-A-T原則(EAT)

E-A-T 代表專業知識（Expertise）、權威（Authority）和可信度（Trust）。

Google 對網站的排名方式與 E-A-T 直接相關。這意味著，你需要確保你的文章在該領域/利基領域反映了專業知識和權威，並且值得信賴。

例如，讓我們以 2 個網站為例：

A – 一般的雜誌風格博客，其中包含不同領域的文章：健康、食品、DIY、兒童等。
B – 個人博客，是一位兒童護士，並且只談論兒童護理。

如果兩個網站都發布幾乎相同的文章，假設這兩個網站在鏈接和頁面簡介方面也都相同，那麼護士博客上發表文章的排名將超過雜誌上發表的文章，因為護士博客的EAT 相關性強於另一個。

因此，重要的是圍繞你是專家的領域來編寫內容。

而其中Google在EAT的判斷上又會對YMYL(Your Money, Your Life)類型的網站特別嚴格，這指的是跟用戶未來健康、錢財，以及個人安全有關的網站。

比如:

  • 有關商業、科學、政治和技術等主題的新聞和時事
  • 政府、法律和公民相關主題（投票、社會服務、法律問題、政府機構等）
  • 關於稅收、退休、投資、貸款等方面的財務建議
  • 購物信息，例如電商網站
  • 醫療建議、藥物信息、醫院信息、緊急情況等
  • 有關特定種族、種族、宗教、國籍、性取向等的人的信息
YMYL你的錢或你的生活內容

➡ 領取免費SEO檢查表

延伸閱讀:

資料參考:

六.文章規則(On-Page SEO)

SEO文章規則(On-page SEO)是指為搜索引擎和用戶優化網頁內容。常見的頁面優化方式包括優化標題標籤、內容、內部鏈接和 URL。

  • 為人和搜索引擎寫作
  • 為 SEO 格式化你的內容
  • 讓用戶留在你網站上

文章規則(On-page SEO) 工具

  • RankMath SEO : 將標題標籤(title tags)和元描述(meta descriptions)添加到 WordPress 文章和頁面
  • Ahrefs Webmaster Tools :在你網站查找缺失的標題標籤(title tags)、元描述(meta descriptions)和圖片替代文本(alt text)
  • Ubersuggest :幫你查找缺失的標題標籤(title tags)、元描述(meta descriptions)和圖片替代文本(alt text)

54.為人而寫，而不是為搜索引擎(Write For People)

由於搜索引擎變聰明了，能依靠複雜的算法來了解頁面的語意，並對其進行排名。

所以，在以往的黑帽技巧裡，關鍵字填充已經沒有成效了。

搜索引擎的核心是用戶體驗，為人們而不是為搜索引擎編寫內容很重要。

如果用戶在你網站上的體驗越好，排名就越好。

關鍵字密度不用太高，約1-1.5%就行了，太多關鍵字填充反而會降低排名，不要使用同一個關鍵字 1000 次。。

那麼這麼低的關鍵字密度，你要怎麼讓google知道你這篇文章是在講這個關鍵字呢?

這時候就會用到【LSI關鍵字】，你可以想像成是附屬關鍵字。

比如你提到車子關鍵字，那麼你文章中還會充滿其他的相關關鍵字，像是司機，汽油，車子牌子，擋風玻璃，後車箱…….

這些相關關鍵字可以幫助Google判別你這文章的主題是什麼。

LSI關鍵字

延伸閱讀:How to Write Content for People Not Search Engines

55.檢查目標關鍵字是否與用戶的搜尋意圖匹配(Search Intent)

