《2023 年最全面 Google SEO 教學》: 基礎入門指南

我們的目標客群越來越依靠 Google、Bing 這類的搜尋引擎來找他們要的商品或服務，這就使得搜索引擎優化（SEO）變成企業生存跟發展的重要流量來源了。

因此，我們精心編撰了一本淺顯易懂的 Google SEO 教學，讓初學者也能迅速上手，明白SEO是怎麼運作的。這樣你就可以訂出並執行有效的策略，讓自己的業務成功。

SEO是什麼?

SEO 是”Search Engine Optimization”的縮寫，中文稱為”搜索引擎優化”。它是一種策略，主要目的是提高網站在搜索引擎結果頁（Search Engine Results Pages，簡稱SERPs）中的排名，以吸引更多的流量。

以下是SEO的一些主要組成部分：

1. 關鍵詞研究：找出用戶可能會用來查詢你的產品、服務或內容的關鍵詞。
2. 頁內優化（On-page SEO）：優化網頁內容和元數據（如標題、描述等），以提高搜索引擎的可讀性。
3. 站外優化（Off-page SEO）：創建優質的反向連結，提高網站的權威性和信譽。
4. 技術SEO：優化網站結構和性能，讓搜索引擎能夠更好地抓取和索引你的網站。

以上各個部分總結起來就是SEO的全貌。通過進行有效的SEO，你的網站就可以在搜索引擎結果頁上排名更高，吸引更多的流量，提高業務的曝光度。

延伸閱讀 : SEO是什麼? 為什麼 SEO 重要？

SEO 的核心要素 : 頁內 SEO，站外 SEO 和技術性 SEO

當我們討論搜索引擎優化時，很容易陷入混亂，因為有許多不同的元素需要考慮。為了簡化這個過程，我們將 SEO 分為三個主要部分：頁內 SEO，頁外 SEO 和技術性 SEO。這三個部分是 SEO 的核心要素，理解它們的運作原理是提升網站排名和吸引更多流量的關鍵。

頁內 SEO (On-Page SEO)

頁內 SEO 是關於網站內部的所有事情 – 內容，關鍵字，標題，內部鏈接，網頁結構等等。這種形式的 SEO 對於網站的成功至關重要，因為它可以直接影響搜索引擎如何評估你的網站，以及用戶如何與你的網站互動。

一個強大的頁內 SEO 策略不僅需要高品質和有價值的內容，而且需要網站結構的優化，以確保搜索引擎能夠有效地抓取和索引你的網頁。此外，你的網頁必須提供良好的用戶體驗，包括頁面加載速度，可讀性，以及在所有設備（包括桌面和移動裝置）上的響應式設計。

對於頁內 SEO，關鍵字是必不可少的。你需要深入了解你的目標受眾，以確定他們可能使用的搜尋詞。然後，你需要確保你的內容、標題、URL 和 meta 描述都包含這些關鍵字。這可以提高你的網頁在針對這些詞的搜索結果中的排名。

站外 SEO (Off-Page SEO)

站外 SEO 是指在你的網站之外進行的所有 SEO 相關活動，這些活動主要包括建立反向連結，社交媒體行銷，和品牌推廣等。這些策略旨在提高你的網站在搜索引擎結果頁（SERP）的權威性和排名。

反向連結，也就是從其他網站連結到你的網站的連結，是頁外 SEO 的重要部分。搜索引擎視反向連結為指示你網站質量的信號。如果許多高品質的網站連結到你的網站，搜索引擎將認為你的網站具有高度的權威性和可信度。因此，建立一個強大的反向連結資源庫是提升你的網站排名的關鍵。

社交媒體也是一種重要的頁外 SEO 策略。雖然社交媒體上的連結對搜索引擎排名的直接影響不大，但它們可以增加你的品牌曝光，並引導流量到你的網站。此外，社交媒體可以提供一個與你的受眾建立關係的平台，進一步提高你的品牌認知度和信任度。

技術性 SEO (Technical SEO)

