注意力寫作:這時代最好的投資

寫作,是注意力爭奪的最大戰場。 不管你是搭公車上班,或是午休用手機看個短片。 每天超過三千則載滿火藥的廣告訊息,透過報章雜誌,新聞媒體,社群平台,不斷轟炸你的腦袋。 要如何讓你的內容擁有吸引力,傳播力和影響力,從那三千則訊息中脫穎而出,就是這個”注意力寫作”的主題。

寫作,是注意力爭奪的最大戰場。
              
不管你是搭公車上班,或是午休用手機看個短片。
               
每天超過三千則載滿火藥的廣告訊息,透過報章雜誌,新聞媒體,社群平台,不斷轟炸你的腦袋。
                  
要如何讓你的內容擁有吸引力,傳播力和影響力,從那三千則訊息中脫穎而出,就是這個”注意力寫作”的主題。

手機碎片化時代

在過去,注意力寫作主要發生在商業和職業場景中,比如廣告文案,公關發布,新聞寫作。

他們的共通點,就是要獲得盡量多的讀者,影響廣泛的人群。

不過,如今新媒體和自媒體的出現,注意力寫作的範圍大大擴展了,擁有文案寫作的能力,就不僅僅是職業人士的需求。



不管你從事什麼行業,你要建立你的服務品牌,讓你的顧客注意到你,你就要學會利用新媒體進行傳播。

即便你是專家學者,想要向大眾宣導你的研究成果,寫一篇文章,把自己的觀點擴散出去,也需要注意力寫作的技巧,否則你的作品只會沒沒無聞。



在這所謂的【屏閱讀】時代裡,碎片化時間的手機閱讀,已經成為了最主流的閱讀場景。

科學家駭然發現,人們現在約每「6分鐘」就會檢查手機一次,看看誰傳Facebook或Line訊息過來。

平均每個人、每一天,會檢查手機高達「150次」。

大部份都是看到朋友傳來的「訊息」,或是群組誰發了「牢騷」。



在這情境下,無法「深思」將是現代人的問題。

閱讀碎片化後,充斥大量無用的訊息,讀者變得越來越沒耐心。

正是因為這是人人能寫作,人人能傳播的時代,注意力的爭奪就會變得尤其激烈。

在過去的幾年內,大量擅長注意力寫作的人獲得了成功,塑造了個人品牌。

互聯網實現了你和這世界最短路徑的連接,無限放大了你的影響範圍。

如果說互聯網給了你這時代巨大的可能,注意力寫作,就是幫助你實現這種可能的關鍵技能。



如果你擁有自己的自媒體,那麼這套方法會幫你收穫更多的閱讀和關注量。

不管你從事什麼行業,你要建立你的服務品牌,讓你的顧客注意到你,你就要學會利用新媒體進行傳播。

寫作是這個時代最好的投資,你的私人名片。

培養讀者思維

注意力寫作有一套基本的寫作思維,叫做讀者思維。

日常生活中,你除了寫日記外,你寫的大部分文字都是給別人看的,都是為了影響他人。比如通過寫銷售文案說服客戶,或是表達自己的觀點,獲得更多人認同。

可是大多數人在寫作時會犯下:只顧自己的表達,不顧讀者的感受。

那麼有沒有讀者思維,有什麼區別嗎?



如果你現在在創業,你拿到牛人的Line,你需要給牛人打一段文字,希望他能指點你,甚至投資你,你會怎麼組織這條訊息呢?

你的第一反應應該會是先寫個長篇大論,關於自己的創業經歷等等,再加上一段對牛人的稱讚。

但按照這個套路,每天日理萬機的牛人會很難注意到你,因為這情況他見得太多了。



在大陸有個經典案例:

【劉楠】在創業時也感到困惑和迷茫,於是他給【徐小平】老師發了一段短信,那封短信不但引起了注意,甚至還拿到了投資。

這封短信是怎麼寫的呢?



劉楠寫道:

“徐老師,我現在是個北大的畢業生,但是我在開掏寶店,我的銷售額已經有3000萬了,但是我非常不快樂。我聽說您是青年的心靈導師,而我是一個陷入心靈困惑的青年,您有時間開導一下我嗎?”