檢查內容是否與文章目標關鍵字的搜尋意圖相匹配。

這很重要，因為如果你的頁面不滿足搜索意圖，它就不會排名。

比如光是【咖哩飯】這個關鍵字，你去Google上搜尋的話。

你就會發現他呈現出兩種截然不同的搜尋結果來。

有人心裡想的是要自己做咖哩，搜索意圖是【咖哩飯食譜作法】。

其他人心裡想的是，想要知道有哪間餐廳的咖哩飯是好吃的，搜索意圖是【咖哩飯餐廳推薦】。

而Google會根據你搜尋關鍵字所衍伸出的意圖，給予你不同的答案。

所以【關鍵字研究】是需要配合著【搜尋意圖】一起來作解讀的。

有 4 種類型的搜索意圖：

  • 信息（例如：“怎麼煮咖哩”）
  • 交易（例如：“婚紗”）
  • 商業（例如：“iphone 評論”）
  • 導航（例如：“我附近的星巴克”）

因此，在編寫任何內容之前，請檢查搜索結果以查看 Google 為該關鍵字顯示的內容，看看人們是因為什麼意圖來查找這關鍵字的，並將你的內容與用戶意圖相匹配。

搜尋意圖種類

1.資訊型意圖

資訊型意圖是人們想要【搜尋問題答案】的意圖。

只是在好奇階段，想要了解資訊，這時還沒有太大的購買欲望。

通常會搜尋【XXX是什麼?】【XXX怎麼做?】

由於在這階段，用戶不太清楚自己想要搜尋的是什麼，所以大多數的【資訊型意圖】比較模糊，也比較偏向於【大字】。

也就是流量很高的【短尾關鍵字】。

比如，【SEO是什麼?】，這裡的關鍵字就是【SEO】，這是短尾的主關鍵字。

針對搜尋【短尾關鍵字】，這種流量高但不精準的受眾。

操作方式就是用個【郵件註冊】，把這群受眾先收集起來，慢慢寄Email來引導至下一個【買方旅程階段】。

要注意的是，同樣的關鍵字，有時候會隨著時間流逝，意圖也會發生變化。

比如，對一個新興名詞來說，一開始大家不知道這是什麼意思。

通常意圖會比較偏向【這東西到底是什麼?】

而過一陣子後，這概念已經廣為人知了。

再搜尋這關鍵字的意圖，由於已經知道這東西是什麼了。

意圖可能就會變成【這東西到底怎麼做?】

也就是說，從【是什麼?】變成【怎麼做?】

你文章的切入點，也需要根據時間點上，大眾搜尋意圖的變化，而做出改變。

2.交易型意圖

交易型意圖是人們想要【搜尋產品資訊】的意圖。

這時已經有一定程度的交易慾望，可能正在做【產品比較】的階段。

通常會搜尋【XXX購買】【XXX下載】【XXX比較】【XXX推薦】【XXX開箱】【XXX免費】

這時的搜尋意圖，由於人們已經脫離了問題意識，知道有哪些產品可以解決問題，正想要查產品的更多相關訊息。

所以【交易型意圖】來的流量會很精準，在購買旅程階段中，也更接近成交。

在【交易型意圖】中，人們已經知道自己要找什麼內容了，搜尋的關鍵字也會偏向【長尾關鍵字】。

比如直接打上產品型號，或是打上兩個不同競爭對手的產品來做比較。

這種的關鍵字商業價值極高，並且相比於短尾關鍵字，比較少人競爭，很容易排行。

所以新網站在啟動時，也會建議先以【長尾關鍵字】來做佈局。

3.導航型意圖

【導航型意圖】就是當用戶想查找【特定站點】時，會搜尋的關鍵字。

這種關鍵字會傾向於直接搜索【品牌名】或是【產品名】。

在交易慾望上，【導航型意圖】有可能比【交易型意圖】的關鍵字，有更高的交易慾望。

比如，當你要買車票時，你更有可能會直接搜尋【高鐵】，而不是打一大串關鍵字。

也就是說，當你已經準備好要購買時，你就會用最短路徑去搜尋，直奔產品或是品牌而去。

上面的介紹都是以傳統的方式來定義。

但實際上，真正的搜索意圖，應該是要根據【用戶對於產品的認知階段】來做劃分的。

用戶對於產品的認知階段

比如，前陣子我的鍵盤壞了，而這次我想換個好一點的【機械鍵盤】來試試看。

因為我以前就有聽過【機械鍵盤】了，所以我不會去搜尋【機械鍵盤是什麼】

我搜尋的目的，是直奔交易意圖的【機械鍵盤 推薦】【機械鍵盤 PTT】

而這時出來的文章中，有一篇列舉了10大鍵盤排行，然後有稍微提到鍵盤觸感有區分為【紅軸】【青軸】【茶軸】這三種。

我看了一下，青軸有扎實的段落聲響和力道回饋，我覺得最適合我。

於是我又再搜尋了【青軸推薦 ptt】

在下面鄉民的回應中，你會看到有推薦很多型號。

你就會心裡有個底，選擇比較適合新手，價位也能負擔的鍵盤來。

這時我搜尋的關鍵字，就是挑兩個最符合心中需求的鍵盤，搜尋【AAA VS BBB】。

來查看他們之間的優劣處。

而比如，我覺得AAA比較適合我。

我這時就會搜尋【AAA開箱】，來看看有沒有什麼部落客或是Youtuber針對單支產品做介紹，我想要了解AAA的產品規格層面。

而如果這支【AAA】真的是符合我內心需求的。

我就會直接搜尋【AAA】或是【AAA購買】，直接到商城去結帳。

你會看到說，我光是要買一個機械鍵盤，搜索路徑就會經過很多層步驟。

搜索意圖會從問題層面，變到產品層面，找到心中想要的那款後，最後才做下單的動作。

從上面例子作分析，在搜索意圖中，根據【受眾對你產品的了解程度】，會分成5個面向:

  • 1.【未知】: 你的受眾不確定他們是否有問題
  • 2.【問題】: 你的受眾知道他們有問題，但不確定這問題有沒有解決方案
  • 3.【解決方案】: 你的受眾知道問題要怎麼解決，但是不太清楚，有誰能提供這解決方案
  • 4.【產品】: 你的受眾正在評估比較你和競爭對手的差異，看看你是不是最適合他們
  • 5.【最了解】: 老鐵粉了，你的受眾知道你的產品，只需要產品交易的詳細信息

在受眾【提出問題】的角度，是取決於他們在【買方旅程】中所處的位置。

上方的5個面向，你應該是看得很雜，所以我幫你一步步做拆解。

讓你知道根據用戶的不同階段中，你需要做什麼樣形式的內容來切合他們。

1.在最一開始的【未知階段】，用戶什麼都不知道

這裡喚起用戶認知普遍的方式就是打廣告，可以是品牌廣告，目的是吸引大量的潛在客群流量。

比如你可以在Youtube上搜尋【Purple Mattress】。

這就是一個很頂尖的品牌廣告，他是在介紹他們床墊的特性，觀看量有1.8億。

他讓很多人從未知階段，開始關注他們的品牌。

2.第二個階段是了解有問題存在，處於問題層面上。

用戶會搜尋【XXX是什麼?】【如何解決問題?】

這階段還處於買方旅程的前端，沒有太大的交易意圖，雖然這階段的關鍵字會有很大的流量，但沒有太高的轉化率。

你需要通過教育這些潛在顧客，獲得你的Email訂閱者。

3.接著，是第三階段，處於解決方案層面上。

在這階段，用戶知道解決方式是什麼，只是想知道有誰可以幫助他解決，或者是說，有誰有提供這服務。

用戶會搜尋:【最佳XXX】【XXX推薦】【XXX PTT】【2021 XXX】

用戶在這階段，是在尋找特定的產品功能。

4.第四階段，具有產品意識的用戶知道你銷售的是什麼，也知道你的競爭對手同樣有在銷售。

他只是在困惑於到底誰家的產品，才是最適合他的。

在這階段你需要創建信任信服的【你與競爭對手比較】的內容。

用戶在這階段會搜尋【XXX評價】【XXX替代】【XXX VS XXX】【XXX 與XXX】。

在這階段中，受眾已經很接近於買家旅程的尾端了，你只要在【獨特價值主張】中能說服受眾，就有很大機率可以獲得訂單。

5.最後一個階段，用戶是最了解你的產品了。

他們正在準備購買，這裡就沒什麼好說的，直接給報價訊息就好了。

【關鍵字研究】是要搭配著【搜尋意圖】來看的。

單看關鍵字沒有用，你還必須推敲出用戶在搜索這關鍵字時，他的【前置意圖】是什麼。

在搜尋意圖中可以根據【買方旅程階段】，製作出他當下情境會搜尋的內容。

針對短尾的流量關鍵字可用Email名單來轉化。

而長尾關鍵字，通常是針對具有【交易意圖】的關鍵字來做佈局。

通常越接近【買方旅程】後端的關鍵字就越值錢。

研究關鍵字的好處就是，有些關鍵字其實是沒有搜尋流量的。

這可讓你避免做無用工。

因為用戶是無法搜尋，在他們認知以外的事情的。

延伸閱讀:

56.在 URL、標題，元標題中有目標關鍵字

根據統計，在 URL、標題和元標題中包含目標關鍵字的文章排名，要高於不包含關鍵字的文章。

讓我們以“mailchimp review”為例，作為我們要設定的主要關鍵字。

優化後的結構類似於：

元標題：“Mailchimp Review. Still the Best Email Service Provider in 2020?”