技術性 SEO 是一種更專業化的 SEO 形式，主要關注網站的底層結構。這包括如何改善網站的頁面加載速度，確保網站的移動友善性，實施 SSL 證書來提供安全的網站訪問，以及建立完整的 XML 網站地圖以幫助搜索引擎更好地抓取和索引你的網站。

技術性 SEO 的目標是確保搜索引擎可以輕鬆地訪問，抓取，解析，並索引你的網站，無需遇到任何障礙。這可能需要與你的網站開發者密切合作，以確保你的網站在技術上是健全的。例如，你需要確保你的網站加載速度快，因為加載速度慢的網站將導致更高的跳出率，這可能會降低你的搜索引擎排名。

總的來說，SEO 的核心要素包括頁內 SEO，頁外 SEO 和技術性 SEO。透過理解並實施這些策略，你將能夠創建一個優化且用戶友善的網站，進而提高你的網站流量和搜索引擎排名。

第一節：SEO工具(SEO tools)

所謂的「工欲善其事 必先利其器」——任何事物都必須建立在堅實的基礎之上才能保證成功，SEO 也不例外。在你開始進行網站優化，創建內容，並構建鏈接之前，你需要先設置好你的 SEO 工具。這將確保你有正確的工具和數據去跟踪你的進步，並了解你的優化策略是否有效。

在這節中，我們將探討三個重要的 SEO 基礎設置：設置流量跟踪，跟踪關鍵字，以及使用進行有效 SEO 所需的工具。

設置流量跟踪

流量是衡量你的 SEO 成功的一個重要指標。在你開始進行任何 SEO 活動之前，你需要先設置一個系統來跟踪你的網站流量。這可以讓你知道你的訪問者從哪裡來，他們在你的網站上做什麼，以及他們如何與你的網站互動。你可以使用如 Google Analytics 這樣的工具來實現這一點。

Google Analytics 不僅可以讓你跟踪你的總流量，還可以讓你看到各種流量來源，如直接訪問，搜尋引擎，社交媒體等。這些信息對於了解你的受眾並優化你的網站來滿足他們的需求非常重要。你還可以看到你的訪問者在你的網站上的行為，如他們訪問的頁面，他們在頁面上停留的時間，以及他們的轉換率。所有這些數據都可以幫助你評估你的 SEO 策略的效果。

跟踪關鍵字

關鍵字是 SEO 的核心。他們是你的潛在客戶用來找到你的產品或服務的詞或短語。因此，在你開始優化你的網站之前，你需要找出你的目標關鍵字並跟踪他們的性能。

有許多工具可以幫助你做到這一點，如 Google Keyword Planner，SEMrush，Moz 等。這些工具可以讓你找到與你的產品或服務相關的關鍵字，看到他們的搜索量，競爭程度，以及他們的趨勢。你還可以看到你的網站在這些關鍵字的搜尋結果中的排名。這些信息可以幫助你選擇最有可能帶來流量和轉換的關鍵字，並調整你的優化策略來提升你的排名。

進行有效 SEO 所需的工具

進行 SEO 需要使用多種工具。這些工具可以幫助你做關鍵字研究，跟踪你的排名，分析你的鏈接資源，測試你的網站速度，檢查你的網站是否適合移動設備，以及做其他許多事情。一些重要的 SEO 工具包括 Google Keyword Planner，SEMrush，Moz，Google Search Console，Google PageSpeed Insights，和 Mobile-Friendly Test。

要理解的是，沒有一種工具能提供你需要的所有功能。每種工具都有其優點和缺點，你需要根據你的需求來選擇最適合你的工具。最重要的是，你應該利用這些工具來提供數據和洞察，以支持你的決策，而不是依賴他們來做所有的工作。

SEO 基礎設置是你 SEO 成功的關鍵。只有當你了解你的目標市場，知道他們如何尋找你的產品或服務，並使用適當的工具來跟踪你的進步和效果時，你才能創建一個有效的 SEO 策略。

延伸閱讀 : SEO 工具(SEO Tools)：提高網站可見性，使內容更容易被Google抓取

第二節：頁內 SEO (On-Page SEO)