徐小平看到後,不僅用電話開導了她,還真的投資她,並把這段短信的內容不斷在公開和私人的場合中,作為經典反覆引用。

照理來說,徐小平是投資界的大老,每天一定都會收到大量來自創業者的求助短信,那為什麼偏偏是這封短信能打動他呢?



成功影響人的前提是,你需要了解你的讀者。

這封短信短短幾十個字,通過三種對比轉折,充分調動了徐小平老師的好奇心。



1.我是個北大的畢業生,但是我在開掏寶店
2.這不是一般的掏寶店,我的銷售額已經有3000萬了
3.儘管銷售額高達3000萬,但是我仍然不快樂。


北大畢業的,竟然跑去掏寶開店?

跑去開店就算了,竟然成績還不錯?

成績不錯,但卻不快樂?

看到這裡,你是不是也被好奇心給抓住,想要知道劉楠這些訊息背後到底有什麼故事?

短信中有很明確的讀者思維,劉楠幫徐小平這位讀者做了定位。

定位為樂於開導人的青年導師,並用這中心去思考問題,怎樣的內容,會引起這導師的好奇關注。



要怎麼培養讀者思維呢?

人作為社會性的動物,在採集和處理信息的時候,有兩個基本閱讀動機:

1.滿足好奇心
2.滿足自我表達的需要。

你可以從早到晚一直埋頭刷手機,在PPT,Dcard上閒逛。

你家人看到的只是你刷手機的這個動作,但沒看到的是,你的好奇心不斷的被激起,又不斷的被滿足的過程。

所以當你了解讀者的好奇心需要被滿足之後,你的文字就要去製造好奇。



另外除了好奇心,你還會對什麼內容容易激動呢?

就是你高度認同的觀點,與你密切相關的話題。

讀者需要表達他自己,那麼你就要去幫助讀者表達他自己。



人性有個共同點,就是只在意自己。

所以很多人寫作時,很容易陷入自High的狀況,只顧寫自己的感受,不考慮讀者是否能接受。

但其實寫作這種事,表達慾好的人是寫不好的,寫作的本質不是表達邏輯,而是傾聽邏輯。

“傾聽邏輯”也就是讀者想要表達什麼,然後替他們去表達。

你想想,你是不是常常會有看到某個貼文,然後心想這就是我想說的話,然後幫她按個讚呢?

像是男性看到關於當兵的血淚貼文分享,是不是都會忍不住去按一波。

館長常常針砭時事,有篇貼文【台灣人只是地主的奴隸】,如果你也對那些既得利益者感到憤怒,就會想分享轉發。

這貼文代表了你的價值觀,你會想讓更多朋友知道你的立場理念。



你要去尋找那些人們生活經歷中共同的話題。

在這大環境下,很多人在選擇職業的時候,都面臨一個共同的問題,就是他想要離開體制,不想要當公務員小職員。

但是身旁的朋友都不支持他,這個時候,他是很想要向別人訴苦一下內心的想法。

如果你已有相似的經歷,那麼你就可以選擇離開體制這個主題,以過來人的心情來分享。

理性的分析離開體制有什麼好處,以及在體制外可以獲得什麼?

文章發布就說出了很多人的心聲,這就是替讀者表達的最直接例子。



讀者最關心的其實不是你這個人本身怎麼樣,而是你寫的東西和他自己有什麼關係。

能不能滿足他的好奇心?或是代表他的價值觀理念?



理解了讀者的閱讀動機來自於好奇心和自我表達,但這還不夠,還要理解”屏時代”的閱讀場景。

碎片化時間裡的手機閱讀,是我們這時代最主流的閱讀場景。

這種閱讀場景下,讀者的注意力更容易被分散,耐心也更加稀缺。

你想讓讀者讀完,並讓他有收穫感和分享的慾望衝動非常難。

你需要抓緊讀者的注意力。



這邊有兩個方法:

1.克制表達,切忌冗長


不要去挑戰讀者的耐心,如果讀者看了前三段,發現你還在鋪梗,根本不知道你想要表達什麼的時候,這篇文章就被判了死刑。

一個是措辭語句的精鍊,你要學會用貼切的詞句去表達情緒。

多用可以理解的字詞,像是名詞動詞,少用一大堆形容詞。

像是形容奇怪口味的蘋果,沾了醬油的蘋果,就比酸酸甜甜苦苦澀澀這些形容詞來的精簡。

另一個是結構上的緊湊,講一件事情,一個意思,不要拖得太長,要乾脆果斷。

一句話能傳達意思,就不要寫的落落長用四五句來表達。


2.盡量多給刺激點


你在寫篇幅較長的文章的時候,需要拋出刺激點,增加讀者的閱讀興致,減少閱讀疲憊感。

有兩種典型的刺激方式,一個是故事刺激,一個叫金句刺激。

故事刺激通過情節的展開來實現,通常是情節發生轉折的地方,也可能出現在開頭,設置一個懸念。

金句刺激就是你總結提煉特別精闢的那句話,當讀者把整篇內容忘了的話,留在他腦海裡的那幾句話就是金句。



注意力寫作中最重要的思維就是讀者思維。

建立讀者思維的兩個維度:滿足讀者的閱讀動機,適應讀者的閱讀場景。

閱讀動機:

1.滿足好奇心
2.滿足表達欲望。

屏閱讀時代的寫作法則:

1.表達克制,切忌冗長
2.盡量多給刺激點

怎麼起個好標題

現在想像一個場景,你處在環境嘈雜,人流密集的夜市內,你突然有個想法需要告訴在場的人。

那麼你需要怎麼做,讓大家能關注到你的聲音呢?

就要看你大喊出來的第一句話,是不是能馬上引起別人注意。



你所處的這個時代,就是人人都可以發聲,處處是信息的大集市,而你開口說的第一句話,就是你文章的標題。

標題好不好,直接決定了你內容有沒有人要看,所以,寫好一篇文章從寫好一個標開始。



要怎麼樣才能寫好一個標題呢?

成功的標題可以根據特點分為四類:

1.引人共鳴的標題


有篇文章叫【高房價摧毀了80後的一切】,這可能是能夠引起最大範圍共鳴的標題,他採用了一種發洩式的表達,激起了80後這個群體在高房價下的無力感。

不管這後面的內容是什麼,很多人光看到這個標題就有了一份代入感。

給人共鳴的標題通常是說到了某個群體的痛點,甚至讓人一看就有分享的衝動。

2.懸念式標題

標題能激起人的好奇心,讓人想要去文章中尋找答案。

像是【什麼樣的人不會出軌】,【我離婚了,但我很高興】,【那個談愛情的男人,最後娶了錢】,【小時候不好好學習,長大可是要結婚的】

這些都是激起你的好奇心,讓你迫切的想知道,為什麼會是這樣呢?