網址：“https://domain.com/mailchimp-review/”

文章副本標題：“Prerequisites of our Mailchimp review”

不過，如果你的關鍵字是中文的話，那URL中可以不放上關鍵字。

延伸閱讀:The Title and URL Influence on Rankings

57.在第一段(前150字內)中使用關鍵字

根據統計，在第一段中具有關鍵字的頁面比沒有的頁面排名更高。

也就是說，Google更重視頁面的前 100-150 個字。

因此，可以在第一段中，放上你的關鍵字，或至少是它的變體。

在第一段中使用關鍵字

延伸閱讀:What Is a Focus Keyword – 7 Tips For Better SEO

58.每個頁面上只使用一個 H1

H1標題可以幫助搜索引擎了解頁面的全部內容。

一個頁面只能有唯一的H1標題，不能沒有或是有2個以上。

59.寫一個吸引人但面向 SEO 的元標題(Meta Title Tag)

當你在Google上搜尋【關鍵字】時，Google會根據你的搜尋意圖將一個一個頁面給進行排序，而那些頁面上吸引你點擊的【宣傳語】就稱作是標題標籤(Title Tag)。

通常標題標籤是用來描述文章的內容，給出一個理由:【為什麼訪客要花時間看這篇文章?】

標題標籤狗玩具 1

根據奧美創辦人David Ogilvy 的說法：閱讀標題的人數會是閱讀內文人數的 5 倍。

Moz 也說:“標題標籤是 SEO 第二重要的頁面因素，僅次於內容。”

所以標題是如此的重要，以至於有一種說法是: 你應該花跟寫內文一樣多的精力去撰寫和修改你的標題。

我有試過就算內文什麼都不更改，單純修改【標題標籤】，就可以讓文章從第二頁跑到第一頁去。

但是創作SEO文章的標題又會比撰寫一般的標題更麻煩一點，因為他不只是【讓人看得有趣】就行了，同時還要滿足【Google引擎】。

也就是說，除了要讓人看到標題有【點擊衝動】外，還要符合規則【讓Google能辨識出你要排名的關鍵字是什麼】。

聽起來很麻煩對吧?

如果你不了解撰寫SEO標題的技巧，那確實是很麻煩，如果Google讀不懂你的標題在寫什麼，那你的內文寫的再好都很難排名。

不過別擔心，下面我會逐步講解你在撰寫標題標籤時會需要了解的所有技巧。

什麼是標題標籤?為什麼標題標籤很重要?

標題標籤是用於指定網頁標題的 HTML 元素。

以下是它的原始碼：

<title>如何寫出有利於google排名的標題標籤(Title Tags) ? </title>

它是讓Google了解你頁面內容的主要因素，同時也是很多人透過自然搜尋找到你頁面時的第一印象，標題標籤用於三個關鍵位置：(1) 搜索結果頁面 (SERP)、(2) 網絡瀏覽器 、(3) 社群分享。

搜尋結果上看到

你的標題標籤決定了在搜尋結果(Serp)上，Google是怎麼顯示你的標題，一個好的標題可以影響搜尋者點進文章的意願

serp上標題標籤
網路瀏覽器上看到

當有人進入你的頁面後，標題標籤也會顯示在網路瀏覽器窗口的頂部

網路瀏覽器上標題標籤
社群分享上看到

一些外部網站—尤其是社群媒體會使用你的標題標籤來顯示內容。

社群上標題標籤

所以一個好的標題標籤可以最大限度的提高你文章的可見度，並讓人確定這是他要找的資訊。

Title Tag和H1有什麼區別?

如果是以原代碼來看的話， 他們是完全不同的HTML 標記。

H1的標記在Html是顯示為:

<h1>如何寫出有利於google排名的標題標籤(Title Tags) ? <h1>

而Title Tag的標記在Html是顯示為:

<title>如何寫出有利於google排名的標題標籤(Title Tags) ? <title>

會出現混淆是因為標題和 H1-tag 通常是相同的，比如這是我這篇的H1標題，跟標題標籤是一樣的。

H1和title tag是不同的

但根據Neil的說法，更好的表達方式是讓H1的標題顯示更長，更具描述性。

比如，Copyblogger的搜尋結果 SERP 是長這樣：How Content Marketing Build Your Business(41字數)

copyblogger title tag

而點進去看時，他的H1標題是長這樣：How to build an audience that build your digital business(57字數)

copyblogger h1

這樣的好處是較短的標題標籤Title tag適合在 SERP 上顯示，不會被截斷。

而在頁面觀看h1時，標題寫長點可以讓訪客得到更詳細的描述性資訊。

如何創建標題標籤(Title tag)?

如果你是使用WordPress網站的話，你可以借助Rank math SEO插件來輕易的設定標題。

在右方點擊rankmath標誌，再點擊Edit Snippet

wordpress rankmath設定標題

然後可以在Title這裡打上你要顯示的標題標籤

wordpress rankmath設定標題1

而做完標題更改後，也別忘了要向google console提交變更，要求建立索引。

這樣google才會在搜尋結果上顯示你新修改的標題，而不是舊標題。

google console要求建立索引
首頁格式:
  • 品牌 | USP獨特銷售主張(例如: “蝦皮購物| 花得更少買得更好”)
文章格式:
  • 文章名稱 | 品牌 (例如:“標題標籤(Title Tag)是什麼?10種優化增加用戶點擊率 | domyweb多米”)
頁面格式:
  • 頁面名稱 | 品牌(例如:“行銷知識庫 | 提供簡易訣竅，協助你學習網路行銷 | domyweb多米”)
產品頁面格式:
  • 產品名稱 | 品牌（例如:“iPhone X | Apple”）
  • 產品名稱 | 類別 | 品牌（例如:“MacBook Pro | 筆電 | Apple”）
  • CTA + 產品標題 | 品牌（例如:“購買 iPhone X | Apple”）
  • CTA + 產品標題 | ISBN/序列號 | 品牌（例如:“購買 iPhone X | 978-X-XX-XXXXXX-X | Apple”）
類別頁面格式：
  • 類別 | 品牌（例如:“筆記型電腦 | Apple”）
  • CTA + 類別 | 品牌（例如:“購買筆記型電腦 | Apple”）

如何寫出好的標題標籤?

Google明確表示“為你網站上的每個頁面設置不同的描述性標題非常重要。” 所以不要複製和粘貼你的標題標籤。

獨特的標題有助於搜索引擎了解頁面上的內容，要確保每個頁面上都擁有標題標籤，並且所有標題標籤都是唯一的。

1.把重要的關鍵字放在第一位，品牌名放到末尾

除了首頁和關於頁面外，對於其他的頁面，我會建議將你的品牌名添加到標題的末尾。

在排列上按照【關鍵字】-【主題】-【品牌名】的順序來。

因為別人在搜尋Google時，是想找到那個【答案】，所以關鍵字要擺在最前面，告訴他這篇文章是他想找的。根據 Moz 搜索排名因素的測試，把關鍵字放在標題的前端對搜索排名的影響更大。

而品牌名是最不重要的，可以排在最後。

比如:

  • 關鍵字是:面膜
  • 主題是: 2020年10款面膜推薦!高CP值讓你敷完忍不住想回購
  • 品牌名是:Domyweb

那可以寫成:

2020年10款台灣面膜推薦!高CP值讓你敷完忍不住想回購 | Domyweb

但是不可以寫成:

Domyweb | 高CP值讓你敷完忍不住想回購! 2020年10款台灣面膜推薦

因為訪客的眼球就要幾乎讀完整個標題，才能找到關鍵字，判斷這是他要的文章，這樣點擊率就會很差。

2.符合關鍵字的搜尋意圖

搜尋意圖區分成資訊意圖，商業意圖，交易意圖，導航意圖這四種。

每個搜尋意圖對應著不同的目的。

比如:

  • 資訊意圖是在找問題的答案，通常會搜尋XX是什麼?如何XXX?
  • 商業意圖是在做產品比較，會搜尋XXX推薦。
  • 交易意圖是想更深入的了解產品，會搜尋XXX購買，XXX下載。
  • 導航意圖是想找到首頁，所以會直接搜尋品牌名或產品名。

而通常單看關鍵字，就能猜出背後的搜尋意圖是什麼了。

像是搜尋【SEO】這關鍵字，那這就是資訊意圖，大家是想知道SEO是什麼，那麼你的標題寫法也要加上是什麼，來符合這搜尋意圖。

3.敘述性文本

避免使用“首頁”或“聯繫方式”之類的通用標題

實際上，Google的Quality Rater指南指出，“描述性或有用的”標題是高質量搜索結果中最重要的部分之一。

例如，這是Backlinko主頁的標題標籤：

SEO培訓和鏈接建設策略– Backlinko

與通用標題（如“歡迎使用我的網站”）相比，這為用戶（和搜索引擎）提供了更多信息。

4.簡短字數

在字數方面，需要簡短明確的標題。因為太長可能會被Google截掉，變成……，或是刪除單詞甚至重寫來更改你的標題。

根據Etsy 的一項研究-它們測量了數十萬個頁面，結果發現當他們把標題標籤給縮短時，排名反而有了可觀的增長。

以中文字來說，最佳的字數是:

  • Title 標題字數： 25～30 個中文字
  • Description 敘述字數： 65~80個中文字

你可以借助Moz標題工具來預覽

moz標題預覽
5.列表數字

人們喜歡列表文章，會建議你在貼文的標題標籤中包含一個數字。

並且數字代表了三種不同含意:

  • 第一種是指南，比如: 運動耳機專家推薦選購終極指南! 3招式推薦給您適合的運動耳機
  • 第二種是產品比較，比如: 好音質藍芽耳機怎麼挑？10款真無線藍芽耳機推薦
  • 第三種是日期，有當代最新的意思，比如: 2022藍牙耳機推薦｜靠自己就能挑到好音質的真無線藍芽耳機！
6.加入情緒詞或是想辦法激起情緒

情感標題可能會提高點擊率。具有正面或負面情緒的標題可將點擊率提高約7％。

7.添加( )或是【 】括號

括號可以提高標題標籤的可讀性，幫助點擊率上升。

像是Proven.com的Sean Falconer在指南中添加了( )括號，發現自然流量增加了 128%。

backlinko ctr title tag proven com
圖來自backlinko
8.加入號召性用語

號召性用語是指【指示用戶採取某些行動的動詞】，像是購買、查找、下載、搜索、觀看、學習和訪問等等。

雖然用戶不一定會在搜索欄上輸入這些行動動詞，但他們在搜尋結果上看到時，可以增加點擊慾望。

9.以問題方式提出

通過提出問題，你可以引發好奇心激勵人點擊。

包含問題的標題標籤的點擊率比沒有問題的頁面高14.1％。

10.不要過度使用關鍵字，要為人類而不是搜索引擎寫作

在標題上包含一些描述性術語對於用戶來說很有幫助，但沒有必要讓相似的單詞或短語出現多次。

比如：

購買小工具 | 最佳小工具 | 便宜的小工具 | 出售的小部件

將關鍵字的每個版本或是變體都塞進標題是不必要的，這樣的關鍵字堆砌會造成糟糕的用戶體驗，並且會讓 Google 判斷為垃圾訊息。

11.使用具有心理影響力的詞彙

以下是 Copy Writing 大師 Drew Eric Whitman 提供的 22 種具有心理效力的標題，適合大部份的產品或服務，你只要將例句中的措辭轉換成跟你生意相關的詞彙即可。

免費
「免費網上課程教你如何快速提高排名，這簡直是叫 Google 送錢給你!」
全新
「超強的全新 Facebook 廣告課程，教導 B2B 的行銷人員掌握 「老闆心理」的力量，驅使顧客自動送上門」
終於
「終於出現了一家只採用有機糖、麵粉、牛奶和鷄蛋的麵包店」
這種
「這種新方法，無須通渠水，就可讓你 5 分鐘令廁所暢通無阻」
通知
「通知﹕日本北海道蜜瓜將在尖沙咀掀起最瘋狂的綠色風潮!」
注意
「注意! 有些美容中心會脫光你的衣服然後強逼銷售」
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「最新發佈﹕心理學家研究揭示了鮮為人知的說話模式，可以立刻讓顧客完全信任你的每一字每一句。」
現在
「現在無須通渠水，就可讓你 5 分鐘令廁所暢通無阻」
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「這些是德國人最正宗的手造啤酒!」
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你能否
「你能否保證自己的身體不再肥伴?」
如果你
「如果你討厭執屋，這個廣告帶給你好消息!」
今天起
「今天起，你的會話能力提升 80% …….假如你能跟隨以下指示」

資料參考:Google RankBrain 會否影響你的SEO排名?

如何決定哪一篇文章需要優化Title tag?

要怎麼知道要優化哪一篇文章的標題呢?

如果你有使用Google Console的話，可以在【成效】-【搜索結果】那邊選擇【網頁】，篩選出【點閱率<4%】的頁面。

標題點擊率小於4 1 1

【點閱率<4%】就是指當有100人瀏覽時，其中只有不到4個人會願意點擊這標題。這代表你的宣傳語寫的太不吸引人了，或是跟關鍵字的搜尋意圖無關，所以訪客覺得這不是他要找的資料，就不會想點進去看。

解決方法就是找出這些文章來，接著根據關鍵字的搜尋意圖重新編寫。

為什麼google會重寫你的標題?

