SEO 是什麼?2024 年 SEO 懶人包,基本概念入門指南

SEO 是什麼?2024 年 SEO 懶人包,基本概念入門指南

SEO 是 “Search Engine Optimization” 的縮寫,也叫 “搜索引擎優化”。目的是提高網站在搜索引擎結果頁(SERPs)中的排名,以吸引更多流量。

SEO 的定義與目標

搜尋引擎最佳化(SEO)是一種透過調整網站內容與架構,以提高搜尋引擎排名的手法。

透過有效的 SEO 操作,可以讓網站更容易被搜尋引擎收錄,並在搜尋結果中獲得更高的排名,進而帶來更多流量與曝光機會。

目標可以分為以下幾點:

  • 提高搜尋排名:這是 SEO 最基本的目標。透過 SEO 操作,可以讓網站獲得更高的搜尋排名,進而增加網站的曝光機會。
  • 增加流量:更高的搜尋排名可以帶來更多流量。流量越多,代表有越多潛在客戶造訪網站,也意味著網站有更多的機會達成目標。
  • 提升品牌知名度:當網站獲得更多流量時,也代表著網站的知名度將會提升。
  • 增加營收:對於企業網站或電子商務網站而言,SEO 可以幫助網站增加營收。

成功實施 SEO 的關鍵,就是要能理解使用者的「搜尋意圖」,包括他們想要解決的問題、他們使用的搜尋關鍵字,以及他們希望看到的內容等等——Google 期望使用者在有問題時,能夠在其平台上找到完整且可信賴的答案。

因此,Google 偏好那些能在一開始就提供答案,不需要使用者再打開其他分頁搜尋的內容,他們喜歡全面而深度的長篇內容

此外,Google 也想確保使用者看到的文章是值得信任的

因此,如果你的文章中有各種內部連結和外部連結作為資料支持,或是有許多反向連結引用這篇文章的資訊,這些標準都會影響 Google 評估這篇文章的信賴度。

所以,想要提升 SEO,你必須針對使用者可能會提出的關鍵字,提供全面、深入且可信的內容。

為什麼 SEO 很重要?

提升網站在搜尋引擎結果頁(SERPs)的排名

首先,我們需要明白,SEO 的主要目標是提升你的網站在搜尋引擎結果頁(SERPs)上的排名。

為什麼這麼重要呢?

很簡單,當你的網站排名越高,你就能吸引更多高質量的流量,而這些訪客更有可能轉化為你的潛在客戶。人們在搜尋他們感興趣或需要的資訊、產品或服務時,大多數只會點擊搜尋結果頁前幾個結果。因此,如果你能讓網站排在前面,就有更大的機會吸引到這些潛在客戶。

事實上,大部分網站的流量來自於 Google 的自然搜尋結果,自然搜尋流量甚至超過了所有其他流量來源的總和。SEO 的重要性在於它可以提升你的網站在 Google 的排名,進而增加自然搜尋的流量。

大多數網絡流量來自google的自然搜索結果

提升網站質量和用戶體驗

當你在優化網站以提升搜尋排名時,你也在提升網站的質量和用戶體驗。SEO 要求你創建有價值且相關的內容,這不僅能吸引訪客,也能讓他們停留更久。此外,SEO 也強調網站的易用性和導航結構,讓訪客更容易找到他們需要的資訊,從而提供更佳的用戶體驗。

建立品牌信譽

當你的網站經常出現在搜尋結果的頂端,人們會逐漸認識並信任你的品牌。通過提供高品質的內容,你可以樹立行業專家的形象,進一步提升品牌的信譽。

SEO 是高效的營銷策略

與付費廣告相比,SEO 更具成本效益,通常能帶來更高的投資回報。SEO 能精準地針對你的目標市場,吸引正在尋找你的產品或服務的人。而付費廣告可能會吸引到對你的產品或服務不感興趣的人。一旦網站獲得了高的搜尋排名,你就能享受持續的流量,而不需要持續花錢。

提供市場洞察

最後,SEO 可以提供寶貴的市場洞察。通過使用 Google Analytics 等工具,你可以了解網站訪客的行為,例如他們從哪裡來、在網站上做了什麼、對哪些內容感興趣等。這些洞察可以幫助你更深入地了解目標市場,並做出更明智的業務決策。

SEO的好處有哪些?

