Google SEO 教學：2024 年入門指南

在網路時代，搜尋引擎是人們獲取資訊的重要管道。因此，對於網站經營者而言，如何提升網站的搜尋排名，就成了不可忽視的課題。

搜尋引擎最佳化（SEO）是一種透過調整網站內容與架構，以提高搜尋引擎排名的手法。透過有效的 SEO 操作，可以讓網站更容易被搜尋引擎收錄，並在搜尋結果中獲得更高的排名，進而帶來更多流量與曝光機會。

通過進行有效的SEO，你的網站就可以在搜索引擎結果頁上排名更高，吸引更多的流量，提高業務的曝光度。

SEO 是什麼?

SEO 是”Search Engine Optimization”的縮寫，中文稱為”搜索引擎優化”。它是一種策略，主要目的是提高網站在搜索引擎結果頁（Search Engine Results Pages，簡稱SERPs）中的排名，以吸引更多的流量。

以下是 SEO 的主要組成部分：

1. 關鍵詞研究：找出用戶可能會用來查詢你的產品、服務或內容的關鍵詞。
2. 頁內優化（On-page SEO）：優化網頁內容和元數據（如標題、描述等），以提高搜索引擎的可讀性。
3. 站外優化（Off-page SEO）：創建優質的反向連結，提高網站的權威性和信譽。
4. 技術SEO：優化網站結構和性能，讓搜索引擎能夠更好地抓取和索引你的網站。

前往主題：SEO 是什麼？不做好 SEO，你的網站就等於不存在！

Google搜索的運作原理是什麼?

想知道SEO怎麽做，我們就必須先來瞭解全球最大的搜尋引擎 – Google 究竟是怎麽運作的:

1. Google 有一種名爲 爬蟲（Spiders）的機器人，全天候地索引發佈在網絡上的内容資訊。
2. 索引到的内容將會被收錄在 Google 的資料庫中，並進一步分析評估其内容質量。
3. 每當有人尋找資料時，Google 的演算法就會根據使用者輸入的關鍵字，去推測他們背後的搜尋意圖，最後在展示給他們相關的搜尋結果。

簡單來說，當你在google上搜尋時，其實你並不是在搜尋網頁，而是在搜尋Google的網頁檢索。

Google在做的事情就是把網路上的資料都收錄進它自己的資料庫中，當用戶在查找資料時，Google就針對這個搜尋意圖查找自家的資料庫裡有沒有符合的答案，再按照相關度推薦給用戶。

Google的演算法有哪些?

Google在做的事情，就是當用戶在搜尋問題時，Google會按照用戶的需求，提供相關度最高的內容給搜尋者看。

那Google要怎麼知道什麼樣的內容對用戶來講是相關度最高的呢，或者說兩篇不同的文章哪一篇才是更優秀的，到底要怎麼判斷?

所以Google內部就需要制定一套核心算法，來判斷這些內容的好壞以及優先級，這算法就稱為Google演算法。

目前的Google演算法有：Panda、Penguin、Hummingbird、RankBrain AI、BERT、Page Experience

SEO 的重要性：為何在 AI 時代還需要 SEO ?

ChatGPT應該是近年來最火爆的話題了。連老高都透漏這是最有可能成為奇異點的存在——因為它從根本上改變了每個人的生產力。

你看看周遭的人，似乎每個人都在討論，每個人都在嘗試——那想像一下，如果未來大家都被它馴養了，想到什麼問題都是第一時間去問它，不再開Google了，那針對舊有Google來優化的SEO文章，還有做的必要嗎?

表面上看是不需要了。

但我的答案是: “要!”。

而且重要性還會比過去重要很多——未來SEO的優化方向是要【爭取顯示在chat上】。

因為以現有的GPT算法來看，ChatGPT不太可能提供什麼有用的答案，未來也很難，這是基於模型算法所決定的——它只具備文本溝通功能，並不具備邏輯力。

所以，對於OpenAI來說，如果要用最簡單方式解決“正確答案這問題”，那就是直接去抓google(或者Bing)前3名或是前10名的答案，再做統整。

也就是說，當你問Bert或是Bing問題時，它就是把這問題丟到google上，抓前三名的答案匯總一下，再提交給你，並備註來源——所以未來內容要登上Google前三才算有成效(競爭更激烈了)。

(以算法來看，GPT答案不準確幾乎是無解的，它就不具備邏輯，再怎麼訓練，再怎麼改版都沒用。所以他只能靠這種”偷吃步”的方式解決這問題)

假想成真實場景是這樣子的——你擁有很強的溝通能力，所以你周遭人都很喜歡你，會向你討教——但你偏偏對很多領域的內容是不熟悉的——像是有人問你說，他們夫妻離婚，正在爭奪孩子的扶養權，他該怎麼辦?