根據 Silkstream 的說法，“如果 Google 的算法認為頁面標題不能準確地代表該頁面上的內容，那麼 Google 將自動更改你的標題在 SERP 上的顯示方式。”

也就是說，如果google認為你的標題沒法滿足搜尋者，他們就會參考其他因素，像是頁面文字、錨文本、結構化標記等等來重寫你的標題。

想知道目前標題有沒有被google串改過的話，你可以通過seowl來查看。

1.Google認為你的標題標籤很爛

2016 年，Gary Illyes被問及google不斷重寫標題標籤的問題。這是他的回應：

我們永遠不會放棄重寫標題。我們已經看到很多網站的標題真的很爛。很多網站沒有標題；很多網站的標題都寫著“首頁”。事實上，谷歌幾乎總是重寫標題。如果我們停止重寫標題，我們將無法為用戶提供有用的結果。實驗向我們展示了用戶更喜歡改寫過的標題。所以，我們會繼續改寫標題。

加里·伊利斯谷歌

簡單來說，站在google的立場上，太多網站並沒有用心地去對待標題，以至於他們改寫後的標題反而更能增加用戶的搜尋體驗。

2.Google認為不符合搜尋意圖

如果以在google上搜尋zappos來看，你會看到這樣子的標題:

zappos

但如果你檢查頁面上的標題標籤，您會發現它略有不同。

zappos title tag

放在一起比較的話會長這樣子:

  • Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns | Zappos.com
  • Zappos.com: Online Shoes, Clothing, Free Shipping and Returns

你會看到最明顯的差別就是Google將品牌名稱從末端給移到了前面。

這是因為當用戶搜尋品牌名稱時是導航意圖，想要找到首頁，而Google認為把品牌名稱移到前面可能會提高點擊率。

3.Google認為你的標題是關鍵字填充或是太長

如果你嘗試用關鍵字填充，那google會認為對用戶沒有幫助而重寫它，另外google也會對用分隔符拼湊在一起的短語很敏感，比如豎線 (|)。

此外，過去標題太長，google會簡單的顯示……來省略後面文本。但現在google會選擇直接修改長標題，採取中間一部分標題或使用頁面上的其他文本來代替。

4.如何阻止Google重寫標題?

你無法阻止，你只能盡量避免。並且google也不會提供防止重寫的方法，因為他們預計可能會被濫用。

不過如果你的標題標籤能夠精準描述頁面上的內容且符合搜尋意圖，那其實google也沒理由重寫它。

這些是有效標題的組成結構：

  • 使用帶有情緒的強力詞，提高點擊的吸引力（喜悅，驚喜，震驚，好奇心，恐懼，興奮，貪婪等等）。
  • 把關鍵字盡量放在前面
  • 加入數字
  • 使其與關鍵字的搜尋意圖相匹配
  • 保持在25～30 個中文字

基本上，如果你有上網搜尋的經驗時，你通常會發現SEO排列順序比較高的通常會是:

  • XX是什麼?
  • XX要怎麼做?
  • 我可以去哪裡取得XX?

這些標題都是最直接的回答顧客對這東西最想知道的事情，不過這也通常是競爭最激烈的標題。

延伸閱讀:

60.寫一個引人注目的元描述(Meta Description)

元描述不是直接的排名因素，但它會影響其他排名因素，例如點擊率，因此花時間優化元描述也是很重要的。

就像標題一樣，元描述也適用相同的標準：

  • 使其與關鍵字/文章的意圖相匹配
  • 增加點擊的吸引力
  • 保持在65~80個中文字
  • 使用關鍵字作為描述的一部分

延伸閱讀:

61.使用標題來創建層次結構(MECE)

Google喜歡整潔的頁面結構，而標題是結構化頁面內容的最佳方式。

根據經驗，主標題使用 H1，它定義頁面主題，而 H2、H3 等次要標題用於補充論點，並且文章架構要符合MECE原則。

MECE指的是(Mutually Exclusive Collectively Exhaustive)，相互獨立完全窮盡。也就是對於一個重大的議題，能夠做到不重疊、不遺漏的分類。

像是你可以把人分類成【男人，女人】。這樣就是完全窮盡，相互獨立。可是你不能分成【未婚男人，女人】。因為遺漏了【已婚男人】。同樣的，你也不能分成【已婚人士，女人】。因為重複了【已婚女人】。

MECE原則在製作文章時，有很大的幫助。

把各個類別拆分出來之後，就是完全窮盡，相互獨立。

這樣日後有新想法時，你就可以直接針對類別，在底下補充。透過分類，有明確的架構，不只讓你日後方便新增內容，讀者也會方便閱讀，方便查找資料。

像是這篇文章就分成了8個不同的部分:

  1. SEO基礎設置(SEO Foundation)
  2. 使用者體驗(SEO User Experience)
  3. 速度性能(SEO Performance)
  4. 技術性(Technical SEO)
  5. 內容規劃(SEO Content)
  6. 文章規則(On-Page SEO)
  7. 反向連結(Off-Page SEO)
  8. Google我的商家(Local SEO)

在每一個H2大標題之下，都有若干個H3子標題。

你可以想想如果沒有副標題，閱讀這個4萬多字的文章會有多困難。

使用標題來結構化內容頁面

延伸閱讀:

62.添加目錄(Table of Contents)

目錄提供指向頁面上不同部分的跳轉鏈接。

這對於長篇內容來說，可以幫助讀者快速找到它要的段落

添加目錄table of contents

此外目錄還可以幫助您 在 SERP 中贏得附加鏈接。

附加連結sitelinks

63.在 H1、H2 或 H3 標題中使用你的關鍵字(Header Tags)

確保在 H1、H2 或 H3 標題中包含你的關鍵字

通常建議的做法是可以在H1上擺上你的主要關鍵字，而在H2、H3上適當的放上一些相關的長尾關鍵字。

要注意添加關鍵字時使用自然語氣，不要讓整句標題聽起來很笨拙。

延伸閱讀:

Header Tags: A Simple (But Complete) Guide To H1, H2 and H3 HTML Heading Tags For SEO

64.鏈接到相關的內部頁面-內部連結(Internal Link)

現在你已經開始創建好的內容，從你現有的博客帖子鏈接到你的文章非常重要。

這稱為內部鏈接，它在SEO中起著巨大的作用。

這就是內部鏈接如此重要的原因：

  • 內部鏈接可幫助Google了解你網站上不同文章之間的權重和語意關係。然後它使用此信息作為排名信號。
  • 戰略性地和在上下文中放置內部鏈接可以幫助你增加頁面瀏覽量並降低跳出率。
  • 要求第三方網站鏈接到你的文章更難。在你自己的網站上創建鏈接更容易。

我建議你養成從新文章鏈接到舊文章的習慣，因為內部鏈接在SEO中起著如此重要的作用。

簡單來說就是讓讀者在讀你文章時，放置例如”延伸閱讀”連結到你的其他文章，來增加讀者待在你網站的時間，這樣Google就會判定你的網站具有很有價值的資訊。

內部鏈接可幫助Google了解你網站上不同文章之間的權重和語意關係

延伸閱讀:

65.鏈接到相關的權威網站(External Link)

很多人在做SEO時有個盲區，就是不想幫競爭對手打廣告。

這樣會變成資訊很侷限，只寫出某一片面觀點，這是Google所不樂見的。

Google喜歡的資訊是站在第三方視角上，用中立的立場，統整各方面有價值的內容。

所以當你排除心中障礙，廣納競爭對手的資訊時，對於消費者來說，這就是中立不偏頗的好資訊。讓他不用再一個個比較正反兩方，或是多方蒐集不同觀點，你都幫他整理好了。

這樣，你在無形中權威的地位就建立起來了。

以下是Google的 John Mueller( Search Advocate Google) says:

Linking to other websites is a great way to provide value to your users. Oftentimes, links help users to find out more, to check out your sources and to better understand how your content is relevant to the questions that they have.