吸引更多可能成為客戶的人

透過針對相關關鍵字進行優化,你可以吸引到更有可能成為客戶或購買你的產品或服務的人。這不僅能提高轉化率,還能增加銷售和利潤。

做好SEO後,你會發現以下四大好處:

  1. 帶來更多流量
  2. 帶來持久的流量
  3. 帶來免費流量
  4. 帶來精準流量

SEO帶來更多的流量

網站的排名位置直接影響它獲得的整體流量。

大部分使用搜尋引擎的人只會點擊搜尋結果頁面的前幾個結果,也就是排名最高的網站。Backlinko 研究顯示,Google搜尋結果中的第一名平均點擊率為31.7%,第二名為24.71%,第三名為18.66%。前三名就佔了整體點擊率的75%以上。

另一方面,Google搜尋結果第二頁及以後的網站點擊率則明顯較低,只有0.78%。這意味著,如果你的網站沒進入搜尋結果的第一頁,幾乎就無法獲得流量。因此,網站業主和SEO專家會努力優化網站,讓它進入搜尋結果的前幾名。

google不同位置的自然流量點擊率

SEO帶來持久穩定的流量

不同於社交媒體平台(如Facebook、Instagram)的短暫內容壽命,SEO可以為你的網站帶來長期且穩定的流量。

社交媒體上的內容生命週期短,但利用SEO優化的網頁內容壽命長,因為這些內容的流量主要來自搜索引擎。只要你的網頁在特定搜尋詞的Google排名上穩定,它就能持續吸引搜尋該詞的用戶,帶來長期穩定的流量。

seo帶來一致的流量

SEO帶來免費流量

對於線上營運的業者來說,SEO的吸引力之一在於它能帶來「免費的」流量。

與付費廣告相比,SEO帶來的流量不用支付高額費用。舉例來說,根據 Ahrefs 的 Site Explorer 數據,Ahrefs 的博客每個月能從搜索引擎獲得約 390,000 次的訪問。若是他們選擇為這些流量向 Google 支付費用,估計每月的開銷將會達到 100 萬美元。

儘管進行SEO需要投入時間和精力(例如進行關鍵字研究、創作優質內容、進行網站優化等工作),但相對於付費廣告的成本,這樣的投入更為划算,且能帶來長期且持久的效益。

Ahrefs 博客

SEO帶來精準的流量

不同平台的用戶有不同的使用意圖。

以臉書、IG、Podcast 和 Tiktok 等社群平台為例,用戶主要是為了娛樂,打發時間。而Google的用戶通常帶有特定的需求或疑問,尋求解答或解決方案。

因此,透過Google進入網站的流量具有高度針對性,為你的業務帶來精準且質量高的潛在客戶。

據澳洲行銷公司 KingKong 的研究顯示:

  • 60% 的人群尚未意識到他們面臨的問題;
  • 20% 的人群雖已意識到問題,但尚未採取行動尋找解決方案;
  • 17% 的人群已經認識到問題並開始尋找解決方案;
  • 僅有 3% 的人群已做好購買的準備。

SEO面對的流量主要是那些已意識到問題並開始尋找解決方案以及已做好購買準備的人群,這些人群佔比約為20%,相對於那些尚未意識到問題的60%的人群,更具購買意圖。

這就是SEO的價值所在。它能幫助你精準捕捉這部分有購買意圖的用戶,提高你的營銷效率,提升轉化率,最終推動你的業績成長。

信息金字塔圖

SEO 的適用對象

SEO適用於各種類型的網站,只要掌握SEO的基本原理與操作,就能讓網站獲得更多流量與曝光。

無論是企業網站、電子商務網站、個人部落格、新聞媒體網站、非營利組織網站、政府網站、教育網站等,都能透過SEO提升搜尋排名,增加流量與曝光機會。

具體案例

  • 企業網站:Nike、Apple、Google
  • 電子商務網站:Amazon、eBay、阿里巴巴
  • 個人部落格:Neil Patel、Rand Fishkin、Brian Dean
  • 新聞媒體網站:The New York Times、The Washington Post、BBC
  • 非營利組織網站:Wikipedia、Red Cross、Greenpeace
  • 政府網站:White House、GOV.UK、Taiwan.gov.tw
  • 教育網站:Khan Academy、Coursera、Udacity

SEO 的主要組成部分

SEO工具 (SEO Tools)

SEO 工具能幫助網站經營者優化網站,分析其 SEO 狀況,並找出需要改善的地方。

根據功能,這些工具可以分為幾類:

  • 關鍵字研究工具:幫助找出目標受眾常用的搜尋關鍵字。
  • 網站分析工具:分析網站的 SEO 狀況,例如流量、排名、反向連結等。
  • 內容優化工具:優化網站內容,如檢查關鍵字密度、可讀性等。
  • 技術性 SEO 工具:改善網站速度、安全性等技術問題。

常用的 SEO 工具包括:

  • 免費工具:Google Search Console、Google Analytics、Google Keyword Planner
  • 付費工具:Ahrefs、Screaming Frog SEO Spider、Ubersuggest

前往主題:SEO 工具:如何選擇最適合你的工具?