對於 SEO 而言，每一個細節都扮演著關鍵的角色。On-page SEO 是確保你的網站和內容能在搜尋引擎中被發現的核心部分。以下我們來深入探討此項主題：

為人和搜索引擎寫作

優化你的內容以符合搜索引擎的需求是非常重要的，但同時，你的內容必須針對實際的讀者 – 你的潛在客戶或使用者。要達到這兩者間的平衡，你必須要產出質量高且有價值的內容，並且在其中巧妙地使用相關的關鍵字。

同時，你需要讓你的內容易讀且結構化，這樣可以讓搜索引擎容易地抓取你的頁面並理解其內容。使用合適的標題、子標題，並將你的內容分成易讀的段落。確保你的內容中的關鍵字和相關的詞彙自然地分布在文章中，而不是過度塞滿關鍵字。

為 SEO 格式化你的內容

透過使用 H1、H2、H3 等標籤，你可以為搜索引擎提供有關你的內容的重要資訊。例如，H1 標籤應該是你文章的主要標題，而 H2 和 H3 標籤則可用於標示文章的主要部分和次要部分。每一個網頁都應該有一個獨特且描述準確的 meta description，該描述將會在搜索引擎結果中顯示。

讓用戶留在你網站上

用戶在你的網站上花費的時間（也稱為 dwell time）可能會影響你的搜索引擎排名。你可以通過提供高質量和相關的內容、增加內部鏈接、使用吸引人的視覺元素（例如圖片和視頻），以及確保你的網站加載速度快來提高用戶在你的網站上的停留時間。

文章規則(On-page SEO) 工具

以下是一些能協助你進行 On-page SEO 的工具：

1. RankMath SEO：這是一款強大的 SEO 插件，能協助你輕鬆地為你的 WordPress 網站的文章和頁面添加標題標籤和 meta 描述。
2. Ahrefs Webmaster Tools：這個工具能夠幫你在網站上查找缺失的標題標籤、meta 描述和圖片替代文本。它還提供一個網頁健康檢查功能，讓你能快速找出並修復可能影響你的 SEO 表現的問題。
3. Ubersuggest：Ubersuggest 是一個免費的 SEO 工具，它能幫你查找缺失的標題標籤、meta 描述和圖片替代文本。此外，它還提供了一個關鍵字建議工具，可以幫助你找出與你的主題相關的關鍵字。

藉由以上的策略和工具，你將能夠更有效地進行 On-page SEO，並提升你的網站在搜索引擎中的排名。請記得，SEO 是一種長期的策略，需要持續的優化和調整。

延伸閱讀 : On-Page SEO : 優化網頁內容和HTML源代碼，使得搜尋引擎能更有效地理解並進行索引

第三節：站外 SEO (Off-Page SEO)

反向連結也就是來自其他網站的鏈接，對於提升你的網站在搜索引擎排名上扮演了相當重要的角色。它們如同網路世界裡的口碑推薦，這些“票根”來自他人對你網站的肯定與推薦。

事實上，Google已經確認反向鏈接是他們的“前三名”排名信號之一。

以下是為你的網站提供高質量反向鏈接的一些提示：

質量優於數量

當你在建立反向連結時，必須要特別注意鏈接的質量。來自權威且與你網站相關的網站的鏈接，遠比來自低品質或與你內容無關的網站的連結更有價值。例如，一個來自政府、學術機構或行業權威的連結，可能比來自一個未知或與你業務不相關的網站的多個連結更有價值。

建立關係

建立反向連結的一種方式是與你所在行業的意見領袖和有影響力的博客建立關係。你可以透過社交媒體、在他們的博客上留言，或者直接透過電子郵件與他們聯繫。告訴他們你在網站上的有趣內容，並提議他們可以將這些內容連結到他們的網站。