3.爭議式標題


標題直接提出了引發爭議,質疑,站隊的觀點,也就是直接說出一個論點。

像是在前篇提到的離開體制的文章,選好主題和切入角度後,可以開始思考,怎樣的標題可以引起讀者好奇。

你的標題可以叫做【我離開體制的這三年】,或者是【當年離開體制的人,現在都混得怎麼樣了】,更誇張點可以把標題叫做【離開體制的這三年,我的收入增長了100倍】。

這些標題能引發好奇,但還不夠具有話題性。



有話題性的標題會像是這樣【我身邊離開體制的人,目前沒有一個後悔的】。

你提出一個論點,在後悔與不後悔中,你選邊站了。

當讀者看到這標題時,內心會有兩層波瀾。

第一層是引起了好奇,你身邊都有什麼樣的人離開體制了?為什麼不後悔?這個是懸念和疑問。

第二層是他們會想:真的嗎?離開體制沒有後悔的?不一定吧,我不相信。

於是這標題就戴上了一層話題屬性,讓讀者帶著好奇,懷疑,甚至質疑來打開這篇文章。



三流的標題是無感標題,就是讀者看完這個標題後,內心的想法是,哦這樣子阿,然後就沒有然後了。

標題:【今年我離開體制了】

二流的標題是能夠引起讀者強力的好奇。

標題:【當年離開體制的人,現在都混得怎麼樣了】

而一流的標題不僅引起好奇,還能自帶話題。

標題:【我身邊離開體制的人,目前沒有一個後悔的】。

4.顛覆固有認知的標題

如果你的標題是光榮,偉大,正確的,每個人都知道的概念,那麼這就是個無感的標題,等於是個失敗的標題。

但如果你的標題顛覆了大多數人的認知,你的文章就相當於成功了一半。

像是:【賣4000萬的學區房算什麼,有本事你陪孩子寫作業阿】,【90後還在母胎單身,00後已經分手6次】

像是邏輯思維有篇文章【關於如何管理你的上級清單】

在你的腦海裡,應該是上級管理下級,怎麼可能是下級管理上級呢?

所以你一看到這標題就會忍不住想點開來看,為什麼可以管理阿?要怎麼管理呢?

不過,不管你的主題是什麼,你都應該在標題中體現人們更加熟識的事物,讓讀者感到:這篇文章,跟我有關。



分析好標題的特點後,那要如何寫出好標題呢?

1.你要有敏銳的觀察力。

當你看到一個標題很有共鳴的時候,除了跟大家一樣分享按讚外,你要嘗試抽離出來,來看看這文章為什麼會與你產生共鳴,他戳中你內心的哪個點呢?

2.你要去學習和模仿,去套用。

在往後給自己文章取標題時,可以根據上面那四個特點,來設計出一個或數個標題。

3.當設計好標題,發布之後,你要及時查看市場的反饋。

最直接的參考就是文章的閱讀量。市場會給你一個最客觀的評價,糾正你之前的主觀想法,在以後起標題時,你就可以總結經驗,不斷提升技巧。



標題好不好直接決定了你的內容有沒有人要看。

成功的標題有四個套路:

1. 引發共鳴
2. 製造懸念
3. 引發爭議
4. 顛覆認知

那要怎麼寫出一個好標題?

1. 觀察與分析
2. 模仿與套用
3. 重視市場反饋

設計行文節奏

認知科學家"斯蒂芬"對寫作的本質做了一番描述:【寫作之難,在於把網狀的思考,用樹狀結構,體現在線性展開的語句裡】。

也就是說,寫作是把你腦海中散亂的想法,整理成線性展現給讀者的過程。

閱讀是很費腦力的,尤其是手機屏的閱讀場景,讀者的注意力容易分散,這時候如何設計這個線性敘述的過程就很講究技巧。



每位讀者接收信息的時候,都會產生一股心流,如果把心流想像成讀者從滑梯最高處往下滑的過程。

那麼你寫文章時,不僅要建立足夠高,足夠長的滑梯,還要把整個滑梯甚至扶手都塗上厚厚的潤滑液。

這樣讓人一滑時,想停都停不下來。

那麼行文節奏具體要怎麼做呢?

有四個方法:講故事,設懸疑,給代入,有反轉  

1.講故事

愛聽故事是人的天性,不管是成人或小孩。

這就是為什麼希臘神話,伊索寓言,各種民間故事,幾千年能一直流傳下來,也是滿篇故事的心靈雞湯這麼受歡迎的原因。

那麼你該如何給讀者講故事呢?

第一,是怎麼開頭?


最好用的辦法就是直接交代時間,地點,人物。

你小時候應該聽過最短一個故事:【很久很久以前,有一座山頭,山裡住著一個人】,短短的幾十個字,就會把你想要聽故事的慾望完全打開來了。

首先交代時間,地點,人物,最符合人對一個故事的預期,這方法簡單卻非常奏效。


第二,這故事的主角是誰呢?


你應該要講誰的故事?自己的故事還是別人的故事?