頁內 SEO (On-Page SEO)

頁內 SEO 涉及網站內部的一切,如內容、關鍵字、標題、內部鏈接、網頁結構等。

這些因素會影響搜索引擎對你網站的評價和用戶的互動方式。有效的頁內 SEO 策略需要高品質、有價值的內容,和優化的網站結構,確保搜索引擎能有效抓取和索引你的頁面。

以下是一些具體技巧:

  • 標題中加入關鍵字:幫助搜索引擎理解內容。
  • 內容中加入關鍵字:匹配相關搜索查詢。
  • 使用圖片和影片:增加內容豐富度,吸引注意力。
  • 建立內部連結:幫助搜索引擎理解網站結構,提高權威性。
  • 改善網站速度:提升用戶體驗,影響 SEO 排名。

前往主題:On-Page SEO : 如何提供良好的用戶體驗

SEO 內容規劃 (SEO Content)

SEO 內容規劃是針對搜索引擎最佳化需求所進行的內容製作,目的是提升網站排名和流量。

具體技巧包括:

  • 了解目標受眾:製作符合受眾需求的內容。
  • 使用關鍵字工具:找出受眾常用的搜索關鍵字。
  • 撰寫優質內容:具備原創性、資訊豐富、易於理解、有趣。
  • 優化內容結構:清晰易懂,方便搜索引擎爬蟲抓取。
  • 定期更新內容:保持網站新鮮度,提升排名。

前往主題:SEO 內容規劃:打造優質內容,提升排名

技術性 SEO (Technical SEO)

技術性 SEO 關注網站的底層結構,如頁面加載速度、移動友善性、安全性、XML 網站地圖等。

目的是確保搜索引擎能輕鬆訪問、抓取、解析和索引你的網站。

以下是一些技巧:

  • 使用響應式網頁設計:適應不同螢幕尺寸。
  • 使用縮圖:減少圖片檔案大小,提高速度。
  • 使用 CDN:分發內容,提高加載速度。
  • 使用結構化資料:幫助搜索引擎理解網站內容。
  • 定期進行網站漏洞掃描:確保網站安全。

前往主題:技術性 SEO:讓搜索引擎更有效地爬取和索引你的網站

網站速度性能 (SEO Performance)

網站載入速度越快,使用者體驗越好,也越有利於 SEO 排名。

根據 Google 的研究,網站載入速度會影響使用者的跳出率。

以下是一些改善速度的方法:

  • 優化圖片:壓縮圖片大小,使用正確格式。
  • 減少 JavaScript 和 CSS 的使用:減少載入時間。
  • 使用 CDN:提高載入速度。
  • 選擇合適的網頁寄存服務:提高效能。

前往主題:SEO 網站速度是什麼?如何做好 SEO 網站速度?

站外 SEO (Off-Page SEO)

站外 SEO 涉及網站外部的 SEO 活動,如建立反向連結、社交媒體行銷、品牌推廣等,目的是提高網站在搜索引擎結果頁的權威性和排名。

具體技巧包括:

  • 撰寫優質內容:吸引引用,獲得反向連結。
  • 參與社群討論:分享內容,吸引注意。
  • 投稿至其他網站:獲得反向連結。
  • 進行公關活動:獲得媒體報導,增加反向連結。

前往主題:Off-Page SEO : 有效建立反向連結的成功策略

我的商家 (Local SEO)

本地 SEO 是針對本地商家進行的 SEO 優化,目的是在本地搜尋結果中獲得更高排名,吸引更多當地潛在客戶。

實務操作包括:

  • 建立 Google 我的商家帳戶:展示商家資訊。
  • 優化網站內容:加入當地相關關鍵字。
  • 建立本地反向連結:提升本地排名。
  • 參與本地社群活動:提高知名度,提升 Local SEO 效果。

前往主題:本地 SEO(Local SEO): 如何優化你的 Google 我的商家

返回主題 : 集客式行銷深度解析:如何用Inbound Marketing塑造品牌與提高轉換率?

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