鏈接到其他網站是為你的用戶提供價值的好方法。通常，鏈接可以幫助用戶了解更多信息、查看你的參考來源並更好地了解你的內容與他們所遇到的問題的相關性。

John Mueller

根據統計，鏈接到外部網站的頁面在搜索結果中的排名，要高於沒有鏈接的頁面。

因為人們可以訪問這些外部網站，以此來了解更多有關他們自身問題的信息，這有助於提高用戶體驗。

因此，請鏈接到與你的內容相關的其他文章或網站上。

你還可以設置參數：

  • nofollow（如果鏈接是聯盟行銷）
  • 在新視窗中打開鏈接(防止訪客跳離你的網站)

66.錨文本不要鏈接到錯的頁面(Anchor Text)

這概念有點難解釋。

比如，你首頁的關鍵字是“婚禮攝影師”。

那麼當你的文章中有任何鏈接的錨文本是“婚禮攝影師”時，這鏈結就是要鏈接到首頁上，不能鏈接到其他頁面。

如果你把這”婚禮攝影師”錨文本鏈接指向”關於”頁面的話，就等於是發送信號，告訴Google說”婚禮攝影師”這關鍵字排名的頁面其實是關於頁面，而不是首頁。

所以，你要很小心的避免這問題。

如果你的文章是指向你要排名的頁面，那你的錨文本就要打對，要完全匹配關鍵字，不能打他的變體，這樣才能發送正確的信號。

描述性錨文本

延伸閱讀:7 Internal Linking Strategies That’ll Boost Your Content Marketing SEO

67.正確命名圖像和替代文本(Alt Image)

Google沒有辦法識別圖片上的內容，它必須依賴圖像名稱和Alt標籤。

所以，正確的命名圖像和Alt標籤，可以幫助Google理解你的圖象。

例如：

不正確 : “未命名-01”

正確 :“stock-photo-delicious-fresh-meat-cheeseburgers-wooden.jpg”

不過要注意一點。 為圖像設置類似的 alt 標籤可能會過度優化頁面，因為 alt 標籤加起來會增加關鍵字密度。

因此，最好設置唯一的 alt 標籤並具有描述性。

正確命名圖像和替代文本Alt屬性

延伸閱讀:

68.檢查社交標記(Opengraph)

當你在社群上分享頁面時，它們會自動獲取頁面內容並顯示 URL、標題、描述和圖像等信息。

這些稱為 og(opengraph) 標籤，由你的 SEO 插件所設置。

你應該檢查一下，當有人分享你的文章到社群時，貼文會是長什麼樣子，並相對應的修正og(opengraph) 標籤的標題、描述和圖像。

69.檢查停留時間並優化(Dwell Time)

停留時間是用戶在返回搜索頁之前，在你的頁面上所花費的時間。

Google 希望看到人們留在你的網站上。

如果人們迅速從你的頁面跳出並訪問另一個搜索結果，它會告訴 Google：

“人們討厭這個頁面！”。

人們從你網站跳出

但是當人們從你的頁面得到他們想要的東西時，他們會留下來。

人們進入你的網站

關於如何改進有很多技巧：

  • 匹配用戶意圖
  • 寫出精彩的內容
  • 添加圖片
  • 添加視頻嵌入（YouTube 視頻）
  • 添加音頻嵌入（Podcast嵌入）

沒有人願意閱讀一大堆文字，添加圖片和影片能優化閱讀體驗，增加停留時間。

延伸閱讀:

70.爭取精選片段(Featured Snippet)

精選片段(Featured Snippet)出現在最頂層，為用戶搜索的關鍵字提供簡潔、直接的答案。

就直接呈現在搜索頁上，用戶無需點擊進入網站。

而想讓文章內容有機會收錄到精選片段裡，以下是提示：

  • 精選片段 URL 通常具有 <編號清單> 和 <列表> 格式，因此可以適當地把內容格式化
  • 確保一篇文章回答了許多類似的問題
  • 確保在貼文中使用圖片並正確地命名
  • 確保文章在 Google 的第一頁上排名，最好是前5個
爭取精選片段Google Featured Snippet

延伸閱讀:

How to Optimize for Google’s Featured Snippets

71.使用結構化資料標記（Rich Snippets）

結構化標記就很像是一瓶飲料上的標籤一樣，你還沒喝到內容物前，就可以透過標籤知道裏頭到底是裝可樂，水，還是果汁，豆漿……

這對於網站也是一樣的，你可以在文章中添加結構化標籤，比如說你是食譜，別人在Google上搜尋時，就可以看到你搜尋文章欄位有卡洛里，亨調時間，食材，評分等等的輔助說明。

結構化資料標記（Rich Results）

架構標記可幫助搜索引擎更好地理解你的內容，也會影響頁面在SERP中所呈現的方式。

比如，這是沒有schema標記的

沒有schema標記no schema markup

這是有Pizza麵團食譜schema標記的

有schema標記schema markup

看得出區別嗎?

好的架構標記能讓你的頁面看起來更吸引人，能有效提升點擊率，帶來更多流量。

延伸閱讀:

72.不要使用黑帽技巧(Black Hat SEO)

使用黑帽技巧也許短期內能讓排名上升，但如果Google發現了，網站就會被降低排名，或是頁面被移除搜尋，反而是得不償失。

黑帽操作：

  • 過度填充關鍵字
  • 具有很多的外部反向鏈接(通常來自於釣魚，詐騙，色情網站)
  • 透過把文字設成跟頁面背景色相同來隱藏文本
  • 針對大量關鍵字自動生成內容，而不是創建有用的獨特內容

如果操作黑帽被Google抓到，這意味著該網站已從搜索結果中消失，直到你解決問題並再次重新提交該網站以供重新驗證。

收到人工懲罰的可能性非常低，但如果你注意到自然流量突然大幅下降，則首先要檢查 Google Search Console，並請專人介入處理。

相反的，如果你發現有同業在執行黑帽操作，你也可以向Google搜尋中心檢舉付費連結垃圾內容。

提交黑帽連結 1

➡ 領取免費SEO檢查表

延伸閱讀:

七.反向連結(Off-Page SEO)

反向鏈接是指來自其它外部網站頁面的鏈接，是谷歌排名中最具影響力的信號之一。

來自其他網站的鏈接就像“投票”一樣，向 Google 表明人們正在為你的內容做擔保。

如果從政府企業，國家單位，或是大公司等信譽良好的網站分享你的文章，會讓你在SEO上加很多分。

事實上，Google已經確認反向鏈接是他們的“前三名”排名信號之一。

Now we know: Here are Google’s top 3 search ranking factors

反向連結能幫助排名

以下是為你的網站提供高質量反向鏈接的一些提示：

  • 聯繫你所在行業的意見領袖和聲譽良好的博客，然後告訴他們你網站上可能想要鏈接的具體內容。
  • 在其他博客和網站上撰寫訪客帖子。
  • 在你的博客上採訪有影響力的人和博主。
  • 獲得反向鏈接的最簡單方法是在所有社交媒體中添加指向你網站的鏈接。