我的建議是講自己或是親友的故事,要比講別人的故事效果更好。

公眾號咪蒙經常在文章的開頭寫,”我有一個表哥”,”我有一個同學”,”我有一個老公”等等。

你可以感覺到,這是真實事件的體驗感悟。

如果他是以”我在一個報紙上看到的”這樣開頭,就會少了一份真實感。

第三,故事情節才是故事的主體。

情節描述不僅僅是敘述故事發展那麼簡單,還要加入大量的細節,以及對人物感受的描寫,這樣的故事才是有血有肉。

比如賣火柴小女孩的故事,如果你這樣講故事:【以前有個小女孩在街上賣火柴,後來他就凍死了】,那麼他就不會成為一個意義重大的作品了。

但如果你加上細節後,就變成【從前有個小女孩,在聖誕夜的大街上賣火柴,他又餓又凍又困,不小心睡著了,他夢到了火爐旁冒著熱氣的烤鴨,夢到了去世的奶奶。第二天他被人發現的時候,臉上帶著微笑地死去】。

加入豐富的細節和情節描繪後,故事就變的有血有肉。

第四,故事加金句

在伊索寓言中,裡面每個故事的最後一定是為了說明一個道理。

好的故事不僅是敘事精彩,還因為他啟發了一個深刻的道理。

當讀者讀完你的故事後,你適時拋出一個觀點,幫讀者把故事後面的道理說出來,就會有一種走心的感受。

這裡的觀點,也就是之前說的金句刺激。

其實很多流傳很廣的文章,他的結構都不複雜,往往都是講一個故事,提煉一個道理,再講一個故事,再提煉一個道理。

2.設置懸念

在文章中【我喜歡更體面的生活裡】,開頭的第一句話是麼寫的:”上週六我吃了一頓飯,花了我五萬元”,這就是懸念的種子。

那麼你現在就可以花大篇幅來講吃飯的故事,而不用擔心讀者會看不下去了,因為讀者一定特別想知道,為什麼吃一頓飯要花五萬元?

但對我們一般平民來說,可能沒法像作者一樣有一頓飯吃掉五萬元的經歷,你的生活中平時也沒出現特別的事件。

那麼你還能不能寫出有懸念的開頭呢?

其實懸念是可以設計的,一個普通的事情也能寫出懸念來。

如果你一頓飯吃了500元,可能它的單價不夠高,但有可能是你今年吃上最貴的一餐了。

那麼你就可以這樣開頭:”上周六我吃了今年最貴的一頓飯”

你發現了嗎?

懸念是相對的,你的生活中不缺乏對你來說值得一提的經歷,你只要用好他,就能把懸念感給製造出來。

電影中的懸念往往是通過剪輯所製造出來的,寫文章也一樣,通過對材料的選取,呈現順序的調整,任何一件事都能講出懸念感。

3.給讀者代入感

給代入感的另一個說法就是製造熟悉感,比如描寫一般普通人都很熟悉的場景,表達普通人都會產生的感受。

心理學上有個叫做”雞尾酒效應”,就是說如果你在很吵雜的雞尾酒會上,無論現場多麼吵鬧,只要有人一喊你的名字,你總能聽到。

人天生會對跟自己熟悉或相關的事物重點關注。

所以不管你的主題是什麼,盡量從生活中舉例,刻意製造讀者熟悉的問題,吸引他的注意力,讓讀者感到你這篇文章跟他有關。



營造代入感有個結構:

第一步,製造一個讀者熟悉的問題,取得關注。

第二步,順著對方意願,解釋問題發生的原因,來贏得對方信任。

第三步,開始夾帶自己的觀點和對策。

由於前面環節的鋪墊,此時你的觀點就容易引起讀者的認同感。

4.反轉預期


反轉預期就是顛覆了讀者原有的預判,讓他出乎意料,這樣能讓閱讀體驗變得更加有趣。

舉個例子,比如你要寫說妳老公是個特別浪漫的人,那麼你在寫這樣的主題時,最好在前面做好反向的鋪墊。

這個鋪墊就是妳老公平常是多麼的不浪漫,甚至很木訥的細節。

而到最後,來個大反轉,他做了一件讓你感到很浪漫的事,這樣讓讀者覺得,原來他可以這樣浪漫,這就是反轉預期的效果。

在電影中,不管是”佈局”或是”控制”,這種透過結局大反轉的效果,會比一般電影,讓你更有印象。

如果你想要反轉預期的效果更加明顯,那麼你的鋪墊就要越長,落差就要越大。


一套能讓人欲罷不能的行文技巧:

用講故事代替講道理,寫你的故事,列出人事時地物。

開頭處設置懸念,在讀者心中埋下好奇的種子,用日常生活熟悉的事物做引導,加入大量細節。

最後來個大反轉,總結道理。

提升文采

文采指的是:文字的畫面感和音律感。

分別對應”看”和”聽”這兩種,人類最原始接受信息的方式。

我們把通過感官直接獲得的信息稱為形象化信息,把需要在人的大腦中加工再得出的結果叫做抽象化信息。

形象化信息比抽象化信息天然更容易被人所接受,這也是為什麼,看電視劇的人遠遠多於看原著小說的人。



閱讀其實是費腦力的工作,好的作者就應該以降低讀者的理解成本為目的。

所以,你需要盡可能的把信息轉化成讀者容易接受的那一類信息。

讀者容易接受的信息有三點:

1.簡單化,口語化的文字
2.有畫面感的文字
3.具體而不是抽象的文字

1.語言簡單化口語化


你常常會看到大量語法結構複雜的文章,要麼是作者希望保持自己的專業感,權威感,要麼是作者沒有下足夠的功夫,把腦海中的概念清晰化,簡單化。

那要怎麼讓句子簡單化呢?

你需要做的就是修改

好文章都是改出來的,在修改的階段,你要改掉這三種語法結構:

一.過長的段落
二.多層的邏輯,比如雙重否定
三.連鎖的形容詞

這三種情況,都很容易讓讀者為了找尋句子主幹,而被迫放慢閱讀速度,消耗他們的耐心。

一.過長的段落,你需要把它拆成幾個短句。


舉個例子:

【暴龍8日於延長賽艱辛擊退熱火,此戰包括Danny Green、Pascal Siakam延長賽領軍打出 14比6猛攻,成為贏球關鍵功臣。但此戰另外一大焦點則是林書豪在健康無虞情況下,整場未獲任何上場機會,這也是林書豪在經歷林來瘋熱潮後,生涯第2度在健康狀態下整場 未打,在球隊的定位似乎浮現危機。 本季在季中與老鷹協議買斷後加盟暴龍,林書豪至今的融入狀況並不算太好,特別是整體 三分投射狀況始終不理想,無法適應暴龍無球跑動打法的狀況下,林書豪甚至只能成為球 隊的第3控衛選擇,也讓其上場時間極不穩定。】


你會看的頭很痛,但我拆分成幾個短句後:

【暴龍8日於延長賽艱辛擊退熱火,此戰包括Danny Green、Pascal Siakam延長賽領軍打出 14比6猛攻,成為贏球關鍵功臣。

但此戰另外一大焦點則是林書豪在健康無虞情況下,整場未獲任何上場機會。

這也是林書豪在經歷林來瘋熱潮後,生涯第2度在健康狀態下整場未打,在球隊的定位似乎浮現危機。

本季在季中與老鷹協議買斷後加盟暴龍,林書豪至今的融入狀況並不算太好,特別是整體 三分投射狀況始終不理想。

無法適應暴龍無球跑動打法的狀況下,林書豪甚至只能成為球 隊的第3控衛選擇,也讓其上場時間極不穩定。】

你會發現文字好讀多了。

二.多層的邏輯,要改成單層的邏輯。


舉例:

我今天不是心情很不好

就是

我今天心情很好

三.盡量不用連鎖的形容詞,如果去掉形容詞會丟失語意,那就重寫這段話。


寫作不是寫作文,我還記得以前小學時,班上有個同學每次寫作拿高分,老師都會公開表揚他的文章,他的文章都會使用一個技巧,我稱它為【成語Combo】

比如形容貪汙的官員:

他就會這樣寫,這些官員簡直是狼狽為奸 ,一丘之貉。

這樣的做法,在作文中可拿高分,但在實際閱讀中會增加理解成本。

你想讓讀者像作閱讀理解那樣理解你的文章嗎?

如果你文章內充滿晦澀的文字,和行業的黑話。

網上的讀者,通常和你素不相識,是沒有耐心一遍遍來拆解你的邏輯的。

2.用文字在讀者心裡畫畫


人的大腦天然更容易識別具象化的東西,而不太容易記住那些抽象化的概念,所以如果你要讓你的文字給讀者留下深刻的印象,你就要學會用文字畫畫。

這邊有兩個方法:

一.多用動詞名詞,少用形容詞
二.善於抓住細節

一.多用動詞和名詞


你可以先想想看一個問題,人類的語言歷史中是形容詞先出現呢?還是動詞名詞先出現呢?