在其他網站撰寫訪客文章

撰寫訪客文章是另一種獲得反向連結的有效方法。許多網站和博客會接受來自其他作者的投稿，並允許在文章中包含指向你自己網站的連結。

採訪有影響力的人和博主

與行業領袖或有影響力的博主進行採訪並在你的網站上發布這些採訪，是一種提高你的網站信譽和吸引更多參觀者的好方法。這些參觀者可能會分享或鏈接到你的採訪，從而提高你的網站的反向連結。

反向連結工具

以下是一些有用的工具，可以幫助你查找並獲取優質的反向連結：

1. Ahrefs’ Backlink Checker：這是一個強大的 SEO 工具，可以讓你查看任何網站的反向連結。你可以使用它來查看競爭對手的連結策略，並找出他們的連結來源。
2. Ubersuggest：這個免費的 SEO 工具讓你可以查看你的競爭對手的反向連結，幫助你找出可能的連結機會。

在建立反向連結時，請記住：這需要時間和耐心。

延伸閱讀 : Off-Page SEO : 有效建立反向連結的成功策略

第四節：技術性 SEO (Technical SEO)

技術性 SEO 是一種專門針對搜索引擎爬蟲的優化策略，它關注的是網站架構以及基礎結構的優化。目的在於讓你的網站對搜索引擎更加友好，以便更好地被搜索引擎抓取和理解，從而提高在 Google 或其他搜索引擎上的排名。以下是一些主要的技術性 SEO 策略：

網站結構

良好的網站結構可以幫助搜索引擎更好地理解你的網站內容。你應該確保你的網站有一個清晰的階層結構，並適當地使用內部鏈接，使搜索引擎爬蟲更容易找到並索引你的網頁。

破損連結

破損連結對於用戶體驗和 SEO 都是壞消息。搜索引擎會把破損連結視為網站質量低下的一個指標，因此應該定期檢查並修復你的網站上的破損連結。

混合內容

如果你的網站正在使用 HTTPS，但某些內容（如圖片或視頻）仍在使用 HTTP 加載，這將會導致混合內容的問題。這不僅會導致瀏覽器安全警告，而且可能會影響你的 SEO。你應該確保所有內容都使用 HTTPS 加載。

另外，有許多工具可以幫助你進行技術性 SEO 優化：

• Google Search Console：這是一個由 Google 提供的免費工具，可以讓你了解到 Google 如何查看你的網站。你可以用它來找到索引覆蓋錯誤、頁面速度問題，以及其他可能影響你的 SEO 的問題。
• Ahrefs Webmaster Tools：這個工具可以在你的網站上查找多達 100 多個 SEO 問題，包括許多技術問題。
• Screaming Frog：這是一個網站抓取工具，可以抓取你的網站並找到常見的 SEO 問題，如破損的連結、重複的標題標籤等。免費版本可以抓取 500 個 URL。
• Ubersuggest：這是一個由知名 SEO 專家 Neil Patel 創建的工具，可以幫你對網站進行全面的 SEO 健康檢查，包括查找技術性錯誤。

技術性 SEO 是整個 SEO 策略的基石，只有在確保了網站的技術健康後，其他的優化措施才能得到最大的效果。所以，花點時間理解和實施技術性 SEO 是非常值得的。

延伸閱讀 : 技術性 SEO ( Technical SEO )：如何讓搜索引擎更有效地爬取和索引你的網站

第五節：內容規劃(SEO Content)

內容是 SEO 的核心元素之一。擁有優質的內容不僅可以吸引和保留用戶，還可以讓你的網站在搜索引擎排名中取得優勢。以下是一些關於 SEO 內容規劃的策略和建議：

設計有效的內容策略

設計一個有效的內容策略需要你深入了解你的目標受眾，明白他們的需求和興趣，以及他們在哪裡、何時以及如何搜尋信息。然後，你需要創建符合他們需求的內容，並以他們容易理解和接受的方式來呈現這些內容。

此外，你的內容策略應該包含各種類型的內容，如博客文章、指南、視頻、圖像、圖表、資源頁等，以滿足不同用戶的需求。你還需要定期更新和優化你的內容，以確保其時效性和準確性。

