在這個時代,任何公司都需要有把自己當作媒體公司在經營的自覺

【加里.維納查克】來發聖誕禮物了,他在昨天發布了一篇,他們團隊是如何創造大量內容的產出結構。
   
https://garyvee.com/GVContentModelTraChinese
   
很佛心的是,是中文版的,我建議加入到收藏啦,很實用。
   
我看了下來,可以用簡單的一句概括:【一魚多吃】。
    
他在他的投影片里提到,一開始會先製作一個【支柱內容】,他的方式是採用長篇的影片。
    
接著在這長篇影片中,分別投放到Youtube和他的播客裡。
    
藉由這兩個平台來收集粉絲反應。
    
因為不可能整片都是高潮,只有少數的片段或是言語能感動到粉絲。
      
他就觀察粉絲的留言,把能觸動到粉絲的片段擷取起來。
      
再根據不同平台,製作不同長度的短視頻。
     
像是FB最長影片是45分鐘,IG是1分鐘。
     
接著再觀察粉絲反應,進一步再把跟粉絲有共鳴的名言截取起來,製作成靜態圖片或是動圖。
    
這樣又變成了原創的內容,可以進行二次發布。
   
   
   
整套流程是:【紀錄-創作-發布-聆聽反饋-再創作-發布】。
   
媒體素材會從:【影片-短影片&文章-圖片】。
   
這真的是很聰明的作法,讓粉絲來幫你篩選內容要點。
    
核心的概念就是,先發布深度內容,先吸引硬核粉絲幫她挑重點,接著再把輕鬆容易讀取的重點片段截錄下來,發布至各平台。
    
讓這些比較輕量級的內容去分享散佈,如果有人對這主題感興趣,又會在導流回硬核內容中。
   
因為能造成大量分享散佈的內容,在某種程度上和你的內容深度是成反比的。
    
門檻越高的文章,越難散佈。
    
基本上,高門檻,有點專業性質的,除非是遇上時事議題,不然不可能會爆紅。
    
其實人人都渴望表達,但是偏偏難的就是,對自己不夠自信,不敢表達意見,怕被別人發現自己是個草包。
      
你很怕自己表達出了意見,不同的論點,會引來別人的攻擊或嘲笑。
     
所以如果你想要製作像病毒式傳播的貼文,你內容的門檻要越低越好,讓別人不需要具備什麼前置的資格門檻,人人都可以發表意見。
     
因為當你影片越長,一方面是不見得每個人都有耐性看下去,另一方面式牽扯到的議題太多,造成別人分享自己觀點的困擾。
     
適當降低內容深度的門檻,是可以提升傳播的機會。
    
    
    
一魚多吃的方式,我自己也很常用。
  
不過我採用的方式是和大神完全相反,因為我覺得並不是每個人都可以直接對著鏡頭演講,直接講超過45分鐘,並且還言之有物的。
   
這需要天分。
    
我採用的方式是用累加的,今天寫一部分發布,改天再寫一部分,最後再把他們做一個大合集。
     
像是我粉專會逼自己打成長文章,用意就是當數量夠後,數篇文章可以合併成一篇放入我的部落格中。
    
而部落格中的文章數量夠後,又可以拿去當出書的素材。
         
     
     
不管是我或是大神的方式,在本質上都在提供高價值的內容。
       
採用這種方式的好處,是你一味的炒時事,或是發快餐短文所無法達到的效果。
    
另外我在社團中也常常遇到有人提問行銷問題,除了用文章回答外,我也可以做成組圖發布在IG上。(人力不夠,IG懶得經營了)
      
所以這意思其實就是說,當你在製作一則內容時,你同時要考慮到他的【重複可用性】。
   
你打了一篇長文章,那是不是可以把它變成影片,或是懶人包【再使用】?
      
經由時事或是快餐短文所帶來的流量只是一時的,你無法對她做後續【再利用】。
    
建議你的內容最好是夠豐富,不管是數量還是質量都是,這樣你在切換平台【再利用】時,才能從不同面向來截取精華。
   
   
    
不過講這麼多,最困難的還是起始的第一步。
     
讓一般人最糾結的點,就是要怎麼製作【核心內容】。
    
我在這邊可以分享一下我是怎麼寫文章的。
     
在一般人的刻板觀念是,要像頭腦風暴一樣,專門空出一段時間,做創意的發想,然後一次寫出來。
    
但對於真正偉大的劇作家來說,文章不是這樣寫的。
    
我之前是有看過一些教你怎麼寫劇本的書。
    
在發想內容時,其實是你先挑選一個主題來,然後就可以做其他事情了。
    
對,真的就是可以做其他事情,最好是不相干的事情。
    
你的腦子,那個潛意識就會自動幫你想內容,你要做的事情,就是當有想法冒出時,記錄下來。
    
記錄下來的內容素材,你覺得足夠時,才開始動筆。
    
所以我就是準備一個小本子,記錄一下想法,當我覺得累積差不多時,才會開始打文章,並不是像一般概念公務員那樣,死死盯著一個主題不放,坐在那熬到文章完成。
    
另外,水是靈感的來源,不管是洗澡或是到河濱散佈,水都可以為你帶來靈感。

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