反向鏈接構建(Link building)工具

73.可靠的鏈接策略(Link Building Strategies)

反向連結是最有力的SEO排名指標之一。

這指的是有外部網站鏈接到你的網站上，傳遞了權重給你，這相當於是告訴Google你的網站具有權威性。

通常會是因為你製作了豐富可靠的內容，然後他們在文章中引用你的資訊。

所以，最可靠的建立反向連結策略，就是寫出獨到權威的文章，讓他自己能獲取鏈接。

獲取鏈結策略：

  • 當剛開始時，從建立基礎鏈接開始
  • 創建精彩內容
  • 投稿到行業相關網站
  • 聯繫過去合作夥伴，在他們的網站上放上你的連結
  • 社群社團分享(社群上會設置nofollow，不是排名因素，但在社群上分享你的文章還是有幫助)

要記住的是，鏈接建設是一個持續性的過程，需要長期努力。

另外最好不要去購買連結，那是黑帽的做法。

延伸閱讀:

74.建立基礎鏈接(Basic Link Building)

當你創建一個新網站時，要做的第一件事就是為其創建社交資料，這被視為基礎鏈接的一部分。

這些鏈接是：

Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、Podcast、YouTube 等。

以及Medium，痞客邦，方格子等

75.在相關利基網站上客座投稿(Guest Posting)

客座投稿一直都是建立品牌信任以及提高網站排名的最有效方法之一。

它應該被視為是一種長期策略，不過，在客座投稿時，您需要考慮一些方面：

  • 進行研究，確保你要發布的貼文與你的利基密切相關，並且針對的是你的理想客戶。
  • 在請求發布之前與網站所有者聯繫，不要使用公版的郵件模板，最好是客製化訊息
  • 最好發布時事類的文章，不要發布你網站上主要關鍵字排名的文章
  • 包括你的個人簡介，添加鏈結到你的網站以及臉書IG等社交資料。
發布客座帖子

延伸閱讀:

76.向過去的合作夥伴索取鏈接

如果你在提供服務時有與其他專業人士合作，那麼這是你建立鏈接的絕佳機會。

例子：

  • 你是一名婚禮攝影師，在拍攝新娘和新郎的行程時，還有許多人一起合作：花店、蛋糕、髮型和化妝、DJ、婚禮策劃師等等。
  • 可以查看他們的網站，看看他們如何展示他們的作品
  • 聯繫他們，給他們發幾張你拍的照片，讓他們添加到他們的作品集中並鏈接回你，或者讓你做客座投稿。

77.將品牌提及轉化為鏈接(Pursue unlinked mentions)

品牌提及指的是有人提到你的品牌，但是是純文本，不是鏈接的狀態。

你的目標就是找到這些提及，然後聯絡他們，希望將這些純文本給添加鏈接，連到你的網站上。

將品牌提及轉化為鏈接

有許多工具可以找到這些鏈接機會：

不過這個技巧比較適用於大企業或是公眾人物，因為新創企業在網路上沒聲量，很難找到品牌提及。

延伸閱讀:

78.使用社交信號來提升你的頁面排名(Social Signals)

在社群上分享你的文章，預設的反向連結是nofollow，不是直接的排名信號。

不過還是有好處的，因為當你分享時，文章就有了能見度，而在觀看文章的這些人之中，有機率會在他們自己的網站中引用你的資料，放上你的連結。

定期在社交媒體上分享你的舊文章

增加部落格流量 定期分享舊文章

如果你像大多數博客一樣，可能每天只發布一篇文章，這意味著在當天剩下的時間裡，社交媒體上沒有你的更新。

在facebook這樣的平台上，你的推文很快就會消失，你的用戶甚至都看不到它。

如果以Facebook平台和你自己的部落格來比較的話:

  • 部落格就像老酒一樣，越陳越香，你只要偶爾根據情況去更新他就行。
  • 但Facebook就像水一樣，如果你不三不五時去撥弄他，那他就會變成一灘死水，開始沉淪發臭。

所以如果你可以在一天中定期自動分享舊內容，那不是很好嗎？

但是，根據你的主題，你需要選對平台，才可能取得更大的成功。如果你經營一個生活方式或時尚博客，那麼Instagram才是你應該關注的平台。

參與社團

增加部落格流量 參與在線社區

社團是一個很好的流量來源，主要是因為他們已經吸引了對你在部落格上討論的主題感興趣的粉絲。

想想以前如果你想找到興趣相投玩Gameboy的小伙伴們，那你可能只能找同班同學分享。但是現在你可以在PTT，Facebook社團，YouTube社區，甚至巴哈姆特的論壇區上找到較小的社區。

你可以在上面看到大量的人在提問，這些提問都會是你很好的製作內容的素材。你可以直接去私訊那些提問者，並提供有效的解決方案。或是在社區中分享你的高價值文章和見解。

專業提示：不要只是開始發布你的文章的鏈接，這被稱為垃圾訊息，你應該要對你的文章進行一番簡短的介紹，吸引人點閱。

建立自己FB社團

增加部落格流量 建立自己的社團

你可以使用Facebook創建你的粉絲團，社團，並邀請你的粉絲加入。

隨著社團的發展，你的影響也將隨之增強。你社團中的活躍參與者將主動幫助你在自己的專頁上宣傳你的貼文。過了一段時間，這個小社區可以成為你部落格的主要流量來源。

那麼你如何得到粉絲的關注呢？更重要的是，你如何讓他們推廣你的粉專？

首先，你需要在社交媒體上與他們開始對話。你可以免費幫他們做諮詢，幫他們解決目前遇到的難題。確保你的解決方式對他是高價值，最後可以請求他在你的評論區回覆。

當粉絲欣賞你的努力時，他們會注意到並記住你。這聽起來像是很多工作，但可以幫助你建立互惠互利的終身友誼。

使用社交證據來獲得更多流量

增加部落格流量 使用社交證據獲取更多流量

人類是社會動物。我們希望了解其他人作為社會證據的經歷，並用它來協助做出我們自己的決定。你需要在你的網站，社交媒體資料，推文和電子郵件中使用此社交證明來宣傳你的博客。

現在你可能想知道，如果我剛剛開始呢？如何利用我博客上的社交證據？

即使在新博客上，也有很多方法可以利用社交證據。

  • 添加反饋表單，並要求用戶留下你可以在博客上分享的反饋。
  • 直接連絡用戶並收集推薦信
  • 要求用戶評價你的文章
  • 要求用戶撰寫評論
  • 分享你的社交媒體數量，電子郵件列表訂閱者數量和其他數字作為社交證據。

如果你的數字沒有其他成功的博客那麼大，請不要擔心，它們仍然是強有力的社交證明。

延伸閱讀:How Social Media Helps SEO

➡ 領取免費SEO檢查表

資料參考:

八.Google我的商家(Local SEO)

對於服務於特定城市、地區的實體企業而言，優化本地搜索(Google我的商家)非常重要。

如果做得好，本地 SEO 可以讓人們快速輕鬆地找到有關你的業務信息，來到你的商店跟你購買東西。

  • 優化我的商家
  • 盡可能獲得本地曝光
  • 在競爭中脫穎而出

基本原則

你必須要擁有實體地址，它可能是你的住址。此外，你必須以面對面方式服務客戶。

  • 提供具有誠信、正確的店家資料，包含負責人姓名、地址、手機號碼、網站、商業類別、營業時間，及其他相關資訊。

應該避免的事情

  • 為不符合條件的店家，設法新增「我的商家」內容
  • 提供不合事實的店家資訊，例如透過公司產品的關鍵字、地理位置，憑空捏造你的商店名稱。又或是創造一堆假地址。
  • 使用郵局內的私人信箱，或虛擬辦公室，而非真實存在的地址。
  • 濫用「我的商家」的評論功能。例如偽造正向評論給自己店家或對競爭對手留下負面留言。
  • 未完整閱讀「Google 我的商家規範」

SEO 101｜What is it, and why is it important?

79.聲明你的 Google我的商家信息(Google My Business)

如果你是一家在本地提供服務的企業，那麼應該要利用本地 SEO 來發揮自己的優勢。

目標是在客戶搜索你可能提供的產品或服務時出現在他們面前。

方式是聲明你的“Google 我的商家”。

為什麼這樣做很重要？由於本地搜索有時具有完全不同的用戶意圖，在通常情況下，一般的SEO文章很難符合搜尋意圖。

例如：我附近的美甲師

你怎麼用文章定位這樣一個詞？你不能，所以你必須在本地搜索結果中佔據一席之地並爭取進入前 3 名

如何申請你的 GMB 列表

你只需按照 Google 嚮導進行設置即可。申請列表後，就可以通過電話、短信或郵件進行驗證了。

80.申請你的 Bing商家(Bing Places)

Bing 歸 Microsoft 所有，被用作 Microsoft 相關產品的默認搜索引擎，數百萬人將其用作首選搜索引擎。

因此，Bing上也有很多你的潛在客戶

申請過程與Google相同：

  • – 聲明你的列表
  • – 完成你的列表資料
  • – 驗證你的列表

延伸閱讀:

81.優化我的商家列表

僅僅聲明Google我的商家是不夠的，畢竟，你的主要目標是要出現在搜尋列表中，所以你還需要用正確的方式來進行優化。

以下是Google確定本地排名的方式。

在決定顯示什麼結果時，Google 會參考 3 個因素：

1.相關性 – 根據Google的說法，相關性是指本地列表與某人正在搜索的內容的匹配程度。添加完整而詳細的商家信息可以幫助 Google 更好地了解你的商家並將商家信息與相關搜索匹配。

2.距離 – 搜索結果與搜索中使用的【位置術語】的距離有多遠？如果用戶未在搜索中指定位置，Google 將根據對其位置的了解來計算距離。

3.知名度 -知名度基於 Google 從網絡上獲得的有關企業的信息（如連結、文章和目錄）。谷歌評論次數和分數被納入本地搜索排名：更多評論和正面評價可能會提高企業的本地排名。

如何優化“Google 我的商家”

1.擁有完整準確的商業資料檔案。這包括你的公司名稱、地址、電話號碼、網站、類別、描述、照片、工作時間、常見問題等。

2.為你的業務選擇正確的類別。如果你不知道自己屬於哪個類別，請在 Google 上搜索你提供的主要服務，然後查看排名靠前的結果屬於哪個類別。

3.上傳高品質、描述性的圖片。一項研究表明，擁有更多圖片的企業在地圖包中的排名更高。

因此，請確保至少上傳：

– 3 張室內照片
– 3 張外部照片
– 工作、產品或服務的圖片
– 員工的照片（如果有的話），最好在為客戶服務時拍攝

4.填寫完整資訊。Google 允許你在列表中添加 750 個字的描述，因此請確保盡你所能的寫完整，並在其中包含與你業務相關的關鍵字。

5.填寫問答部分。利用常見問題回答你的潛在客戶。

82.成為特定利基網站的目錄

尋想你利基相關的網站，想辦法在上面放上你的連結

利基網站擁有這些特徵：

– 它們與你的業務相關
– 他們瞄准你的理想客戶
– 你的目標潛在客戶不斷訪問這些網站
– 你的競爭對手很可能已經在網站上列出
– 你可以在網站上以某種形式宣傳自己，並出現在你理想的受眾面前
– 它們可以充當迎合特定利基市場的迷你搜索引擎。

83.回覆評論及獲取評論(Google Reviews)

谷歌鼓勵其用戶回覆他們在我的商家中獲得的評論。

這表明你關心你的客戶。

你獲得的正面評價越多，你的業務就越受信任，因此，流量和客戶就會越多。

此外，你放入列表的內容越多，你就越有機會覆蓋與業務相關的更大範圍的關鍵字，從而提高列表的相關性。

因此，如果你的商家缺少評論，那麼是時候獲取一些評論了。

How to Get Google Reviews For My Business

84.發布Google貼文(Google Posts)

Google 貼文可以讓你更頻繁地出現在理想受眾面前。

每周至少發布 1 次更新，使用此功能發佈公告、鏈接到你的最新帖子、提供折扣等。

85.確保在整個網站上具有一致的 NAP 信息(Name-Address-Phone)

NAP 代表名稱(Name) – 地址(Address) – 電話號碼(Phone)，Google 將其視為你識別本地企業的“簽名”。

它需要是獨一無二的，並且需要保持一致。

這意味著你必須確保名稱、地址和電話號碼在你的網站上的格式相同。

所以不要在某些頁面上使用縮寫，然後在其他地方使用全名，要保持一致。

一個好的做法是在網站上的頁腳上添加你的 NAP 詳細信息。

確保在我的商家和社群上具有一致的 NAP 信息

延伸閱讀:

86.確保在我的商家和社群上具有一致的 NAP 信息

在網站上擁有一致的 NAP 很容易，然而，很多人並沒有在我的商家和社群上也保持一致的NAP。

要麼忘記添加完整地址或電話號碼，要麼只使用簡短的公司名稱。

這是導致本地列表優化的最大問題的因素之一。

在你的網站、我的商家和其他社群上保持一致的 NAP 信息將使你在本地搜尋中排名前 10%。

確保其他外送平台的NAP也一樣

87.將品牌提及轉變成連結(BrandMentions)

如果你已經在本地為客戶服務了很多年，那麼你應該會在網路上被提及過幾次。

這樣的話你可以嘗試聯繫他們，並要求他們將品牌提及轉化為鏈接。

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“無論你要推出新品牌，優惠活動還是內容計劃，第一步都是創建客戶頭像。

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