你要直接回答他嗎，但你可能連扶養權有什麼條款都搞不清楚啊。還是你要現在重頭學法律?這也來不及阿。

所以，其實最好的辦法，就是你把這一模一樣的問題丟給你身邊懂法律的朋友，看他怎麼回答，然後再把答案修飾一下，變得更口語易懂，再回答給提問者。

GPT算法可以對話，但不保證答案的正確性，那就需要外接擁有正確答案的接口——也就是Google或者Bing——那學好SEO，排在Google前面，被Chat給選中，在未來反而會是更重要的事情。(現在第一頁就可以，未來要到前三名才有效)

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SEO Tools：SEO工具

SEO工具，指的是可以幫助網站經營者進行搜尋引擎最佳化（SEO）的工具。SEO工具可以幫助網站經營者分析網站的SEO狀況，並找出需要改善的地方。

SEO工具的種類繁多，可以根據功能分為以下幾類：

• 關鍵字研究工具：幫助網站經營者找出目標受眾常用的搜尋關鍵字。
• 網站分析工具：幫助網站經營者分析網站的SEO狀況，例如網站流量、排名、反向連結等。
• 內容優化工具：幫助網站經營者優化網站內容，例如檢查內容中的關鍵字密度、可讀性等。
• 技術性SEO工具：幫助網站經營者改善網站的技術性SEO問題，例如網站速度、安全性等。

以下是一些常用的 SEO工具：

• 免費工具
  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • Google Keyword Planner
  • Moz Pro
  • Ahrefs
  • SEMrush
• 付費工具
  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Moz Pro
  • Screaming Frog SEO Spider
  • Majestic

前往主題：SEO 工具：如何選擇最適合你的工具？

On-Page SEO：頁內 SEO

頁內 SEO (On-Page SEO)是關於網站內部的所有事情 —— 內容，關鍵字，標題，內部鏈接，網頁結構等等。這種形式的 SEO 對於網站的成功至關重要，因為它可以直接影響搜索引擎如何評估你的網站，以及用戶如何與你的網站互動。

一個強大的頁內 SEO 策略不僅需要高品質和有價值的內容，而且需要網站結構的優化，以確保搜索引擎能夠有效地抓取和索引你的網頁。此外，你的網頁必須提供良好的用戶體驗，包括頁面加載速度，可讀性，以及在所有設備（包括桌面和移動裝置）上的響應式設計。

以下是一些 On-Page SEO 的具體技巧：

• 在標題中加入關鍵字：標題是搜尋引擎判斷網站內容的重要依據。因此，在標題中加入關鍵字，可以幫助搜尋引擎更好地理解網站內容。
• 在內容中加入關鍵字：在網站內容中加入關鍵字，可以幫助搜尋引擎匹配相關的搜尋查詢。
• 使用圖片和影片：圖片和影片可以提高網站的內容豐富度，並吸引使用者的注意力。
• 建立內部連結：內部連結可以幫助搜尋引擎更好地理解網站的架構，並提高網站的權威性。
• 改善網站速度：網站速度會影響使用者的體驗，並影響 SEO 排名。因此，網站經營者應該透過各種方式來改善網站速度。

前往主題：On-Page SEO : 如何提供良好的用戶體驗

SEO Content：SEO 內容規劃

SEO 內容規劃，指的是針對搜尋引擎最佳化（SEO）需求所進行的內容規劃。透過 SEO 內容規劃，可以幫助網站製作出符合搜尋引擎需求的內容，進而提升網站的排名與流量。

SEO 內容規劃是 SEO 的重要組成部分。如果網站的內容沒有針對 SEO 需求進行規劃，那麼網站的排名與流量就難以提升。

以下是一些 SEO 內容規劃的具體技巧：

• 了解目標受眾：了解目標受眾的搜尋需求，可以幫助您製作出更符合目標受眾需求的內容。
• 使用關鍵字工具：使用關鍵字工具可以幫助您找出目標受眾常用的搜尋關鍵字。
• 撰寫優質內容：優質內容應該具備以下特點：
  • 原創性
  • 資訊豐富
  • 易於理解
  • 有趣
• 優化內容結構：內容結構應該清晰易懂，方便搜尋引擎爬蟲抓取。
• 定期更新內容：定期更新網站內容，可以幫助網站保持新鮮度，進而提升網站排名。

前往主題：SEO 內容規劃：打造優質內容，提升排名

Technical SEO：技術性 SEO

技術性 SEO (Technical SEO) 是一種更專業化的 SEO 形式，主要關注網站的底層結構。這包括如何改善網站的頁面加載速度，確保網站的移動友善性，實施 SSL 證書來提供安全的網站訪問，以及建立完整的 XML 網站地圖以幫助搜索引擎更好地抓取和索引你的網站。

技術性 SEO 的目標是確保搜索引擎可以輕鬆地訪問，抓取，解析，並索引你的網站，無需遇到任何障礙。這可能需要與你的網站開發者密切合作，以確保你的網站在技術上是健全的。例如，你需要確保你的網站加載速度快，因為加載速度慢的網站將導致更高的跳出率，這可能會降低你的搜索引擎排名。