進行關鍵詞研究

關鍵詞研究是 SEO 內容規劃的重要部分。它可以幫助你了解人們在搜索引擎中搜索什麼詞語，以及這些詞語的競爭程度如何。你可以使用各種關鍵詞研究工具（如 Google Keyword Planner、Ahrefs 或 SEMRush 等）來找到與你的業務和內容相關的關鍵詞。

你應該將這些關鍵詞自然地融入你的內容中，並確保你的內容真正為搜索這些關鍵詞的用戶提供有價值的信息。你還可以利用長尾關鍵詞來吸引特定的、可能對你的產品或服務有興趣的用戶。

網站結構

你的網站結構也對 SEO 內容規劃有著重要的影響。一個好的網站結構可以讓搜索引擎更容易地找到並索引你的內容，同時也可以提高用戶的體驗。

你應該確保你的網站有一個清晰的階層結構，並使用簡單易懂的 URL。每個頁面都應該有明確的標題和元描述，並使用合適的標頭標籤來結構化你的內容。此外，你應該利用內部鏈接來引導用戶和搜索引擎，並提高你的內容的可見性和權威性。

在創建 SEO 內容時，一定要記住，你的目標是提供有價值的內容給你的用戶，同時也讓搜索引擎能夠理解你的內容。只有這樣，你的內容才能達到最佳的搜索引擎排名效果。

延伸閱讀 : SEO 內容規劃(SEO Content)：建立符合搜尋意圖、關鍵字優化的內容策略

第六節：網站的速度性能(SEO Performance)

網站的加載速度或速度性能在 SEO 優化中佔有重要地位。在這個網路即時滿足的時代，使用者並不願意等待慢吞吞的網站。事實上，根據研究，如果一個網站的載入速度超過三秒，約有 68% 的用戶可能會選擇放棄並離開。更糟糕的是，即便是微小的延遲也可能產生重大的影響。舉例來說，Amazon 在其一項研究中發現，每當其網站載入時間減少 0.1 秒，其銷售額就可能下滑 1%。

因此，為了提升你的 SEO 表現和用戶體驗，你必須持續關注並改善你的網站速度性能。以下將提供一些關於如何優化 WordPress 網站性能的建議：

使用緩存

緩存是一種技術，可以暫存用戶最近訪問的頁面內容，以便下次訪問時快速加載。這可以顯著提高你的網站速度，並改善用戶體驗。有許多緩存插件可供選擇，如 WP Rocket Cache 和 Breeze Cache 等。

避免不必要的插件

雖然 WordPress 插件可以增加你的網站功能，但過多的插件可能會拖慢你的網站速度。因此，定期檢查並清理不再使用或低效的插件是很重要的。

正確優化圖像

圖像是最耗用網站資源的元素之一。因此，確保你的圖像已經正確優化，例如壓縮圖像文件大小，並使用適當的圖像格式等。

使用輕快的主題

Divi/Avada 主題包含大量的功能和代碼，可能會使你的網站加載速度變慢。選擇一個簡潔、輕量化且優化良好的主題(Astra、Kadence)可以提升你的網站速度性能。

了解如何挑選高性能的虛擬主機

主機的性能直接影響你的網站速度。選擇一個提供快速響應時間、強大技術支持以及足夠的資源來支持你的網站流量的主機極為重要。

網站的速度性能對於 SEO 而言至關重要。它不僅影響你的搜尋引擎排名，更直接影響到你的訪客是否願意在你的網站上停留更長時間，或者是否會再度訪問。將以上的策略實施於你的網站，將能有效地提升你的網站性能和 SEO 排名。

延伸閱讀 : 網站速度(Page Speed) : 如何優化以提高網站速度

第七節：本地 SEO (Local SEO)

對於有實體店面的企業而言，本地搜索引擎優化（Local SEO）具有至關重要的地位。特別是利用Google的工具——Google 我的商家，可以更精確地定位到你的目標消費者，同時強化你的網路曝光度。