我相信是動詞和名詞先出現的,因為動詞和名詞是用來描述具體的事物,而形容詞其實是描述抽象的感知,描述人類複雜的內心情緒,或者事物的一種狀態。

所以形容詞是讓讀者理解成本更高的詞。

而注意力寫作,是讓我們用讀者理解成本更低的詞,也就是動詞和名詞,來幫助讀者閱讀。

有個經典的旅遊廣告文案,可以看出他是怎麼巧妙的使用動詞和名詞來營造畫面感的:

“你在寫PPT時,阿拉斯加的鱈魚正躍出水面;你在看報表時,梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖;你擠進地鐵時,西藏的山鷹一直盤旋雲端;你在會議上吵架時,尼泊爾的背包客一起端起酒杯,坐在火爐旁”。

文中沒有一個形容詞,但是卻勾勒出幾幅讓人嚮往的畫面。

二.描寫細節


描寫細節就像好的材質和面料,賦予文字質感,細節描寫更加容易引發遐想,產生代入感,達到身臨其境的效果。

作家汪曾祺寫過一篇高郵鹹鴨蛋的文案,他是這麼描述的:

“高郵鹹蛋的特點是質細而油多。蛋白柔嫩,不似別處的發乾,發粉,入口如嚼石灰。油多尤為別處所不及。……
平常食用,一般都是敲破”空頭”用筷子挖著吃。
筷子頭一扎下去,吱-紅油就冒出來了。”

你看,你讀這話時,是不是彷彿鴨蛋就在你面前,肚子都餓了呢?

3.用具體代替抽象


假如你要去描述一個人,通過磨難後變得堅強。

你可能會這樣說,他經過磨難後變得”特別”的堅強。

用”特別”去強調,其實是一種低級的寫法,我們在比喻的時候,要避免陳詞濫調。

如果你這樣描述堅強:”所有堅強,都是柔軟生的繭”

堅強這麼一個抽象的概念,就在這裡變得富有畫面感。

有篇流傳很廣的文章【我是范雨素】,文章裡的第一句話是這麼形容自己的:

“我的生命是一本不忍卒讀的書,命運把我裝訂的極為拙劣”。這也是一個用比喻寫出了畫面感的例子。

把抽象的概念具體化,其實就是用具體的事物去表達抽象的概念。



小說家【格雷厄姆】的墓碑中,有這麼一句話:

“我最愛看的是事物危險的邊緣,誠實的小偷,軟心腸的刺客和疑懼天道的無神論者”

這句話的意思是,一個好的故事應該要是充滿戲劇衝突的。

這句話把”戲劇衝突”這個抽象的概念,通過危險,邊緣,小偷,軟心腸,刺客,這類能帶給感官和心裡刺激的詞彙,來具體表現出來。

所以你在寫作時,也要善於利用那些本身帶有感官和心裡刺激的詞彙。



寫作的目的要降低讀者的理解成本,讀者沒有義務要一遍遍的拆解你的寫作思路。

提升文采就是讓你的文字好懂,多用名詞動詞來替代抽象的形容詞,並且描繪出細節來。

注意力寫作的日常訓練


注意力寫作需要你有不斷推陳出新的能力,因為人永遠對新奇的事情感興趣,有可能是新概念,新理論,或是新的視角。

你要吸引你的讀者,前提是你自己要比讀者對信息更敏感。

你需要大量閱讀,但具體要讀什麼,怎麼讀呢?