以下是一些 Technical SEO 的具體技巧：

• 使用響應式網頁設計：響應式網頁設計可以讓網站自動適應不同尺寸的螢幕，以確保在行動裝置上也能正常顯示。
• 使用縮圖：縮圖可以幫助減少圖片的檔案大小，進而提升網站速度。
• 使用 CDN：CDN 可以將網站的內容分發到全球各地的伺服器，進而提升網站速度。
• 使用結構化資料：結構化資料可以幫助搜尋引擎更好地理解網站內容，例如產品名稱、價格、評論等。
• 定期進行網站漏洞掃描：網站漏洞可能會被駭客利用，因此需要定期進行網站漏洞掃描，以確保網站安全。

前往主題：技術性 SEO：讓搜索引擎更有效地爬取和索引你的網站

SEO Performance：SEO 網站速度性能

SEO 網站速度，指的是網站載入的速度。網站載入速度越快，使用者體驗越好，也越有利於 SEO 排名。

根據 Google 的研究，網站載入速度會影響使用者的跳出率。如果網站載入速度過慢，使用者可能會在等待的過程中失去耐心，進而離開網站。

此外，Google 也曾表示，網站速度是其搜尋排名演算法的其中一個因素。因此，如果網站速度過慢，可能會影響網站的 SEO 排名。

可以透過以下幾種方式來改善 SEO 網站速度：

• 優化圖片：將圖片壓縮到適當的大小，並使用正確的檔案格式。
• 減少 JavaScript 和 CSS 的使用：過多的 JavaScript 和 CSS 會增加網站的載入時間。
• 使用內容傳遞網路 (CDN)：CDN 可以將網站的內容分發到全球各地的伺服器，從而提高網站的載入速度。
• 選擇合適的網頁寄存服務：網頁寄存服務的效能也會影響網站的載入速度。

前往主題：SEO 網站速度是什麼？如何做好 SEO 網站速度？

Off-Page SEO：站外 SEO

站外 SEO (Off-Page SEO)是指在你的網站之外進行的所有 SEO 相關活動，這些活動主要包括建立反向連結，社交媒體行銷，和品牌推廣等。這些策略旨在提高你的網站在搜索引擎結果頁（SERP）的權威性和排名。

反向連結，也就是從其他網站連結到你的網站的連結，是頁外 SEO 的重要部分。搜索引擎視反向連結為指示你網站質量的信號。如果許多高品質的網站連結到你的網站，搜索引擎將認為你的網站具有高度的權威性和可信度。因此，建立一個強大的反向連結資源庫是提升你的網站排名的關鍵。

社交媒體也是一種重要的頁外 SEO 策略。雖然社交媒體上的連結對搜索引擎排名的直接影響不大，但它們可以增加你的品牌曝光，並引導流量到你的網站。此外，社交媒體可以提供一個與你的受眾建立關係的平台，進一步提高你的品牌認知度和信任度。

以下是一些 Off-Page SEO 的具體技巧：

• 撰寫優質內容：優質內容可以吸引其他網站的引用，進而獲得反向連結。
• 參與社群討論：在社群中分享優質內容，可以吸引其他使用者的注意，進而獲得反向連結。
• 投稿至其他網站：在其他網站發表文章，可以獲得反向連結。
• 進行公關活動：透過公關活動，可以獲得媒體報導，進而獲得反向連結。

前往主題：Off-Page SEO : 有效建立反向連結的成功策略

Local SEO：本地 SEO

本地 SEO (Local SEO) 是指針對特定地區或城市的搜尋結果進行優化的搜尋引擎最佳化（SEO）手法。透過 Local SEO 操作，可以讓網站更容易被當地搜尋引擎收錄，並在本地搜尋結果中獲得更高的排名，進而吸引更多當地潛在客戶造訪網站。

對於擁有實體店面或提供當地服務的企業而言，Local SEO 尤其重要。根據統計，超過 70% 的消費者會在進行購買決策之前，先透過網路搜尋相關資訊。因此，如果企業能夠在本地搜尋結果中獲得更高的排名，就能有效吸引更多潛在客戶造訪網站，進而提升業績。

Local SEO 的實務操作可以分為以下幾點：

• 建立 Google 我的商家帳戶：Google 我的商家是 Google 提供的免費服務，可以幫助企業在 Google 搜尋結果和地圖中展示其商家資訊。
• 優化網站內容：在網站內容中加入當地相關的關鍵字，例如城市名稱、地區名稱等。
• 建立本地反向連結：從其他當地網站獲得反向連結，可以幫助提升網站的本地排名。
• 參與本地社群活動：參與本地社群活動，可以幫助提高企業的知名度，進而提升 Local SEO 的效果。

前往主題：本地 SEO（Local SEO）: 如何優化你的 Google 我的商家

常見問答 (FAQs)

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