文案為什麼要寫的簡潔:大腦是用什麼機制來閱讀的?

你可能有聽過,文案大師都建議你把文章寫得”簡潔”一點。
   
所謂的簡潔一點就是要把長段落切成一塊一塊的小段,方便閱讀。
      
從客觀上來說,因為互聯網,手機等等的發明,人的閱讀量是激增的,所以怎麼寫作方便更多人閱讀是個值得思考的問題。
   
但你有想過為什麼寫的”簡潔一點”能幫助閱讀理解嗎?
   
   
   
在【腦與閱讀】這本書中,是講人的大腦是透過什麼機制來閱讀的。
     
你想,人類有文字,有閱讀這種行為,不過是幾千年的事情,我們的大腦在生物上還遠遠來不及進化一套機制來適應閱讀。
   
   
   
我們先來看看閱讀需要通過的3大難關:
    
1.人的眼睛有個先天缺陷,就是只有中間的一塊區域,聚集了高分辨率的視覺細胞,能看清文字。
    
在閱讀時,我們的眼睛其實不是像一台高清照相機,可以看到全局。
     
相反的,更像是一把機關槍,目光必須不停移動,子彈一顆顆打出去,一次只能看清幾個字,周圍都是模糊的。
     
而且目光並不是勻速前進,他每秒鐘要跳動4-5次,所以我們看書時是跳著看得,只看了其中一部分。
    
你可能會發現,很多文案大師的寫作,往往一個句子非常短,甚至只有幾個詞,就是為了照顧人眼的這種缺陷,讓一顆子彈打出去,彈無虛發,提升閱讀速度。
   
   
    
2.我們得把輸入眼睛的視覺信號,轉換成大腦可以理解的訊息。
    
眼睛接收的信號,與其說是一個一個字,不如說是一張一張畫面。在最初的0.1秒裡,一個漢字和一張人臉,在大腦看來是沒有區別的,都是畫面。
    
但再過0.05秒,大腦的芯片就會開始啟動,把他轉換。
    
這塊芯片可以理解成圖像識別芯片,是人能閱讀的重要硬件。
    
既然是芯片,那就會有速度和帶寬的問題,想提升閱讀速度,就要降低編碼的難度。
    
從寫作的角度來說,越熟悉的概念,編碼的難度就越低。
    
像是如果你想要形容一種新發現的水果。
     
你與其用一堆形容詞來介紹:吃起來鹹鹹的,苦苦的,有點澀味。
你不如直接說:吃起來像加了醬油的蘋果。
     
對讀者來說,他認識蘋果也認識醬油,熟悉的概念,降低理解難度,比起籠統的形容,更容易了解你想表達的意思。
    
從眼睛輸入視覺信號再由大腦來轉換詞意,這現象在你讀非原生文時會有更大的體會。
     
像是如果你跟我一樣,英文並不是很好,那你在看英文文章時,常常會有種腦子快當機的感覺,雖然你看到的是單字,但因為你腦中沒有這單字的概念,所以其實你看到的也只是一堆符號的圖像而已,你的芯片沒辦法轉換詞意。
   
   
   
3.怎麼把字符轉換成聲音
   
你可能會覺得奇怪,我們不是在說閱讀嗎?跟聲音有什麼關係?
   
科學家發現,一個字進入人的大腦,跟一個字符敲進電腦,是完全不一樣的事。一個字符KEY進電腦中只會調用電腦裡的特定位置。但是一個字輸入進人腦中,大腦的各個區域都被調用起來,大腦要全體出動,才能提取一個字詞的含意。
    
你可以想像成一堆黃色的小小兵在集會,舞台上每出現一個字,所有得小小兵都緊張地盯著看。
   
比如當”甲方”的”甲”字出現時,負責對”甲”字編碼的小小兵就會跳出來大吼:”這是我這是我”,但現場很緊張麻!
由於”甲”和”由”長得很像,旁邊負責”由”的小小兵也跳出來大喊:”是我!是我!”
    
這時,旁邊負責讀音的小小兵就會提醒他”我是負責讀音的,你聽這是甲,不是由,你好好坐著待著”。
    
其實真實情況會更複雜點,比如你看到一個字”咬”,除了負責形狀的小小兵和負責讀音得小小兵之外,負責牙齒感覺甚至是痛覺的也會參與近來,因為你曾經被咬過,疼過,他們會一起合力把這個字領走。
    
說到這你就會明白,為什麼閱讀要有讀音的參與,越多的幫手,集會的秩序就越好,連結識別文字的效率也會越高。
   
   
   
理解了過程,我們在看看怎麼寫作。
    
比如你想寫篇文章,題目是【美國政府運作規則的法理淵源】,就遠遠不如把題目改成【特朗普為什麼要讓美國政府關門】,你看美國政府這個概念,幫手越少,小小兵在那集會中就越難把他領走。相反的,特朗普這概念一出來,他的面貌,聲音,八卦等等都會幫助閱讀者理解。
   
再舉個有趣的例子:
   
研表究明,漢字的序順並不定一能影響閱讀,比如當你看完這句話後,才發現裡頭的字都是亂的。
   
上面這個例子,正是說明大腦處理信息,並非僅僅是靠外界的流水式輸入,而是外界的訊息與我們自身的”熟悉度”相結合的產物。
   
所以對作者來說,與其花時間研究如何利用華美的詞藻來彰顯文彩,不如多花時間琢磨如何用樸實的字句來喚醒讀者最熟悉的認知。
    
    
    
結論:閱讀在將來不僅不會衰退,藉由科技,閱讀反而會大爆發。
   
人在閱讀時是會分批的閱讀,所以把段落拆成一小段一小段,並用通俗的字詞喚醒讀者的認知,可以加快讀者理解的速度。
    
如果一篇文章很難讀,責任其實不在於閱讀者,而是寫作者不理解人的大腦。

留下評論

avatar
  訂閱  
通知
不知道怎麼開始嗎?快來下載受眾模板吧!
fcharlie

fcharlie

我透過這個網站分享我所知道的技巧。有別於大部分的學習機構,網站上的資訊全部免費。
Scroll to Top

“無論你要推出新品牌,優惠活動還是內容計劃,第一步都是創建客戶頭像。