我的建議是,優先選擇那些符合”注意力寫作”的讀物,比如說那些排版清晰,讓你很容易閱讀理解的文章。

你可以去嘗試模仿他的寫作方式。

其實你的表達習慣和風格,跟你攝入的內容有很大的關係,如果你成天捧著拗口的理論書籍,你會發現自己的寫作也會變成那樣艱澀難懂。



在閱讀時,你要養成累積的習慣。

每當你閱讀文章或是觀看影片,發現一個好的標題,金句,或是打動你的段落時,就趕緊複製到你的手機記事本裡。

這邊推薦ColorNote APP,他是個輕量級的記事本,介面很簡潔。

好記性會不如備忘錄,平時多累積素材,當你在寫作時,就可以隨時拿出來調用。

另外,能打動你的好素材,通常也能打動別人。

刻意練習


當你在朋友圈發貼文的時候,可以把每一次的內容都當作注意力寫作練習的機會。

在發送前思考,無論是情感,段子,吐槽或是評論,斟酌發文的每一個字眼。

這樣的短寫作,可以幫你獲得快速反饋。也許這一百多個字的小牢騷,就可以幫你獲得許多讚和分享。

堅持寫作


對於大部分人來說,寫作最難的是堅持,有3個原因:

1.懶惰
2.完美主義心理
3.缺乏反饋和激勵

懶惰


在人類的生存運動中,大腦思考其實比身體上的活動更消耗能量,於是人類為了盡量減少消耗,就進化了一套本能:”拒絕或減少思考”。

寫作這樣的腦力活動,本身是一種違背本能的行為。

抵制你的本能需要大量的意志力,在干擾因素多的環境下,完成寫作的難度會更大。

所以你需要找一個專門創造寫作的環境,選擇干擾最少的時間段,來全神貫注的寫作。

完美主義


思想上的完美主義者只會專注自己腦海中的完美畫面,對事情抱有過高的期望,結果就會產生挫敗感。

最後只會讓自己成為行動上的侏儒。

要解決完美主義的問題,就是為寫作製造任務感,或是使命感。

比如公司規定,上班遲到10分鐘就罰100,很多人還是會遲到。

但如果每次遲到罰1000元,那麼我相信,不管什麼天災人禍,都阻擋不了你想上班的決心。

寫作也是一樣,假如明天報告還沒有交,你這學期就要被當了,那你今晚是不是會熬著夜,眼睛布滿血絲也要給他寫下去?



使命感就是為你寫作這事賦予一個意義,你可以跟自己約定,如果你從寫作中挣到錢,那麼你可以把其中一部分捐出去,這就是意義。

你之後寫作時,就可以想著我這篇文章完成後,帶來的收益能救活100個非洲小孩,你就會覺得充滿熱情。



很多人會覺得自己沒時間寫作,但錯了。

你只是把寫作的優先順序排後了,你回到家會先刷刷社群媒體,看看韓劇,看看Netflix,然後才發覺時間不夠用了。

你需要賦予寫作意義,讓寫作這件事增加重要性。

比如你今晚不寫完文章就不可以吃飯,晚上不寫完就不能睡覺。這樣心態就會從完美主義心態轉變為完成任務心態。

完成永遠比完美重要。

得不到反饋和激勵


很多人寫文章一開始滿懷熱忱,但寫了幾十篇過後,會發現他沒在更新了。

怎麼回事?

因為人是需要有反饋刺激的動物,而這個問題的解決辦法,就是自己給自己製造反饋。

對於像寫作這種需要長期堅持的事,設計進度條是製造反饋最好的辦法。

比如說,你可以在進度條上設計一些里程碑,粉絲數破一千人,留言數破50人,分享破百等等。

像我就是根據粉絲數來做里程碑,有時候偷懶一下,但當粉絲數末兩位快要接近一百時,就會激勵我多寫幾篇文章讓他突破。

你可以根據你具體情況,來設計適合你的進度條,進度條能給你製造短期的目標和反饋,讓你獲得成就感,而成就感是最好的動力。



注意力寫作的日常訓練法則,大量看書大量輸出,把握每一次發文的機會,最後克服自己的完美和懶惰心態,培養出寫作的習慣。

寫作是這時代最好的投資,你可以透過練習,讓你的影響力倍增。

“無論你要推出新品牌,優惠活動還是內容計劃,第一步都是創建客戶頭像。

fcharlie

fcharlie

我透過這個網站分享我所知道的技巧。有別於大部分的學習機構,網站上的資訊全部免費。

Leave a Replay

Scroll to Top

“無論你要推出新品牌,優惠活動還是內容計劃,第一步都是創建客戶頭像。