優化我的商家

優化你的 Google 我的商家資料，可以提升你在本地搜索結果中的可見性。確保你的商家資訊完整且最新，包含名稱、地址、電話、營業時間，以及相關的圖片和照片。

本地曝光

在Google我的商家上列出你的業務可以獲得更多的本地曝光。你可以透過發布更新、公告或特價訊息來吸引更多客戶。同時，良好的評價也可以增加你的業務曝光率和信譽。

在競爭中脫穎而出

透過Google我的商家，你的業務可以在地圖搜尋結果中脫穎而出。這不僅能讓你在當地的消費者中增加曝光，也可以吸引正在尋找與你業務相關的產品或服務的潛在客戶。

基本原則

確保你的業務符合「Google我的商家」的資格。你必須有實體店面並提供面對面的服務。提供完整且準確的業務資訊，包括業主名稱、地址、電話號碼、網站、業務類別、營業時間等等。

避免的事項

在使用Google我的商家時，你應該避免以下行為：

• 利用偽造的或不正確的資訊來為你的業務創建檔案，例如使用不相關的關鍵字或虛構的地址來創造商家名稱。
• 使用郵局信箱或虛擬辦公室作為你的業務地址。
• 濫用評價系統，例如創造假的正面評價或留下假的負面評價給你的競爭對手。

最後，確保你完整閱讀並理解「Google 我的商家規範」。這可以幫助你避免違反規則，並確保你的業務在Google的搜索結果中獲得最佳的曝光。

延伸閱讀 : 本地 SEO（Local SEO）: 在 Google 的本地搜索結果中獲得更高的排名

總結

在本篇文章中，我們深入探討了搜索引擎優化（SEO）的各個方面，包括其重要性、核心要素，以及如何有效地實施 SEO 策略以提高你的網站排名。我們了解到 SEO 不僅可以增加你的網站流量，還可以提高你的品牌認知度，並建立你的網站權威性。透過實施有效的 SEO 策略，你可以把你的業務推向一個新的高度。

我們首先了解了 SEO 的基本概念，並強調了其在今天的數位營銷策略中的重要性。我們指出，無論你的業務規模大小，都可以通過有效的 SEO 策略來提高你的網站排名並吸引更多的目標受眾。

接下來，我們討論了 SEO 的核心要素：頁內 SEO，頁外 SEO 和技術性 SEO。頁內 SEO 涵蓋了所有在你的網站內部實施的優化策略，包括關鍵字優化，內容創建，以及元標籤的使用。頁外 SEO 則是你在網站之外進行的優化，如建立高品質的反向連結，和在社交媒體上提高你的品牌曝光度。技術性 SEO 則涉及到你的網站底層結構的優化，以確保搜索引擎可以輕鬆抓取和索引你的網站。

儘管 SEO 看起來可能有些複雜，但一旦你瞭解了其基本原理並實施了適當的優化策略，你將會看到顯著的改變。你的網站將能夠在搜索引擎結果頁（SERP）中獲得更高的排名，這將直接導致更多的流量，並最終增加你的業務收入。

建議的下一步行動

現在，你已經瞭解了 SEO 的基本概念和實施策略，那麼你的下一步應該是什麼呢？

首先，開始實施你的 SEO 策略。這包括對你的內容進行關鍵字優化，建立反向連結，以及確保你的網站結構對搜索引擎友好。記住，SEO 不是一夜之間就能見效的。你需要持續地優化你的網站並追蹤你的進步。

其次，持續學習和了解 SEO 的最新趨勢。搜索引擎的算法不斷更新，你需要跟上這些變化以確保你的 SEO 策略仍然有效。

最後，不要忘記監控你的結果。使用像 Google Analytics 這樣的工具，可以幫助你追蹤你的流量，看看你的 SEO 策略是否正產生效果。這將使你能夠根據數據來調整你的策略，從而達到最佳的效果。

SEO 是一種長期的策略，需要持續的努力和優化。儘管它可能會耗費一些時間和資源，但是，如果實施得當，其回報將遠超過其成本。

總的來說，無論你是企業主還是個人網站的所有者，你都應該認識到 SEO 的價值並將其納入你的數位營銷策略中。

常見問答 (FAQs)

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